إعلان تجاري

📅 آخر تحديث: ٢٧ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٧ يوليو ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 3 صور
الموسوعة الحرة

الإعلان التجاري هو شكل من أشكال الإعلانات التلفزيونية التي تشبه البرامج التلفزيونية العادية [1] ولكنها تهدف إلى الترويج أو بيع منتج أو خدمة أو فكرة. ويشمل عمومًا رقم هاتف مجاني أو موقع ويب. [2] غالبًا ما تستخدم كشكل من أشكال التلفزيون المباشر (DRTV)، وهي غالبًا ما تكون إعلانات تجارية بطول البرنامج [1] (إعلانات تجارية طويلة)، وعادة ما تكون مدتها 28:30 أو 58:30 دقيقة. [3] [4] [5] تُعرف الإعلانات التجارية أيضًا بالبرمجة المدفوعة (أو التسوق عن بعد [6] في أوروبا). بدأت هذه الظاهرة في الولايات المتحدة، حيث كانت تُعرض الإعلانات التجارية عادةً بين عشية وضحاها وفي الصباح الباكر (عادةً من الساعة 1:00 صباحًا إلى 9:00 صباحًا)، خارج ساعات الذروة للمحطات التجارية . اختارت بعض محطات التلفزيون بث الإعلانات التجارية كبديل للممارسة السابقة المتمثلة في تسجيل الخروج ، بينما تبث قنوات أخرى إعلانات تجارية على مدار 24 ساعة في اليوم. كما تختار بعض المحطات بث الإعلانات التليفزيونية أثناء ساعات النهار، وخاصة في عطلات نهاية الأسبوع، لتحل محل البرامج غير المجدولة على الشبكات أو البرامج المشتركة. وبحلول عام 2009، كان معظم الإنفاق على الإعلانات التليفزيونية في الولايات المتحدة يحدث خارج ساعات الليل التقليدية. وقد أنشأت المحطات في معظم البلدان حول العالم هياكل إعلامية مماثلة. وتبلغ قيمة صناعة الإعلانات التليفزيونية أكثر من 200 مليار دولار. [7]

تأسست الرابطة الوطنية للتسويق التجاري، ومقرها واشنطن العاصمة، في أواخر عام 1990؛ وبحلول عام 1993 "كان لديها أكثر من 200" عضو ملتزمين بالمعايير "بقوة". [8]

في حين أن مصطلح "الإعلان التجاري" كان يُطبق في الأصل على الإعلانات التلفزيونية فقط، فإنه يُستخدم الآن أحيانًا للإشارة إلى أي عرض (غالبًا على الفيديو) يقدم قدرًا كبيرًا من المعلومات في محاولة فعلية أو متصورة للترويج لوجهة نظر. وعند استخدامه بهذه الطريقة، قد يكون المقصود من المصطلح أن يحمل ضمناً أن الطرف الذي يقوم بالتواصل أو الخطاب السياسي يبالغ في الحقائق أو يخفي حقائق مهمة. [9] [10]

ونقلت صحيفة نيويورك تايمز عن أحد المتخصصين في هذا المجال قوله إن "شركات الإعلانات التليفزيونية تميل إلى تحقيق أداء جيد خلال فترات الركود الاقتصادي". [2]

شكل

كلمة "infomercial" هي كلمة مركبة من كلمتي " information " و" commercial ". وكما هو الحال في أي شكل آخر من أشكال الإعلان ، فإن المحتوى عبارة عن رسالة تجارية مصممة لتمثيل وجهات النظر وخدمة مصلحة الراعي . غالبًا ما يتم تصميم الإعلانات التجارية بحيث تشبه البرامج التلفزيونية القياسية . يحاكي البعض البرامج الحوارية ويحاولون التقليل من حقيقة أن البرنامج عبارة عن رسالة تجارية. يتم تطوير القليل منها حول قصص وتم تسميتها "الإعلانات القصصية". [1] ومع ذلك، فإن معظمها لا تحتوي على تنسيقات تلفزيونية محددة ولكنها تصنع عناصر مختلفة لإخبار ما يأمل منشئوها أن تكون قصة مقنعة حول المنتج المعروض. [ بحاجة لمصدر ]

بحلول عام 2007، أصبح مصطلح الإعلان التجاري يشير إلى هذا الشكل، حتى عند استخدامه في عرض تقديمي مباشر. [11]

تم تصميم الإعلانات التجارية لجذب استجابة مباشرة فورية قابلة للقياس (شكل من أشكال التسويق بالاستجابة المباشرة ، لا ينبغي الخلط بينه وبين التسويق المباشر )؛ وهي تتميز عمومًا بما بين اثنين وأربعة إعلانات تجارية داخلية تتراوح مدتها من 30 إلى 120 ثانية والتي تدعو المشاهد إلى الاتصال أو اتخاذ إجراء مباشر آخر. يستجيب العديد من المشاهدين باستجابة متأخرة، من خلال عمليات الشراء التي تتم في منافذ البيع بالتجزئة. غالبًا ما تكون عمليات الشراء بالتجزئة هذه هي الاستجابة الأكبر. يعد استخدام "غير مباع في المتاجر" خيارًا للمعلنين الذين لا يحبون مشاركة الأرباح مع تجار التجزئة، أو الذين يفتقرون إلى الموارد الهائلة اللازمة للدخول في قنوات البيع بالتجزئة. في الحالة الأخيرة، تمكن المبيعات المباشرة من التوزيع بالتجزئة لاحقًا. تسمى الإعلانات التجارية الأقصر المستقلة، التي تتراوح مدتها من 30 إلى 120 ثانية مع دعوة إلى اتخاذ إجراء ، خطأً بالإعلانات التجارية؛ عند استخدامها كإعلان تجاري تم إنتاجه بشكل مستقل، تُعرف عمومًا باسم بقع DRTV أو DRTV القصيرة . [12] غالبًا ما يستخدم رعاة الإعلانات التجارية أيضًا بقعًا أقصر أثناء البرمجة العادية. [ بحاجة لمصدر ]

المنتجات التي تستخدم التسويق التجاري

المنتجات التي يتم تسويقها بشكل متكرر من خلال الإعلانات التجارية على المستوى الوطني تشمل منتجات التنظيف والأجهزة وأجهزة إعداد الطعام والمكملات الغذائية ومساعدات الصحة البديلة ودورات تحسين الذاكرة والكتب وألبومات التجميع ومقاطع الفيديو من العديد من الأنواع واستراتيجيات الاستثمار العقاري ومستلزمات التجميل [13] وعلاجات الصلع ومكملات تعزيز النشاط الجنسي وبرامج ومنتجات إنقاص الوزن وأجهزة اللياقة البدنية الشخصية وأجهزة التمارين المنزلية وخطوط الدردشة للبالغين. [ بحاجة لمصدر ]

شملت استخدامات الإعلانات التليفزيونية في أوائل تسعينيات القرن العشرين تقديم تجارب مجانية لمنتجات العناية الشخصية مثل مزيلات البلاك المحسنة؛ وتم استخدام رقم 800 لجمع معلومات التسويق الأساسية. [14]

