محلي للغاية

تحتوي هذه المقالة على العديد من المشكلات. يُرجى المساعدة في تحسينها أو مناقشة هذه المشكلات على صفحة المناقشة . ( تعرف على كيفية ومتى يمكنك إزالة هذه الرسائل ) من المحتمل أن تحتوي هذه المقالة على أبحاث أصلية .يرجى تحسينه من خلال التحقق من الادعاءات المقدمة وإضافة الاستشهادات المضمنة . يجب إزالة البيانات التي تتكون فقط من الأبحاث الأصلية. ( يناير 2018 )( تعرف على كيفية ومتى يمكنك إزالة هذه الرسالة ) تحتاج هذه المقالة إلى مصادر إضافية للتحقق .الرجاء المساعدة في تحسين هذه المقالة عن طريق إضافة الاستشهادات إلى مصادر موثوقة . قد يتم الطعن في المواد غير الموثقة وإزالتها. ابحث عن المصادر:  "Hyperlocal" – الأخبار  · الصحف  · الكتب  · العلماء  · JSTOR ( يناير 2018 )( تعرف على كيفية ومتى يمكنك إزالة هذه الرسالة ) ( تعرف على كيفية ومتى يمكنك إزالة هذه الرسالة )

Hyperlocal هو مصطلح يركز على المعلومات حول مجتمع محدد جيدًا مع التركيز الأساسي على اهتمامات السكان في هذا المجتمع. يمكن استخدام المصطلح كاسم منعزل أو كمعدِّل لبعض المصطلحات الأخرى (مثل الأخبار). عند استخدامه منعزلاً فإنه يشير إلى البيئة الناشئة للبيانات (بما في ذلك المحتوى النصي) والمجمعين وآلية النشر وتفاعلات المستخدم وسلوكياته التي تركز على مقيم في مكان ما وأعمال كونه مقيمًا. في الآونة الأخيرة، أصبح مصطلح Hyperlocal مرادفًا للاستخدام المشترك للتطبيقات على الأجهزة المحمولة وتقنية GPS . نشأ استخدام المصطلح في عام 1991، في إشارة إلى محتوى الأخبار التلفزيونية المحلية. ^[1]

تم نشر تعريف عملي للمصطلح المحلي للغاية في تقرير نيستا لعام 2012 ، والذي وصفه بأنه "خدمات الأخبار أو المحتوى عبر الإنترنت المتعلقة ببلدة أو قرية أو رمز بريدي واحد أو مجتمع صغير آخر محدد جغرافيًا". ^[2]

إن المحتوى المحلي له بعدان رئيسيان: الجغرافيا والزمان. والأبعاد هي مقاييس لمدى الصلة أو القيمة التي يدركها مستهلك المحتوى في الزمان والمكان. وكلما ارتفعت درجات المحتوى في هذه الأبعاد، كلما أصبح المحتوى أكثر صلة بالفرد وأقل صلة بالجماهير. إن المحتوى المحلي يستهدف أو يستهلكه الأشخاص أو الكيانات الموجودة داخل منطقة محددة جيدًا، عمومًا على نطاق شارع أو حي أو مجتمع أو مدينة. يجب أن يكون المحتوى المحلي أيضًا ذا صلة بالزمان. تتبع طبيعة تطور المحتوى المحلي هذين البعدين. من خلال الجمع بين البعدين، يمكننا تحديد أنواع المحتوى المحلي عبر التاريخ. في الماضي البعيد، كان المحتوى المحلي منخفضًا في البعد الجغرافي، مما يعني أن المحتوى يلبي فقط احتياجات واسعة النطاق لسكان أكبر عبر مناطق أكبر، ومنخفضًا أيضًا في البعد الزمني: كان يُدرك مدى الصلة على مدى فترات زمنية طويلة. تشمل الأمثلة التقويمات والمنادين والمنشورات المكتوبة أو أشكال أخرى مماثلة من آليات توصيل المحتوى غير المتكررة. إن المحتوى المحلي الأكثر حداثة يحصل على درجات أعلى في الأبعاد الجغرافية والزمنية لأنه يقدم محتوى أكثر تنوعًا يستهدف مناطق جغرافية ويظل ذا صلة في مقاييس زمنية أصغر كثيرًا مثل الأيام والأسابيع وليس الأشهر والسنوات. تشمل الأمثلة الحديثة لآليات التسليم المحلية مصادر الأخبار التي تركز على الأحياء وحزم القسائم المحلية ومواقع الويب الخاصة بالأحياء. في الآونة الأخيرة، تطور المحتوى المحلي ليشمل تطبيقات الهاتف المحمول المدمجة بالإنترنت والمدعومة بنظام تحديد المواقع العالمي (GPS) والتي تحصل على درجات عالية في كل من الأبعاد الجغرافية والزمنية. إنها قادرة على تقديم محتوى ذي صلة ليس فقط بمجتمع ما ولكن أيضًا ذي صلة بالفرد داخل منطقة جغرافية يمكن قياسها بالأمتار والكتل وليس المدن والأحياء. كما أنها قادرة على تقديم محتوى ذي صلة في مقاييس زمنية قصيرة جدًا مثل الثواني أو الدقائق وليس فقط الأيام ^{أو الأسابيع .}

