ستير

مؤسسة إيثر ريكلام ( Ster ) (بالإنجليزية: Foundation Ether Advertising ) هي المنظمة المسؤولة عن الإعلانات الإذاعية والتلفزيونية والإلكترونية على NPO ، وهي هيئة البث العامة في هولندا. وتُستخدم عائدات هذه الإعلانات لتغطية جزء من تكاليف البث العام .

تأسست شركة STER عام 1965 باسم "مؤسسة بث الإعلانات" (Stichting tot Uitzenden van Reclame )، ثم غُيّر اسمها إلى اسمها الحالي في العام نفسه. وتشتهر STER بشخصية "لوكي دي ليو" المتحركة، التي ظهرت في بداية ونهاية جميع إعلاناتها التجارية من عام 1972 حتى عام 2004، ثم مجددًا في عام 2019، ومن عام 2021 فصاعدًا.

لا يجوز لشبكة STER استخدام أكثر من 10% من وقت البث سنويًا للإعلانات، ولا أكثر من 15% يوميًا، كما لا يجوز لها بث الإعلانات داخل البرامج (كما هو الحال في المحطات التجارية الهولندية). أما بالنسبة للبرامج ذات المدة الطويلة، مثل مباريات دوري أبطال أوروبا، فتعتبر الشبكة برامج ما قبل المباراة (التي تنتجها NOS)، وكل شوط من المباراة (الشوط الأول من إنتاج AVRO، والشوط الثاني من إنتاج KRO)، واستراحة ما بين الشوطين (التي تنتجها NCRV)، وبرنامج ما بعد المباراة (الذي تنتجه VARA) برامج مستقلة في دليل برامجها، وتبث الإعلانات بينها. ^{[ 1 ]}

تتولى هيئة STER مسؤولية محتوى الإعلانات، والتي يجب أن تكون منفصلة تمامًا عن البرامج المعروضة على الشبكات العامة، وألا تؤثر على محتواها. ويمكن تقديم الشكاوى المتعلقة بالإعلانات إلى لجنة مدونة قواعد الإعلان ^{[ 2 ]} (وهي هيئة مماثلة لهيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة). وتساهم STER بحوالي 200 مليون يورو من إجمالي ميزانية هيئة الإذاعة العامة الهولندية البالغة 900 مليون يورو (عام 2013).

الشعار حتى عام 2001

لضبط جدول برامجها بما يتناسب مع فواصل الإعلانات في قناة ستير، تم تقديم موعد افتتاح قناة نيدرلاند 1 خمس عشرة دقيقة (من الساعة 7 مساءً إلى 6:45 مساءً)، لأن إضافة فاصلين إعلانيين بين الساعة 7 و8 مساءً كان سيجعل بث مسلسل مدته 50 دقيقة في هذا التوقيت غير فعال. وبناءً على هذا الهيكل الجديد، سيُبث برنامج الأطفال الذي مدته خمس دقائق في الساعة 6:45 مساءً، يليه نشرة الأخبار في الساعة 6:50 مساءً (التي زادت مدتها من دقيقة واحدة إلى خمس دقائق)، ثم الفاصل الإعلاني في الساعة 6:55 مساءً. بدأت قناة ستير بثلاث فترات بث على القناة: من 6:55 إلى 7 مساءً، ومن 7:56 إلى 8 مساءً، ومن 8:15 إلى 8:20 مساءً. تم تقليص الإعلانات بعد ظهر يوم السبت لأنه كان من غير المرغوب فيه افتتاح البرنامج بفاصل إعلاني، فضلاً عن ربطه بالشباب. وكان الحل هو نقل المجلة الإخبارية الأسبوعية، التي كانت تتضمن ترجمة للصم، من ليلة الثلاثاء إلى بعد ظهر يوم السبت. لهذا الغرض، تم اقتراح حل: بث ملخص إخباري مدته دقيقة واحدة من قبل هيئة الإذاعة الهولندية (NTS) في تمام الساعة 3:30 مساءً، ثم فاصل إعلاني أول من الساعة 3:31 إلى 3:34 مساءً، يليه برنامج الأخبار، ثم فاصل إعلاني ثانٍ من الساعة 3:57 إلى 4 مساءً. ^{[ 3 ]} كما خصصت قناة Nederland 2 فترات إعلانية مدتها ثلاث دقائق قبل النشرة الإخبارية الأولى والثانية في المساء. ووافقت الحكومة على عدم وجود فواصل إعلانية أيام الأحد والعطلات الرسمية. ^{[ 4 ]}

