صفحة نتائج محرك البحث

📅 آخر تحديث: ٣٠ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٣٠ يوليو ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 1 صور
الموسوعة الحرة
صفحة نتائج بحث جوجل من عام 2022

صفحة نتائج محرك البحث ( SERP ) هي صفحة ويب يعرضها محرك البحث استجابةً لاستعلام المستخدم. المكون الرئيسي لصفحة نتائج محرك البحث هو قائمة النتائج التي يُرجعها محرك البحث استجابةً لاستعلام الكلمات المفتاحية . [ 1 ]

تنقسم النتائج إلى نوعين عامين:

تُرتّب النتائج عادةً حسب مدى صلتها بالاستعلام. تتضمن كل نتيجة معروضة في صفحة نتائج البحث عادةً عنوانًا، ورابطًا يُشير إلى الصفحة الفعلية على الويب ، ووصفًا موجزًا ، يُعرف باسم "مقتطف"، يُبيّن مواضع تطابق الكلمات المفتاحية مع محتوى الصفحة في نتائج البحث العضوية. أما بالنسبة للنتائج المدفوعة، فيختار المُعلن ما يُريد عرضه. [ 2 ] [ 3 ]

قد يُسفر استعلام بحث واحد عن صفحات عديدة من النتائج. مع ذلك، ولتجنب إرباك المستخدمين، غالبًا ما تحدّ محركات البحث والتفضيلات الشخصية من عدد النتائج المعروضة في كل صفحة. ونتيجةً لذلك، قد لا تكون الصفحات اللاحقة بنفس أهمية الصفحة الأولى أو بنفس ترتيبها. وكما هو الحال في عالم الإعلام المطبوع التقليدي وإعلاناته ، يُتيح هذا الأمر تسعيرًا تنافسيًا لمساحة الصفحة، ولكنه يتعقد بسبب ديناميكيات توقعات المستهلكين ونواياهم . فعلى عكس الإعلام المطبوع الثابت، حيث يكون المحتوى والإعلانات في كل صفحة متطابقين دائمًا لجميع المشاهدين، على الرغم من تخصيص هذه النسخ المطبوعة إلى حد ما، عادةً جغرافيًا، مثل الولاية أو المنطقة الحضرية أو المدينة أو الحي ، فإن نتائج محركات البحث قد تختلف بناءً على عوامل فردية مثل عادات التصفح. [ 4 ]

عناصر

تُشكّل نتائج البحث العضوية، والاستعلامات، والإعلانات المكونات الرئيسية الثلاثة لصفحة نتائج محركات البحث (SERP ). ومع ذلك، قد تتضمن صفحة نتائج محركات البحث الرئيسية، مثل جوجل ، وياهو ، وبينج ، وسوجو ، أنواعًا عديدة من النتائج المُحسّنة ( نتائج البحث العضوية ، والنتائج المدفوعة) مثل المقتطفات الغنية، والصور، والخرائط، والتعريفات، ومربعات الإجابات، ومقاطع الفيديو، أو اقتراحات تحسين البحث. وكشفت دراسة أن 97% من الاستعلامات في جوجل أظهرت ميزة غنية واحدة على الأقل. [ 5 ] كما تُظهر دراسة أخرى حول تطور واجهات صفحات نتائج محركات البحث من عام 2000 إلى عام 2020 أن هذه الصفحات أصبحت أكثر تنوعًا من حيث العناصر، حيث تجمع المحتوى من مختلف المجالات وتتضمن المزيد من الميزات التي تُقدّم إجابات مباشرة. [ 6 ] [ 7 ] ومؤخرًا، أدخلت نماذج اللغة الكبيرة (LLMs) مثل ChatGPT ، وClaude ، و Gemini مربعات إجابات مدعومة بالذكاء الاصطناعي أو ملخصات توليدية إلى صفحات نتائج محركات البحث، حيث تُلخّص المعلومات من مصادر متعددة مباشرةً على صفحة النتائج، مما يُقلّل من عدد النقرات على المواقع الخارجية. [ 8 ]

