عائدات الإعلانات

تُعدّ جوجل واحدة من أكبر منصات الإعلان الإلكتروني في العالم. وتشير التقديرات إلى أن جوجل، اعتبارًا من مارس 2019، تُسهّل أكثر من 90% من عمليات البحث العالمية. ^{[ 6 ]} ومنذ أكتوبر 2015، أصبحت جوجل وفروعها الإعلانية الإلكترونية تابعة لشركة ألفابت ، وهي شركة قابضة أمريكية متعددة الجنسيات. وقد صرّح لاري بيج، المؤسس المشارك لجوجل، بأن هذه الخطوة تُمكّن جوجل والشركات التابعة الأخرى لشركة ألفابت من العمل باستقلالية وكفاءة أكبر. ^{[ 7 ]} وبلغت إيرادات الشركة من الإعلانات الرقمية حوالي 39.92 مليار دولار أمريكي في عام 2018. وتشير التقارير إلى أن جوجل وفيسبوك تُسيطران على ما يقارب 60% من سوق التسويق الإلكتروني في الولايات المتحدة. ^{[ 8 ]}

يُعدّ جوجل أدسنس جزءًا أساسيًا من منصة جوجل الإعلانية على الإنترنت ، حيث يُمكّن المواقع الإلكترونية من عرض إعلانات جوجل. وعندما ينقر المستخدمون على هذه الإعلانات، تجني جوجل إيرادات من شركات الإعلان، إذ تحتفظ بنسبة 32% منها، بينما تُحوّل 68% إلى الموقع الإلكتروني المُشارك. وفي يناير 2018، شكّلت الإعلانات على الإنترنت 84% من إيرادات شركة ألفابت. ويُوفّر نظام جوجل الإعلاني إيرادات كبيرة للشركة نفسها، وللأفراد والشركات الصغيرة التي تُشارك بنشاط كشركاء في شبكة جوجل.

يُعد موقع يوتيوب، التابع لشركة ألفابت، عملاقًا آخر في مجال الإعلانات عبر الإنترنت . في عام 2006، استحوذت جوجل على يوتيوب مقابل 1.65 مليار دولار أمريكي. ^{[ 9 ]} وفي عام 2015، قدّرت بلومبيرغ قيمة يوتيوب بحوالي 70 مليار دولار أمريكي، مع أكثر من 30 مليون زائر يوميًا في المتوسط. ^{[ 10 ]} يستطيع مُنشئو المحتوى على يوتيوب، الذين ينشرون ويشاركون مقاطع الفيديو الخاصة بهم، تحقيق الربح منها. ^{[ 11 ]} في بعض الحالات، يدفع يوتيوب للمُنشئين نسبة مئوية من عائدات الإعلانات التي تُعرض داخل مقاطع الفيديو أو قبلها أو بعدها. وتشير التقارير إلى أن النسبة التقريبية لعائدات الإعلانات المدفوعة لمُنشئي مقاطع الفيديو المُربحة تبلغ 55%؛ وفي عام 2013، قُدّر متوسط ​​دخل المُنشئ بـ 7.60 دولار أمريكي لكل ألف مشاهدة. ^{[ 2 ]}

في مارس 2018، قُدِّرت حصة فيسبوك وجوجل السوقية مجتمعةً بنحو 60% من سوق التسويق الإلكتروني في الولايات المتحدة. ^{[ 8 ]} وفي الربع الأخير من عام 2018، أعلنت فيسبوك عن إيرادات إعلانية بلغت 16.9 مليار دولار. تتيح فيسبوك للشركات الإعلان عبر موقعها الإلكتروني، مستفيدةً من معرفتها العميقة بالتركيبة السكانية للمستخدمين واهتماماتهم لضمان وصول أي إعلان إلى جمهوره المستهدف. تفرض فيسبوك رسومًا على كل نقرة على الإعلان، تُعرف بتكلفة النقرة . كما تتيح فيسبوك للشركات زيادة ظهور إعلاناتها لتشمل جمهورًا أوسع من متابعيها أو معجبيها؛ حيث تفرض رسومًا بناءً على عدد الأشخاص الذين يصل إليهم الإعلان. ^{[ 12 ]}

يُتيح فيسبوك للشركات والمستخدمين الأفراد إمكانية الربح من خلال الإعلانات. فعلى سبيل المثال، تُمكّن ميزة "فواصل إعلانات فيسبوك" المستخدمين من تحقيق دخل من الإعلانات التي تُعرض أثناء مقاطع الفيديو الخاصة بهم. يجب ألا يقل طول الفيديو عن ثلاث دقائق، على ألا يظهر الإعلان قبل نهاية الدقيقة الأولى على الأقل. ^{[ 13 ]} تشير الاختبارات الأولية لهذه المنصة من قِبل بعض المستخدمين إلى أن بعض المشاهدين لا يشاهدون الفيديوهات لفترة كافية لتحقيق الربح؛ ولذلك، اعتُبرت الإيرادات المحتملة منخفضة. ^{[ 14 ]}

