بناء الروابط

📅 آخر تحديث: ٢٤ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٤ يوليو ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 1 صور
الموسوعة الحرة

في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، يُشير بناء الروابط إلى الإجراءات التي تهدف إلى زيادة عدد وجودة الروابط الواردة إلى صفحة ويب، وذلك لرفع ترتيب تلك الصفحة أو الموقع في نتائج محركات البحث . [ 1 ] باختصار، بناء الروابط هو عملية إنشاء روابط تشعبية ذات صلة (تُسمى عادةً روابط) إلى موقع ويب من مواقع خارجية. يُمكن لبناء الروابط أن يزيد من عدد الروابط عالية الجودة التي تُشير إلى موقع ويب، مما يزيد بدوره من احتمالية حصول الموقع على ترتيب عالٍ في نتائج محركات البحث . كما يُعد بناء الروابط أسلوبًا تسويقيًا مُثبتًا لزيادة الوعي بالعلامة التجارية . [ 2 ]

وقد سلطت الأبحاث الصناعية الحديثة الضوء على الإحصاءات الرئيسية والاتجاهات المتطورة في بناء الروابط، [ 3 ] بما في ذلك التحولات في الاستراتيجية، وأساليب التواصل المفضلة، ومعايير العائد على الاستثمار.

الروابط التحريرية هي روابط لا تُكتسب بدفع المال أو طلبها أو المتاجرة بها أو تبادلها. تُجذب هذه الروابط بفضل جودة محتوى الموقع الإلكتروني واستراتيجياته التسويقية. وهي روابط لا يحتاج صاحب الموقع إلى طلبها، إذ تُمنح له تلقائيًا من قِبل أصحاب مواقع أخرى. [ 4 ]

روابط الموارد هي نوع من الروابط، قد تكون أحادية الاتجاه أو ثنائية الاتجاه، ويُشار إليها عادةً باسم "الموارد" أو "المعلومات" في أشرطة التنقل، ولكن في بعض الأحيان، وخاصةً في السنوات الأولى للويب عندما كانت أقسامه أقل تنظيمًا، تُسمى ببساطة "روابط". وهي في الأساس روابط تشعبية إلى موقع ويب أو صفحة ويب محددة تحتوي على محتوى يُعتقد أنه مفيد وذي صلة بزوار الموقع الذي أنشأ الرابط.

في السنوات الأخيرة، ازدادت أهمية روابط الموارد لأن معظم محركات البحث الرئيسية أوضحت - على حد تعبير جوجل - أن "كمية الروابط وجودتها ومدى صلتها بالموضوع تؤثر على تصنيفك". [ 5 ]

تقيس محركات البحث قيمة الموقع الإلكتروني ومدى ملاءمته من خلال تحليل الروابط الواردة إليه من مواقع أخرى. وتُعدّ "شعبية الروابط" الناتجة مقياسًا لعدد الروابط وجودتها، وهي عنصر أساسي في ترتيب الموقع في نتائج البحث. تفحص محركات البحث كل رابط من الروابط المؤدية إلى موقع معين لتحديد قيمته. ورغم أن كل رابط يُعدّ بمثابة تصويت لصالح الموقع، إلا أن قيمة هذه الأصوات تختلف. فالموقع الذي يتناول موضوعًا مشابهًا للموقع الذي يتلقى الرابط الوارد يحظى بأهمية أكبر من موقع غير ذي صلة، كما أن الموقع المرموق (مثل موقع جامعة) يتمتع بجودة روابط أعلى من موقع غير معروف أو ذي سمعة سيئة.

يساعد نص الروابط محركات البحث على تصنيف المواقع الإلكترونية. وقد نشأ إصرار هذه المحركات على أن تكون روابط الموارد ذات صلة ومفيدة، وذلك لأن العديد من أساليب بناء الروابط الاصطناعية كانت تُستخدم فقط لخداع محركات البحث، أي "تضليل" خوارزمياتها لمنح المواقع التي تستخدم هذه الأساليب غير الأخلاقية تصنيفات صفحات عالية بشكل غير مستحق.