استخدمت العلامات التجارية الكبرى (مثل Apple ، [15] وMicrosoft وThermos-Grill2Go [16] ) الإعلانات التجارية لقدرتها على توصيل قصص المنتج الأكثر تعقيدًا وعمقًا. بدأت هذه الممارسة في أوائل التسعينيات وزادت منذ ذلك الحين. يتجنب هؤلاء المعلنون عمومًا الفخاخ الأقل سمعة لأعمال الإعلانات التجارية التقليدية من أجل إنشاء اتصال يعتقدون أنه يخلق صورة أفضل لمنتجاتهم وعلاماتهم التجارية وعملائهم. توقف استخدام Apple لوسيلة الإعلانات التجارية على الفور مع عودة ستيف جوبز إلى قيادة الشركة في عام 1997. [ بحاجة لمصدر ]

تعد وكالات بيع السيارات والمحامين وتجار المجوهرات من بين أنواع الشركات التي تبث إعلانات تجارية على المستوى المحلي. [ بحاجة لمصدر ]

تاريخ

الإعلانات التجارية المبكرة

خلال الأيام الأولى للتلفاز، تم إنشاء العديد من البرامج التلفزيونية خصيصًا من قبل الرعاة بهدف رئيسي هو بيع منتجاتهم، وكانت الزاوية الترفيهية عبارة عن خطاف لجذب انتباه الجمهور (وهكذا حصلت المسلسلات التلفزيونية على اسمها؛ كانت مثل هذه العروض ترعاها شركات تصنيع الصابون). ومن الأمثلة الجيدة على ذلك عرض الأطفال المبكر The Magic Clown على قناة NBC ، والذي تم إنشاؤه في الأساس كإعلان عن حلوى Bonomo's Turkish Taffy . [17]

بابا برنارد في إعلان تلفزيوني عام 1949 لخلاط فيتاميكس . الصورة مقدمة من متحف ومكتبة هاجلي.

تم تصوير أول إعلانات تجارية لمنتج تجاري ( خلاط فيتاميكس ) بواسطة شركة سينكرافت برودكشنز ، وهي شركة إنتاج أفلام مقرها كليفلاند ، أوهايو، في عام 1949. بدأت الإعلانات المصورة في الظهور على شاشة التلفزيون في عام 1950. [18] [19] نشر متحف ومكتبة هاجلي عبر الإنترنت عددًا من الإعلانات التجارية المبكرة لخلاط فيتاميكس. [20]

في نهاية المطاف، أدت القيود التي فرضتها لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) على كمية الإعلانات التي يمكن أن تظهر خلال ساعة من التلفزيون إلى إلغاء هذه البرامج، مما أجبر الرعاة على التراجع إلى الخلفية؛ ومع ذلك، فإن بعض الإعلانات التجارية، وخاصة تلك الخاصة بمجموعات التسجيلات الأكثر نجاحًا (والتي يمكن أن تتغلب على القيود من خلال تخصيص قدر كبير من وقت البث لمقاطع من الأغاني الموجودة على التسجيلات، والتي لم تُحسب كإعلان) وأدوات Shop Smith الكهربائية، [21] كانت موجودة خلال الفترة التي كان فيها الوقت التجاري مقيدًا. [ بحاجة لمصدر ]

خلال سبعينيات القرن العشرين، قامت محطة XETV-TDT  التلفزيونية المكسيكية التي تتخذ من تيخوانا مقراً لها ولكنها تخدم سوق سان دييغو ببث برنامج مدته ساعة باللغة الإنجليزية في أيام الأحد يعرض منازل للبيع في منطقة سان دييغو. وباعتبارها محطة غير أمريكية، فإن الحد الأقصى لعدد الدقائق التجارية لكل ساعة الذي حددته لجنة الاتصالات الفيدرالية لم يكن ينطبق على XETV. وخلال سبعينيات القرن العشرين أيضًا، تم بث إعلانات "انتظر! هناك المزيد!" على التلفزيون الأمريكي في وقت متأخر من الليل. [ 22 ]

1981

رفعت لجنة الاتصالات الفيدرالية الحظر المفروض على الإعلانات التي تمتد لبرامج طويلة على الراديو في عام 1981. [23]

بعد عام 1984

انتشرت الإعلانات التليفزيونية في الولايات المتحدة بعد عام 1984 عندما ألغت لجنة الاتصالات الفيدرالية اللوائح التي تم وضعها في الخمسينيات والستينيات من القرن العشرين لتنظيم المحتوى التجاري للتلفزيون. [24] [25]

كان كيفن هارينجتون ، الملقب بـ "عراب الإعلانات التجارية"، [26] [27] أول من بث إعلانه التجاري في عام 1985. وبحلول عام 1994، كان ما يقدر بنحو 91% من جميع المحطات تبث أو كانت تبث إعلانات تجارية. [28]

المنتج أو الشخص كمسوق

كان أحد الأسئلة المبكرة نسبيًا هو ما إذا كان ينبغي للإعلانات التجارية أن تتضمن مشاهير أم لا. [29] على الرغم من أن "كم سيكلف ذلك" كان جزءًا من المعادلة، فإن "المنتج الذي يمكن إثباته بسهولة مع ميزات وفوائد واضحة" كان كذلك. حتى عندما يتم استخدام الخبراء لقيمة تأييدهم، فإن " الاسم " يضيف قيمة في تقديم المنتج. [2] [30]

انتشرت الإعلانات التجارية بشكل خاص في منتصف تسعينيات القرن العشرين مع ظهور منتجات تحفيزية ومنتجات تنمية شخصية ، و" خطط الثراء السريع " القائمة على فرضية مفادها أن المرء قد يصبح ثريًا بسرعة إما عن طريق بيع أي شيء من خلال الإعلانات المبوبة أو من خلال البيع والشراء . وقد روج لهذه الخطط شخصيات مثل دون لابري وكارلتون إتش شيتس ، وغيرهما. [ بحاجة لمصدر ]

متى وأين

عندما ظهرت الإعلانات التجارية لأول مرة، كانت تُجدول في أغلب الأحيان في الولايات المتحدة وكندا خلال ساعات متأخرة من الليل/الصباح الباكر. ونظرًا لأن المحطات وجدت قيمة في بثها في أوقات أخرى، فإن جزءًا كبيرًا من الإنفاق على الإعلانات التجارية يحدث في الصباح الباكر، وأثناء النهار، وفي وقت الذروة وحتى فترات الذروة . هناك أيضًا شبكات إعلانات تجارية بالكامل [31] (مثل قنوات الكابل Corner Store TV و OnTV4U و Access Television Network و GRTV ) التي تحقق إيرادات لمقدمي الكابلات والأقمار الصناعية الذين يبثونها أو يملؤون فراغات البرمجة المحلية. [ بحاجة لمصدر ]

تم تعديل بعض عقود نقل الكابلات في عام 2006. تبث قناة CNBC ، التي تبث ساعتين فقط من الإعلانات التجارية كل ليلة خلال أسبوع العمل، ما يقرب من 30 ساعة من الإعلانات التجارية في عطلات نهاية الأسبوع؛ من الأزمة المالية في سبتمبر وأكتوبر 2008 إلى أوائل عام 2017، أدخلت CNBC خطأ "البرمجة المدفوعة" في الزاوية اليمنى العليا من الشاشة أثناء جميع بث الإعلانات التجارية. على النقيض من ذلك، تبث شبكة CNBC World الشقيقة برامج دولية بدلاً من أي برامج مدفوعة. [ بحاجة لمصدر ]

عندما لا تحتوي كبسولة إعلانية تقليدية مدتها دقيقتان في وقت الذروة على أي إعلانات، [32] ستقوم الشبكات ببث إعلان تجاري قصير مدته دقيقتان بسعر أقل بكثير، حيث تفرض "رسومًا لا تقل عن 5% مما يدفعه المعلن العام".

