الإعلانات الرقمية المعروضة

الموسوعة الحرة

داخل السوق الرقمية للإعلان المبرمج [ 1 ]

الإعلانات الرقمية المصوّرة هي إعلانات رسومية عبر الإنترنت، تُعرض من خلال اللافتات والنصوص والصور والفيديوهات والمقاطع الصوتية. والهدف الرئيسي منها هو نشر إعلانات الشركات على مواقع إلكترونية تابعة لجهات خارجية. [ 2 ] [ 3 ] عادةً ما يكون الإعلان المصوّر تفاعليًا (أي قابلًا للنقر)، مما يسمح للعلامات التجارية والمعلنين بالتفاعل بشكل أعمق مع المستخدمين. كما يمكن أن يكون الإعلان المصوّر إعلانًا مصاحبًا لإعلان فيديو غير قابل للنقر .

وفقًا لـ eMarketer ، كان من المتوقع أن تستحوذ فيسبوك وتويتر على 33 بالمائة من حصة سوق الإنفاق على الإعلانات المصورة بحلول عام 2017. [ 4 ] تجاوزت إعلانات العرض على أجهزة الكمبيوتر المكتبية شراء إعلانات البحث في عام 2014، بينما تجاوز الإنفاق على إعلانات الجوال الإنفاق على الإعلانات المصورة في عام 2015. [ 5 ]

ملخص

الإعلانات الرقمية المصوّرة هي شكل من أشكال الإعلان عبر الإنترنت، حيث تظهر الرسائل الترويجية للشركة على مواقع إلكترونية تابعة لجهات خارجية أو صفحات نتائج محركات البحث، مثل مواقع الناشرين أو الشبكات الاجتماعية. تشير الأدلة إلى أن هذا النوع من الإعلانات يُمكن أن يزيد من عدد مشاهدات صفحات موقع الشركة الإلكتروني من معظم أنواع العملاء، باستثناء الزوار غير المسجلين الذين زاروا الموقع سابقًا. [ 6 ] يهدف الإعلان المصوّر بشكل أساسي إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية (روبنسون وآخرون، 2007) [ 7 ] ، كما يُسهم في زيادة نية الشراء لدى المستهلكين.

تستخدم العديد من المؤسسات وسائل التواصل الاجتماعي . على سبيل المثال، في عام 2014، تعاونت ASOS و Nike مع Google Hangouts لإنشاء أول دردشة فيديو تفاعلية للتسوق على Google+ [ 8 ] . يُعدّ هذا الفيديو مثالًا على الإعلانات المصوّرة التي استُخدمت للاحتفال بمرور 27 عامًا على إطلاق أحذية Nike Air Max. هدفت هذه الإعلانات إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية لدى المستخدمين وإقناعهم بمشاهدة Hangouts وشراء المنتجات من خلال الإعلان نفسه. تمكّن المستهلكون من التسوق بمجرد النقر على الإعلان. ووفقًا لبيان صادر عن ASOS، ساهمت الإعلانات المصوّرة في زيادة عدد زوار موقعها الإلكتروني وتنزيلات تطبيق ASOS بنسبة 28%، حيث بلغ متوسط ​​عدد زيارات المستخدمين للموقع ثماني مرات شهريًا. [ 9 ]

تاريخ

منذ بدايات التكنولوجيا، غيّر الإنترنت جذرياً طريقة تفاعل الناس مع الإعلانات. ومع انخفاض أسعار أجهزة الكمبيوتر، أصبح المحتوى الإلكتروني متاحاً لشريحة واسعة من سكان العالم. [ 3 ] وقد أدى هذا التغيير إلى تعديل طريقة تعرض الناس لوسائل الإعلام والإعلانات، وإلى ظهور قنوات إلكترونية يمكن من خلالها للإعلانات الوصول إلى المستخدمين. [ 10 ]

كان أول نوع من العلاقات بين موقع إلكتروني ومعلن شراكة مباشرة وبسيطة. ويعني هذا النموذج أن المعلن الذي يروج لمنتج أو خدمة يدفع للموقع الإلكتروني (المعروف أيضًا بالناشر) مباشرةً مقابل عدد معين من مرات ظهور الإعلان. أُطلق أول إعلان رقمي، يُسمى إعلان البانر ، عام ١٩٩٤ من قِبل شركة AT&T على موقع HotWired. [ ١١ ]

