أوربان ديكاي (مستحضرات التجميل)

أوربان ديكاي ، وهي علامة تجارية أمريكية لمستحضرات التجميل مقرها في نيوبورت بيتش، كاليفورنيا ، هي شركة تابعة لشركة مستحضرات التجميل الفرنسية لوريال . ^{[ 1 ]}

تشمل منتجاتها الحالية منتجات للشفاه والعينين والبشرة والجسم. ^{[ 2 ]} وتشتهر العلامة التجارية بمجموعة "نيكد" التي تضم 12 لوحة ظلال عيون مختلفة. تستهدف العلامة النساء بشكل أساسي، إلا أنها لا تقتصر عليهن، بل صُممت أيضًا لتناسب العملاء الذين يرغبون في شراء مستحضرات تجميل خالية من القسوة على الحيوانات . ^{[ 3 ]} تُباع منتجاتها في متاجر كبرى في الولايات المتحدة، مثل ميسي ، وسيفورا ، وأولتا ، ونوردستروم ، وعبر موقعها الإلكتروني الرسمي، ^{[ 4 ] [ 5 ]} بالإضافة إلى العديد من الدول الأخرى مثل المكسيك وألمانيا .

هيمنت درجات اللون الوردي والأحمر والبيج على ألوان مستحضرات التجميل حتى منتصف التسعينيات. ^{[ 6 ]} في عام 1995، كانت ساندي ليرنر ، إحدى مؤسسي شركة سيسكو سيستمز ، وباتريشيا هولمز في قصر ليرنر خارج لندن عندما مزجت هولمز اللون التوتي والأسود لتكوين لون جديد. بعد ذلك، قررتا تأسيس شركة مستحضرات تجميل أطلقتا عليها اسم "أوربان ديكاي". ^{[ 7 ]} انطلقت الشركة في يناير 1996، وقدمت مجموعة من عشرة أنواع من أحمر الشفاه واثني عشر نوعًا من طلاء الأظافر. استوحت الشركة ألوانها من المشهد الحضري، بأسماء مثل "الصراصير" و"الضباب الدخاني" و"الصدأ" و"بقعة الزيت" و"المطر الحمضي". ^{[ 8 ]}

في عام 2000، استحوذت مجموعة مويت هينيسي لويس فويتون (مجموعة سلع فاخرة متنوعة) على شركة أوربان ديكاي. ^{[ 9 ]} وفي عام 2002، استحوذت مجموعة فاليك (مالكة خطوط عطور بيري إليس ) على أوربان ديكاي. وفي عام 2009، استحوذت شركة كاستينيا بارتنرز (شركة استثمار خاص) على أوربان ديكاي. ^{[ 10 ]} وفي 26 نوفمبر 2012، أعلنت لوريال عن نيتها شراء شركة أوربان ديكاي لمستحضرات التجميل. ^{[ 11 ]} واستحوذت لوريال على الشركة في عام 2012. ^{[ 12 ]} ودفعت لوريال مبلغًا يُقدّر بـ 350 مليون دولار أمريكي مقابل أوربان ديكاي. ^{[ 12 ]}

في ربيع عام 2015، وسّعت علامة Urban Decay حضورها على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال موقع Tumblr بعنوان The Violet Underground. ويضم الموقع تعاونات مع فنانين شباب مثل بارون فون فانسي . ^{[ 13 ]}

من بين المشاهير الذين مثّلوا علامة Urban Decay مؤخرًا، روبي روز ونيكول ريتشي . ^{[ 14 ]} في يونيو 2019، أعلنت Urban Decay عن شعارها الجديد "جميلة ومختلفة" واختارت خمسة من المشاهير العالميين سفراءً لها، وهم: إزرا ميلر ، ليزو ، جوي كينغ ، كارول جي ، وسي إل . ^{[ 15 ]} بعد عام، أعلنت عن ثلاثة سفراء آخرين للترويج لمجموعة ظلال العيون Naked Ultraviolet، وهم: نورماني ، جيم، وكاميلا مينديز . ^{[ 16 ]} في يناير 2021، أُعلن عن فرقة مونستا إكس الكورية الجنوبية الشهيرة عالميًا كسفيرة عالمية للعلامة، وستبدأ الحملة الترويجية في فبراير. ^{[ 17 ] [ 18 ]}