الإعلانات التجارية تصبح برامج كاملة

اقترحت صحيفة نيويورك تايمز أن "الإعلان التجاري أصبح العرض حيث سيطرت الإعلانات التجارية على الليل". [33]

تؤكد المقارنة بين قوائم البرامج التلفزيونية لعام 2007 وعام 1987 أن العديد من شركات البث في أمريكا الشمالية بدأت في بث الإعلانات التجارية بدلاً من إعادة عرض المسلسلات التلفزيونية والأفلام، والتي كانت في السابق من العناصر الأساسية خلال الساعات الأكثر شيوعًا التي يتم فيها بث الإعلانات التجارية (مثل ساعات الليل). كانت الإعلانات التجارية في السابق عنصرًا أساسيًا شبه دائم في جداول النهار والليل لقناة Ion Television ، لكن القناة الآن لا تبث الإعلانات التجارية إلا في الفترة الزمنية التقليدية من 3:00 إلى 8:00 صباحًا بالتوقيت الشرقي/المحيط الهادئ التي تحاكيها معظم شبكات الكابل. اعترض مزودو القنوات المتعددة مثل DirecTV على بث موجزات Ion التي تتكون إلى حد كبير من البرامج المدفوعة. هذا على الرغم من أن كل من DirecTV و Dish يبثان العديد من شبكات الإعلانات التجارية فقط والوصول المستأجر والتي تعرضت لانتقادات من قبل المشتركين. [34]

المملكة المتحدة

كما هو الحال مع الإعلانات الأخرى، يتم الإشراف على المحتوى من قبل هيئة معايير الإعلان (ASA) وتنظيمه من قبل Ofcom . يتم كتابة قواعد الإعلان وصيانتها من قبل لجان ممارسات الإعلان (CAP)، بالتعاون الوثيق مع ASA وOfcom. [35]

في المملكة المتحدة، كانت "مجلات الإعلانات" (Admags) في الأصل ميزة لمحطات ITV التجارية الإقليمية منذ إطلاقها في عام 1955. وعلى الرغم من شعبيتها الكبيرة، فقد تم حظر مجلات الإعلانات في عام 1963. [36] تم صياغة كلمة "التسوق عن بعد" في عام 1979 من قبل مايكل ألدريتش ، الذي اخترع معالجة المعاملات في الوقت الفعلي من تلفزيون محلي وقام بعد ذلك بتثبيت العديد من الأنظمة في جميع أنحاء المملكة المتحدة في الثمانينيات. [37] يُشار إلى هذا الآن باسم التسوق عبر الإنترنت . في عام 1989، تم إطلاق Satellite Shop كأول قناة تسوق في المملكة المتحدة. بعد ذلك بوقت قصير، بدأت الإعلانات التجارية على التلفزيون الفضائي، وأصبحت تُعرف باسم التسوق عن بعد . [38] حتى عام 2009، لم تسمح المملكة المتحدة بالإعلانات التجارية المدفوعة أو التسوق عن بعد على التلفزيون المذاع. ومع ذلك، في عام 2009، سمحت Ofcom بما يصل إلى ثلاث ساعات من الإعلانات التجارية يوميًا على أي قناة.

يتم تخصيص وقت البث للرسائل السياسية، والمعروفة باسم البث السياسي الحزبي ، مجانًا للأحزاب السياسية وفقًا لصيغة وافق عليها البرلمان، ولا يتاح إلا على قنوات البث التلفزيوني والإذاعي. يحظر قانون الاتصالات لعام 2003 الإعلان السياسي. [39] [40] كما يُحظر الإعلان التلفزيوني عن الأدوية المخصصة للصيدليات والأدوية الموصوفة طبيًا. [41]

المبشرون التلفزيونيون

يشتري بعض رجال الدين في الولايات المتحدة مثل روبرت تيلتون وبيتر بوبوف [42] وقت التلفزيون من وسطاء الإعلانات التجارية الذين يمثلون محطات التلفزيون في جميع أنحاء الولايات المتحدة، وحتى بعض شبكات الكابل الموزعة على نطاق واسع والتي لا تمانع في بث البرامج الدينية . تظهر مجموعة من هذه البرامج في أيام الأسبوع على قناة BET تحت عنوان BET Inspiration (الذي حل محل مجموعة الاستجابة المباشرة من الإعلانات التجارية على القناة في عام 1997). يتم توزيع الغالبية العظمى من البرامج الدينية في الولايات المتحدة من خلال وقت الإعلانات التجارية المدفوعة؛ الرسوم التي يدفعها رجال الدين في التلفزيون لتغطية معظم المحطات الدينية هي مصدر دخل رئيسي لتلك المحطات، بالإضافة إلى البرامج التي تنتجها الشبكات بنفسها. [ بحاجة لمصدر ]

تيفو

كانت شركة تيفو تستخدم سابقًا وقت برمجة مدفوع أسبوعيًا على قناة ديسكفري في صباح يوم الخميس الباكر وقناة أيون التلفزيونية في صباح يوم الأربعاء الباكر لتسجيل المحتوى التفاعلي والفيديو لتقديمه للمشتركين في شكل بث بيانات خطي دون الحاجة إلى التدخل في عرض النطاق الترددي للإنترنت لدى المشترك (أو عدم وجوده إذا استخدموا اتصال الطلب الهاتفي الخاص بالجهاز فقط للتحديث). تم إدراج البرنامج باسم برنامج تيلوورلد المدفوع ، والذي سمي على اسم شركة تيفو عند تأسيسها. [43] تم إيقاف برنامج تيلوورلد المدفوع بهدوء في بداية موسم التلفزيون 2016-2017 حيث انتقلت قاعدة تثبيت الشركة في الغالب إلى النطاق العريض ولم تعد أجهزة تيفو الأحدث تتضمن خيار الطلب الهاتفي. [ بحاجة لمصدر ]

الأزمة المالية 2007-2008

خلال الأزمة المالية التي استمرت من عام 2007 إلى عام 2008، بدأت العديد من محطات التلفزيون الفردية المتعثرة في تخصيص المزيد من جداول برامجها للإعلانات التجارية، مما أدى إلى تقليل عقود التوزيع للبرامج العادية. وجدت بعض المحطات أن العائدات من مبيعات وقت الإعلانات التجارية كانت أعلى من تلك الممكنة من خلال الإعلانات التلفزيونية التقليدية وخيارات مبيعات التوزيع. ومع ذلك، فإن التقييمات المنخفضة من بث الإعلانات التجارية يمكن أن يكون لها رد فعل متسلسل وتضر بتقييمات البرامج الأخرى على المحطة. [44]

فيلم وثائقي طويل يروي تاريخ الإعلانات التجارية هو Pitch People . [ بحاجة لمصدر ]