حذّرت جوجل مطوّري المواقع من تجنّب الروابط "المتاحة للجميع"، ومخططات زيادة شعبية الروابط، وإرسال الموقع إلى آلاف محركات البحث، نظرًا لأن هذه الأساليب عادةً ما تكون عديمة الجدوى ولا تؤثر على ترتيب الموقع في نتائج محركات البحث الرئيسية. [ 6 ] وقد استخدمت محركات البحث الرئيسية منذ سنوات عديدة تقنية مصممة لرصد المواقع التي تستخدم هذه الممارسات، وربما معاقبتها. [ 7 ]

هذه هي الروابط التي يحصل عليها مالك الموقع الإلكتروني عن طريق الدفع أو التوزيع. وتُعرف أيضاً بالروابط المكتسبة بشكل طبيعي . تشمل هذه الروابط إعلانات الروابط، والروابط المدفوعة، وتوزيع المقالات، وروابط الأدلة، والتعليقات على المنتديات والمدونات والمقالات وغيرها من أشكال التواصل الاجتماعي التفاعلية. [ 8 ]

الرابط التبادلي هو رابط متبادل بين عنصرين، عادةً بين موقعين إلكترونيين ، لضمان تبادل الزيارات. على سبيل المثال، لدى أليس وبوب موقعان إلكترونيان. إذا كان موقع بوب يحتوي على رابط لموقع أليس، وموقع أليس يحتوي على رابط لموقع بوب، فهذا يعني وجود رابط تبادلي بين الموقعين. غالبًا ما يُضيف أصحاب المواقع الإلكترونية مواقعهم إلى أدلة تبادل الروابط لتحسين ترتيبها في محركات البحث . مع ذلك، لم يعد الربط التبادلي بين المواقع الإلكترونية جزءًا مهمًا من عملية تحسين محركات البحث. ففي عام ٢٠٠٥، مع تحديث Jagger 2، توقفت جوجل عن احتساب الروابط التبادلية لأنها لا تُشير إلى شعبية حقيقية للروابط. [ ٩ ]

التعليقات على المدونات والمنتديات

يمكن للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون، مثل تعليقات المدونات والمنتديات التي تتضمن روابط، أن يجذب زيارات قيّمة إذا كان مدروسًا جيدًا ومرتبطًا بموضوع النقاش في المدونة. [ 10 ] مع ذلك، غالبًا ما تحتوي هذه الروابط على خاصية "nofollow" أو خاصية "ugc" الأحدث، مما يشير إلى أن جوجل لا ينبغي أن تأخذها في الاعتبار عند ترتيب نتائج البحث. [ 11 ]

أدلة المواقع الإلكترونية هي قوائم روابط لمواقع إلكترونية مصنفة حسب الفئات. يمكن لأصحاب المواقع إضافة مواقعهم إلى العديد من هذه الأدلة. بعض الأدلة تفرض رسومًا مقابل الإدراج، بينما البعض الآخر مجاني.

الإشارات المرجعية الاجتماعية

تُعدّ الإشارات المرجعية الاجتماعية طريقةً لحفظ صفحات الويب وتصنيفها في مكان عام على الإنترنت. ولأن هذه الإشارات تحتوي على نص رابط وتُشارك وتُخزّن علنًا، فإنها تُفحص بواسطة برامج زحف محركات البحث، ما يُحسّن من فرص ظهور الموقع في نتائج البحث .

ربط الصور

ربط الصور هو طريقة لإرسال الصور، مثل الرسوم البيانية، إلى أدلة الصور وربطها مرة أخرى بعنوان URL محدد.