مع مرور الوقت، بدأ الناشرون بإنشاء آلاف المواقع الإلكترونية، مما أدى إلى وجود ملايين الصفحات التي تحتوي على مساحات إعلانية غير مباعة. وقد أدى ذلك إلى ظهور مجموعة جديدة من الشركات تُعرف باسم شبكات الإعلان . [ 12 ] عملت شبكة الإعلان كوسيط، حيث اشترت المساحات الإعلانية غير المباعة من العديد من الناشرين وقامت بتجميعها في شرائح جمهور لبيعها للمعلنين. اكتسبت هذه الموجة الثانية من علاقات المعلنين بالناشرين شعبية سريعة نظرًا لكونها ملائمة ومفيدة للمشترين الذين غالبًا ما وجدوا أنفسهم يدفعون سعرًا أقل مع الحصول على إمكانيات استهداف محسّنة من خلال شبكات الإعلان.

بدأ التطور الرئيسي الثالث والأحدث الذي شكّل منظومة المعلنين والناشرين في أواخر العقد الأول من الألفية الثانية، مع الانتشار الواسع لتقنية المزايدة في الوقت الفعلي (RTB) . تُعرف هذه التقنية أيضًا بالمزايدة البرمجية، وتتيح للشركات التي تمثل المشترين والبائعين المزايدة على سعر عرض الإعلان للمستخدم في كل مرة يتم فيها تحميل إعلان بانر. عند تحميل صفحة ما أثناء زيارة المستخدم، تُقدّم آلاف العروض من المعلنين لعرض إعلان لهذا المستخدم، استنادًا إلى خوارزميات كل شركة على حدة. مع هذا التغيير الأخير في القطاع، يتزايد بيع الإعلانات على أساس الظهور الفردي، بدلًا من شرائها بكميات كبيرة.

=المزايدة الآلية في الوقت الحقيقي (RTB)

أحدثت الإعلانات المصوّرة المبرمجة، أو ما يُعرف بالمزايدة في الوقت الفعلي (RTB) ، نقلة نوعية في طريقة شراء وإدارة الإعلانات المصوّرة الرقمية خلال السنوات الأخيرة. فبدلاً من حجز الإعلانات مباشرةً عبر موقع إلكتروني، يُدير المعلنون نشاطهم الإعلاني من خلال منصة عرض الإعلانات ، ويُزايدون لعرض إعلاناتهم للجمهور في الوقت الفعلي، عبر مواقع إلكترونية متعددة، بناءً على معايير استهداف محددة. اكتسبت هذه الطريقة الإعلانية شعبية واسعة بسرعة، إذ تُتيح للمعلن (أو الوكالة) مزيدًا من التحكم، بما في ذلك التحكم في الجمهور المستهدف بشكل فردي، وليس فقط في الموقع الإلكتروني. وقد باتت هذه الطريقة تُشكّل تهديدًا لمشغلي المواقع الإلكترونية، وعادةً ما تكون تكلفة الإعلان بهذه الطريقة أقل من الطريقة القديمة، مما يُقلّل من إمكانية تحقيق الأرباح لهم. [ 13 ]

لا يخلو التسويق البرنامجي من عيوبه، فبدون الإدارة المناسبة، قد تظهر الإعلانات بجانب محتوى غير لائق أو مواضيع إخبارية غير مناسبة. وقد تصدرت هذه المشكلة عناوين الصحف في فبراير 2017، [ 14 ] عندما وُجدت إعلانات لمعلنين على يوتيوب معروضة على مواقع إلكترونية لجماعات إرهابية ومواقع إخبارية مزيفة. ونتيجة لذلك، أوقف عدد من كبار المعلنين جميع إعلاناتهم على الإنترنت مؤقتًا ريثما يتخذون الإجراءات اللازمة لمنع تكرار ذلك. [ 15 ]

قد تنشأ مشاكل أخرى من هذه الطريقة لشراء إعلانات العرض، فعلى سبيل المثال، بما أن منصات العرض الإعلاني (DSPs) تشتري في الغالب من المخزون الموجود في منصات تبادل الإعلانات العامة ، فإن جودة مرات الظهور المشتراة قد تكون مشكوكًا فيها ومنخفضة القيمة. واستجابةً لذلك، شهدنا في السنوات القليلة الماضية انتشارًا واسعًا لاستخدام الصفقات الخاصة من خلال منصات إدارة الإعلانات الخاصة (PMPs) .