في عام 2008، بدأت وكالة Tribune Content و Gemstar-TV Guide / Rovi في تخفيف الإرشادات الخاصة بإدراج الإعلانات التجارية ضمن قوائم دليل البرامج الإلكتروني الخاص بهم. [ بحاجة لمصدر ] في السابق، كانت جميع الإعلانات التجارية مدرجة تحت عنوان "البرمجة المدفوعة" (باستثناء الاستثناءات المذكورة أدناه)، ولكن الآن يُسمح لمنتجي الإعلانات التجارية بتقديم عنوان وملخص وصفي محدود (على الرغم من أن أرقام الهواتف أو عناوين مواقع الويب لا تزال غير مسموح بها) إلى مقدمي القوائم. [ بحاجة لمصدر ]

برمجة قناة فوكس صباح السبت

في يناير 2009، أصبحت فوكس أول شبكة بث رئيسية تبث مجموعة منتظمة من البرامج المدفوعة عندما أوقفت برامج الأطفال صباح يوم السبت بعد نزاعات مع مزود الخدمة 4Kids Entertainment . أعادت فوكس ثلاث ساعات مبكرة إلى الشركات التابعة لها، بينما احتفظت بساعتين للإعلانات التجارية تحت عنوان Weekend Marketplace . [45]

تستخدم بعض المحطات المحلية فترات صباح يوم السبت لبث برامج محلية مدفوعة الأجر تبيع عادةً سيارات مستعملة أو عقارات، [32] [46] ورفضت بطرق أخرى الإعلانات التجارية، والتي احتقرها المشاهدون والشركات التابعة لفوكس على حد سواء: لم تتم مشاركة الإيرادات مع الشركات التابعة، ولم يتم تقديم وقت محلي للإعلانات التجارية بين البرامج. استخدمت بعض المحطات صباح يوم السبت للبرمجة التعليمية / الإعلامية (E / I)، مع حصر الإعلانات التجارية في ما قبل أو بعد الفترة. رفض البعض برنامج Weekend Marketplace بشكل قاطع. [ بحاجة لمصدر ]

في سبتمبر 2014، تم استبدال Weekend Marketplace في بعض الأسواق بـ Xploration Station التي تركز على E/I . [47]

في الولايات المتحدة، تشترط لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) أن يُفصح أي إعلان تجاري مدته 15 دقيقة أو أكثر للمشاهدين أنه إعلان مدفوع الأجر. ويتعين على الإعلان التجاري أن يكون "واضحًا وواضحًا" باعتباره "إعلانًا مدفوع الأجر لمنتج أو خدمة معينة، برعاية [الراعي]" في بداية ("البرنامج التالي") ونهايته ("البرنامج السابق") وقبل عرض تعليمات الطلب. [48]

يوصي دعاة حماية المستهلك المشتري بتوخي الحذر : [49] دراسة المنتج والادعاءات قبل إجراء عملية شراء. عادةً ما تقوم العديد من المحطات والشبكات بتشغيل إخلاءات المسؤولية الخاصة بها قبل وأثناء و/أو بعد الإعلانات التجارية. يذكر البعض مكتب تحسين الأعمال أو وكالة حماية العملاء المحلية/الولائية. إن وجود خطأ "برمجي مدفوع" في زاوية الشاشة أثناء الإعلانات التجارية، وخاصة بالنسبة للمنتجات المالية، هو لتجنب استغلال ادعاء "كما شوهد" للتأييد. تستخدم بعض الشبكات، وخاصة الشبكات الصغيرة، عددًا محدودًا فقط من المعلنين الموثوق بهم. [ بحاجة لمصدر ]

كما تخضع ادعاءات النتائج والشهادات لتدقيق كبير من قبل لجنة التجارة الفيدرالية. يتم تعزيز القواعد التي تتحكم في التأييدات بشكل دوري لزيادة حماية العملاء وملء الثغرات. [50] [51] غالبًا ما تحاول المنظمات الصناعية مثل جمعية تجارة التجزئة الإلكترونية، [27] التي تمثل المسوقين التجاريين، تقليل تأثير هذه التغييرات في القواعد. [52] ركزت لجنة التجارة الفيدرالية على الشهادات لنشر شهادات العملاء "غير النمطية" و"المختلقة تمامًا" المستخدمة في الإعلانات التجارية. في عام 2006، تم إطلاق أول شركة للتحقق من الشهادات من قبل طرف ثالث، وهي الآن تقوم بالتحقق المسبق بشكل مستقل من العديد من الشهادات. [ بحاجة لمصدر ]

منذ تسعينيات القرن العشرين، انتقدت وكالات حماية المستهلك الفيدرالية والولائية العديد من المروجين البارزين للإعلانات التجارية، بما في ذلك كيفن ترودو ، ودونالد باريت ، وبدرجة أقل ماثيو ليسكو ، وأيضًا دون لابري ، وهو بائع سيئ السمعة بسبب مخططاته للثراء السريع . [53] وقد تمت مقاضاة بعضهم بنجاح. [ بحاجة لمصدر ]

تتطلب البرامج التي تجمع التبرعات أو تبيعها عبر رقم هاتف مميز (رقم 900) متطلبات إفصاح إضافية. [54]

كإهانات

في عام 1992، استخدمت مجلة نيوزويك مصطلح إعلان ترويجي لوصف كتاب طبخ وُصف مؤلفه بأنه "الكتاب الأول في قائمة نيويورك تايمز لأكثر الكتب مبيعًا". كما توسطت صحيفة لوس أنجلوس تايمز في هذا. [55]

تشمل الانتقادات المحتملة الأخرى ما يشبه الإعلانات التجارية [56] [57] [58] والإعلانات التجارية [59] .

محاكاة ساخرة

لقد تم السخرية من شكل الإعلانات التجارية على نطاق واسع:

  • ربما كانت مشهد "Bassomatic" من برنامج Saturday Night Live والذي ظهر فيه دان أيكرويد في السبعينيات بمثابة نذير لهذا النوع؛ حيث أصبح هدف المحاكاة الساخرة، رون بوبيل ، عنصرًا ثابتًا في الإعلانات التجارية في الثمانينيات والتسعينيات. [60]
  • نشرت شركة Fast Company كتاب "أعظم المحاكاة الساخرة للإعلانات التجارية على الإطلاق" في عام 2011. [61]

وقد تم القيام بمحاولات أخرى أيضًا، وهذه المحاكاة الساخرة تشكل مصدرًا مستمرًا للتسلية والإبداع. [62]

غالبًا ما كانت كتلة Adult Swim في وقت متأخر من الليل من قناة Cartoon Network تبث مختارات من الأفلام الكوميدية القصيرة في ساعات الصباح الباكر، مخفية في جداول البرامج تحت عنوان " إعلانات تجارية " لإعطاء انطباع خاطئ بأن البرامج المدفوعة المشروعة قد تم جدولتها في تلك الفترة الزمنية. [63] [64] سخرت بعض هذه الأفلام القصيرة من الكليشيهات الموجودة في الإعلانات التجارية الحقيقية، مثل Paid Programming (إعلان تجاري ساخر يبدأ كإعلان للملحق الخيالي Icelandic UltraBlue، ولكنه ينتقل بسلاسة إلى مقاطع تروج لمنتجات وأعمال تجارية أخرى ذات صلة فضفاضة)، [65] For-Profit Online University ، [66] و Live Forever as You Are Now مع Alan Resnick (الذي يسخر من برامج المساعدة الذاتية). [67]

