جلجل

تتناول الأمثلة والمنظور في هذه المقالة الولايات المتحدة في المقام الأول ولا تمثل وجهة نظر عالمية للموضوع . يمكنك تحسين هذه المقالة، أو مناقشة القضية على صفحة المناقشة ، أو إنشاء مقال جديد ، حسب الاقتضاء. ( مايو 2009 ) ( تعرف على كيفية ومتى تحذف هذه الرسالة )

الأغنية القصيرة هي أغنية أو لحن قصير يستخدم في الإعلانات والاستخدامات التجارية الأخرى. تعتبر الأغاني القصيرة شكلاً من أشكال العلامات التجارية الصوتية . تحتوي الأغنية القصيرة على مقطع موسيقي واحد أو أكثر ومعاني تروج صراحةً للمنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها، عادةً من خلال استخدام شعار إعلاني واحد أو أكثر . يستخدم مشتري الإعلانات الأغاني القصيرة في الإعلانات الإذاعية والتلفزيونية ؛ ويمكن استخدامها أيضًا في سياقات غير إعلانية لإنشاء صورة العلامة التجارية أو الحفاظ عليها. يتم أيضًا إنشاء العديد من الأغاني القصيرة باستخدام مقتطفات من الأغاني الشعبية ، حيث يتم تعديل الكلمات للإعلان عن المنتج أو الخدمة بشكل مناسب.

تم بث أول إعلان إذاعي في ديسمبر 1926، لحبوب الإفطار Wheaties. ^[1]

اعتبر أصحاب إعلان Wheaties، بخطافاته الغنائية، ناجحًا للغاية. وفقًا لإحدى الروايات، خططت شركة جنرال ميلز بجدية لإنهاء إنتاج Wheaties في عام 1929 على أساس ضعف المبيعات. ومع ذلك، بعد فترة وجيزة من بث أغنية "هل جربت Wheaties؟" في مينيسوتا ، ارتفعت المبيعات هناك. من بين 53000 علبة من حبوب إفطار Wheaties المباعة، تم بيع 40000 علبة في سوق Twin Cities. بعد أن أشار مدير الإعلان صامويل تشيستر جيل إلى أن هذا هو الموقع الوحيد الذي تم فيه بث "هل جربت Wheaties؟" في ذلك الوقت، تقبلت الشركة نجاح الأغنية. ^[2] شجعت نتائج هذه الطريقة الجديدة للإعلان شركة جنرال ميلز على تغيير استراتيجية علامتها التجارية. بدلاً من إسقاط الحبوب، اشترت وقتًا تجاريًا على مستوى البلاد للإعلان. أدى الارتفاع الناتج في المبيعات بمفرده إلى تأسيس علامة "Wheaties" التجارية على مستوى البلاد. بعد نجاح شركة جنرال ميلز، بدأت شركات أخرى في التحقيق في هذه الطريقة الجديدة للإعلان. في البداية، تحايلت الأغنية على الحظر المفروض على الإعلان المباشر الذي كانت شركة البث الوطنية ، وهي سلسلة البث المهيمنة، تحاول الحفاظ عليه في ذلك الوقت. ^[3] يمكن أن تجعل الأغنية اسم العلامة التجارية محفورًا في أذهان العملاء المحتملين على الرغم من أنها لا تتناسب مع تعريف "الإعلان" المقبول في أواخر عشرينيات القرن العشرين.

بلغ فن الجينجل ذروته في فترة الطفرة الاقتصادية في الخمسينيات من القرن العشرين. واستُخدم الجينجل في الإعلان عن المنتجات ذات العلامات التجارية مثل حبوب الإفطار والحلوى والوجبات الخفيفة والمشروبات الغازية والتبغ والبيرة . كما استخدمت العديد من الامتيازات والمنتجات التي تستهدف صورة المستهلك الذاتية، مثل السيارات ومنتجات النظافة الشخصية (بما في ذلك مزيلات العرق وغسول الفم والشامبو ومعجون الأسنان ) ومنتجات التنظيف المنزلية، وخاصة المنظفات ، الجينجل أيضًا.

