سوق متخصص

السوق المتخصصة هي شريحة فرعية من السوق تستهدف منتجًا ما مجموعة صغيرة من المستهلكين. وتُحدد خصائص المنتج التي تهدف إلى تلبية احتياجات سوقية محددة، بالإضافة إلى النطاق السعري وجودة الإنتاج والخصائص الديموغرافية المستهدفة. وهي أيضًا شريحة سوقية صغيرة . في بعض الأحيان، يُمكن تصميم منتج أو خدمة بالكامل لتلبية احتياجات سوق متخصصة. ^{[ 1 ]}

لا يمكن تعريف كل منتج من خلال شريحة السوق المتخصصة به. فالسوق المتخصصة سوق شديدة التخصص، وتسعى للبقاء في ظل المنافسة الشديدة من العديد من الشركات العملاقة. حتى الشركات الراسخة تُنتج منتجات لشرائح سوقية مختلفة: على سبيل المثال، تُقدم HP أجهزة متعددة الوظائف للطباعة والمسح الضوئي والفاكس موجهة لشريحة المكاتب المنزلية، بينما تُقدم في الوقت نفسه أجهزة منفصلة بإحدى هذه الوظائف للشركات الكبيرة. ^{[ 2 ]}

عملياً، يُشار عادةً إلى موردي المنتجات والشركات التجارية باسم الموردين الرئيسيين أو موردي الأسواق المتخصصة ذات التركيبة السكانية الضيقة (ويُختصر ذلك عادةً إلى موردي الأسواق المتخصصة ). ويلجأ أصحاب رؤوس الأموال الصغيرة عادةً إلى الأسواق المتخصصة ذات التركيبة السكانية الضيقة كوسيلة لزيادة هوامش أرباحهم المالية .

لا تعتمد جودة المنتج النهائي (منخفضة أو عالية) على مرونة الطلب السعرية، بل على الاحتياجات المحددة التي يهدف المنتج إلى تلبيتها، وفي بعض الحالات، على جوانب من شهرة العلامة التجارية (مثل المكانة، والعملية، وتوفير المال، والسعر، والوعي البيئي، أو الوضع الاجتماعي). عندما تكون هناك احتياجات أو رغبات ذات خصائص محددة، بل ومعقدة، فإن السوق المتخصصة تتطلب موردين متخصصين قادرين على تلبية هذه التوقعات.

على عكس الجماهير العريضة التي تمثل عددًا كبيرًا من الناس، فإن الجمهور المتخصص هو جمهور أصغر حجمًا وأكثر تأثيرًا. ^{[ 3 ]} في مجال التلفزيون، تغيرت التكنولوجيا والعديد من الممارسات الصناعية مع عصر ما بعد الشبكات ، وأصبح للجمهور المتخصص الآن سيطرة أكبر بكثير على ما يشاهده. في هذا السياق من سيطرة المشاهدين المتزايدة، تحاول شبكات التلفزيون وشركات الإنتاج اكتشاف طرق للربح من خلال جداول بث جديدة، وبرامج جديدة، والاعتماد على إعادة البث . كما تتيح ممارسة "البث الموجه" للمعلنين الوصول إلى جمهور أكثر مباشرة لرسائلهم. ^{[ 4 ]}

باستثناءات قليلة، مثل برنامج "أمريكان آيدول" ومباراة السوبر بول والألعاب الأولمبية ، ليس من الشائع أن يشاهد جمهور كبير برنامجًا ما في وقت واحد. ومع ذلك، تستهدف الشبكات التلفزيونية فئات ديموغرافية محددة. فقناة "لايف تايم " تستهدف النساء، وقناة " إم تي في" تستهدف الشباب. أما القنوات الرياضية، مثل "ستار سبورتس " و"إي إس بي إن" و "إي إس بي إن 2 " و " إي إس بي إن يو" و" ستار كريكيت " و "إف إس 1 " و "إف إس 2" و "سي بي إس سبورتس نتوورك" ، فتستهدف شريحة متخصصة من عشاق الرياضة. ^{[ 5 ]}

• تجزئة السوق
• تاريخ التسويق
• السوق الشامل
• استراتيجية التسويق