نيوز أمريكا ماركتينج

كانت شركة نيوز أمريكا للتسويق ، والتي يُشار إليها غالبًا باسم نيوز أمريكا فقط ، شركة تسويق مملوكة سابقًا لشركة نيوز كورب . وهي تُصدر مجلة سمارت سورس ، وهي ملحق أسبوعي للصحف يحمل علامة تجارية استهلاكية، ويُقدم إعلانات وعروض قسائم، ويتم توزيعه في أكثر من 1600 صحيفة في الولايات المتحدة ^{[ 1 ].} وتُعد واحدة من ثلاث شركات في الولايات المتحدة (الشركتان الأخريان هما فالاسيس كوميونيكيشنز وإنسيجنيا سيستمز ) تُسيطر على جميع الإعلانات داخل المتاجر وقسائم البقالة تقريبًا في الولايات المتحدة. ^{[ 2 ]}

يُعدّ قسم SmartSource iGroup أحد الأقسام الرئيسية في الشركة، وقد تأسس عام 2000 من خلال عمليات الاستحواذ والاستثمارات، ويتولى إدارة موقع الشركة الإلكتروني الخاص بقسائم الخصم، www.smartsource.com، بالإضافة إلى أنشطة تجارية تفاعلية أخرى موجهة للمستهلكين، مثل تقديم العينات والتسويق المباشر عبر البريد. ^{[ 3 ]} بدأت علامة SmartSource التجارية عام 1998. ^{[ 4 ]}

تأسست شركة News America FSI عندما استحوذت شركة News Corporation على أقسام التسويق لشركتين منافستين في مجال الإعلانات المستقلة (FSI): وهما Quad/Marketing Inc. وProduct Movers Inc.، في عام 1988. ^{[ 5 ]} وفي عام 1997، اشترت News America شركة Actmedia، وهي شركة تسويق وترويج داخل المتاجر مقرها في ولاية كونيتيكت، وغيرت الشركة اسمها إلى News America Marketing. ^{[ 6 ]}

لدى شركة News America Marketing ثلاث فئات من المنتجات: شبكة التوصيل المنزلي، وشبكة المتاجر، وشبكة التوفير عبر الإنترنت.

تتضمن شبكة التوصيل المنزلي مجلة سمارت سورس المستقلة ، ومعلقات الأبواب ، وعروض البريد المباشر ، والعينات التي يتم توصيلها إلى المنازل.

تشمل المنتجات داخل المتجر الرسائل الموجودة على الرفوف، وموزعات القسائم، وإعلانات العربات، وإعلانات المداخل ذات التنسيق الكبير، وفيديوهات Shelfvision، والرسائل الأرضية، وعينات المنتجات داخل المتجر.

تشمل شبكة التوفير عبر الإنترنت موقع SmartSource.com. في عام 2011، بدأت SmartSource بطباعة رموز QR على قسائمها الإلكترونية القابلة للطباعة لمنع الاحتيال في القسائم. ^{[ 7 ]} أطلقت الشركة تطبيقًا مجانيًا للقسائم لأجهزة iPad بعنوان SmartSource Xpress في مارس 2012. ^{[ 8 ] [ 9 ]} أُطلق تطبيق SmartSource Xpress لأجهزة iPhone في عام 2013. ^{[ 10 ] [ 11 ]}

في 24 يوليو 2015، استحوذت شركة نيوز أمريكا ماركتينج على شركة تشيك آوت 51 الكندية ^{[ 12 ]} مقابل مبلغ لم يُفصح عنه. تُتيح تشيك آوت 51 للمستهلكين وسيلة رقمية لاسترداد قيمة القسائم عبر تقنية مسح الإيصالات باستخدام الهواتف الذكية. ^{[ 13 ]}

تأسست شركة نيوز ماركتينج كندا عام ١٩٩٥ باندماج شركتين كنديتين منفصلتين في مجال الخدمات المالية، وتُصدر اليوم ملحقات القسائم، ومجلة سمارت سورس ، والنسخة الفرنسية منها (يوتيلي سورس) . ومنذ استحواذ نيوز أمريكا ماركتينج على آكت ميديا ​​عام ١٩٩٧، بدأت نيوز ماركتينج كندا بتقديم خدمات الإعلان داخل المتاجر والمنتجات الترويجية. وفي سبتمبر ٢٠١١، أطلقت موقع سمارت سورس الإلكتروني (SmartSource.ca)، وهو موقع إلكتروني للقسائم مخصص للمتسوقين الكنديين. ^{[ ١٤ ]}