في عام 2012، استحوذت فيسبوك على تطبيق مشاركة الصور إنستغرام مقابل مليار دولار. عند الاستحواذ، كان عدد مرات تحميل إنستغرام يتجاوز 30 مليون مرة. ^{[ 15 ]} وبحلول عام 2019، تجاوز عدد مستخدمي إنستغرام النشطين شهريًا مليار مستخدم ، وقُدّرت قيمته بأكثر من 100 مليار دولار. ^{[ 16 ]} يتيح إنستغرام للأفراد (المعروفين بالمؤثرين) والشركات الإعلان عن الصور ومقاطع الفيديو لمتابعيهم وعملائهم المحتملين. كما يتيح للمعلنين توجيه العملاء المحتملين إلى مواقع إلكترونية خارجية، حيث يمكنهم التسوق من المتاجر الإلكترونية وتحميل محتوى من جهات خارجية. ويتقاضى المؤثرون على إنستغرام عدة دولارات مقابل كل ألف مشاهدة للإعلان. ومن المتوقع أن يحقق إنستغرام أرباحًا سنوية تتجاوز 10 مليارات دولار من هذه الخدمة حتى نهاية عام 2019. ^{[ 16 ]} ويشير هذا الرقم إلى أن إنستغرام يمثل حوالي 17% من إجمالي إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت لشركته الأم، فيسبوك.

في عام 2018، صُنفت أمازون كثالث أكبر منصة إعلانية على الإنترنت، وبلغت إيراداتها الإعلانية المتوقعة أكثر من 4 مليارات دولار. ^{[ 17 ]} وبفضل 197 مليون زائر فريد شهريًا، تتمتع أمازون بقاعدة عملاء واسعة تُضاهي جوجل وفيسبوك. ^{[ 18 ]} تتيح أمازون حاليًا لمستخدميها الدفع لزيادة ظهور منتجاتهم على شاشات عملائها المستهدفين، كما تتيح للبائعين العمل كمسوقين بالعمولة، والحصول على عمولة إحالة تصل إلى 15%. في مايو 2019، سعت أمازون إلى توسيع برنامج التسويق بالعمولة الخاص بها من خلال الشراكة مع وكالات إعلامية إلكترونية كبيرة ومواقع إلكترونية ذات حركة مرور عالية. وقد أفادت التقارير أن أمازون تواصلت مع عملاقي الإعلام الإلكتروني BuzzFeed ونيويورك تايمز بعرضٍ يُمكّنهما من الحصول على مقابل مادي مقابل التوصية بمنتجات أو الإعلان عنها على موقعهما. ^{[ 19 ]} تتضمن هذه الإعلانات رابطًا إلى صفحة أمازون حيث يمكن للعميل المحتمل شراء المنتج، وفي المقابل، تحصل الوكالات الإعلامية على نسبة من عمولة الشراء. ^{[ 19 ]}

في 25 أغسطس 2014، استحوذت أمازون على شركة تويتش إنتراكتيف مقابل 970 مليون دولار. ^{[ 20 ] [ 21 ]} تُعرض الإعلانات بانتظام على منصة تويتش للبث المباشر . ويمكن لمنشئي المحتوى على تويتش الذين يحققون نموًا كافيًا في قنواتهم أن يصبحوا شركاء تويتش، مما يوسع مصادر دخلهم. ^{[ 22 ] [ 23 ]} ويحصل شركاء تويتش على حصة من عائدات الإعلانات التي تُعرض لجمهورهم المباشر، ويُسمح لهم بتحديد مدة وتكرار الإعلانات التي تظهر أثناء البث. ^{[ 23 ]}