أول إعلان على الإنترنت

كان تاريخ ميلاد أول عرض إعلاني على شبكة الإنترنت العالمية هو 27 أكتوبر 1994. وقد ظهر على موقع HotWired ، أول مجلة إلكترونية تجارية. [ 16 ]

بدأت خدمة COCONET الإلكترونية بعرض إعلانات بانر رسومية على الإنترنت في عام 1988 في سان دييغو، كاليفورنيا. كما عرضت خدمة Prodigy ، التي أُطلقت أيضاً في عام 1988، إعلانات بانر أيضاً.

العمليات

قسم الحسابات

يجتمع قسم الحسابات مع العميل لتحديد أهداف الحملة وترجمة تلك الأهداف إلى ملخص إبداعي ليتم إرساله إلى القسم الإبداعي.

القسم الإبداعي

يتمثل دور الفريق الإبداعي في وضع تصورات الإعلان وإنشائه. ويتعين عليهم تطوير تصميم إبداعي جذاب بما يكفي لحث العميل على شراء منتج أو خدمة. ويتألف الفريق عادةً من مزيج من كتّاب النصوص ومصممي الجرافيك الذين يستخدمون مهاراتهم المتخصصة للتواصل من خلال النصوص والصور. [ 3 ]

مخطط إعلامي

يُحدد مخططو الوسائط قنوات الإعلان المناسبة لحملة معينة، ومواعيد عرض الإعلانات. يتضمن دورهم مراجعة بيانات الجمهور وخيارات الوسائط المتاحة بما يتناسب مع ميزانية العميل وأهدافه. يعمل مخططو الوسائط عادةً ضمن وكالات إعلانية، ويُقدمون توصياتهم إلى مشتري الوسائط، الذين يتولون شراء مساحات الإعلانات ووقت البث.

عمليات الإعلان

يتولى فريق عمليات الإعلانات مسؤولية ضمان وصول الإعلان فعليًا إلى الموقع الإلكتروني الصحيح في الوقت المناسب. ويتم ذلك عن طريق تحميل الإعلان إلى خادم إعلانات المعلن ليتم عرضه على الموقع الإلكتروني للمستخدم النهائي. كما أنهم مسؤولون عن تحقيق كامل ميزانية المعلن في الحملة الإعلانية من خلال المتابعة الدورية لأداء الحملة وتحسينها بما يتوافق مع مؤشرات الأداء الرئيسية للمعلن.

خادم الإعلانات

تساعد خوادم الإعلانات في إدارة الإعلانات الرقمية. وهي أداة تقنية إعلانية تُدير الإعلانات وتوزيعها عبر المنصة. وهي في الأساس خدمة أو تقنية تُقدمها الشركة لإدارة جميع برامج الحملات الإعلانية، حيث تستقبل ملفات الإعلانات وتوزعها على مواقع إلكترونية مختلفة. [ 3 ] يتولى خادم الإعلانات مسؤولية أمور مثل تواريخ انتهاء الحملة على الموقع الإلكتروني، وسرعة انتشار الإعلان ومواقع عرضه (الاستهداف الجغرافي، والاستهداف اللغوي، إلخ)، والتحكم في عدم إهمال المستخدم للإعلان من خلال الحد من عدد مرات ظهوره، واقتراح الإعلانات بناءً على سلوك المستخدم السابق.

