مارتن ليندستروم

مارتن ليندستروم (ليندستروم) كاتب دنماركي، وقد حاز على جائزة مجلة تايم لأكثر 100 شخصية مؤثرة. ^{[ 1 ]} ألّف ثمانية كتب، من بينها " البيانات الصغيرة: الدلائل الدقيقة التي تكشف عن اتجاهات ضخمة" ، و"علم الشراء - الحقائق والأكاذيب حول أسباب الشراء" ، ^{[ 2 ]} و"غسيل العلامات التجارية - الحيل التي تستخدمها الشركات للتلاعب بعقولنا وإقناعنا بالشراء" ، وهو أول كتاب له موجه للمستهلكين، والذي أجرى من أجله تجربة تسويقية شفهية بتكلفة 3 ملايين دولار، ^{[ 3 ]} وفي عام 2021 أصدر كتابه "وزارة الحس السليم" . ^{[ 4 ]} استوحى ليندستروم كتابه "غسيل العلامات التجارية " من فيلم " آل جونز" الذي عُرض عام 2009، وذلك لدراسة تأثير النفوذ الاجتماعي على قرارات الشراء.

في عام 2011، ظهر ليندستروم في الفيلم الوثائقي " أعظم فيلم تم بيعه على الإطلاق" للمخرج مورغان سبورلوك ( مخرج فيلم Super Size Me ) ، وفي برنامج "أمريكا نيكست توب موديل" . وقد أدرجه موقع Thinkers50 في المرتبة 18 ضمن قائمة أفضل 50 مفكرًا إداريًا في العالم لعام 2015، كما أدرجه في قوائمه المحدثة لعام 2017. ^{[ 5 ] [ 6 ]}

ليندستروم كاتب عمود في مجلة فاست كومباني ، ^{[ 7 ]} ومجلة تايم ^{، [ 8 ]} ومجلة هارفارد بزنس ريفيو، ^{[ 9 ]} ويساهم بشكل متكرر في برنامج توداي على قناة إن بي سي . ^{[ 10 ]}

في كتابه "علم الشراء - الحقائق والأكاذيب حول دوافع الشراء" ، يحلل ليندستروم العوامل التي تدفع الناس للشراء في عالمٍ يعجّ بالرسائل الإعلانية والشعارات والأغاني الترويجية وتأييد المشاهير . ومن خلال دراسة النفس البشرية، يناقش العقل الباطن ودوره المحوري في تحديد ما سيشتريه المستهلك. ويدّعي المؤلف أنه درس سلوك ألفي شخص لمدة ثلاث سنوات. ^{[ 11 ] [ 12 ]}

أمضى ليندستروم وقتًا مع ألفي عائلة في أكثر من 77 دولة ليحصل على معلومات حول نمط حياتهم. ^{[ 13 ]} في كتابه "البيانات الصغيرة: الدلائل الدقيقة التي تكشف عن اتجاهات ضخمة" ^{[ 14 ]،} يناقش ليندستروم تلك الرحلات، والمنهجية التي اتبعها لجمع المعلومات، والقرارات التجارية التي أدت إليها تلك المعلومات. ^{[ 15 ]} في عام 2016، صُنِّف الكتاب كأفضل كتاب في مجال الأعمال من قِبَل مجلة "ستراتيجية + أعمال" ^{[ 16 ]} ، وواحدًا من أفضل كتب المبيعات والتسويق بحسب مجلة "إنك" . ^{[ 17 ]}

في كتابها "وزارة الحس السليم" ، تُسلّط ليندستروم الضوء على كيفية تركيز المؤسسات والعلامات التجارية على السياسات والإجراءات الداخلية، وإهمالها للمستخدم النهائي. وقد نُشر الكتاب بـ 58 لغة. ^{[ 18 ]}

• وزارة الحس السليم: كيفية القضاء على الروتين البيروقراطي والأعذار الواهية والهراء المؤسسي ( هوتون ميفلين هاركورت ).
• البيانات الصغيرة: الأدلة الصغيرة التي تكشف عن اتجاهات ضخمة ( دار سانت مارتن للنشر ).
• غسيل العلامات التجارية - الحيل التي تستخدمها الشركات للتلاعب بعقولنا وإقناعنا بالشراء ( منشورات كراون ).
• علم الشراء - الحقائق والأكاذيب حول سبب شرائنا ( دار دابلداي للأعمال ).
• إحساس العلامة التجارية - بناء علامات تجارية قوية من خلال اللمس والتذوق والشم والبصر والصوت ( فري برس ).
• BRANDchild- رؤى في عقول أطفال العالم اليوم: فهم علاقتهم بالعلامات التجارية (Kogan Page).
• النقرات، والمتاجر التقليدية، والعلامات التجارية (كوجان بيج).
• بناء العلامة التجارية على الإنترنت ( كوجان بيج ).