التعرف على الاسم

في السياسة ، يُقصد بشهرة المرشح قدرة الناخب على التعرف على اسمه نتيجةً لتعرضه المسبق له عبر مختلف أساليب الحملات الانتخابية. ويمكن وصفها بأنها مدى إلمام الناخبين بمرشحين محددين نتيجةً لأشكال مختلفة من الإعلانات الانتخابية. ومن بين أساليب الإعلان التي يستخدمها المرشحون لرفع مستوى الوعي العام : إنشاء إعلانات شخصية وفكرية احترافية ، وإعلانات الخدمة العامة ، والعمل المجتمعي مع الفئات المستهدفة من الناخبين، والظهور العلني عبر وسائل الإعلام . ورغم أن المرشحين قد يحققون شهرة واسعة وانتشارًا كبيرًا، إلا أن هذا لا يعني بالضرورة أن الناخب العادي لديه فهم جيد لأيديولوجيتهم ومواقفهم من القضايا السياسية. ^{[ 1 ]}

إن قدرة المواطن على التعرف على اسم المرشح تؤثر على سلوكه الانتخابي والمرشحين الذين يختارهم عند الإدلاء بأصواتهم. فالتعرض لاسم المرشح، سواءً أكان ذلك بوعي أو بدونه، قد يزيد من شعبيته. ^{[ 2 ]} أحد تفسيرات ذلك هو ما يُعرف بـ"الاستدلال بالتعرف" ، عند تطبيقه على السلوك الانتخابي، وهو قدرة الفرد على التعرف على اسم شخصية سياسية، مما يدفع الناس إلى الاعتقاد بضرورة دعم ذلك المرشح تحديدًا. وقد تحدث هذه القدرة على التعرف على اسم المرشح بوعي أو بغير وعي من خلال أشكال مختلفة من الرسائل الخفية والإعلانات. ومن أسباب ظاهرة " تأثير شاغلي المناصب المتكرر "، أو الاتجاه المستمر لإعادة انتخاب السياسيين الذين يشغلون المنصب حاليًا، هو تأثير التعرف على الاسم. بحسب دراسة أجرتها سيندي د. كام وإليزابيث ج. زيشمايستر بعنوان " التعرف على الاسم ودعم المرشحين" ^{[ 1 ]} ، فإنه بعد التعرض اللاواعي لاسم المرشح لمدة ثلاثة أيام، قد يزداد الدعم لهذا السياسي. هذه الأسباب المذكورة هي التي تفسر إنفاق السياسيين مبالغ طائلة وبذلهم جهودًا مضنية لجعل أسمائهم معروفة لدى الناخبين. وقد ثبتت الآثار الإيجابية المترتبة على تعزيز الوعي باسم المرشح.

يُعدّ الإعلان عبر الإنترنت أحد الأساليب الشائعة التي تستخدمها الحملات السياسية لكسب التأييد والانتشار. ومن مزايا هذا النوع من الإعلان انخفاض تكلفته وقدرته على الوصول إلى شريحة واسعة من الناس بسرعة. كما تُمكّن التقنيات المتاحة حاليًا هذه الحملات من استهداف فئات محددة من الناخبين، بناءً على عوامل مثل العرق والعمر. ومن مزايا الإعلانات السياسية عبر الإنترنت أيضًا فعاليتها في زيادة احتمالية معرفة اسم المرشح لدى شريحة أوسع من الناس. ^{[ 3 ]} يمنح العالم الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي المرشحين فرصةً للانتشار الواسع والتعرف على أسمائهم، مما قد يزيد من فرص فوزهم في الانتخابات المقبلة. مع ذلك، ورغم أن الإعلانات عبر الإنترنت وسيلة كافية للوصول إلى جمهور كبير، إلا أنها لا تضمن الفوز، نظرًا لتعرض الناس المستمر لإعلانات متنوعة عبر الإنترنت، وغالبًا ما تكون من المرشحين المنافسين أيضًا، خلال موسم الانتخابات. هذا الأسلوب الإعلاني الشائع فعال، لكن تأثيره محدود. ^{[ 3 ]}

• الاستدلال على التوافر
• تأثير التعرض المجرد