في عام 2018، مثّلت مايكروسوفت ما يقارب 4% من سوق الإعلانات الإلكترونية الأمريكية الذي قُدّر بـ 111 مليار دولار. ^{[ 17 ]} تمتلك مايكروسوفت محرك البحث بينغ ، الذي يستحوذ على أكثر من 6% من عمليات البحث على الإنترنت، ^{[ 17 ]} وموقع التواصل الاجتماعي لينكدإن . تجني مايكروسوفت عائدات الإعلانات من خلال برامج مثل إعلانات بينغ. ^{[ 24 ]} يمكن للشركات والأفراد الدفع لعرض إعلاناتهم على عملائهم على كلتا المنصتين. يتيح برنامج ناشري المواقع الإلكترونية من بينغ لأصحاب المواقع الإلكترونية جني عائدات الإعلانات من خلال عرض إعلانات بينغ على مواقعهم. ^{[ 25 ]} كما تجني مايكروسوفت عائدات الإعلانات من خلال مواقعها. يتيح لينكدإن للأفراد والشركات الدفع لعرض إعلانات الصور والفيديو للفئات المستهدفة. ^{[ 26 ]} في كل مرة ينقر فيها مستخدم لينكدإن على أحد هذه الإعلانات، تحصل الشركة على مبلغ يتراوح بين 2 و5 دولارات. يضم لينكدإن أكثر من 500 مليون مستخدم؛ وفي عام 2018، أُعلن أن لينكدإن يتوقع جني ما يقارب ملياري دولار سنويًا من الإعلانات على المنصة. ^{[ 27 ]}

قد تخضع الإيرادات التي يحققها الأفراد والمنظمات نتيجة مشاركتهم في برامج الإعلان عبر الإنترنت، مثل جوجل أدسنس وتحقيق الدخل من يوتيوب، لمتطلبات ضريبية مختلفة حسب الموقع الجغرافي. في عام ٢٠١٥، أوضحت مصلحة الضرائب الأسترالية أن أي شخص يحصل على دخل من الإعلان عبر الإنترنت يُصنف كفنان أداء، وبالتالي يُلزم بدفع ضريبة الدخل. ^{[ ٤ ]} ووفقًا لإرشادات مصلحة الضرائب الأسترالية، يشمل فنانو الأداء المحترفين، مثل المغنين والراقصين، أو أي شخص يعتمد على مهارات فكرية أو ترفيهية. ^{[ ٢٨ ]} وفيما يتعلق تحديدًا بدخل الإعلان عبر الإنترنت، ذكرت مصلحة الضرائب الأسترالية أن أي دخل يحصل عليه الفرد من الإعلان عبر الإنترنت يُعد مكافأةً لتقديم خدمات بناءً على أنشطته كمتخصص، وبالتالي يمكن أن يُشكل جزءًا من دخله الخاضع للضريبة. ^{[ ٤ ]} وفي الولايات المتحدة، تعتبر دائرة الإيرادات الداخلية أيضًا دخل الإعلان عبر الإنترنت خاضعًا للضريبة بالنسبة للأفراد. ^{[ 29 ]} على سبيل المثال، سيتم إصدار نموذج ضريبي 1099 مباشرةً من قبل الشركة لأولئك الذين يحققون إيرادات إعلانية في الولايات المتحدة من منصات التكنولوجيا التي تسيطر عليها شركة ألفابت، إذا تجاوز دخلهم 600 دولار أمريكي سنويًا. ^{[ 2 ]}

يشير حجب الإعلانات إلى استخدام تطبيقات أو برامج حاسوبية متنوعة لإزالة جميع الإعلانات على الإنترنت. ^{[ 30 ]} قد تمنع هذه التقنية منشئي المحتوى وأصحاب المواقع الإلكترونية من تحقيق إيرادات من العملاء الذين يستخدمون برامج حجب الإعلانات. وقد أظهر استطلاع أجرته صحيفة وول ستريت جورنال أن 17% من المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا يستخدمون تقنية حجب الإعلانات، مما حال دون الاستفادة الكاملة من إعلانات " الدفع مقابل النقرة " التي تستخدمها المنصات الرئيسية. ^{[ 5 ]} وقد حظيت برامج حجب الإعلانات بدعم من شركات تقنية كبرى مثل جوجل. ففي عام 2018، أعلنت جوجل عن إطلاق برنامج لحجب الإعلانات ضمن متصفحها كروم، يستهدف المواقع الإلكترونية أو الإعلانات المصممة لتعطيل تجربة المستخدم ، والتي لا تسمح للمستخدمين بإغلاقها قبل انقضاء فترة زمنية محددة. ^{[ 31 ]} وبعد أن أبلغت جوجل المواقع الإلكترونية التي قد تتأثر بهذه التغييرات، قام حوالي 42% منها بإجراء تعديلات استباقية لضمان امتثالها لإرشادات المستخدمين الجديدة المتعلقة بالإعلانات. بموجب البروتوكول الحالي، سيتم التواصل مع أي موقع لا يلتزم بإرشادات مستخدمي جوجل، وسيُمنح مهلة 30 يومًا لحل مشكلات الإعلانات قبل اتخاذ أي إجراء آخر. وقد أعلنت جوجل أن تقنية حجب الإعلانات ستكون متاحة لمستخدمي محرك البحث الخاص بها دون الحاجة إلى تنزيل تطبيقات خارجية أو تثبيت أي برامج إضافية. ^{[ 31 ]}