بنتون (شركة)

كانت بنتون شركة متخصصة في خدمات المعلومات والتسويق. ^{[ 2 ]} وجاءت أكبر ثلاثة مصادر دخل للشركة من الفعاليات والخدمات الرقمية والتسويقية. ^{[ 3 ]} وعلى الرغم من تاريخ بنتون الطويل (انظر أدناه) كناشر تجاري، فقد أفادت في عام 2015 أن 35% من أرباحها قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك (EBITDA) جاءت من المنتجات الرقمية، و54% من الفعاليات، و11% من المطبوعات. ^{[ 4 ]} وتشمل القطاعات الصناعية الرئيسية التي تخدمها بنتون الزراعة، والنقل، والمنتجات الطبيعية/الغذاء، والبنية التحتية، والتصميم والتصنيع.

انحدرت الشركة من شركة بنتون للنشر، التي أسسها جون بنتون في كليفلاند عام 1904 لتوحيد إنتاج العديد من المجلات التجارية، بما في ذلك مجلة فاوندري ، التي أنشأها في ديترويت عام 1892. ^{[ 5 ]} ومع ذلك، بعد اندماج بنتون وبريزم، أصبح مقر الشركة الرئيسي في مدينة نيويورك، ^{[ 6 ]} على الرغم من أنها لا تزال تحتفظ بمكاتب في كليفلاند ومدن أمريكية أخرى، ويعمل بها حوالي 1350 موظفًا. ^{[ 7 ]}

بسبب انخفاض مبيعات الإعلانات نتيجة تحول العملاء من الوسائط المطبوعة إلى الوسائط الرقمية، خضعت شركة بنتون لإعادة تنظيم الإفلاس "المُجهزة مسبقًا" في عام 2010. ^{[ 8 ] [ 9 ]}

في 15 سبتمبر 2016، أُعلن عن استحواذ شركة إنفورما البريطانية على شركة بنتون مقابل 1.56 مليار دولار أمريكي. ^{[ 10 ]} وأُغلقت الصفقة في 2 نوفمبر 2016. وتم دمج بنتون في قسم ذكاء الأعمال بشركة إنفورما في عام 2017. ^{[ 11 ]}

بدأ تاريخ بنتون بشركتين في كليفلاند، هما شركة بنتون للنشر ، التي أسسها جون أ. بنتون - وهو عامل صب حديد ^{[ 12 ]} - عام 1904، وشركة النشر الصناعي. كان جون بنتون يعمل في مجال نشر المجلات التجارية منذ عام 1887، حيث أسس مجلة فاوندري في ديترويت (1892)، ثم شركة آيرون آند ستيل برس في كليفلاند (1901). وفي كليفلاند، نشر أيضًا مجلة آيرون تريد ريفيو، التي أصبحت فيما بعد مجلة إندستري ويك .

بحلول عشرينيات القرن العشرين، أصبحت الشركة ناشرًا رئيسيًا لمجلات الأعمال، حيث قامت لسنوات عديدة بطباعة مجلة "تايم" بموجب عقد. ^{[ 13 ]} وبين عامي 1938 و1945، ساعدت شركة بنتون مكتب الإحصاء الأمريكي في وضع نظام التصنيف الصناعي القياسي ، وهو نظام ترميز رقمي للصناعات. ^{[ 14 ]}

كانت شركة بنتون مملوكة لشركة بيتواي من عام 1976 إلى عام 1998. ^{[ 15 ]}

كان المقر الرئيسي العالمي لشركة بنتون في مبنى بنتون ميديا ​​في وسط مدينة كليفلاند بولاية أوهايو من عام 2000 إلى عام 2006. ^{[ 16 ]}

شهدت الشركة على مر السنين العديد من عمليات الاستحواذ والبيع والاندماج. ففي أغسطس 2005، استحوذت شركة Wasserstein & Co. على شركة Prism Business Media من Primedia (التي تُعرف الآن باسم Rent Group  ) مقابل 385 مليون دولار أمريكي. ^{[ 17 ]} ثم دُمجت Prism Business Media مع Penton Media عندما اشترتها Wasserstein في نوفمبر 2006 مقابل 194  مليون دولار أمريكي. ^{[ 18 ]} واتخذ الكيان الجديد اسم Penton Media، ثم أسقط لاحقًا كلمة "Media" من الاسم. ^{[ 19 ]} وبعد الاندماج، أصبحت Penton واحدة من أكبر شركات الإعلام بين الشركات (B2B) في العالم. ^{[ 20 ]}

في أواخر عام 2010، استحوذت شركة بنتون على مجلة "نيشنز ريستورانت نيوز" . وفي أوائل عام 2011، باعت بنتون مجلات "ميكس" و "إلكترونيك ميوزيشن" و "راديو" و "ساوند آند فيديو كونتراكتور" إلى شركة نيو باي ميديا . ^{[ 21 ]}

في عام 2011 أيضًا، استحوذت بنتون على شركة EyeTraffic Media، المتخصصة في التسويق الإلكتروني. وكان هذا أول استحواذ لبنتون في مجال خدمات التسويق. ^{[ 22 ]} وفي العام نفسه، استحوذت بنتون على Nine Lives Media، وهي دار نشر متخصصة في تكنولوجيا المعلومات ولديها مدونات متخصصة في هذا المجال. ^{[ 23 ]} وفي عام 2012، استحوذت بنتون على Highline LP من المملكة المتحدة، مما عزز أعمالها في مجال الطيران الرقمي. ^{[ 24 ]} كما استحوذت بنتون على Farm Progress من Fairfax Media Limited في سيدني، أستراليا، لتوسع بذلك نطاق أعمالها في القطاع الزراعي وتصبح رائدة في مجال المعلومات الزراعية وحلول التسويق . ^{[ 25 ]}