دأبت شركة نيوز أمريكا ماركتينج على إصدار عددين من ملحق قسائم سمارت سورس سنوياً لأكثر من عشرين عاماً، مخصصين لمستشفيات شبكة معجزة الأطفال ، مما ساهم في جمع التبرعات وتعزيز التغطية الإعلامية للمنظمة. ^{[ 15 ] [ 16 ] [ 17 ]} كما أصدرت مجلة سمارت سورس عدداً سنوياً مخصصاً لجمعية إيستر سيلز الخيرية. وعلى مدار خمسة عشر عاماً، ساهم هذا العدد في جمع أكثر من 3.3 مليون دولار لصالح الجمعية. ^{[ 18 ]} ودعمت نيوز أمريكا ماركتينج أيضاً برنامج "ألعاب العطلات" التابع لمنظمة متطوعي أمريكا . ^{[ 19 ]}

منذ عام 2009، ترعى شركة نيوز أمريكا ماركتينج رحلة مدفوعة التكاليف بالكامل إلى مباراة السوبر بول كل عام لاثنين من مشاة البحرية وضيف. ^{[ 20 ] [ 21 ] [ 22 ] [ 23 ]}

منذ عام 2011، دأبت شركة نيوز أمريكا ماركتينج على إصدار عدد خاص من مجلة سمارت سورس في شهر نوفمبر من كل عام، يُسلط الضوء على حملة "آمن بالأبطال" التي أطلقها مشروع الجندي الجريح . ^{[ 24 ] [ 25 ]} إضافةً إلى ذلك، أقامت المنظمة فعاليات لجمع التبرعات في مكاتبها لصالح مشروع الجندي الجريح ومنظمة " عملية الامتنان" . ^{[ 26 ]}

في السنة المالية المنتهية في يونيو 2005، بلغت هوامش التشغيل للشركة 28% . وبلغت إيراداتها السنوية 1.1 مليار دولار، بزيادة قدرها 9% عن العام السابق. ^{[ 27 ]} اعتبارًا من عام 2007، حققت نيوز أمريكا غالبية إيرادات قسم المجلات والملحقات في نيوز كوربوريشن، وسيطرت على ما يُقدّر بنسبة 50% إلى 60% من سوق الملحقات، وما يصل إلى 90% من مبيعات المتاجر. ^{[ 28 ]}

في عام 2005، فازت شركة "ثيم بروموشنز" للتسويق التجاري بحكم قضائي لصالحها بقيمة 6.8 مليون دولار ضد شركة "نيوز أمريكا". ^{[ 28 ]} وقد أدانت هيئة المحلفين في كاليفورنيا شركة "نيوز أمريكا" بانتهاك قوانين مكافحة الاحتكار المدني وقوانين المنافسة غير العادلة . ^{[ 27 ]}

في عام 2006، اتهمت ولاية مينيسوتا شركة نيوز أمريكا بممارسة أساليب تجارية غير عادلة. وقد توصلت الشركة إلى تسوية في عام 2008 بالموافقة على دفع التكاليف وعدم التشهير زوراً بمنافسيها. ^{[ 29 ] [ 30 ]}

في مارس 2006، قامت شركة فالاسيس كوميونيكيشنز، المنافسة لشركة نيوز أمريكا ماركتينج في مجال نشر القسائم الإعلانية، بتسوية اتهامات لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) بمحاولتها حثّ نيوز أمريكا ماركتينج على التواطؤ في تحديد الأسعار، وذلك بتوقيعها على مرسوم موافقة يمنع فالاسيس من الانخراط، أو محاولة الانخراط، في أي سلوك مناهض للمنافسة مستقبلاً . ولم توجه لجنة التجارة الفيدرالية أي اتهامات ضد نيوز أمريكا ماركتينج في إطار تحقيقها. وبعد فترة وجيزة من توقيع المرسوم، رفعت فالاسيس دعوى قضائية ضد نيوز أمريكا ماركتينج. ^{[ 31 ] [ 32 ]}

بين عامي 2009 و2011، دفعت شركة نيوز كوربوريشن حوالي 655 مليون دولار لتسوية اتهامات بالتجسس الصناعي والسلوك المناهض للمنافسة من جانب نيوز أمريكا. ^{[ 29 ]}

