رجل إجابات شل

كان برنامج " رجل إجابات شل" سلسلة من الإعلانات التلفزيونية التي عُرضت من ستينيات القرن الماضي وحتى تسعينياته، برعاية شركة رويال داتش شل ، حيث قدمت إجابات على أسئلة شائعة من الجمهور حول القيادة، مع نصائح حول صيانة المركبات وإصلاحها والسلامة، بالإضافة إلى إرشادات لمستخدمي زيت التدفئة المنزلية . كما نُشرت كتيبات مصاحبة، بعنوان "كتيبات إجابات شل"، في المجلات الرئيسية ووُزعت مجانًا في محطات وقود شل. ^{[ 1 ]} استهدفت الإعلانات السائقين العاديين، لمساعدتهم على تجنب هدر البنزين من خلال نصائح مثل تجنب الانطلاق المفاجئ، وضمان ضغط الهواء المناسب في الإطارات، وتغيير الزيت بانتظام، والصيانة الأساسية السليمة لمركباتهم، بالإضافة إلى إرشادات حول كيفية تحقيق أقصى استفادة من تدفئة المنزل. ^{[ 2 ]}

طُوّرت الحملة في أواخر الستينيات لصالح شركة شل من قِبل وكالة الإعلان أوجيلفي آند ماذر ، وهي علاقة استمرت لما يقارب أربعة عقود. تناولت الإعلانات المطبوعة استخدامات أخرى للنفط، مثل الترويج لفوائد التحوّل إلى سخانات المياه التي تعمل بالنفط ^{[ 3 ]} ، وتشجيع مستخدمي النفط لتدفئة منازلهم على التأكد من وجود كمية كافية من النفط في خزاناتهم قبل حلول فصل الشتاء. ^{[ 4 ]} بحلول الوقت الذي أنهت فيه شل العلاقة في عام 1999، كان لدى أوجيلفي آند ماذر 60 ​​موظفًا في هيوستن ، تكساس، مُخصّصين بشكل أساسي لحساب شل، وعندما أغلقت أوجيلفي آند ماذر مكتبها في هيوستن، تخلّت عن حسابات محلية أخرى لم يعد بإمكانها تبرير دعمها. ^{[ 5 ] [ 6 ]}

ظهر الممثل والمذيع دون مورو في الحملة خلال ستينيات القرن الماضي، مقدماً نصائح للسائقين. ^{[ 7 ]} وحصل الممثل فينس أوبراين على دور "خبير شل" في أواخر الستينيات والسبعينيات، وهي فرصة وصفها في مقابلة صحفية بأنها "كالفوز باليانصيب". وقد جعله مظهره الأصلع والناضج شخصيةً مؤثرةً وذات مصداقية في الحملة. ^{[ 8 ]} ولعب الممثل ريتشارد أندرسون دور "خبير شل" في السبعينيات والثمانينيات. ^{[ 9 ]}