بالإضافة إلى ذلك، في عام 2012، تحولت مجموعة بنتون الإعلامية التقنية بالكامل إلى المجال الرقمي. ^{[ 26 ]} وفي العام نفسه، تولى ديفيد كيسلشتاين منصب الرئيس التنفيذي، وكُلِّف بتوسيع نطاق حلول بنتون الرقمية ، ودخول قطاعات صناعية جديدة، واستكشاف أسواق النمو. ^{[ 27 ]}

في أبريل 2013، استحوذت شركة بنتون على موقع myITforum.com، وهو منتدى إلكتروني لمتخصصي إدارة مايكروسوفت. وفي الشهر نفسه، أصدرت بنتون العدد الأخير من مجلة California Farmer ، أقدم مجلة زراعية في كاليفورنيا. ونظرًا لأن المجلة لم تكن مربحة كباقي منشوراتها، قامت بنتون بدمجها مع شركة أخرى تابعة لها، وهي Western Farm Press . ^{[ 28 ]}

في أغسطس 2013، استحوذت شركة بنتون على مجلة "أسبوع الطيران" من شركة ماكجرو هيل فاينانشال . ^{[ 29 ]} وفي أكتوبر 2013، أعلنت بنتون عن توقف مجلة "هندسة البث" عن الصدور بعد 54 عامًا. ^{[ 30 ]} وفي يناير 2015، استحوذت بنتون على شركة "آي نت إنتراكتيف"، وهي شركة مقرها سينسيناتي متخصصة في تنظيم الفعاليات والمعلومات الرقمية، وتركز على قطاعات الحوسبة السحابية والاستضافة ومراكز البيانات. ^{[ 31 ]}

وتشمل عمليات الاستحواذ اللاحقة شركة وورلد تي ميديا ​​(منتجة معرض الشاي العالمي)، وشبكة إم آر أو (منصة إعلامية إلكترونية لمجتمع صيانة وإصلاح وتشغيل الطيران العالمي )، وشركة تي يو أوتوموتيف (مركز تكنولوجيا السيارات). ^{[ 32 ] [ 33 ] [ 34 ]}

على الرغم من تاريخها الطويل كناشر تجاري، اتجهت شركة بنتون في مارس 2014 نحو استثمار  قاعدة بياناتها الضخمة (التي كانت تضم آنذاك 16 مليون سجل) لدعم حملاتها التسويقية. ^{[ 35 ]} ولتحقيق ذلك، أنشأت قسم بنتون سمارت ريتش لبيع بيانات المشتركين مباشرةً بدلاً من بيعها عبر بائعي قوائم جهات خارجية. ^{[ 36 ]} وبحلول عام 2016، نمت قاعدة البيانات لتصل إلى حوالي 20 مليون سجل.

تُحلل شركة بنتون البيانات المتاحة للعموم لعملائها في قطاعات صناعية متنوعة، تشمل الزراعة والنقل والغذاء والتصميم والتصنيع والبنية التحتية. فعلى سبيل المثال، قدمت إحدى أدوات بنتون لتحليل البيانات، وهي NEXT Trend، تحليلاً لقطاع المنتجات الطبيعية والأغذية. وفي عام 2014، توقعت الأداة نموًا بنسبة 50% بحلول عام 2018 في سوق المنتجات الصحية والعضوية والطبيعية. ^{[ 37 ]} كما تُقدم NEXT Trend تنبؤات مبنية على البيانات حول سوق مكونات محددة، مثل بذور الشيا . ^{[ 38 ]}

يُعدّ برنامج NEXT Accelerator مجتمعًا إلكترونيًا لرواد الأعمال في مجال المنتجات الطبيعية. وقد وُصف بأنه "بوابة إلكترونية مفتوحة لأي شخص يُنشئ شركة ناشئة في مجال المنتجات الطبيعية... تتضمن محتوى فيديو ومواد قراءة، وجداول عمل، ونماذج قانونية، ووثائق تنظيمية، ومعلومات عن الموردين والبائعين، مما يُساعد الشركات الناشئة على الانطلاق والنمو". ^{[ 39 ]} كما يُتاح للأعضاء الوصول إلى قائمة مُدققة من مُقدمي الخدمات، مثل موردي التغليف، واستشاريي العلامات التجارية، والمحامين ذوي الخبرة في هذا المجال. ^{[ 40 ]}

تقوم شركة Govalytics بجمع وتحليل البيانات التي تُنتجها حكومات المدن والمقاطعات الأمريكية لصالح البائعين الذين يُسوّقون خدماتهم للبلديات. ^{[ 41 ]} وتخطط الشركة لتوسيع نطاق تغطيتها ليشمل أكبر 100 منطقة إحصائية حضرية . ^{[ 42 ]}

إلى جانب النشر التجاري وحلول البيانات ، تدير بنتون مجموعة من الفعاليات تستند إلى بعض عروضها الإعلامية، وتخدم الموردين والعملاء في قطاعات الطيران والزراعة والمنتجات الطبيعية. وتشمل هذه الفعاليات سلسلة مؤتمرات أسبوع الطيران للصيانة والإصلاح والتشغيل ؛ ^{[ 43 ]} ومعرض التقدم الزراعي؛ ^{[ 44 ]} ومعارض المنتجات الطبيعية. ^{[ 45 ]}

• تاريخ دار نشر بنتون ، كليفلاند، أوهايو: دار نشر بنتون، 1994.

• الموقع الرسمي (أرشيف)، انظرالموقع الرسمي(تمت أرشفتهفي 12 نوفمبر 2017 على موقعWayback Machineالذي يعيد التوجيه إلى موقع Informa الإلكتروني)