مجموعة ريتشاردز

مجموعة ريتشاردز ، المعروفة الآن باسم TRG ، هي وكالة إعلانية في دالاس، تكساس، الولايات المتحدة الأمريكية. حازت الشركة على لقب وكالة العام من مجلة Adweek في أعوام 1988، 1990، 1994، و2002. ^{[ 1 ]} وقد صُنفت حملة TRG الإذاعية "سنترك الضوء مضاءً من أجلك" لصالح فندق Motel 6 ضمن "أفضل 100 حملة إعلانية في التاريخ الأمريكي" من قِبل مجلة Ad Age قبل أن تخسر الوكالة هذا العمل بسبب فضيحة عنصرية. ^{[ 2 ]} وكان إعلانها التلفزيوني "المزارع" لشاحنات رام من بين الإعلانات الأعلى تقييمًا خلال مباراة السوبر بول في تصنيف "مقياس الإعلان" الذي أجرته صحيفة USA Today عام 2013. كما تم تكريم أبقار Chick-fil-A التي ابتكرتها TRG في ممشى مشاهير الإعلان في ماديسون أفينيو عام 2007. ^{[ 3 ]}

في أكتوبر/تشرين الأول 2020، وبعد تصريحات عنصرية أدلى بها مؤسس الوكالة، ستان ريتشاردز، خسرت الشركة اثنين من عملائها القدامى، وهما موتيل 6 (34 عامًا) وهوم ديبوت ^{[ 4 ]} (25 عامًا)؛ كما قرر عملاء آخرون مغادرة الشركة، من بينهم كيوريج دكتور بيبر ^{[ 5 ]} ، ومصنّعو بيرة شاينر بوك ^{[ 6 ]} ، وسلسلة متاجر البقالة إتش إي بي ^{[ 7 ]} . واستقال ريتشاردز (الذي كان قد فوّض مؤخرًا معظم إدارة الشركة اليومية إلى كبار مديريه الإبداعيين كجزء من خطة تعاقب معلنة سابقًا ^{[ 8 ]} ) من الشركة بعد ذلك بوقت قصير ^{[ 9 ] [ 10 ] .}

تولت الوكالة مهام الإعلان والعلاقات العامة والترويج للعملاء، بالإضافة إلى التسويق الرياضي والترفيهي للكليات والجامعات. ^{[ 11 ]}

في عام ٢٠٢٢، غيّرت الوكالة اسمها إلى TRG في محاولةٍ منها للنأي بنفسها عن ستان ريتشاردز، وللإشارة إلى تغيير في توجهها. ^{[ ١٢ ]} انتقلت الوكالة بعد أن باع ستان ريتشاردز وسكوت دايكما، مدير شراكة تُدعى SBR Holdings، والتي كانت تمتلك المبنى، المبنى إلى مجموعة من مستثمري العقارات التجارية. ^{[ ١٣ ]}

في مارس 2025، خلف بيت ليمبرت غلين دادي في منصب الرئيس التنفيذي. انضم ليمبرت إلى الوكالة عام 1994، ورُقّي إلى منصب مدير عام 1996، وقاد أعمالًا لعدد من كبار العملاء، من بينهم كورونا بير، ونوكيا، وأدفانس أوتو بارتس ، وتشارلز شواب، وأوركين. قبل تعيينه رئيسًا تنفيذيًا، شغل منصب رئيس قسم التطوير والمدير الإداري. تقاعد دادي، الذي تولى منصب الرئيس التنفيذي عام 2019 بعد ما يقرب من أربعة عقود قضاها في الوكالة، بالتزامن مع عملية انتقال القيادة. وفي بيانين بمناسبة هذا التغيير، أكد كلا القائدين على خبرة ليمبرت الطويلة، وتوافقه مع التوجه الإبداعي والتجاري للوكالة في ظل تطورها المستمر في سوق متغيرة. ^{[ 14 ]}