يمكن أن تركز المواقع المحلية على مواضيع متخصصة للغاية - أي القصص والقضايا التي تهم فقط الأشخاص في منطقة محدودة للغاية. على سبيل المثال، يمكن أن تحظى اجتماعات مجلس المدرسة ، والمطعم ، واجتماع المجموعة المجتمعية ، ومبيعات المرآب بتغطية بارزة. على سبيل المثال، يركز موقع Forumhome.org على القضايا التي من المحتمل أن تهم فقط بضعة آلاف من سكان المدن الصغيرة في نيو هامبشاير التي يخدمها. مثال آخر هو Rheebo، وهو موقع محلي للغاية يبني مجتمعات حول الأشياء التي يهتم بها الناس. قد تركز المواقع المحلية أيضًا على قضايا معينة. على سبيل المثال، يركز موقع NewWest.net على القضايا المتعلقة بموازنة التنمية الاقتصادية والمخاوف البيئية في المدن سريعة النمو في جبال روكي الغربية مثل بولدر ، كولورادو، وبوزيمان ، مونتانا (انظر الملحق 4.3). يلاحظ الموقع: "مهمتنا الأساسية هي خدمة جبال روكي بالصحافة المبتكرة، وخاصة الصحافة ، وتعزيز المحادثة التي تساعدنا على فهم التغييرات الدرامية التي تجتاح منطقتنا والاستفادة منها قدر الإمكان". يأتي الكثير من المحتوى الموجود على موقع NewWest.net من المستقلين والمساهمين المواطنين. ^{[ بحاجة لمصدر ]}

في السنوات الأخيرة، تم إنشاء مواقع ويب محلية للغاية لتمكين مفاهيم اقتصاد المشاركة أو الاستهلاك التعاوني. تسمح هذه المواقع للمجتمعات المتشابهة بمشاركة الأصول البشرية أو المادية. تشمل الأمثلة Yelp و Airbnb و TaskRabbit و eBay و Craigslist و Krrb . ظهرت العديد من مواقع الأخبار المحلية الأكثر شهرة بشكل مستقل، مع شعار المعركة "المحلي لا يتوسع"، لكن شركات الإعلام الأكبر كانت مهتمة بالمفهوم أيضًا. كانت شركة Patch Media في السابق شركة تابعة لشركة AOL، ^[3] تدير شبكة كبيرة من المواقع المحلية للغاية ومقرها الولايات المتحدة. وفقًا لمقال نُشر في مارس 2015 في مجلة CIO ، "كان من المفترض أن تتدفق جحافل من المعلنين المحليين المحرومين إلى مواقع Patch، تاركين الناشرين الوطنيين في الغبار الجماعي. ... بالطبع، لم يكن هذا هو الحال. تُركت عشرات المواقع التابعة لـ Patch غير نشطة بينما أعادت الشركة النظر في استراتيجيتها. بالتأكيد، بدا المحتوى المحلي رائعًا - يريد الجميع معرفة ما يحدث حولهم - لكن نموذج العمل المعيب لم يستطع دعمه. لم يكن عدد المعلنين الكبار يستهدف الأسواق المحلية كافياً". ^[4]

