تأثير التذكر

يحدث التأثير التذكيري أو التأثير التذكيري التقني عندما يتم إقناع مشاهد الإعلان باتخاذ قرار شراء يتعارض مع نية المعلن.

ويمكن ملاحظة ذلك بشكل خاص في الإعلانات المصورة ، حيث يبدأ المشاهد في ربط ما يراه بالذكريات والتجارب التي سبق أن انطبعت في دماغه .

في النهاية، الشيء الوحيد الذي قد يكون الإعلان قد ذكّرهم به هو أنهم جائعون (في حالة الإعلان عن الطعام)، وليس أنه يجب عليهم شراء الطعام المحدد الذي يتم الإعلان عنه.

لم يُولَ اهتمام كبير لدراسة التأثير التذكيري في الإعلانات، لكن هذا يتغير ببطء مع تزايد تساؤلات الشركات حول فعالية أنواع الإعلانات المكلفة التي تستخدمها.

الشيء الوحيد المتفق عليه حالياً هو أن الدماغ يقوم بالفعل بتجميع المعلومات المختلفة، ويتم إنشاء العديد من الروابط على الفور ^{[ 1 ]} عند مشاهدة أو تذكر الصور أو الأرقام أو الأصوات. ^{[ 2 ]}

• ذاكري
• تقنيات الذاكرة
• مُستحضر الذكريات
• تأثير موضع التسلسل