توجد أنواع مختلفة من خوادم الإعلانات. فهناك خادم إعلانات خاص بالناشرين، يُساعدهم على إطلاق إعلان جديد على موقعهم الإلكتروني من خلال تحديد أعلى سعر للإعلان، ومتابعة نموه عبر تسجيل عدد المستخدمين الذين وصل إليهم. وهناك خادم إعلانات خاص بالمعلنين، يُساعدهم بإرسال الإعلانات على شكل أكواد HTML إلى كل ناشر. وبهذه الطريقة، يُمكن فتح الإعلان في أي وقت، وتغيير وتيرة عرضه، على سبيل المثال، بشكل دائم. وأخيرًا، يوجد خادم إعلانات خاص بشبكات الإعلانات، يُوفر معلومات حول الشبكة التي يُحقق منها الناشر دخلاً، وقيمة الإيرادات اليومية.

أهمية أشكال الإعلانات المعروضة

أجرى طالبان من "مدرسة أمستردام لأبحاث الاتصال ASCor" دراسات حول ردود فعل الجمهور تجاه أشكال الإعلانات المختلفة. وعلى وجه الخصوص، ركّزا على نوعين مختلفين من الإعلانات (المحتوى المدعوم وإعلانات البانر) لإثبات أن الناس يتفاعلون مع هذه الأشكال ويدركونها بطرق مختلفة، إيجابية وسلبية. [ 17 ] لهذا السبب، من المهم اختيار الشكل المناسب لأنه سيساعد على تحقيق أقصى استفادة من الوسيلة. ويمكن إضافة ما يلي:

  • فيديو؛
  • إعلانات الوسائط المتعددة الغنية (القابلة للتوسيع): ملفات فلاش قد تتوسع عندما يتفاعل المستخدم عند تمرير الماوس (مهذب)، أو يتم تشغيلها تلقائيًا (غير مهذب)؛
  • الإعلانات المتراكبة: هي الإعلانات التي تظهر فوق المحتوى والتي يمكن إزالتها بالنقر على زر الإغلاق؛
  • الإعلانات البينية : الإعلانات التي يتم عرضها على صفحات الويب قبل المحتوى المتوقع (قبل عرض الصفحة المستهدفة على شاشة المستخدم)؛
  • الرعاية: تتضمن إضافة شعار أو علامة تجارية إلى تصميم موقع إلكتروني. يندرج هذا أيضاً تحت الإعلانات المدمجة ، وهي إعلانات قد تبدو كمحتوى تحريري أو "مضمنة في المحتوى"، ولكنها في الواقع مدفوعة من قِبل المعلن [ 3 ].
أحجام الإعلانات القياسية وفقًا لمعايير IAB. تم تصغير حجم هذه الصورة التوضيحية. انظر الأحجام الفعلية .

للمساعدة في اختيار التنسيق الأمثل لنوع الإعلان، أنشأ مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) مجموعة نماذج قياسية لوحدات الإعلانات المعروضة، والتي تُعدّ بمثابة دليل إرشادي يُمكن للمصممين اتباعه. أحجام إعلانات IAB اعتبارًا من عام 2007 هي  : [ 18 ]

  • المستطيلات والنوافذ المنبثقة [ أ ]
    • مستطيل متوسط: 300 × 250
    • Square pop-up: 250 x 250
    • Vertical rectangle: 240 x 400
    • Large rectangle: 336 x 280
    • مستطيل: 180 × 150
    • 3:1 Rectangle: 300 x 100[ ب ]
    • Pop-Under: 720 x 300[ ب ]
  • اللافتات والأزرار
    • Full banner: 468 x 60
    • Half banner: 234 x 60
    • شريط صغير: 88 × 31
    • Button 1: 120 x 90
    • الزر 2: 120 × 60
    • Vertical banner: 120 x 240
    • Square button: 125 x 125
    • لوحة المتصدرين: 728 × 90 [ ج ]
  • ناطحات السحاب [ أ ]
    • ناطحة سحاب عريضة: 160 × 600
    • Skyscraper: 120 x 600
    • نصف صفحة: 300 × 600 [ د ]

الأحجام الموضحة بالخط العريض أعلاه جزء من حزمة الإعلانات الموحدة. [ 22 ]Grayed تم حذفها بعد التحديث في عام 2011. [ 23 ] تتطور أحجام إعلانات البانر القياسية باستمرار نتيجةً لملل المستهلكين من كثرة الإعلانات وتجاهلهم لها. تختبر شركات الإعلان أداء وحدات الإعلان بشكل دوري لضمان تحقيق أقصى استفادة لعملائها. يقوم مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) بتحديث إرشاداته كل عامين.