نموذج آخر لشركة وطنية تدير مواقع محلية للغاية هو الامتياز التجاري ، كما فعلت شركة Main Street Connect الناشئة عام 2010. ^{[5] [6]}

كما تعهدت شركة واشنطن بوست بتطوير المواقع المحلية للغاية. انضم روب كيرلي ، الذي أُطلق عليه "معلم المواقع المحلية للغاية" لعمله السابق في لورانس بولاية كانساس ونابلس بولاية فلوريدا، إلى washingtonpost.com جزئيًا لتطوير المواقع المحلية للغاية لتلك الصحيفة. ركز أول جهد بقيادة كيرلي على washingtonpost.com على مقاطعة لودون ، وهي ضاحية سريعة النمو في شمال فيرجينيا . ^[7] خضع موقع Loudounextra.washingtonpost.com لتغيير العلامة التجارية إلى Loudounextra.com، ولكن هذا يعيد التوجيه الآن إلى قسم من الصحيفة الأصلية، www.washingtonpost.com.

وتضمنت بعض المواقع المحلية تقاويم مفصلة قابلة للبحث عن الأحداث المجتمعية ومعلومات عن المطاعم، وقائمة كاملة بالكنائس (بما في ذلك المشاهد الداخلية بزاوية 360 درجة وتسجيلات الخطب ) ومعلومات سجلات الشرطة التي يتم تحديثها يوميًا. ووعد كيرلي قائلاً: "ستكون صناديق البريد المحطمة جديرة بالاهتمام. ما نقوم به هو أخذ المواقع المحلية ومعاملتها كما لو كانت نجومًا". ويعلق آخرون في washingtonpost.com آمالاً كبيرة على المواقع المحلية. ويقول مدير التحرير جيم برادي: "إنه جهد كبير. عندما تأخذ حركة المرور اليومية لدينا وتجمعها مع خبرة روب كيرلي - إذا لم تنجح هنا، فلن تنجح في أي مكان آخر". ^{[ بحاجة لمصدر ]}

ومن غير المستغرب أن يشكك بعض الصحفيين في تركيز حركة الصحافة المحلية المفرطة على المعلومات العادية في الحياة اليومية. فقد جاء في مقال في مجلة American Journalism Review أن "الصحافة المحلية المفرطة لديها القدرة على التقليل من أهمية علامة مؤسسة إعلامية وزيادة تشبع مواقع الأخبار بمحتوى محلي قصير النظر (وغير محرر في كثير من الأحيان)، ربما على حساب التقارير الأجنبية والوطنية" . ^[8] ومع ذلك، تبحث شركات الإعلام عن طرق جديدة للوصول إلى الجماهير بمحتوى يثير اهتمامهم، وبالتأكيد تتمتع الصحافة المحلية المفرطة بهذه الإمكانية. ويقول فان كلافيرين من بي بي سي إن المنظمات الصحفية بحاجة إلى تبني كل من الصحافة "الكبيرة" والصحافة المحلية المفرطة: "نحن بحاجة إلى تجاوز الأخبار إلى المعلومات". ^[9]

