أبحاث ICM

شركة ICM Research (المعروفة الآن باسم Walnut Social Research) هي شركة أبحاث استطلاعات رأي تأسست عام 1989. ^{[ 1 ] [ 2 ]} وتُعد ICM شركة تابعة لشركة Creston Insight، وهي شركة خدمات تسويقية ، وعضو في المجلس البريطاني لاستطلاعات الرأي تحت اسمها الجديد Walnut Unlimited . ^{[ 3 ]}

عندما تأسست شركة ICM، كان اختصارها يرمز إلى "الاتصالات والتسويق المستقلين". مع ذلك، لم يُستخدم الاسم الكامل عمليًا، إذ عُرفت الشركة ببساطة باسم "ICM". أسسها ثلاثة أشخاص: نيك سبارو، الذي أعاد ابتكار استطلاعات الرأي بعد فشل استطلاع عام 1992 الذي حظي بإشادة واسعة، وستيف باركر الذي ركز على أبحاث قطاع التجزئة، وكيت تيرنر التي أجرت أبحاثًا في مجال تكنولوجيا المعلومات والاتصالات. انضم جميع المؤسسين من شركة ماربلان، وهي شركة أبحاث سوقية توقفت عن العمل قبيل تأسيس ICM.

تم إنشاء FieldworkUK كعملية مقابلة وجهاً لوجه في عام 1999، تلتها ICM Direct لجمع البيانات عبر الهاتف (وفي وقت لاحق، عبر الإنترنت) في عام 2001.

تم بيع شركة ICM إلى شركة Creston Plc في عام 2008، وبعد ذلك غادر المؤسسون الثلاثة الشركة.

أعادت شركة ICM Research تسمية علامتها التجارية في نوفمبر 2014 إلى ICM Unlimited. ^{[ 1 ]}

أجرت شركة ICM أبحاث استطلاعات رأي لصالح منشورات إعلامية مثل صحيفة الغارديان ، وذا سكوتسمان ، وصنداي تلغراف . وقد أشاد المجلس البريطاني لاستطلاعات الرأي بدقة توقعاتها للانتخابات العامة لعامي 1997 و 2001 ، بالإضافة إلى انتخابات عام 2010. ومن بين التوقعات الصحيحة الأخرى البارزة، استفتاء نظام التصويت البديل لعام 2011 ، الذي بلغت دقته منزلة عشرية واحدة، واستطلاعات الرأي التي نشرتها الشركة عبر الإنترنت والهاتف قبل استفتاء الاتحاد الأوروبي لعام 2016 .

ومثل جميع شركات استطلاعات الرأي الأخرى، كان توقعها للانتخابات العامة لعام 2015 خاطئًا، حيث توقعت فوز حزب العمال بفارق نقطة واحدة بدلاً من نتيجة تقدم المحافظين بفارق 7 نقاط .

حازت الشركة على جوائز عديدة لعملها في مجال استطلاعات الرأي، بما في ذلك جائزة الابتكار في منهجية البحث لعام 2013 والميدالية الفضية لجمعية أبحاث السوق لأفضل ورقة بحثية في المجلة الدولية لأبحاث السوق (IJMR) لعام 2013، والتي فاز بها مارتن بون عن ورقته البحثية "التنبؤ بالانتخابات - نهج حكمة الجماهير"؛ وفاز نيك سبارو بالميدالية الفضية عام 2007 عن بحثه "تطوير استطلاعات رأي موثوقة عبر الإنترنت"، ومع جون تيرنر في عامي 1995/1996 عن بحثه "رسائل من دوامة الصمت: تطوير معلومات تسويقية أكثر دقة في مناخ سياسي أكثر غموضًا". ^{[ 4 ]}

في عام 2014، غطت الأبحاث مواضيع مثل الخدمات المصرفية للأعمال والتجارة عبر الهاتف المحمول والتخطيط للتقاعد. ^{[ 5 ]}

شاركت شركة ICM في استطلاعات الرأي في الدائرة الانتخابية الاسكتلندية فيما يتعلق باستفتاء الاستقلال الذي جرى في 18 سبتمبر 2014. ونشرت هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) البحث الذي أجرته شركة ICM، بالإضافة إلى شركات استطلاعات رأي أخرى، كجزء من "متتبع استطلاعات الرأي" الخاص بها في الفترة التي سبقت التصويت الذي أسفر عن بقاء اسكتلندا جزءًا من المملكة المتحدة. ^{[ 6 ]}

• الموقع الرسمي