استخدامات وتعريفات أخرى

الإعلانات السياسية

في الولايات المتحدة، تم استخدام استراتيجية شراء فترات برمجة وقت الذروة على الشبكات الرئيسية من قبل المرشحين السياسيين لكل من المناصب الرئاسية ومنصب الولاية لتقديم برامج تشبه الإعلانات التجارية لبيع مزايا المرشح للجمهور. [68] اشترى المرشح الرئاسي فرينج ليندون لاروش بانتظام وقتًا على شبكة سي بي إس والمحطات المحلية في الثمانينيات. في التسعينيات، اشترى روس بيرو أيضًا وقتًا للشبكة في عامي 1992 [69] و 1996 لتقديم سياساته الرئاسية للجمهور. بثت الرابطة الوطنية للبنادق (NRA) برامج عبر وقت برمجة مدفوع لتقديم وجهات نظرها حول قضايا مثل مراقبة الأسلحة وقضايا أخرى مع مناشدة الجمهور للانضمام إلى منظمتهم. [70]

الاستخدام خلال الحملة الرئاسية لعام 2008

اشترت هيلاري كلينتون ساعة من البرامج في وقت الذروة على قناة هولمارك في عام 2008 قبل الانتخابات التمهيدية في الثلاثاء الأعظم ، وعلى شبكة الرياضة الإقليمية FSN Southwest التي تتخذ من تكساس مقراً لها قبل الانتخابات التمهيدية في تلك الولاية لتقديم برنامج يشبه قاعة المدينة. استخدمت الحملة الرئاسية لزميلها المرشح الرئاسي باراك أوباما في عام 2008 الإعلانات التجارية على نطاق واسع، بما في ذلك تشغيل قناة تعمل على مدار 24 ساعة على Dish Network. [71]

قبل أسبوع واحد من الانتخابات العامة لعام 2008 ، اشترى أوباما فترة زمنية مدتها 30 دقيقة في الساعة 8 مساءً بالتوقيت الشرقي والمحيط الهادئ خلال وقت الذروة على سبع شبكات رئيسية ( NBC و CBS و MSNBC و Fox و BET و TV One و Univision (مع ترجمة باللغة الإسبانية)) لتقديم "حجة ختامية" لحملته. ويقال إن الجمع بين هذه الشبكات اجتذب جمهورًا ذروة بلغ أكثر من 33 مليون مشاهد للبرنامج الذي استغرق نصف ساعة، مما يجعله البث الإعلاني الأكثر مشاهدة في تاريخ التلفزيون الأمريكي. [72]

وبعيدًا عن حجب اختيار المشاهدين، لم يكن الاستقبال إيجابيًا بالكامل: فقد أشار أحد مراجعي شبكة إن بي سي إلى أوباما باعتباره "صاحب سيرة ذاتية هزيلة". [73] وعلق جون ماكين، خصم أوباما، قائلاً: "لن يؤخر أحد بطولة العالم بإعلان ترويجي عندما أصبح رئيسًا". [74]

برمجة الاطفال

على الرغم من عدم استيفائها لتعريف الإعلان التجاري في حد ذاته ، فإن برامج الرسوم المتحركة للأطفال في الثمانينيات وأوائل التسعينيات، والتي تضمنت سلسلة رسوم متحركة مدتها نصف ساعة لامتيازات مثل He-Man and the Masters of the Universe و My Little Pony و Transformers ، غالبًا ما توصف بأنها مركبات تسويقية لخطوط الألعاب ذات الصلة والمنتجات المرتبطة التي يتم الإعلان عنها أثناء الفواصل التجارية. [75] [76] في الولايات المتحدة، وضع قانون تلفزيون الأطفال لعام 1990 حدودًا لكمية الإعلانات التجارية التي يمكن بثها أثناء برمجة تلفزيونية تستهدف الأطفال، وجعلها انتهاكًا للوائح لجنة الاتصالات الفيدرالية للمذيعين لبث إعلانات تجارية أثناء برامج الأطفال للمنتجات المتعلقة بالبرنامج الذي يتم بثه حاليًا (الذي يصنف البرنامج بأكمله على أنه "إعلان تجاري بطول البرنامج")، أو يحتوي على عناصر يمكن التعرف عليها، مثل الشخصيات، من البرنامج الحالي ("البيع المضيف"). [77]

برمجة النهار

من سبعينيات القرن العشرين إلى أوائل تسعينياته، كانت البرامج الصباحية والنهارية المنتجة محليًا والمصممة بشكل أساسي لجمهور من النساء اللواتي يقمن في المنزل تتميز بأحاديث خفيفة، تليها عروض لمنتجات وخدمات مختلفة تقدمها الشركات المحلية. غالبًا ما كان يتم إشراك خبير ضيف. لم تكن هذه إعلانات تجارية: كانت الاستجابة في المتجر، على الرغم من أنه قد يتم تضمين رقم هاتف الخبير. مكّن التنسيق من تقديم تفاصيل تتجاوز تلك الممكنة في إعلان مسجل مسبقًا لمدة 30 ثانية تقليديًا. لمنع تضارب المصالح، لم يكن مقدم البرنامج مرتبطًا بأي شكل من الأشكال بغرفة أخبار المحطة.

بحلول منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، انتقلت هذه البرامج من البرامج المنتجة محليًا إلى ما يُعرف بالإعلانات التجارية . كانت بعض البرامج تحتوي على كبسولة واحدة أو أكثر مدتها 120 ثانية، [78] لكن هذه البرامج كانت كلها برامج مدفوعة الأجر. يمكن اعتبار هذه البرامج إعلانات تجارية، وإن لم تكن تلبي حرفيًا تعريفها. كما هو الحال مع النموذج المبكر، يُمنع مضيفو الإعلانات التجارية من المشاركة في غرفة الأخبار، وغالبًا إلى حد عدم وجود إشعار من IFB لتوجيه المشاهدين إلى قصة إخبارية عاجلة تقاطع برنامجًا إعلانيًا.

شركات الإعلانات التجارية

يقوم المسوقون التقليديون للإعلانات التجارية (على سبيل المثال، Guthy-Renker و Beachbody و Telebrands ) بتوريد المنتجات، ودفع تكاليف تطوير الإعلانات التجارية، ودفع تكاليف وسائل الإعلام، وهم مسؤولون عن جميع مبيعات المنتج. في بعض الأحيان، يبيعون المنتجات التي يحصلون عليها من المخترعين. شوهدت عملية Telebrands في جلب المنتج إلى الهواء وفي السوق في مسلسل PitchMen على قناة Discovery Channel عام 2009 ، والذي ظهر فيه بيلي مايس وأنتوني سوليفان ، إلى جانب كبار المسؤولين التنفيذيين في Telebrands. [ بحاجة لمصدر ]

هناك أيضًا شبكة متطورة من الموردين لصناعة الإعلانات التجارية. يختار هؤلاء الموردون عمومًا التركيز إما على الإعلانات التجارية التقليدية (أساليب البيع الصارمة) أو على استخدام الإعلانات التجارية كقنوات إعلانية/مبيعات لشركات العلامات التجارية (أساليب العلامات التجارية). في الأعمال التقليدية، يتم توفير الخدمات عادةً من قبل منتجي الإعلانات التجارية أو من قبل شركات شراء الوسائط. في أعمال الإعلانات التجارية للعلامات التجارية، غالبًا ما يتم توفير الخدمات من قبل وكالات الخدمة الكاملة التي تقدم خدمات الاستراتيجية والإبداع والإنتاج والإعلام والحملات. [ بحاجة لمصدر ]

الاستخدام في جميع أنحاء العالم

بدأت صناعة الإعلانات التليفزيونية في الولايات المتحدة، وقد أدى ذلك إلى التعريفات المحددة للإعلانات التليفزيونية باعتبارها إعلانات تلفزيونية ذات استجابة مباشرة ذات أطوال محددة (30 أو 60 أو 120 ثانية؛ خمس دقائق؛ 28 ثانية).+1 ⁄ 2 دقيقة أو 58 دقيقة و30 ثانية). انتشرت الإعلانات التليفزيونية إلى دول أخرى من الولايات المتحدة. ومع ذلك، يجب تعريف مصطلح "الإعلانات التليفزيونية" بشكل أكثر عالمية لمناقشة الاستخدام في جميع البلدان. ​​بشكل عام، يشير الاستخدام العالمي للمصطلح إلى إعلان تلفزيوني (برمجة مدفوعة الأجر) يعرض منتجًا للبيع المباشر للأشخاص من خلال الاستجابة عبر الويب أو الهاتف أو البريد.

