قناة التسوق

قنوات التسوق (وتُعرف أيضًا في الإنجليزية البريطانية باسم "التسوق التلفزيوني ") هي برامج تلفزيونية أو قنوات متخصصة مخصصة للتسوق المنزلي . تتميز هذه القنوات عادةً بعروض تقديمية مباشرة وعروض توضيحية للمنتجات، حيث يقدم المذيعون والمتحدثون الرسميون عروضًا ترويجية . ويتم تزويد المشاهدين بتعليمات حول كيفية طلب المنتجات المعروضة. قد تركز قنوات التسوق على سلع شائعة مثل الملابس والإلكترونيات الاستهلاكية والسلع المنزلية ، أو على فئات متخصصة أكثر مثل المقتنيات والأزياء الراقية والمجوهرات. وقد يشير المصطلح أيضًا إلى القنوات التي تبث حصريًا إعلانات الاستجابة المباشرة ومحتوى الإعلانات الترويجية .

انتشر مفهوم قنوات التسوق لأول مرة في الولايات المتحدة خلال ثمانينيات القرن الماضي، عندما أطلق لويل "باد" باكسون وروي سبير قناةً محليةً عبر الكابل تُدعى "نادي التسوق المنزلي"، والتي توسعت لاحقًا على الصعيد الوطني لتصبح " شبكة التسوق المنزلي " (HSN). وسرعان ما واجهت منافسةً من شركة QVC ، التي استحوذت عليها في نهاية المطاف عام 2017. ^{[ 1 ] [ 2 ]} أما شبكة "التسوق المنزلي" المنافسة ، فقد باعت شركة سكريبس أصولها إلى شركة "تلفزيون المجوهرات " (JTV) عام 2006، والتي دمجت عملياتها مع JTV وعرضت برنامج "التسوق المنزلي" كفقرةٍ خلال أوقات الذروة وساعات الليل المتأخرة . ^{[ 3 ]}

كانت شبكة التسوق ShopHQ ، وهي شبكة تسوق أخرى مقرها الولايات المتحدة، مملوكة جزئيًا لشركة NBCUniversal في وقت من الأوقات، وكانت تحمل علامة تجارية مشتركة باسم "ShopNBC". ومع ذلك، باعت NBCU حصتها مرة أخرى إلى ValueVision، المالك الأكبر، في عام 2013. ^{[ 4 ]}

بعد أن كانت قنوات التسوق المنزلي تعتمد في البداية على الطلب عبر الهاتف، أصبحت تُولي اهتمامًا متزايدًا بالتسوق الإلكتروني لمنافسة متاجر التجزئة الإلكترونية فقط، مع تمييز نفسها من خلال عروض ترويجية حصرية تُبث عبر الإنترنت. ^{[ 5 ]} في عام 2015، استحوذت QVC على متجر التجزئة الإلكتروني Zulily لتعزيز حضورها الرقمي. ^{[ 6 ] [ 7 ]}

تشمل قنوات التسوق البارزة خارج الولايات المتحدة TV Shop و QVC UK في أوروبا، و The Shopping Channel في نيوزيلندا، و Momo في تايوان ، و Shop TV في الفلبين، و TSC في كندا.