كولا القبلة

كانت قبلة كولا مشروبًا غازيًا بنكهة الكولا ، تنتجه شركة قبلة كولا، ومقرها ديربي ، إنجلترا . تميزت الشركة ومنتجاتها عن منافسيها باتخاذها موقفًا أخلاقيًا في جميع عملياتها، بما في ذلك التبرع بنسبة 10% من أرباحها لأعمال خيرية جديرة بالاهتمام. ^{[ 1 ]} وسعت الشركة نطاق توزيعها ليشمل أمريكا الشمالية وهولندا وباكستان وماليزيا قبل أن تدخل الشركة البريطانية في حالة إفلاس في سبتمبر 2005. ^{[ 2 ]}

كان مؤسسا الشركة ابني عم، زاهدة بروين وظافر إقبال من ديربي. شاركت زاهدة بروين في عدد من المشاريع الخيرية، وقررت تأسيس هذه الشركة بهدف اجتماعي يتمثل في التبرع بنسبة 10% من أرباحها للأعمال الخيرية. أما عابد حسين، فكان واجهة الشركة ومستثمراً فيها.

طُرحت مشروبات "قبلة كولا" في السوق البريطانية في فبراير 2003، وتمّ توزيعها على مستوى البلاد في غضون أشهر. وقد أدى الاهتمام الإعلامي الكبير إلى ظهور تقارير عنها في وسائل الإعلام العالمية، وتلقّي عروض توزيع واستثمار من جميع أنحاء العالم.

أبرمت الشركة اتفاقيات مع موزعين في دول أخرى في أوروبا وأمريكا الشمالية وآسيا، بما في ذلك كندا وهولندا وباكستان وبنغلاديش وتركيا وماليزيا.

عكست استراتيجية التسويق ورؤية شركة "قبلة كولا" محاولةً لتلبية الرغبة في الاستهلاك المسؤول. فقد زعمت الشركة أنها تقدم بديلاً حقيقياً لشاربي الكولا الذين يشككون في ممارسات وأخلاقيات شركات المشروبات الغازية العالمية الكبرى . وتجلى موقف "قبلة" الأخلاقي في تعهد الشركة بالتبرع بنسبة 10% من صافي أرباحها لأعمال الخير حول العالم.

أوضحت الشركة أن اسمها، قبلة، يُستخدم بمعناه اللغوي الأساسي، أي "الاتجاه". وبذلك، تستهدف مشروبات قبلة كولا المستهلكين من جميع الأديان والخلفيات العرقية، مع الإشارة إلى أن الشركة حققت نجاحًا أكبر في الأسواق الإسلامية وأن جميع منتجاتها حلال .

تشير كلمة القبلة أيضاً إلى كلمة القبلة التي يستخدمها المسلمون للإشارة إلى اتجاه المسجد الحرام في مدينة مكة المكرمة ، والذي يتوجه إليه جميع المسلمين عند الصلاة. ^{[ 1 ]}

بالإضافة إلى ذلك، فقد تم اقتراح أن كلمة "قبلة" هي تلاعب باسم أحد المؤسسين لأنها عبارة عن قلب حروف اسم إقبال.

بالإضافة إلى نوعي الكولا اللذين تنتجهما، قامت الشركة بإنتاج وبيع المنتجات التالية:

• مانجو قبلة
• جوافة قبلة
• قبلة فانتسي (بنكهة البرتقال)
• القبلة الخامسة (ليمون-ليمون أخضر)
• مياه القبلة (مياه نبع ممتازة)

كان من بين المنافسين الرئيسيين لعلامة "قبلة" كل من "مكة كولا" و "زمزم كولا" الإيرانية ، بالإضافة إلى المنتجات الأمريكية الأصل لعائلتي "كوكا كولا" و "بيبسي كولا" .

في اختبار تذوق أعمى أجرته صحيفة الغارديان البريطانية، تمت مقارنة مشروب قبلة مع بيبسي وكوكاكولا وسينسبري كلاسيك كولا. ^{[ 3 ]} لم يتمكن معظم المتذوقين من التمييز بين أي من أنواع الكولا.

تستمر العمليات في تركيا وماليزيا وباكستان وبنغلاديش ككيانات مستقلة.

تم وضع الفرع البريطاني للشركة تحت الإدارة في سبتمبر 2005 بعد ادعاءات من قبل المالكين بممارسات منافية للمنافسة من قبل المنافسين.