التدوين كضيف

يُعرف هذا الأسلوب أيضاً باسم النشر كضيف، وهو تقنية شائعة في تحسين محركات البحث، وتتمثل في كتابة محتوى لموقع إلكتروني آخر بهدف زيادة ظهوره، وربما إضافة روابط تُشير إلى موقع الكاتب. ووفقاً لجوجل، تُعتبر هذه الروابط غير طبيعية، ويجب أن تحتوي عموماً على خاصية "nofollow" . [ 12 ]

في بدايات خوارزمية جوجل، عندما كانت تعتمد على الروابط الواردة كمؤشر لنجاح الموقع الإلكتروني، تلاعب متخصصو تحسين محركات البحث غير الأخلاقيين (Black Hat SEO) بترتيب المواقع عبر إنشاء مخططات لبناء الروابط، كإنشاء مواقع فرعية لإرسال روابط إلى الموقع الرئيسي. وبفضل وفرة الروابط الواردة، تفوق الموقع الرئيسي على العديد من المواقع الموثوقة. مع ذلك، قد ينشأ تضارب في المصالح، يتمثل في انخفاض قيمة الموقع لدى محركات البحث الرئيسية أثناء بناء الروابط، نتيجة استخدام أصحاب المواقع استراتيجيات غير أخلاقية أخرى. ويشير مصطلح "بناء الروابط غير الأخلاقي" تحديدًا إلى عملية الحصول على أكبر عدد ممكن من الروابط بأقل جهد ممكن.

تم ابتكار خوارزمية البطريق للقضاء على هذا النوع من إساءة الاستخدام. في ذلك الوقت، أوضحت جوجل تعريفها للرابط "الضار": "أي روابط تهدف إلى التلاعب بترتيب موقع ما في نتائج بحث جوجل قد تُعتبر جزءًا من مخطط روابط احتيالي".

مع تحديث Penguin، لم يكن عدد الروابط هو ما يُحسّن ترتيب الموقع، بل جودتها . ومنذ ذلك الحين ، سعى فريق مكافحة البريد العشوائي في جوجل إلى منع التلاعب بنتائج البحث من خلال بناء الروابط. وقد تلقت علامات تجارية كبرى، من بينها JC Penney و BMW و Forbes و Overstock.com وغيرها الكثير، عقوبات شديدة على ترتيبها في نتائج البحث لاستخدامها أساليب بناء روابط غير مرغوب فيها وغير ملائمة للمستخدم. [ 13 ]

في الخامس من أكتوبر/تشرين الأول 2014، أطلقت جوجل تحديثًا جديدًا لخوارزمية البحث، Penguin 3.0، لمعاقبة المواقع التي تستخدم أساليب بناء الروابط غير الأخلاقية لإنشاء روابط غير طبيعية بهدف التلاعب بمحركات البحث. وقد أثر هذا التحديث على 0.3% من عمليات البحث باللغة الإنجليزية حول العالم. [ 14 ]

يُشار إلى تحسين محركات البحث غير الأخلاقي أيضًا باسم "سبامديكسينغ" ، والذي يستخدم استراتيجيات أخرى غير أخلاقية لتحسين محركات البحث وأساليب بناء الروابط. [ 15 ] تشمل بعض استراتيجيات بناء الروابط غير الأخلاقية الحصول على روابط غير مؤهلة والمشاركة في مزارع الروابط ، ومخططات الروابط، وصفحات البوابة . [ 6 ] قد يشير تحسين محركات البحث غير الأخلاقي أيضًا إلى "تحسين محركات البحث السلبي"، وهو ممارسة الإضرار المتعمد بأداء موقع ويب آخر.

استراتيجيات بناء الروابط الأخلاقية هي تلك الاستراتيجيات التي تُضيف قيمة للمستخدمين النهائيين، وتلتزم بشروط خدمة جوجل، وتُحقق نتائج جيدة ومستدامة على المدى الطويل. تركز هذه الاستراتيجيات على إنشاء روابط عالية الجودة وذات صلة بالموقع الإلكتروني. ورغم صعوبة الحصول عليها، إلا أن أصحاب المواقع الإلكترونية يُطبقون هذه الاستراتيجيات على نطاق واسع، لأنها لا تُفيد مواقعهم على المدى الطويل فحسب، بل تُحسّن أيضًا البيئة الإلكترونية بشكل عام.