لم تستضيف مواقع الشبكات الاجتماعية في الأصل محتوى محليًا للغاية ولكنها كانت أكبر موزعي هذا المحتوى المستضاف على مواقع أخرى. ويرجع هذا إلى الطبيعة المعاصرة للمشاركة والتكوين المحلي السائد لشبكة المستخدم التي تتم مشاركة المحتوى فيها. هذا النوع من التوزيع ثانوي (يتم بواسطة المستخدمين) على النقيض من التوزيع الأساسي الذي يقوم به موقع استضافة المحتوى نفسه (على سبيل المثال Craigslist). في السنوات الأخيرة كان هناك تحول في سلوك المستخدم لاستخدام مواقع الشبكات الاجتماعية لإنشاء محتوى محلي للغاية ومشاركته. توجد أمثلة رئيسية في الظاهرة التي يتم فيها استخدام WhatsApp بشكل متزايد للتنظيم المجتمعي ^[10] والتجارة الإلكترونية ^[11] على الرغم من عدم وجود دعم للميزات لهذه الأنشطة. يستضيف Facebook أيضًا 60 ضعفًا من الأحداث مقارنة بـ eVite (الموقع الرائد المتخصص في الأحداث فقط). ^[12] يشير سلوك المستخدم هذا إلى أن التوزيع المحلي الفعال هو اعتبار أكثر أهمية للمستخدمين من الجودة العالية للمحتوى نفسه. منذ عام 2010، تظهر الأدلة أن مواقع الشبكات الاجتماعية كانت تحشد للمساعدة والاستفادة من سلوك المستخدم هذا. استحوذت جوجل على زاجات في عام 2011. ومنذ عام 2012، أضافت فيسبوك ميزات جديدة لإنشاء محتوى محلي متنوع مثل المدونات والأحداث. في أوائل عام 2015، أعلنت فيسبوك عن ميزة وضع علامة على المنشور على أنه تم بيعه، وفي وقت لاحق من عام 2015، قدمت نظام دفع C2C. ^[13] يعتقد الكثيرون أن هذه الخطوات هي مقدمة لإطلاق وشيك لإعلانات Facebook المبوبة وMarketplace، على الأرجح في واحد.

في حين أن العديد من المطبوعات التقليدية تغلق أبوابها أو تنشر حصريًا عبر الإنترنت، لا يزال بإمكان الصحف المحلية في المدن الصغيرة تحقيق الربح. ^[14] في الولايات المتحدة، تشمل الشركات الوطنية التي ترسل مجلات محلية لامعة ملونة بالكامل إلى الأحياء المستهدفة N2 Publishing وBest Version Media. عند مقارنة أنفسهم بفيسبوك، فإنهم ينشرون في الغالب محتوى من إنشاء المستخدمين يكتبه السكان المحليون وجمعيات أصحاب المنازل. ^[15]

لقد نشأ أحدث تجسيد للمحتوى المحلي للغاية من خلال الجمع بين خدمات تحديد المواقع عبر الأقمار الصناعية والبيانات اللاسلكية المتقدمة المضمنة في الأجهزة المحمولة. تتيح خدمات تحديد المواقع عبر الأقمار الصناعية درجة عالية من الدقة في تحديد المواقع المادية. وعندما يتم دمجها مع وصول الجهاز المحمول إلى مجموعة ضخمة من بيانات وخدمات الإنترنت، فإن المحتوى المحلي للغاية يأخذ أبعادًا جديدة. إن الوعي بالموقع الدقيق للفرد في الوقت الفعلي عبر الإنترنت يسمح للأشخاص والكيانات باستهلاك أو تقديم محتوى محلي للغاية ذي صلة بأفراد محددين في نطاقات زمنية صغيرة جدًا.

إن تطبيقات GPS المحمولة التي تدعمها الهواتف المحمولة، على وجه الخصوص، تغير طبيعة التفاعل البشري مع بيئته من خلال توفير مصدر أسرع وأكثر ثراءً ووثوقًا للمعلومات. يسمح اتصال بيانات الإنترنت عبر الهاتف المحمول المتاح للتطبيقات المحلية بدمج بيانات موقع GPS مع بيانات الإنترنت لتحسين عملية اتخاذ القرار للمستخدم. ومن أمثلة هذه الأنواع من مقدمي المحتوى المحلي خرائط Google وFoursquare وLaunchLawyer. وعلى النقيض من الخرائط المطبوعة، يسمح تطبيق خرائط Google المحمول للمستخدمين بتحديد الأماكن والاهتمامات حول موقعهم الحالي GPS. وعلى النقيض من خدمات التصنيف أو الدلائل، يستخدم تطبيق Foursquare المحمول بيانات موقع GPS لتمكين المستخدمين من اتخاذ خيارات أكثر استنارة والحصول على صفقات أفضل. وعلى النقيض من أدلة المحامين المطبوعة أو عبر الإنترنت، يجمع تطبيق LaunchLawyer المحمول المدعوم بنظام GPS بين الوعي بنظام GPS والقدرة على الحصول على محامٍ على الفور تقريبًا. في كل حالة، أدى الجمع بين الجهاز المحمول ونظام GPS والإنترنت إلى تغيير الطريقة التي تم بها استهلاك المعلومات أو الخدمات ^{أو السلع .}

هناك أنواع أخرى من البيانات التي لها أهمية محلية أو محلية للغاية، أو قد تهم السكان - على سبيل المثال، إحصاءات حكومية حول معدلات الجريمة في الحي الذي يعيش فيه الشخص. هذه البيانات، على الرغم من أهميتها للسكان، فهي من نوع مختلف نوعيًا.

