الاتحاد العالمي للمعلنين

الاتحاد العالمي للمعلنين ( WFA ) هو رابطة عالمية تضمّ شركات التسويق متعددة الجنسيات وجمعيات المعلنين الوطنية. وتتألف عضويته من أكثر من 140 ^{علامة تجارية وجمعية} وطنية رائدة عالميًا في أكثر من 60 سوقًا. ويهدف الاتحاد إلى دعم الاتصالات التسويقية الفعّالة والمستدامة على مستوى العالم.

يقع مقر WFA في بروكسل، بلجيكا، ^{[ 2 ]} ولها مكاتب في لندن ونيويورك وسنغافورة.

تأسس الاتحاد العالمي للمعلنين (WFA) في ستريسا، إيطاليا، في 14 مايو 1953 تحت اسم الاتحاد الدولي لجمعيات المعلنين ( UIAA ) ^{[ 3 ]} بمبادرة من عشر جمعيات وطنية قائمة للمعلنين تمثل بلجيكا، والدنمارك، وفرنسا، وألمانيا، والهند، وإيطاليا، ولوكسمبورغ، وهولندا، والسويد، وسويسرا، والمملكة المتحدة. وفي عام 1984، خلال المؤتمر العالمي في ريو دي جانيرو، غيّر الاتحاد الدولي لجمعيات المعلنين اسمه إلى الاتحاد العالمي للمعلنين (WFA) ^{[ 4 ]} وفتح أبوابه أمام الشركات الأعضاء. ^{[ 5 ]}

في 18 يونيو 2019، شكّلت منظمة WFA التحالف العالمي للإعلام المسؤول (GARM)، وهو تحالف عالمي متعدد القطاعات يهدف إلى تحسين السلامة الرقمية والقضاء على المحتوى الضار على الإنترنت. ^{[ 6 ] [ 7 ]} وجاء ذلك استجابةً لدعوة سابقة من WFA.

للضغط على المنصات لبذل المزيد من الجهود لمنع اختراق خدماتها وخوارزمياتها من قبل جهات ذات نوايا خبيثة. ويأتي هذا النداء في أعقاب حوادث متعددة على بعض أكبر المنصات الرقمية في العالم، بما في ذلك تعليقات مسيئة للأطفال في التعليقات أسفل مقاطع فيديو لأطفال على يوتيوب ، وتمجيد محتوى إيذاء النفس والانتحار على إنستغرام ، ومؤخراً، البث المباشر للهجوم الإرهابي في كرايستشيرش، نيوزيلندا، على فيسبوك . ^{[ 8 ]}

تألفت GARM من معلنين ووكالات وشركات إعلامية ومنصات ومنظمات صناعية، وكانت جزءًا من منصة المنتدى الاقتصادي العالمي لتشكيل مستقبل الإعلام والترفيه والثقافة. ^{[ 9 ]} وفي عام 2022، أصدر التحالف مبادئ توجيهية بشأن المعلومات المضللة ومعايير جديدة لمواضع الإعلانات. ^{[ 10 ]}

في عام ٢٠١٩، شكّل الاتحاد العالمي للمعلنين (WFA) فريق توجيه من المعلنين والجمعيات الوطنية لوضع مجموعة من المبادئ العالمية لقياس الأداء عبر الوسائط المتعددة في منظومة الإعلام. ^{[ ١٧ ]} وفي سبتمبر ٢٠٢٠، تم إصدار إطار عمل صناعي يهدف إلى تحديد معايير حلول قياس الأداء عبر الوسائط المتعددة. وشاركت منصات رقمية، من بينها جوجل وميتا ، في تطوير مقترح تقني يفي بالمبادئ الواردة في إطار عمل الاتحاد العالمي للمعلنين. ^{[ ١٨ ]}

تُعدّ WFA عضوًا مؤسسًا في تحالف "لا للنمطية" ، وهو شراكة رائدة بين هيئة الأمم المتحدة للمرأة وقطاع التسويق للقضاء على الصور النمطية الجنسانية الضارة في الإعلانات، وقد أُطلقت هذه الشراكة خلال مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع عام 2017. ^{[ 19 ]} كما أنها عضو مؤسس في " تحالف الإعلانات الأفضل" ، وهي مبادرة مشتركة بين مختلف القطاعات لتحسين تجربة المستهلكين مع الإعلانات عبر الإنترنت. ^{[ 20 ]}

تُقيم منظمة WFA سنوياً أسبوع المسوّق العالمي ، وهو سلسلة من الفعاليات التي تجمع مسوّقي العلامات التجارية للتعرّف على أحدث قضايا الشؤون العامة وأفضل الممارسات في مجال التسويق. في عام 2013، أُقيم هذا الحدث في بروكسل احتفالاً بالذكرى الستين لتأسيس المنظمة ^{[ 21 ]} ، وفي عام 2023 أُقيم في إسطنبول. ^{[ 22 ]}

كما تستضيف منظمة WFA جائزة WFA العالمية لأفضل مسوق في العام ، وهي مسابقة سنوية تهدف إلى تسليط الضوء على التأثير الذي يحدثه المسوقون العالميون والإقليميون. ^{[ 23 ]}

• الموقع الرسمي