هناك عدد قليل من الهياكل التي تنطبق في كل مكان في مجال الأعمال التجارية الدولية. لقد أدت البيئة التنظيمية في كل دولة بالإضافة إلى تقاليد التلفزيون في تلك الدولة إلى اختلافات في الشكل والأطوال والقواعد الخاصة بالإعلانات التجارية الطويلة والإعلانات التلفزيونية التي يتم بيعها مباشرة للعملاء. على سبيل المثال، في أوائل التسعينيات، كان من المطلوب أن تتكون البرامج الطويلة المدفوعة في كندا من الصور فقط دون مقاطع فيديو متحركة (لم يعد هذا القيد موجودًا).

لقد تم توزيع العديد من المنتجات التي بدأت في الولايات المتحدة على المستوى الدولي عبر التلفاز. بالإضافة إلى ذلك، فإن كل دولة لديها رواد أعمال ومسوقين محليين يستخدمون هذه الوسيلة لصالح الشركات المحلية. إن ما يمكن أن نطلق عليه الإعلانات التجارية هو الأكثر انتشارًا في أمريكا الشمالية والجنوبية وأوروبا واليابان وجنوب شرق آسيا.

في العديد من البلدان، أصبحت البنية الأساسية لموزعي التلفزيون المباشر وشركات التسويق عن طريق الهاتف وشركات تلبية المنتجات (الشحن وخدمة العملاء) أكثر صعوبة، وقد أدت هذه الأجزاء المفقودة إلى الحد من انتشار الإعلانات التجارية. تزعم شركة Canadian Northern Response ، وهي شركة غير أمريكية دخلت هذا المجال مبكرًا، أنها وزعت "أكثر من 3000 إعلان تجاري منذ عام 1984". [79]

بحلول عام 1996، شملت البلدان التي تطبق التسوق عن بعد فرنسا وألمانيا والمملكة المتحدة واليابان والمكسيك. [80]

البحث عن الفعالية

لقد تم إجراء بحث حول تصورات عامة الناس للإعلانات التجارية. وقد وجد أنه "مع الإعلانات التجارية، لا تشتري أنظار الناس، بل تشتري الاستجابة". [81] وجد Agee و Martin (2001) أن عمليات الشراء من خلال الإعلانات التجارية تنطوي على درجة معينة من التخطيط بدلاً من كونها عمليات شراء اندفاعية بحتة. كما أثرت جوانب محتوى الإعلان على ما إذا كان قرار الشراء اندفاعيًا أم مخططًا. [82] درس Martin و Bhimy و Agee (2002) استخدام محتوى الإعلان مثل استخدام الشهادات وخصائص العملاء. استنادًا إلى مسح شمل 878 شخصًا اشتروا منتجات بعد مشاهدة الإعلانات التجارية، وجدوا أن الإعلانات التجارية كانت أكثر فعالية إذا استخدمت تعليقات الخبراء والشهادات وعروض المنتجات وغيرها من الأساليب. كما أثر عمر العميل ونوع المنتج أيضًا على الفعالية المتصورة. [83]

فعالية الفترة الزمنية

توصلت الأبحاث المبكرة إلى أن اختيار أفضل وقت من اليوم يتطلب تجنب وقت الذروة، عندما "يكون هناك قدر كبير من المنافسة على انتباه المشاهدين". [81]

الربحية

وُصفت الأرباح من إنتاج الإعلانات التجارية بأنها ليست " الأرباح الحقيقية " عند مقارنتها بـ "امتلاك المنتج". [84]

