معهد الممارسين في مجال الإعلان

معهد الممارسين في مجال الإعلان ( IPA )، الذي تم تأسيسه بموجب ميثاق ملكي ، هو الهيئة التجارية والمعهد المهني للوكالات والأفراد العاملين في صناعة الإعلان والإعلام والتسويق في المملكة المتحدة .

تأسست عام 1917 باسم " رابطة وكلاء الإعلان البريطانيين" ، وخلفها عام 1927 "معهد الممارسين المعتمدين في مجال الإعلان" لتعزيز مكانة أعضائها المهنية ومنحهم مزيدًا من التقدير. ^{[ 2 ] [ 3 ]} وفي عام 1954، غيّرت اسمها إلى اسمها الحالي، " معهد الممارسين في مجال الإعلان" ، ليصبح بإمكان الأفراد والشركات الانضمام إليها. ^{[ 3 ]}

مُنحت رابطة وكالات الإعلان (IPA) ميثاقًا ملكيًا في ديسمبر 2015، ودخل حيز التنفيذ رسميًا عند توقيعه في 13 أبريل 2016. ويُعرض الميثاق في مكتب الرابطة بلندن. وبحلول أبريل 2024، بلغ عدد أعضاء الرابطة 258 وكالة. ^{[ 1 ]}

يستحوذ أعضاء معهد وكالات الإعلان (IPA) على أكثر من 85% من الإنفاق الإعلامي في المملكة المتحدة. ويشمل ذلك جميع جوانب أعمال الوكالات: الإبداع، والتسويق الرقمي ، والتسويق المباشر ، والرعاية الصحية، والإعلام، والإعلان الخارجي ، وترويج المبيعات ، والرعاية. ^{[ 4 ] [ 5 ]}

يؤكد معهد الممارسين المعتمدين (IPA) أن دوره يتمثل في تعزيز قيمة ونظرية وممارسة الإعلان والإعلام والتسويق؛ والعمل كمتحدث رسمي باسم القطاع للترويج لأفضل معايير الممارسة في هذه المجالات؛ وضمان أن يعود عمله بالنفع على الجمهور ومجتمع الأعمال الأوسع والاقتصاد الوطني. كما يدير المعهد العديد من البرامج لتحديد أعلى معايير الممارسة المهنية والمساعدة في الحفاظ عليها، بالإضافة إلى تقديم الدعم الأساسي والخدمات الاستشارية من خلال إدارتيه القانونية والتحليلية.

يشمل ذلك برامج الجوائز مثل جوائز فعالية IPA، ^{[ 5 ] [ 6 ]} وإرشادات أفضل الممارسات، والاستبيانات بما في ذلك تقرير IPA Bellwether الفصلي (الذي تُعدّه S&P Global ، ^{[ 7 ]} والإحصاء السنوي لوكالات IPA. ^{[ 8 ]} على سبيل المثال، كشف إحصاء عام 2023 أن إجمالي عدد الموظفين في وكالات IPA الأعضاء قد ازداد بشكل طفيف على أساس سنوي ليصل إلى 26,630 شخصًا. ^{[ 9 ]} كما تُنظّم IPA ثلاثة مؤتمرات سنوية رئيسية لتمثيل ركائزها الأساسية، وهي مؤتمر IPA للمواهب والتنوع في أبريل، ومؤتمر IPA لنمو الأعمال في يوليو، ومؤتمر IPA للفعالية في أكتوبر.

يشارك أعضاء معهد الإدارة العامة (IPA) في برنامج التطوير المهني المستمر التابع للمعهد . ويُتاح لهم الوصول إلى أكثر من 80 دورة تدريبية، ومجموعة متنوعة من برامج التأهيل عبر الإنترنت وخارجها، بالإضافة إلى باقة متكاملة من الخدمات الاستشارية. كما يمنح المعهد اعتماداً مهنياً لكل من يُكمل الحد الأدنى من مؤهلاته.

تُعدّ جمعية الممارسين المعتمدين (IPA) عضواً في جمعية الإعلان البريطانية . ^{[ 10 ]} وهي ناشطة في الشراكة المشتركة بين الصناعات الإبداعية والحكومة تحت مظلة مجلس الصناعات الإبداعية. ^{[ 11 ]}

تُدار جمعية الشؤون العامة (IPA) من قبل مجلس يتألف من 42 عضوًا منتخبًا، يُعاد انتخاب ثلثهم سنويًا، بالإضافة إلى ستة أعضاء بحكم مناصبهم (رئيسا الجمعية السابقان، ورؤساء فروع الجمعية في إنجلترا وويلز، وأيرلندا الشمالية، واسكتلندا). ويتولى إدارة الجمعية مديرها العام، بول بينسفير، الذي خلف هاميش برينغل في عام 2011. ^{[ 12 ]}

تتولى كارين مارتن، الرئيسة التنفيذية لشركة BBH، منصب رئيسة الجمعية لمدة عامين (ابتداءً من مارس 2025)، خلفًا لجوش كريتشفسكي من مجموعة Group M. ^{[ 13 ]} وبمجرد توليها رئاسة الجمعية، أطلقت مارتن برنامجًا لإعادة تنشيط قطاع الإعلان في المملكة المتحدة، والاحتفاء بقيمة الإبداع في نجاح الأعمال والاقتصاد والثقافة البريطانية. ^{[ 14 ]}