تمت ترقية تيرينس رينولدز، أحد المخضرمين في الوكالة، إلى منصب الرئيس التنفيذي للإبداع في أبريل 2025. وقد عمل رينولدز في الوكالة لمدة 30 عامًا تقريبًا، وكان آخر منصب شغله هو المدير الإبداعي التنفيذي وعضو المجلس الإبداعي، وكُلِّف بقيادة الإنتاج الإبداعي لشركة TRG وتوجيه المواهب المتنوعة في جميع أنحاء المنظمة. ^{[ 15 ]}

في نوفمبر 2025، عيّنت شركة Love's Travel Stops وكالة TRG كوكالة إبداعية وإعلامية وعلامة تجارية استراتيجية لها، على أن تبدأ الشراكة في يناير 2026. وجاء هذا التعيين بعد عملية مراجعة شاملة، وكان جزءًا من جهود Love's لتعزيز قدراتها التسويقية وتطوير هوية علامتها التجارية. ^{[ 16 ]}

في عام 1953، بدأ ستان ريتشاردز العمل كمصمم مستقل في دالاس. ^{[ 17 ]}

أصبحت الشركة وكالة إعلانية متكاملة الخدمات في عام 1976 ^{[ 18 ]} وفي عام 1986، تم التعاقد مع فندق موتيل 6 كعميل. ^{[ 19 ]}

في عام 2016، حصلت مجموعة ريتشاردز على صفة الوكالة الإعلانية الرسمية لشركة بلو بيل كريميريز . ^{[ 20 ]} وفي عام 2018، اختارت شركة ديش نتوورك مجموعة ريتشاردز لتكون وكالتها الإبداعية الرسمية. ^{[ 21 ]}

في عام ٢٠٢٠، أنهت مجموعة ريتشاردز وفندق موتيل ٦ علاقتهما بسبب تصريحات عنصرية أدلى بها مؤسس الوكالة. ^{[ ٢٢ ] [ ٢٣ ]} كما قطعت شركة هوم ديبوت علاقتها بمجموعة ريتشاردز بعد تصريحات مؤسسها العنصرية. ^{[ ٢٤ ] [ ٢٥ ]} وانسحب العديد من العملاء الآخرين من مجموعة ريتشاردز بعد هذه التعليقات العنصرية. ^{[ ٢٦ ] [ ٢٧ ] [ ٢٨ ]}

في عام 2020، استقال ستان ريتشاردز من مجموعة ريتشاردز ^{[ 10 ] [ 29 ]} وتولى غلين دادي منصب الرئيس التنفيذي. ^{[ 30 ]} عرضت مجموعة ريتشاردز إعلانًا لكازينوهات تشوكتاو على برج دالاس المائل . ^{[ 31 ]}

في عام 2021، عينت شركة TRG سو باترتون كأول رئيسة تنفيذية للإبداع ^{[ 32 ]} ونيكي ويلسون كرئيسة تنفيذية للمواهب والثقافة. ^{[ 33 ]}

في عام ٢٠٢٢، غيّرت مجموعة ريتشاردز اسمها إلى TRG ^{[ ٣٤ ]} ونقلت مقرها الرئيسي من أبتاون إلى ذا ستاك، وهو مشروع هاينز للمكاتب والمتاجر في ٢٧٠٠ كوميرس في ديب إيلوم. ^{[ ٣٥ ]} عيّنت TRG مديرة مالية جديدة، ميشيل غاردنر، للإشراف على فريق المحاسبة في الشركة ^{[ ٣٦ ]} وتعاونت مع الممثل كين جيونغ لإنشاء حملة لشركة ثيرماكير. ^{[ ٣٧ ]}

في عام 2023، أنتجت شركة TRG إعلانات جديدة لخبز Dave's Killer Bread، لدعم منح فرصة ثانية للموظفين المسجونين، ^{[ 38 ]} ولـ Choctaw Casinos بمشاركة نجوم رياضيين سابقين من دالاس. ^{[ 39 ]}