• في عام ٢٠٠٩، رُفعت دعوى قضائية فيدرالية في نيوجيرسي (Floorgraphics ضد News America Marketing In-Store Services Inc، رقم القضية ٠٤-cv-٣٥٠٠، المحكمة الجزئية الأمريكية، مقاطعة نيوجيرسي، ترينتون ^{[ ٣٣ ]} ) من قِبل شركة تُدعى Floorgraphics، حيث اتهمت News America باختراق أجهزة الكمبيوتر الخاصة بـ Floorgraphics المحمية بكلمة مرور. استند جزء كبير من الدعوى إلى شهادة روبرت إيميل، وهو مسؤول تنفيذي سابق في News America ادعى أنه مُبلِّغ عن المخالفات. بعد أيام قليلة من الشهادات، توصلت News Corporation إلى تسوية مع Floorgraphics مقابل ٢٩.٥ مليون دولار؛ وبعد ذلك بأيام، استحوذت عليها. ^{[ ٢٩ ] [ ٣٤ ] [ ٣٥ ] [ ٣٦ ]} في ٢٠ يوليو، وجّه السيناتور الأمريكي فرانك لاوتنبرغ رسالة إلى وزارة العدل يطلب فيها أن يشمل تحقيق مكتب التحقيقات الفيدرالي الجاري مزاعم اختراق Floorgraphics. ^{[ 37 ]} في 21 يوليو 2011، أفيد بأن ممثلين عن وزارة العدل الأمريكية ومكتب التحقيقات الفيدرالي قد بدأوا تحقيقًا في مزاعم شركة فلورغرافيكس. ^{[ 38 ]}
• في عام 2010، دفعت شركة نيوز كوربوريشن 500 مليون دولار لتسوية دعوى قضائية رفعتها ضدها شركة فالاسيس كوميونيكيشنز ، ^{[ 29 ]} بعد أن ربحت الأخيرة حكماً بقيمة 300 مليون دولار في محكمة ولاية ميشيغان. ^{[ 39 ]} استندت دعوى فالاسيس إلى ادعاءات بأن نيوز أمريكا قد اكتسبت حصة سوقية من خلال إجبار عملائها من مُوردي السلع المُعبأة على توقيع عقود إدراج طويلة الأجل أو المخاطرة بزيادات هائلة في أسعار إعلاناتهم داخل المتاجر. ^{[ 28 ]} تضمنت التسوية دخول نيوز أمريكا في اتفاقية توزيع بريد مشترك لمدة 10 سنوات مع فالاسيس دايركت ميل، وهي شركة تابعة لفالاسيس. ^{[ 40 ]}
• في مطلع عام ٢٠١١، وفي قضية رفعتها شركة إنسيجنيا سيستمز في مينيسوتا، واجهت نيوز أمريكا غرامات تجاوزت ٦٠٠ مليون دولار. ^{[ ٤١ ]} دفعت نيوز كوربوريشن ١٢٥ مليون دولار لتسوية مزاعم السلوك المناهض للمنافسة وانتهاكات قوانين مكافحة الاحتكار. ^{[ ٢٩ ]} وكانت هذه هي المرة الثالثة التي تتورط فيها الشركتان في دعاوى قضائية. ففي أغسطس ٢٠٠٠، رفعت نيوز أمريكا دعوى قضائية ضد إنسيجنيا بشأن اتفاقيات ترويجية حصرية مع العديد من متاجر التجزئة الكبرى، ^{[ ٤٢ ]} وهي دعوى تمت تسويتها سرًا في نوفمبر ٢٠٠٢. وفي نوفمبر ٢٠٠٣، رُفعت دعوى قضائية أخرى ضد إنسيجنيا، تتعلق بحقها في تسويق الإعلانات والخدمات الترويجية داخل المتاجر. ^{[ ٤٣ ]}

في أواخر عام ٢٠١١، أصدرت محكمة مقاطعة أتلانتا أمرًا قضائيًا دائمًا يمنع روبرت إيميل، المدير التنفيذي السابق في شركة نيوز أمريكا ماركتينج، من إفشاء المعلومات السرية للشركة، وخلصت إلى أن إيميل لم يكن مُبلغًا عن المخالفات، وبالتالي لم يكن مؤهلًا للحماية التي يوفرها قانون دود-فرانك للمُبلغين عن المخالفات، كما ادعى. وذكرت المحكمة في حكمها أن شركة نيوز أمريكا ماركتينج، بدلًا من مضايقته أو الانتقام منه، "ساعدته فعليًا في الحصول على وظيفة جديدة بعد فصله من العمل". ^{[ ٤٤ ]}

• موقع News America Marketing مؤرشف بتاريخ 9 مايو 2008 على موقع Wayback Machine الرسمي
• الموقع الرسمي لشركة سمارت سورس
• الموقع الرسمي لـ SmartSource.ca
• نبذة تعريفية في بلومبيرغ بيزنس ويك