تم إطلاق مجموعة Naked في البداية مع لوحة Naked، وهي عبارة عن مجموعة من 12 لونًا كامل الحجم من ظلال العيون بألوان ترابية محايدة ومطفية ومعدنية، بالإضافة إلى فرشاة ظلال العيون المصنوعة من فرش الشركة الاصطناعية المميزة. ^{[ 19 ]}

توسعت المجموعة لاحقًا لتشمل لوحات ظلال عيون أخرى مثل Naked Basics وNaked 2 و ^{Naked2 Basics و} Naked ^{3 و} Naked Smoky و ^{Naked Ultimate Basics و} Naked Heat وNaked ^{Heat Petite و Naked} Cherry وNaked ^{Reloaded وNaked Honey وNaked Ultraviolet} وNaked Cyber ​​وNaked Metal Mania وNaked Wild West. ^{كما تقدم المجموعة لوحات ظلال عيون صغيرة مثل Naked Half-Baked وNaked Sin وNakedFoxy. وتضم مجموعة Naked Complexion، وهي مجموعة فرعية} من مجموعة Naked الأصلية، ^{منتجات أخرى للعناية بالبشرة مثل كريمات الأساس} ، وخافي العيوب، وأحمر الخدود، وأقلام الإضاءة، والبرونزر، وأدوات المكياج المصاحبة لها.

كما تقدم علامة أوربان ديكاي مجموعات من خلال تعاونها مع مشاهير مثل غوين ستيفاني . ^{[ 27 ]} ويُعدّ هذا التعاون مع ستيفاني جزءًا من مبادرة أوسع لتمكين المرأة، وهي مبادرة "ذا ألترافيوليت إيدج"، التي أطلقتها أوربان ديكاي بهدف التبرع بمبلغ 750 ألف دولار أمريكي للمنظمات التي تُعنى بالمرأة في عام 2016. ^{[ 27 ]}

في عام 2018، تعاونت علامة أوربان ديكاي مع خبيرة التجميل المؤثرة كريستين ليان ، الداعمة لمستحضرات التجميل الخالية من القسوة، لإطلاق مجموعة UD × Kristen Leanne. تضمنت المجموعة لوحتين لظلال العيون، وظلاً واحداً للعيون، وأحمر شفاه، ولوحة مكياج للوجه. ^{[ 28 ]}

كما أصدرت الشركة مجموعتين محدودتين من ظلال العيون مستوحاة من فيلمي ديزني الواقعيين " أليس في بلاد العجائب" و "أليس عبر المرآة" . ^{[ 29 ]}

في أوائل عام 2017، أعلنت شركة أوربان ديكاي عن إطلاق مجموعة أحمر الشفاه السائل "فايس". ^{[ 30 ]} أصبح اسم "فايس" بمثابة بطاقة تعريفية حقيقية لهذه العلامة التجارية بعد طرحها لوحة ألوان أحمر الشفاه. وفي سلسلة ملمع الشفاه "ريفولوشن"، أصبح اللون الذي يحمل هذا الاسم الأكثر رواجًا بين جميع ألوان المجموعة. ^{[ 31 ]}

أطلقت شركة أوربان ديكاي مبادرة عالمية عام 2017، بعنوان "ذا ألترافيوليت إيدج"، والتي ترمز إلى تمكين المرأة . وتعهدت الشركة بالتبرع بنسبة 100% من أرباح بيع إصدار محدود من برايمر ظلال العيون "آيشادو برايمر بوشن" للمنظمات غير الربحية التي تدعم النساء في الدول النامية. ^{[ 32 ]}

حصلت شركة Urban Decay على شهادة من منظمة PETA كعلامة تجارية خالية من القسوة ، تتجنب التجارب على الحيوانات وتلتزم بإنهاء هذه التجارب . وتؤكد الشركة أنها لا تختبر منتجاتها على الحيوانات ولا تسمح للآخرين بإجراء هذه التجارب نيابةً عنها. علاوة على ذلك، تشترط Urban Decay على مورديها تأكيد عدم اختبار منتجاتهم على الحيوانات. ^{[ 33 ]}

• الموقع الرسمي