استعلام البحث

يُعرف أيضًا باسم "سلسلة بحث المستخدم"، وهو الكلمة أو مجموعة الكلمات التي يُدخلها المستخدم في شريط البحث الخاص بمحرك البحث. يوجد مربع البحث في جميع محركات البحث الرئيسية مثل جوجل ، وياهو ، وبينج ، وسوجو . يُحدد المستخدمون الموضوع المطلوب بناءً على الكلمات المفتاحية التي يُدخلونها في مربع البحث . [ 9 ]

نتائج عضوية

نتائج البحث العضوية هي النتائج الطبيعية التي تُنشئها محركات البحث ، والتي تعرض صفحات الويب المطابقة للاستعلام. تُرتّب هذه الصفحات بناءً على درجة الصلة، استنادًا إلى سلسلة من المقاييس التي تعتمد عمومًا على عوامل مثل جودة المحتوى ومدى ملاءمته، والخبرة، والمصداقية، وجدارة الموقع الإلكتروني والمؤلف بالثقة في موضوع معين، وتجربة المستخدم الجيدة ، والروابط الخلفية . [ 10 ]

يتم عرض كل صفحة من صفحات الويب المطابقة كعنصر مرئي يتكون من معلومات الإسناد، ورابط العنوان، ومقتطف من صفحة الويب المطابقة يوضح كيفية مطابقة الاستعلام على الصفحة. [ 11 ]

تحتوي صفحات نتائج البحث عادةً على العديد من النتائج العضوية، ويميل المستخدمون إلى عرض النتائج الأولى فقط في الصفحة الأولى. [ 12 ]

قد تختلف نتائج البحث بناءً على الموقع الجغرافي، ويمكن محاكاتها باستخدام معلمات عنوان URL يدوية، والتي يمكن أن تتأثر بعوامل مثل عنوان IP وإعدادات المستخدم ومعلمات الموقع الجغرافي، [ 13 ]

تقدم العديد من محركات البحث الرئيسية "نتائج ممولة" للشركات، التي قد تدفع لمحرك البحث لعرض منتجاتها أو خدماتها في أعلى نتائج البحث. ويتم ذلك غالبًا عن طريق المزايدة بين الشركات، حيث يحصل صاحب أعلى عرض على النتيجة الأولى. وأظهر تقرير صادر عن المفوضية الأوروبية عام 2018 أن المستهلكين يتجنبون عمومًا هذه النتائج الأولى، لاعتقادهم بأن النتائج الأولى في صفحة محرك البحث ممولة، وبالتالي أقل صلة بالموضوع. [ 14 ] [ 15 ]

مقتطفات غنية

تعرض جوجل مقتطفات مميزة في صفحات نتائج البحث عندما يحتوي موقع الويب على محتوى بتنسيق بيانات منظم. يساعد تنسيق البيانات المنظم خوارزمية جوجل على فهرسة المحتوى وفهمه بشكل أفضل. تدعم جوجل المقتطفات المميزة لأنواع بيانات متنوعة، بما في ذلك المنتجات والوصفات والتقييمات والفعاليات والمقالات الإخبارية وإعلانات الوظائف. [ 16 ]

المقتطف المميز هو ملخص لإجابة على استفسار المستخدم. يظهر هذا المقتطف في أعلى قائمة نتائج البحث. يدعم جوجل الأنواع التالية من المقتطفات المميزة: مقتطف الفقرة المميز، ومقتطف القائمة المرقمة المميز، ومقتطف القائمة النقطية المميز، ومقتطف الجدول المميز، ومقتطف يوتيوب المميز، ومقتطف العرض الدائري المميز، ومقتطف مزدوج مميز، ومقتطف اثنين في واحد مميز. [ 17 ]

مخطط المعرفة

بدأت محركات البحث مثل جوجل وبينج وسوجو بتوسيع نطاق بياناتها لتشمل مصادر الموسوعات وغيرها من مصادر المعلومات المنظمة. وتختلف طريقة عرض هذه المدخلات، ومستوى تفاصيل المعاينة، اختلافًا كبيرًا بين تطبيقات تجربة المستخدم لهذه المحركات. [ 18 ] [ 19 ]