بُثّت أول فاصلة إعلانية على التلفزيون الهولندي (باستثناء قناة TV Noordzee ) في 2 يناير 1967 الساعة 7 مساءً. كان الإعلان الأول لصالح CEBUCO، وهي جمعية إعلانات الصحف، التي أعربت عن قلقها من أن يكون ظهور الإعلانات التلفزيونية بمثابة حكم بالإعدام على الإعلانات في الصحف، وبدأت بعبارة: "قبل سبع ثوانٍ، بدأ أول إعلان على التلفزيون. لقد سمعتم عنه من صحيفتكم". ^{[ 5 ]} ودعا شعار الجمعية، " de Krant kunt u niet missen geen dag " ("لن يفوتك يوم بدون صحيفتك")، إلى بقاء صناعة الإعلان. ^{[ 6 ] [ 5 ]} وشملت الإعلانات الأخرى في الفاصلة الأولى: أقراص فحم Syntraciet، وشوكولاتة Kwatta، وألعاب Jumbo اللوحية، وساعات Zenith. ^{[ 5 ]} في الأول من مارس عام 1968، بدأت شركة ستير بث برامجها الإذاعية على محطات هيلفرسوم 1 و2 و3. صُمم شعار الشركة عام 1966 على يد كاريل فان هيس، واتبع أسلوبًا مشابهًا لأعمال إم سي إيشر، حيث يتألف من أربعة مربعات. ويُقدر أن هذا التصميم للشعار ظهر مليون مرة بين عامي 1967 و2001، حين اعتُمد الشعار الحالي. ^{[ 7 ]} بين الإعلانات التجارية، خلال السنوات الخمس الأولى من البث، عُرضت مؤثرات بصرية على شكل موجة. ^{[ 8 ]}

بدأت Ster في استخدام شورتات Loeki de Leeuw في فترات الراحة التجارية في ^{عام 1972 .}

في مايو 1990، أعلنت الحكومة عن إقرار قانون يسمح ببث الإعلانات التلفزيونية - وبالتالي أنشطة شركة ستير - أيام الأحد. ^{[ 10 ]} تمت الموافقة على القانون في أبريل 1991. ^{[ 11 ]} وتوقعت ستير انخفاضًا بنسبة 50% في نمو إعلاناتها عام 1993 نتيجةً لتأثير الركود الاقتصادي، حيث لم تشهد أي نمو في النصف الأول من العام. ^{[ 12 ]}

في 8 نوفمبر 2001، كشفت STER عن شعارها الجديد. بعد 36 عامًا من المنافسة القانونية، تم التخلي عن الشعار السابق المكون من أربعة مكعبات ماسية، واستُبدل بشعار ماسي أزرق اللون يحمل اسم "Ster" مكتوبًا بخط فرانكلين غوثيك ، مما عزز مكانتها كمنظمة ديناميكية وليست شركة بيروقراطية. استمر لوكي في الظهور خلال فترات الاستراحة نظرًا لشعبيته. ظهر الشعار الجديد لأول مرة على موقع STER الإلكتروني في 2 يناير 2002. ^{[ 13 ]} منذ عام 2003، تم توحيد تصميم فواصل البداية والنهاية مع رسومات القنوات الثلاث. ^{[ 8 ]}

في عام 2018، خططت شركة ستير لزيادة إيراداتها على يوتيوب، والتي كانت تُقدر آنذاك بـ 5 ملايين يورو، إلى 40 مليون يورو، وذلك لتعويض الخسائر في الإعلانات عبر الإنترنت على مواقع NPO الإلكترونية. ^{[ 14 ]}

• الوسائط المتعلقة بـ Stichting Ether Reclame في ويكيميديا ​​​​كومنز
• الموقع الرسمي