انظر أيضا

مراجع

  1. ^ abc Greg Braxton (24 نوفمبر 1994). "أحدث اكتشاف مذهل: الإعلان غير التجاري: التلفزيون: تكلفة تصوير الإعلانات التجارية أعلى ولا تبدو مثل الإعلانات التجارية ـ بل تبدو مثل البرامج الحقيقية. إن أسلوب البيع الناعم أكثر جاذبية للشركات الأمريكية". لوس أنجلوس تايمز .
  2. ^ abc ستيفاني كليفورد (21 ديسمبر 2008). "مونتيل عاد، وهل لديه صفقة لك". نيويورك تايمز .
  3. ^ Infomercial Archived 2014-07-31 at the Wayback Machine – قاموس الأعمال – WebFinance, Inc.
  4. ^ تعريف الإعلان التجاري – قاموسك – LoveToKnow, Corp.
  5. ^ قانون الإعلانات التجارية وتعريفها القانوني – التعريفات القانونية الأمريكية – USLegal, Inc.
  6. ^ "تحليل العوامل الرئيسية في التسوق عن بعد - تحميل مجاني بصيغة PDF". docplayer.net . تم الاسترجاع في 2021-03-02 .
  7. ^ بوغل، أرييل (5 مايو 2014). "هل انتهى الإعلان الترويجي؟". مجلة Slate . مجموعة Slate . تم الاسترجاع في 5 مايو 2014 .
  8. ^ جيفري د. نولز (25 يناير 1993). "جمعية الإعلانات التجارية تعمل على توسيع استخدام الإعلانات الطويلة". عصر الإعلان . لجعل إعادة التنظيم الصارمة للصناعة غير ضرورية
  9. ^ "مقابلة ترامب مع فوكس نيوز كانت بمثابة "إعلان تجاري": مذيع شبكة سي إن إن". نيوزويك . 14 ديسمبر 2018.قال مقدم البرامج في شبكة CNN إس إي كوب: "لقد شاهدت المقابلة كاملة. لم تكن صحافة، بل كانت إعلاناً تلفزيونياً".
  10. ^ "قانون الحملات الانتخابية المبكرة لا يمكنه وقف الإعلانات التجارية"
  11. ^ ستيفن ليفي (9 يناير 2007). "شركة آبل ماتت؛ عاشت آبل". نيوزويك .
  12. ^ ماكريا، بريدجيت. "أذكى، أفضل، أسرع". مجلة ريسبونس. مؤرشف من الأصل في 2014-04-17 . تم استرجاعه في 2014-04-16 .
  13. ^ "بناء حركة المرور". عصر الإعلان . 25 يناير 1993. في مجموعة تركيز، قال 80% إنهم سيشاهدون .. وقال 60% إنهم سيشترون
  14. ^ "دراسات الحالة: الأجهزة المنزلية". عصر الإعلان . 25 يناير 1993.
  15. ^ "أبرز أحداث الإعلانات التجارية". USA Today . 2004-10-24 . تم الاسترجاع في 2010-05-05 .
  16. ^ Rudnick, Michael. أول جهد لشركة Char-Broil's DRTV يحقق مبيعات كبيرة في مجال الشواء محفوظ في 2014-07-04 على موقع Wayback Machine DMNews. 16 مايو 2001.
  17. ^ خمسون عامًا من الحلوى: التوحيد والمهرجون والثقة. صناعة الحلوى، 1 أغسطس 1994
  18. ^ يُعتقد أن معجزات المنزل في الخمسينيات من القرن العشرين هي أول إعلان تلفزيوني تم تصويره [1]
  19. ^ شركة فيتا ميكس ، جامعة كيس ويسترن ريزيرف، موسوعة تاريخ كليفلاند https://case.edu/ech/articles/v/vita-mix-corporation
  20. ^ "لكن انتظر! هناك المزيد"، مقال في رسائل Academia.edu. https://www.academia.edu/77820207/_But_wait_There_s_more_Papa_Bernard_and_the_first_TV_infomercial
  21. ^ "كيف تحقق الإعلانات التجارية "المصلحة العامة"؟". إعلانات تجارية عرضية لأدوات كهربائية من إنتاج "Shop Smith"
  22. ^ جيم أوشموتي (1983). "لكن انتظر، هناك المزيد! (تقرير خاص)". عصر الإعلان . ص. 1..
  23. ^ انظر تحرير الراديو ، 84 FCC2d 968، 1007 (1981) (إلغاء سياسة لجنة الاتصالات الفيدرالية التي تحظر الإعلانات الإذاعية التي تستغرق مدة البرنامج).
  24. ^ "Infomercial | AdAge Encyclopedia of Advertising – AdAge". adage.com . 15 سبتمبر 2003.
  25. ^ انظر مراجعة البرمجة والتسويق والسياسات ومتطلبات التأكد ومتطلبات سجل البرنامج لمحطات التلفزيون التجارية ، 98 FCC2d 1075 (1984) (إلغاء سياسة لجنة الاتصالات الفيدرالية التي تحظر الإعلانات التلفزيونية الطويلة).
  26. ^ "رجل الملعب بيلي مايس سرق بريق المشاهير في آخر مباراة سوبر بول: بال". 2 فبراير 2010.
  27. ^ يزعم كيفن هارينجتون، أحد مؤسسي رابطة تجارة التجزئة الإلكترونية، أنه يحمل لقب "الأب الروحي للإعلانات التجارية"
  28. ^ ليندا ساسلو (4 ديسمبر 1994). "الإعلانات التليفزيونية تثير ردود فعل متباينة". نيويورك تايمز .
  29. ^ جريج رينكر (25 يناير 1993). "زواج تسويقي: المشاهير والإعلانات التجارية". عصر الإعلان .
  30. ^ " الإعلانات التجارية لمونتيل ويليامز ، التي تروج للمنتجات مثل البطانية ذات الأذرع، تشبه برنامجه."
  31. ^ كاثي هالي (25 يناير 1993). "التقدم البطيء لجميع القنوات الإعلامية التجارية". عصر الإعلان . ص. م11.
  32. ^ بقلم ستيفاني كليفورد (25 يناير 2009). "الإعلانات التجارية تجد طريقها إلى وقت الذروة في التلفزيون". نيويورك تايمز .
  33. ^ أليكس ويليامز (2 فبراير 2018). "ذكّرني، لماذا كنا نشاهد الإعلانات التجارية؟". نيويورك تايمز .
  34. ^ "DIRECTV Satellite TV – Official Site – 1-800-490-4388" . تم الاسترجاع في 7 نوفمبر 2016 .
  35. ^ "نبذة عنا". لجان ممارسات الإعلان (CAP) . تم استرجاعه في 6 يناير 2014 .
  36. ^ Vahimagi, Tise. "BFI Screenonline: TV in the 1950s". BFI Screenonline . تم الاسترجاع في 2021-04-14 .
  37. ^ "التحقق من نقاط الخروج". فاينانشال تايمز . 12 يوليو 1980.
  38. ^ "قصة المخترع ورواد التسوق عبر الإنترنت". أرشيف ألدريتش . جامعة برايتون.
  39. ^ "رمز BCAP: الإعلانات السياسية". لجان ممارسة الإعلان (CAP) . مؤرشف من الأصل في 6 يناير 2014. استرجاع 6 يناير 2014 .
  40. ^ "BCAP Code: Prohibited categories". لجان ممارسات الإعلان (CAP) . مؤرشف من الأصل في 6 يناير 2014. استرجاع 6 يناير 2014 .
  41. ^ "BCAP Code: Medicines, medical devices, treatments and health". لجان ممارسة الإعلان (CAP) . مؤرشف من الأصل في 6 يناير 2014. تم الاسترجاع في 6 يناير 2014 .
  42. ^ جيم أفيلا؛ جلين روبل؛ دونا هانتر (14 مايو 2007). "بيع الخلاص؟ كثيرون يضعون ثقتهم في المعالج بالإيمان الذي يقول إنه لديه الإجابة على صلواتك". إيه بي سي نيوز . دفعته خدماته العلاجية المعجزة لأول مرة إلى الصعود في سلم التبشير التلفزيوني في منتصف الثمانينيات
  43. ^ "برنامج Teleworld المدفوع يظهر في قائمة التشغيل الحالية على TiVo | مدونة Gizmo Lovers". Gizmolovers.com. 2008-09-11 . تم الاسترجاع في 2012-10-31 .
  44. ^ بيرجامنت، آلان. تعود القناة الرابعة إلى الصدارة، لكن الخلاف على القنوات الفضائية يعزز من مكانة القناة السابعة. صحيفة بوفالو نيوز. 18 نوفمبر/تشرين الثاني 2008.