في أغسطس 2016، ذكرت مجلة The Atlantic أن الإعلانات التجارية في الولايات المتحدة الأمريكية قد استبدلت الأغاني الشعبية ذات يوم بمزيج من موسيقى البوب ​​القديمة والحديثة لجعل إعلاناتهم التجارية لا تُنسى. في عام 1998، كان هناك 153 أغنية قصيرة في عينة من 1279 إعلانًا تجاريًا وطنيًا؛ وبحلول عام 2011، انخفض عدد الأغاني القصيرة إلى ثماني أغاني قصيرة من أصل 306 إعلان تجاري. ^[4]

أحد أطول الأناشيد التي يتم بثها هو أغنية Aeroplane Jelly من McCormick Foods . تم تأليف الأغنية في أستراليا قبل عام 1943، وتم استخدامها في الإعلانات حتى وقت متأخر من القرن الحادي والعشرين. خلال الأربعينيات، اكتسبت الأغنية شهرة أو سمعة سيئة، حيث تم بثها أكثر من 100 مرة في اليوم على بعض المحطات. ^[5]

هناك أغنية أخرى طويلة الأمد وهي "مثل الجار الصالح، شركة State Farm موجودة هناك"، والتي ألفها باري مانيلو وتم استخدامها بشكل أو بآخر في الإعلانات التجارية لشركة State Farm للتأمين منذ عام 1971.

تُستخدم أغنية ABS-CBN المكونة من 6 نغمات ، والتي تم استخدامها من عام 1967 إلى 23 سبتمبر 1972 ومنذ إعادة افتتاحها في 14 سبتمبر 1986، كنغمة الشبكة حيث يتم استخدامها في العديد من المعرفات، مثل معرفات محطات عيد الميلاد والصيف.

يمكن أيضًا استخدام الأغاني القصيرة لأغراض المحاكاة الساخرة، وهي شائعة في تنسيقات الراديو Top 40 / CHR في المقام الأول Hot30 Countdown ، وتستخدم في المقام الأول لأسباب تتعلق بالعلامات التجارية.

كما قدمت هويات محطات التلفزيون أيضًا نغماتها الصوتية الخاصة لتعزيز هويات علاماتها التجارية، على سبيل المثال، النغمات اللحنية لأغنية Fourscore على القناة الرابعة أو هويات 'Circle' على قناة BBC One . ^[6]

غالبًا ما يمكن استخدام مصطلح "أغاني الراديو" لوصف جميع عناصر العلامة التجارية لمحطة الراديو أو تحديدها بشكل جماعي. بدقة، يستخدم المصطلح في سياق الراديو لوصف عناصر العلامة التجارية للمحطة الموسيقية أو المغناة فقط. الأغاني المغناة هي الشكل الأكثر شيوعًا للعلامة التجارية لمحطة الراديو والمعروفة أيضًا باسم التصوير. لذلك يتم إنشاء أغنية الراديو في الاستوديو بواسطة مطربين الجلسة وتتضمن تمثيلًا موسيقيًا لاسم محطة الراديو وترددها. ستتعاقد محطات الراديو من الباطن مع منتجي أغاني الراديو المتخصصين الذين سيخلقون الصوت الموسيقي واللحن، جنبًا إلى جنب مع تسجيل مطربي الجلسة. سيتم بعد ذلك إرسال العناصر، التي يطلق عليها اسم الكعكة ، إلى محطة الراديو في اختلافات زمنية مختلفة لتحريرها بواسطة منتجي الراديو المحليين قبل بثها بين الأغاني، أو داخل وخارج الفواصل التجارية. ^[7] بدلاً من ذلك، يمكن صنع الأغاني داخل الشركة بواسطة موظفي الإنتاج. ^[8]

عندما يتم تكليف الكُتاب بكتابة الأناشيد، فإنهم يقومون أحيانًا بإنشاء جميع جوانب الأناشيد: الموسيقى والكلمات والأداء والتسجيل. في هذه الحالة، قد يتقاضى الكاتب أجرًا مقابل هذه الجوانب بالإضافة إلى رسوم ثابتة. على الرغم من أن المعلن يتلقى الحقوق خالية من حقوق المؤلف، إلا أن الكاتب يحاول أحيانًا الاحتفاظ بحقوق الأداء. في معظم الحالات لا يحتفظ الكاتب بأي حقوق على الإطلاق. في حالات أخرى، يشتري المعلنون الأناشيد في صفقات مجمعة من المنتجين المتخصصين في الأناشيد. يتلقى الكُتاب العاملون لدى هؤلاء المنتجين راتبًا ولا يحتفظون بالحقوق. تنتمي الحقوق إلى المنتج، الذي قد يبيعها للمعلن. ^[9]

• كاسحة الراديو
• مقطع دعائي