بالنسبة للشركات الكبيرة، فإن استهداف السكان المحليين بنجاح قد ينطوي إما على التخلص من الهوية المؤسسية أو الاستفادة منها:

• التخلي عن الهوية المؤسسية - لم يتم وضع العلامة التجارية لمقهى ستاربكس 15th Avenue Coffee & Tea في سياتل باسم مالكها المؤسسي حتى يناير 2011. واصلت ستاربكس استخدام Roy Street Coffee كعلامة تجارية منفصلة. ^[16] من خلال التخلي عن الهوية المؤسسية، تأمل ستاربكس في تلبية الثقافة المحلية بشكل أفضل من خلال الأحداث المختلفة والعروض الفريدة. ^[17] تعد تذوق القهوة من قبل الخبراء وليلة الميكروفون المفتوح أمثلة على البرامج التي قدمتها سلسلة القهوة الوطنية دون ربطها بعلامة ستاربكس التجارية.
• الاستفادة من الهوية المؤسسية ــ تستغل صحيفة نيويورك تايمز السوق المحلية على الإنترنت، من خلال برامج "المرشدين". وفي الأساس، تريد صحيفة نيويورك تايمز أن يكون لها يد في العملية التحريرية لمئات المنافذ الإعلامية المحلية. ومن خلال صقل المحتوى الإخباري على الإنترنت بخبرتها، تسعى الصحيفة إلى الحصول على أجزاء صغيرة من عائدات الإعلانات من المنشورات الرقمية التي تمتلك حصة فيها.

في حين توجد طرق مختلفة لإنشاء المحتوى المحلي ونشره، أصبحت المدونات جزءًا أساسيًا من البيئة المحلية. وتشمل أدوارها الأساسية الواضحة في هذا المجال المدونات الفردية وشبكات المدونات والمجمعات.

وهناك مبادرات أخرى لهذا الغرض في الولايات المتحدة من قِبَل شركة مارشيكس، وفي فرنسا من قِبَل شبكة بروكسيتي. وتعمل هذه الشبكة على تطوير شبكات تضم آلاف المواقع الإخبارية المحلية مثل www.10282.net (مانهاتن 212) أو www.75016.info (الدائرة السادسة عشرة في باريس).

ردًا على العدد المتزايد من مواقع الأخبار المحلية في نيوجيرسي، أسست حملة المواطنين رابطة الأخبار المحلية (HNA). تعمل رابطة الأخبار المحلية على تعزيز وتشجيع نمو المواقع المحلية الجديدة في جميع أنحاء الولاية. ^{[ بحاجة لمصدر ]}

التسويق المحلي للغاية هو التسويق للشركات في مناطق جغرافية معينة. وعادة ما تركز هذه المناطق على مناطق جغرافية مثل الأحياء والبلدات والشوارع والأماكن القريبة من المعالم الشهيرة. على سبيل المثال، يستهدف البحث المحلي للغاية عمليات البحث "بالقرب مني" مثل "مقهى بالقرب مني". ويمكن أيضًا صياغة هذا النوع من البحث على أنه "مقهى" في لندن.

• خدمة تعتمد على الموقع

• دراسة شبكات الأحياء عبر الإنترنت أرشيف 2017-06-27 على موقع واي باك مشين – بحث مقره المملكة المتحدة نُشر في نوفمبر 2010 يستكشف الطرق التي يتواصل بها الأشخاص عبر الإنترنت باستخدام مواقع الويب التي يديرها المواطنون المحليون، وتأثير هذا التواصل، والعواقب على مقدمي الخدمات المحليين.