انظر أيضاً

مراجع

  1. ↑ "استراتيجيات بناء الروابط التي تحتاج إلى معرفتها | مجلة محركات البحث " . تم الاطلاع عليه بتاريخ 10 فبراير 2017 .
  2. ↑ بيلي، مات (2011). التسويق عبر الإنترنت : ساعة يوميًا ( الطبعة الأولى). إنديانابوليس، إنديانا : دار نشر وايلي للتكنولوجيا. الصفحات 83-84 . ISBN    978-0470633748تم الاطلاع عليه بتاريخ 2 ديسمبر 2014 .
  3. ↑ "إحصائيات بناء الروابط 2025: رؤى من أكثر من 500 خبير في هذا المجال" . Editorial.Link . تم الاطلاع عليه بتاريخ 17 سبتمبر 2025 .
  4. ↑ روجنرود، جون (2011). الدليل الشامل لتحسين محركات البحث: زيادة الزيارات، ورفع معدلات التحويل، وتحقيق أرباح طائلة (الطبعة الثانية ). نيويورك: دار نشر رواد الأعمال . ص 213. ISBN   978-1613080207تم الاطلاع عليه بتاريخ 2 ديسمبر 2014 .
  5. ↑ "مخططات الروابط" مركز مشرفي المواقع من جوجل
  6. 1 2 "تحسين محركات البحث (SEO)" مركز مشرفي المواقع من جوجل
  7. ↑ "هل رابط الدليل هذا غير طبيعي؟ | موقع مراقبة محركات البحث" . searchenginewatch.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ 14 مارس 2016 .
  8. ^ جيركوفيتش ، جون آي. (2010). كبار المسئولين الاقتصاديين المحارب . سيفاستوبول: O'Reilly Media، Inc. ص. 17. رقم ISBN  978-1449383077تم الاطلاع عليه بتاريخ 2 ديسمبر 2014 .
  9. ↑ ويبستر، كين. "تحديث جاغر من جوجل - هل بدأت الأمور تستقر؟" . ويب برو نيوز . شبكة آي إنتري. مؤرشف من الأصل في 22 فبراير 2014. تم الاطلاع عليه في 24 فبراير 2014 .
  10. ↑ هاينز، كريستي. "كيفية استخدام التعليقات على المدونات للحصول على روابط خلفية قيّمة" . موقع Search Engine Watch . تم الاطلاع عليه بتاريخ 20 يوليو 2016 .
  11. ↑ "تطور خاصية "nofollow" - طرق جديدة لتحديد طبيعة الروابط" . مدونة مشرفي المواقع الرسمية من جوجل . تم الاطلاع عليها بتاريخ 15 يونيو 2020 .
  12. ↑ ساوثرن، مات (10 أبريل 2020). "إجابات جوجل: هل يجوز وضع رابط لمشاركتي كضيف؟" . مجلة محركات البحث . تم الاطلاع عليه في 15 يونيو 2020 .
  13. ↑ "عشر علامات تجارية كبرى عوقبت من قبل جوجل، من راب جينيوس إلى بي بي سي" . ماركتينج لاند. ١٢ فبراير ٢٠١٤. تم الاطلاع عليه بتاريخ ٢١ أبريل ٢٠١٤ .
  14. ↑ مات ماكجي. "تم إصدار تحديث جوجل بينجوين 3، ويؤثر على 0.3% من عمليات البحث باللغة الإنجليزية" ، تم الاطلاع عليه في 17 فبراير 2016.
  15. ↑ فريك، تيم (2013). العائد على التفاعل: المحتوى والاستراتيجية وتقنيات التصميم للتسويق الرقمي . تايلور وفرانسيس. ص 30-31 . ISBN  978-1136030260تم الاطلاع عليه بتاريخ 3 ديسمبر 2014 .