ستيف روبيل

📅 آخر تحديث: ٢ أغسطس ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢ أغسطس ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

ستيف روبيل هو مدير تنفيذي للعلاقات العامة ومدوّن محترف . أثناء عمله في شركة كوبركاتز وشركاه، قدم المشورة للعملاء بشأن استخدام المدونات في استراتيجيات أعمالهم، وأطلق مدونته الخاصة، مايكرو بيرسويجن، في عام 2004. [ 1 ] يركز في مدونته على تأثير التدوين على صناعة العلاقات العامة.

انتقل روبيل إلى شركة إيدلمان للعلاقات العامة في فبراير 2006، لمساعدتها على استخدام المدونات بشكل أكثر فعالية. لاحقًا، تعرضت الشركة لانتقادات عندما ساهمت إحدى عملائها، وول مارت ، في تمويل رحلة زوجين عبر البلاد بسيارة سكن متنقلة ، حيث توقفا في متاجر وول مارت المحلية. كانت المدونة، بعنوان "التسوق في وول مارت عبر أمريكا"، إيجابية للغاية تجاه وول مارت، لكن لم يُفصح عن حجم الدعم المالي بالكامل (إذ يُمكن لأي سيارة سكن متنقلة التوقف مجانًا طوال الليل في وول مارت، لكن الشركة دفعت أيضًا تكاليف استئجار سيارة الزوجين، بالإضافة إلى الوقود ورسوم أخرى). بصفته خبير التدوين في الشركة، كان روبيل محورًا لبعض الانتقادات، لكنه نفى مشاركته الشخصية في المشروع. في 7 مارس 2008، أُجريت مقابلة مع روبيل في برنامج " محادثات مع آلان وولبر" على إذاعة WBGO . [ 2 ] شرح فيها كيف أصبحت المدونات جزءًا من اللعبة السياسية.

مراجع

  1. ↑ "خدع ساخرة تضفي حيوية على عالم مدوني الإنترنت"، دانيال تيرديمان، نيويورك تايمز (التكنولوجيا)، 29 يوليو 2004، صفحة الويب: NYT29 .
  2. ↑ "كيفية الاستماع عبر الإنترنت" .
مصادر
  • بيكر، ستيفن وهيذر غرين. " المدونات ستغير عملك ". مجلة بيزنس ويك ، 2 مايو 2005.
  • جوجوي، بالافي. " وول مارت في مواجهة عالم المدونات ". مجلة بيزنس ويك ، 17 أكتوبر 2006.
  • آيفز، نات. "ماديسون أفينيو تتأمل في إمكانات مدونات الويب". نيويورك تايمز ، 27 أكتوبر 2004.