جوجل ديسكفر

خدمة Google Discover، المعروفة سابقًا باسم Google Feed، هي وسيلة لعرض المواضيع والمعلومات الإخبارية للمستخدمين على الصفحة الرئيسية أسفل مربع البحث. [ 20 ] [ 21 ]

جيل

تعتمد محركات البحث الرئيسية مثل جوجل ، وياهو ، وبينج ، وسوجو بشكل أساسي على المحتوى الموجود داخل الصفحة، وتلجأ في حال عدم توفره إلى بيانات تعريفية (Metadata tags) لإنشاء محتوى يُشكّل مقتطف البحث . [ 22 ] وعمومًا، يُستخدم وسم العنوان (title tag) في لغة HTML كعنوان للمقتطف، بينما يُستخدم المحتوى الأكثر صلة أو فائدة من صفحة الويب ( وسم الوصف description tag أو نص الصفحة description) كوصف.

الكشط والوصول الآلي

تُحمي صفحات نتائج محركات البحث من الوصول الآلي عبر مجموعة من آليات الحماية وشروط الخدمة. [ 23 ] تُعدّ هذه الصفحات المصدر الرئيسي للبيانات في تحسين محركات البحث ، وهو مجالٌ أصبح ذا أهمية بالغة في مجال الأعمال والاهتمام، حيث يُعنى بترتيب المواقع الإلكترونية للكلمات المفتاحية التنافسية.

تُعرف عملية جمع بيانات صفحات نتائج محركات البحث عادةً باسم " استخراج بيانات محركات البحث " أو بشكل عام " الزحف على الويب "، وتُنتج هذه العملية البيانات التي تحتاجها الشركات العاملة في مجال تحسين محركات البحث لتقييم ترتيب المواقع الإلكترونية في نتائج البحث العضوية والمدفوعة. ويمكن استخدام هذه البيانات لتتبع مواقع الويب وبيان فعالية استراتيجيات تحسين محركات البحث ، بالإضافة إلى تحديد الكلمات المفتاحية التي قد تحتاج إلى مزيد من الاستثمار في تحسين محركات البحث للارتقاء بترتيبها. [ 24 ]

