أنظمة الشارات

شركة إنسيجنيا سيستمز، والتي يُشار إليها غالبًا باسم إنسيجنيا فقط ، هي شركة أمريكية مُدرجة في البورصة، تُصنّع لافتات نقاط البيع داخل المتاجر ووسائل الإعلان الترويجية لشركات السلع الاستهلاكية المُعبأة وتجار التجزئة. ^{[ 1 ]} تُعدّ إنسيجنيا واحدة من ثلاث شركات في الولايات المتحدة (الشركتان الأخريان هما فالاسيس كوميونيكيشنز ونيوز أمريكا ماركتينج ) تُسيطر على جميع إعلانات المتاجر وقسائم البقالة تقريبًا في الولايات المتحدة. ^{[ 2 ]}

تنقسم الشركة إلى قسمين، الأول يُعنى بالتواصل مع تجار التجزئة لوضع اللافتات في متاجرهم. ^{[ 3 ]} أما القسم الثاني فيتولى تسويق اللافتات وتوفيرها لشركات السلع الاستهلاكية سريعة التداول ، والمعروفة أيضاً بشركات السلع الاستهلاكية المعبأة (أو ببساطة شركات CPG)، والتي تُوضع بدورها في متاجر التجزئة الشريكة. ^{[ 3 ]}

تأسست شركة إنسيجنيا سيستمز في 2 يناير 1990 على يد جي إل هوفمان وديفيد إيس. ^{[ 4 ]} بدأت الشركة عملياتها ببيع آلات طباعة اللافتات "إمبلس" التي تطبع اللافتات والملصقات داخل المتاجر. ^{[ 4 ]} في عام 1991، أصبحت إنسيجنيا سيستمز شركة مساهمة عامة، حيث تم تداول أسهمها في بورصة ناسداك تحت الرمز ISIG، ثم انتقلت إلى السوق الوطنية في عام 2002. ^{[ 5 ]} في عام 1993، تم طرح برنامج "ستايلس" كتمهيد لخط إنتاج "إنسيجنيا بوبس" المستقبلي، وتم استبدال آلة "إمبلس" الأصلية بآلة "ساين رايت" في عام 1996. ^{[ 4 ]} بعد ذلك بوقت قصير، في عام 1998، أصبح برنامج "إنسيجنيا بوبس" المبتكر لطباعة اللافتات المنتج الرئيسي للشركة.

كان عام 1998 عامًا حاسمًا لشركة إنسيجنيا، إذ انخفضت المبيعات وأصبحت الأعمال الجديدة ضرورة ملحة. في مايو من العام نفسه، تم طرح لافتة إنسيجنيا POPS، وفي 24 فبراير 1998، عُيّن سكوت دريل رئيسًا تنفيذيًا للشركة. ^{[ 6 ]} ومع تولي دريل زمام الأمور وتوجيهاته، وتأسيس أعمال POPS، نمت الشركة وبرنامج POPS بسرعة، ليصل عدد اللافتات إلى مليون لافتة في عام 2001 و40 مليون لافتة في عام 2011. ^{[ 7 ]} وخلال عامي 2006 و2007، أكدت إنسيجنيا شراكة لمدة 10 سنوات مع شركة فالاسيس للاتصالات، لسدّ النقص في خدمات التسويق داخل المتاجر لدى فالاسيس. ^{[ 8 ]}

في عام ٢٠١١، توصلت الشركة إلى تسوية دعوى قضائية بين شركة إنسيجنيا سيستمز وشركة نيوز أمريكا ماركتينج ، المملوكة لشركة نيوز كوربوريشن التابعة لروبرت مردوخ . ^{[ ٩ ]} استندت الدعوى إلى اتهام شركة نيوز أمريكا ماركتينج بممارسات احتكارية مختلفة. ^{[ ١٠ ]} سوّت شركة نيوز أمريكا ماركتينج الدعوى مقابل ١٢٥ مليون دولار، ودخلت الشركتان في اتفاقية تجارية، جعلت بموجبها إنسيجنيا المزود الحصري للوحات الإعلانية داخل المتاجر التي تحمل الأسعار. ^{[ ١١ ]}

برنامج Insignia POPS هو العلامة التجارية الموجهة للمستهلكين لشركة Insignia. وهو عبارة عن لافتة توضع على الرفوف، وخاصة في متاجر البقالة، وتحتوي على رسائل العلامة التجارية ورسوماتها وسعرها. ^{[ 12 ]} ووفقًا للشركة، يصل برنامج Insignia POPS إلى أكثر من 23,000 متجر في جميع أنحاء الولايات المتحدة من خلال شبكة تجار التجزئة الخاصة بها وعلاقاتها التجارية الأخرى. ^{[ 13 ]} تستخدم Insignia قاطعًا ليزريًا لإنتاج كل لافتة على حدة، مما يتيح الحصول على أنماط وأشكال وتفاصيل فريدة للافتات المنتجة. ^{[ 14 ]} في 13 يناير 2014، أعلنت Insignia أنها أنتجت اللافتة رقم 50 مليون من برنامج Insignia POPS باستخدام القاطع الليزري. ^{[ 15 ]}

جهاز "لايك ماشين"، الذي طورته شركة TLM Holdings، هو جهاز لتقييم المنتجات مصمم لنقل فوائد التوصيات الإلكترونية إلى المتاجر التقليدية . ^{[ 16 ]} يُثبّت هذا الجهاز مباشرةً على رفوف المتاجر بالقرب من المنتج المعروض. ويتكون من زر "إعجاب" يضغط عليه المستهلكون عند إعجابهم بالمنتج. ويُرفق زر الإعجاب بشاشة عرض تُظهر عدد الإعجابات التي حصل عليها المنتج خلال فترة زمنية محددة. ^{[ 16 ]} صُمم الجهاز لنقل التوصيات الشفهية مباشرةً إلى نقطة البيع. ^{[ 17 ]} طُرح الجهاز في عدد محدود من متاجر التجزئة في نوفمبر 2014 لأغراض الاختبار، ومن المتوقع طرحه على نطاق أوسع في منتصف عام 2015. ^{[ 18 ]}

في مطلع عام ٢٠١١، وفي قضية رفعتها شركة إنسيجنيا سيستمز في مينيسوتا، واجهت نيوز أمريكا غرامات تجاوزت ٦٠٠ مليون دولار. ^{[ ١٩ ]} دفعت نيوز كوربوريشن ١٢٥ مليون دولار لتسوية مزاعم السلوك المناهض للمنافسة وانتهاكات قوانين مكافحة الاحتكار. ^{[ ٢٠ ]} وكانت هذه هي المرة الثالثة التي تتورط فيها الشركتان في دعاوى قضائية. ففي أغسطس ٢٠٠٠، رفعت نيوز أمريكا دعوى قضائية ضد إنسيجنيا بشأن اتفاقيات ترويجية حصرية مع العديد من متاجر التجزئة الكبرى، ^{[ ٢١ ]} وهي دعوى تمت تسويتها سرًا في نوفمبر ٢٠٠٢. وفي نوفمبر ٢٠٠٣، رُفعت دعوى قضائية أخرى ضد إنسيجنيا، تتعلق بحقها في تسويق الإعلانات والخدمات الترويجية داخل المتاجر. ^{[ ٢٢ ]}

• بيانات الأعمال لشركة إنسيجنيا سيستمز:
  • جوجل
  • رويترز
  • ملفات هيئة الأوراق المالية والبورصات
  • ياهو!