  45. ^ شنايدر، مايكل (2008-11-23). ​​"الإعلانات الطويلة تحل محل برامج الأطفال على قناة فوكس". فارايتي .
  46. ^ "قالت قناة فوكس نيوز إنها خصصت مخزونًا للسلع الجاهزة التي لم تكن بحاجة إلى توفيرها، وكانت تتجه إلى بعض المعلنين الذين يعتمدون على الاستجابة المباشرة"
  47. ^ STEM -based: "06/18/14: Fox to launch STEM-focused kids block; Jim Davis Q&A; return of The Powerpuff Girls; Saban launch Emojiville brand". النشرة الإخبارية اليومية لـ Cynopsis Kids. 18 يونيو 2014. تم الاسترجاع في 19 يونيو 2014 .
  48. ^ نولز، جيفري (1 أكتوبر 1996). "دور الإعلان في عصر البيع بالتجزئة الإلكتروني". Venable LLP . تم الاسترجاع في 2013-02-22 .
  49. ^ أعلنت شركة تيموثي دي نايجيل وشركاؤها عن رفع دعوى قضائية جماعية ضد جوثي-رينكر.
  50. ^ "إعلان لجنة التجارة الفيدرالية يطلب التعليقات على التغييرات". مؤرشف من الأصل في 2012-08-02 . تم استرجاعه في 2009-04-16 .
  51. ^ 16 CFR الجزء 255 - إرشادات بشأن استخدام التأييدات والشهادات في الإعلان
  52. ^ "ERA Posting on 2008–2009 Rules Changes". مؤرشف من الأصل في 2009-04-20 . تم الاسترجاع في 16 أبريل 2009 .
  53. ^ KSAZ: "تم العثور على رجل الدعاية التلفزيوني المسجون دون لابري ميتًا"، 3 أكتوبر 2011. محفوظ في 4 أكتوبر 2011، على موقع Wayback Machine
  54. ^ نيل وينستوك (25 يناير 1993). "التسويق عبر الهاتف عنصر أساسي". عصر الإعلان . ص 13-14.
  55. ^ "النقاد يزيدون من حدة انتقاداتهم لأسلوب Frugal Gourmet، التأييد: الطبخ: مقدم البرامج التلفزيونية جيف سميث يتعرض لانتقادات شديدة من عشاق الطعام الذين يقولون إن الوصفات ليست من ابتكاره وليست في المتناول. المؤلف الشهير يرد بقوة". لوس أنجلوس تايمز . 23 أغسطس/آب 1992.
  56. ^ كلارك هوارد (22 مارس 2017). "اعتقال بائع إعلانات تلفزيونية".
  57. ^ "نتائج للإعلانات التجارية". إنشاء عرض ترويجي يشبه الإعلان التجاري لشيء سخيف وغير مفيد.
  58. ^ "بهروز برهامي".
  59. ^ "Post Newsweek تشتري WTVJ". تلفزيون جنوب فلوريدا .
  60. ^ "نسخة باسوماتيكية" . تم الاسترجاع في 2009-04-16 .
  61. ^ "أعظم المحاكاة الساخرة للإعلانات التجارية على الإطلاق". مجلة فاست كومباني . 11 نوفمبر 2011.
  62. ^ لوري دورن (5 فبراير 2018). "افعلها بالطريقة الصحيحة، محاكاة ساخرة مضحكة للإعلانات التجارية التي تظهر أشخاصًا غير قادرين على إكمال مهام بسيطة".
  63. ^ Patches, Matt (2022-12-12). "مبتكر Too Many Cooks أخفى فيلم رعب في سجل Yule الخاص بـ Adult Swim". Polygon . تم الاسترجاع في 2023-04-08 .
  64. ^ دوناهو، آن ت. (2014-12-17). "أدالت سويم تكشف عن إعلان ترويجي جديد مثير للذهول حول الأدوية الموصوفة". الجارديان . ISSN  0261-3077 . تم الاسترجاع في 2023-04-08 .
  65. ^ موديل، جوش (1 أكتوبر 2010). "مقابلة – ديفيد كروس". نادي AV . تم الاسترجاع في 23 مايو 2011 .
  66. ^ ""هذه ليست عملية احتيال مثل الكلية الحقيقية"". هافينغتون بوست . 2013-12-22 . تم الاسترجاع في 2023-04-08 .
  67. ^ وودز، باينارد (1 يناير 2014). "Wham City تقدم إعلانًا تجاريًا". صحيفة مدينة بالتيمور . تايمز-شامروك كوميونيكيشنز. مؤرشف من الأصل في 13 فبراير 2014. تم الاسترجاع في 14 فبراير 2014 .
  68. ^ ريتشارد م. سكينر (2007). أكثر من مجرد أموال: عمل جماعات المصالح في الكونجرس . رقم ISBN 978-1461-64021-9.
  69. ^ كاثي هالي (25 يناير 1993). "الإعلان الإخباري يبدأ عصرًا جديدًا". عصر الإعلان . ص. م3. اجتذب 20 مليون مشاهد في الخريف الماضي
  70. ^ "إعلان ترويجي مثير". نيويورك بوست . 8 فبراير 2000. مؤرشف من الأصل في 28 يونيو 2020. تم الاسترجاع في 25 يونيو 2020 .
  71. ^ "قناة أوباما". بوليتيكو . أكتوبر 2008. مؤرشف من الأصل في 2 أكتوبر 2008. اطلع عليه بتاريخ 7 نوفمبر 2016 .
  72. ^ "تحديث 1- إعلان أوباما يتصدر تصنيفات وقت الذروة على الشبكة". رويترز . 30 أكتوبر 2016. تم الاسترجاع في 7 نوفمبر 2016 .
  73. ^ ستيف رودس (30 أكتوبر 2008). "مراجعة إعلانية". إن بي سي 5 دالاس-فورت وورث . بالنظر إلى سيرته الذاتية الهزيلة، فقد اعتبرت باراك أوباما ليس أكثر من مجرد قس تلفزيوني عظيم أو بائع سكاكين جينسو.
  74. ^ جيم روتنبرج (28 أكتوبر 2008). "إعلان أوباما، حجة ختامية لكل الناس". نيويورك تايمز .
  75. ^ هوليس، تيم (2001). مرحبًا، أيها الأولاد والبنات! : برامج الأطفال التلفزيونية المحلية في أمريكا . جاكسون: مطبعة جامعة ميسيسيبي. ص. 20. ISBN 1-57806-396-5.
  76. ^ لوري، برايان (23 يناير 2015). "كيف تفوقت بيجي شارين على مؤسسة تلفزيون الأطفال". فارايتي . تم الاسترجاع في 15 يوليو 2018 .
  77. ^ روسترون، ألين (1996). "العودة إلى هوت ويلز: لجنة الاتصالات الفيدرالية، والإعلانات التجارية طويلة المدى، وقانون تلفزيون الأطفال لعام 1990". مجلة هاستينجز لقانون الاتصالات والترفيه . 19. روتشستر، نيويورك: 57-86. SSRN  1000194.
  78. ^ تشارلز دبليو لامب؛ جو إف هير؛ كارل ماكدانييل (2012). التسويق . يعد الإعلان التجاري المباشر الأقصر في مجال البيع بالتجزئة أكثر شيوعًا في البرامج النهارية، حيث يبلغ متوسط ​​مدته 120 ثانية
  79. ^ "الاستجابة المباشرة".
  80. ^ إس إس بلاس (سبتمبر 2006). "التسوق عن بعد" (PDF) . سوق إيسيك . 37 (125): 23-50.
  81. ^ من تأليف كاثي هالي (25 يناير 1993). "وسائل الإعلام الإعلانية فن مختلف". عصر الإعلان . ص. م10.
  82. ^ توم أجي وبريت إيه إس مارتن (2001)، "مشتريات مخططة أم مشتريات اندفاعية؟ كيف ننشئ إعلانات تجارية فعّالة"، مجلة أبحاث الإعلان ، 41 (6)، 35-42.
  83. ^ بريت إيه إس مارتن، أندرو بهيمي وتوم أجي (2002)، "الإعلانات التجارية وفعالية الإعلان: دراسة تجريبية" محفوظ في 2014-03-27 على موقع واي باك مشين ، مجلة التسويق الاستهلاكي ، 19 (6)، 468-480.
  84. ^ جولي لوجان (17 سبتمبر 1998). "أوه، الاحتمالات!". لوس أنجلوس تايمز .

قراءة إضافية

  • ناثانسون، جون (14 نوفمبر 2013). "اقتصاد الإعلانات التجارية". برايسونوميكس . تم الاسترجاع في 15 نوفمبر 2013 .
تم الاسترجاع من "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Infomercial&oldid=1249226603"
Original text
Rate this translation
Your feedback will be used to help improve Google Translate