انظر أيضاً

مراجع

  1. ↑ "ما هي صفحة نتائج محركات البحث؟ دليل لصفحات نتائج محركات البحث | تعريف من TechTarget.com" . WhatIs . تم الاطلاع عليه بتاريخ 3 فبراير 2025 .
  2. ↑ "حول الإعلانات النصية" . مساعدة إعلانات جوجل . جوجل.
  3. ↑ جانسن، بينارد جيه؛ مولين، تريسي. "البحث المدعوم: نظرة عامة على المفهوم والتاريخ والتكنولوجيا" (ملف PDF) . المجلة الدولية للأعمال الإلكترونية . 6 (2): 114-131 .
  4. ↑ حنك، أنيكو؛ سابيزينسكي، بيوتر؛ كاخكي، أراش مولوي؛ كريشنامورثي، بالاشاندر؛ الليزر، ديفيد. ميسلوف، آلان؛ ويلسون، كريستو (2013). قياس تخصيص البحث على شبكة الإنترنت . وقائع المؤتمر الدولي الثاني والعشرون للشبكة العالمية. ص 527 – 538. 
  5. ↑ "قاموس جوجل: انتقام نتائج البحث الضخمة" . Moz . تم الاسترجاع في 25 مايو 2016 .
  6. ↑ أوليفيرا، ب.؛ تيكسيرا لوبيز، س. (2023). "تطور واجهات مستخدم البحث على الويب - تحليل أثري لصفحات نتائج محرك بحث جوجل" . وقائع مؤتمر 2023 حول تفاعل الإنسان مع المعلومات واسترجاعها (CHIIR '23) . رابطة آلات الحوسبة، نيويورك، نيويورك، الولايات المتحدة الأمريكية. ص 55-68 . arXiv : 2301.08613 . doi : 10.1145/3576840.3578320 . 
  7. ↑ أوليفيرا، ب.؛ تيكسيرا لوبيز، س. (2023). "من صفحات الروابط الزرقاء العشر إلى صفحات نتائج محركات البحث الغنية بالميزات - تحليل التطور الزمني لميزات صفحات نتائج محركات البحث" . وقائع مؤتمر 2023 حول تفاعل الإنسان مع المعلومات واسترجاعها (CHIIR '23) . رابطة آلات الحوسبة، نيويورك، نيويورك، الولايات المتحدة الأمريكية. الصفحات 338-345 . arXiv : 2301.08042 . doi : 10.1145/3576840.3578307 . 
  8. ↑ "ما هو تحسين المحرك التوليدي (GEO)؟" . 29 يوليو 2024.
  9. ↑ ليفاندوفسكي، ديرك (2008). "سلوك مستخدمي محركات البحث: كيف يمكن توجيه المستخدمين إلى محتوى عالي الجودة؟". خدمات المعلومات واستخدامها . 28 (3): 261-268 . doi : 10.3233/ISU-2008-0583 .
  10. ↑ "كيف تعمل خوارزميات البحث" . جوجل .
  11. ↑ "معرض العناصر المرئية لبحث جوجل" . جوجل .
  12. ↑ ، جانسن، بي جيه، وسبينك، أ. 2004. تحليل أنماط عرض المستندات لمستخدمي محركات البحث على الويب . في التنقيب في الويب: التطبيقات والتقنيات. المحرر: أنتوني سكايم. ص 339-354.
  13. ↑ "فهم موقعك وإدارته عند البحث على جوجل" . مساعدة بحث جوجل . جوجل.
  14. ↑ "دراسة سلوكية حول شفافية المنصات الإلكترونية" (ملف PDF) . الاتحاد الأوروبي. 2018. ص 19. تم الاطلاع عليه بتاريخ 22 أبريل 2021 . 
  15. ↑ أغاروال، أشيش؛ هوساناغار، كارتيك؛ سميث، مايكل د. "هل تساعد نتائج البحث العضوية أم تضر بأداء البحث المدعوم؟" . ورقة عمل SSRN .
  16. ↑ "تفعيل ميزات نتائج البحث لموقعك" .
  17. ↑ ويلسون، أميليا (20 أكتوبر 2017). "قائمة كاملة بالأنواع المختلفة من المقتطفات المميزة" .
  18. ↑ "كيف يعمل مخطط المعرفة من جوجل" . مساعدة لوحة المعرفة من جوجل . جوجل.
  19. ↑ طيب ميمون، ميراف؛ هاروش، هاداس (2024). "تنسيقات عرض صفحات نتائج محركات البحث على الويب لمهام البحث المختلفة". المجلة الدولية للتفاعل بين الإنسان والحاسوب . 40 : 6350-6365 . doi : 10.1080/10447318.2024.2376358 .
  20. ↑ "تفعيل ميزات نتائج البحث لموقعك | مركز بحث جوجل" . مطورو جوجل . تم الاطلاع عليه بتاريخ 3 مارس 2021 .
  21. ↑ هاميلتون، آبي (2 ديسمبر 2024). "كيفية النجاح في جوجل ديسكفر" . مجلة محركات البحث .
  22. ↑ كاتس، م. (2007) فيديو: تشريح مقتطف بحث . مات كاتس: الأدوات، جوجل، وتحسين محركات البحث.
  23. ↑ "بنود خدمة جوجل - الخصوصية والشروط - جوجل" . www.google.com . تم الاطلاع عليه بتاريخ 4 أبريل 2017 .
  24. ↑ لطفي، شيماء؛ سرينيفاسان، سويثا؛ إرتز، ميريام؛ لاتروس، إيمان (2022). "تقنيات وتطبيقات استخراج البيانات من مواقع الويب: مراجعة أدبية" . التقدم في العلوم الرقمية .