في عام 2015، أعلن مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) عن إرشادات إبداعية للإعلانات على الشاشات والهواتف المحمولة، مع الأخذ في الاعتبار HTML5. [ 24 ]

بانر ويب نموذجي ، بحجم 468×60 بكسل.

في عام 2017، أصدر مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) أيضاً المبادئ التوجيهية الجديدة، التي تتضمن تنسيقات إعلانية قابلة للتعديل، بالإضافة إلى المبادئ التوجيهية لتجارب المحتوى الرقمي الجديدة مثل الواقع المعزز (AR)، والواقع الافتراضي (VR)، ووسائل التواصل الاجتماعي، وفيديوهات الجوال، ورسائل الإعلانات باستخدام الرموز التعبيرية، وإعلانات الفيديو بزاوية 360 درجة. [ 25 ] [ 26 ] [ 27 ]

مواصفات الإعلان ذي الحجم الثابت هي: [ 28 ]

اسم الوحدة الإعلانيةحجم ثابت (بكسل)
لوحة إعلانية970 × 250
لافتة هاتف ذكي300 × 50، 320 × 50
لوحة المتصدرين728 × 90
لوحة المتصدرين الفائقة / الضغط لأسفل970 × 90
لَوحَة300 × 1050
ناطحة سحاب160 × 600
مستطيل متوسط ​​الحجم300 × 250
120x160120 × 160
إعلان بيني للهاتف المحمول640 × 1136، 750 × 1334، 1080 × 1920
هاتف مميز - لافتة صغيرة120 × 20
لافتة متوسطة الحجم للهواتف المميزة168 × 28
لافتة كبيرة للهاتف المميز216 × 36

إرهاق الإعلانات أو ملل الإعلانات

يُستخدم مصطلح "إرهاق الإعلانات المصوّرة" لوصف الحالة التي يفقد فيها المستهلكون حساسيتهم أو استجابتهم للإعلانات المصوّرة نتيجةً للتعرض المطوّل لها. وقد يؤدي ذلك إلى انخفاض معدلات النقر، وتراجع معدلات التفاعل، وانخفاض عام في فعالية الحملات الإعلانية. وتُعدّ استراتيجيات الإعلان الرقمي التي تعتمد بشكل كبير على إعادة الاستهداف أو العرض المتكرر عبر مواقع الويب والمنصات أكثر عرضةً لمشكلة إرهاق الإعلانات المصوّرة. ومن الأمثلة الشائعة على إرهاق الإعلانات إعلانات يوتيوب، التي ينشرها مُعلنو جوجل حول العالم.

أسباب الشعور بالإرهاق من الإعلانات المصوّرة

التعرض المفرط: إذا رأى المستخدمون نفس الإعلانات بشكل متكرر، فقد يشعرون بالانزعاج أو يتوقفون عن ملاحظتها تمامًا، وتصبح الإعلانات أقل فعالية.

نقص التنوع: قد يفقد المستخدمون اهتمامهم إذا صادفوا دائمًا نفس الرسائل والتصاميم الإعلانية وتنسيقات الإعلانات.

الاستهداف غير الكافي: قد يفقد المستخدمون اهتمامهم أو يصبحون غير متفاعلين مع الإعلانات غير المصممة خصيصًا لهم أو غير ذات الصلة بهم.

انظر أيضاً

ملحوظات

  1. 1 2 تمت إضافة هذه المجموعة في بداية عام 2000 تقريبًا.
  2. 1 2 تمت إضافتها في تحديث عام 2007. [ 18 ]
  3. ↑ أُضيف في تحديث عام 2003. [ 19 ] [ 20 ]
  4. ↑ تمت إضافته في تحديث عام 2004. [ 20 ] [ 21 ]

مراجع

  1. ↑ دياز رويز، كارلوس (14 مارس 2025). "النظام البيئي لتكنولوجيا الإعلان والإعلان المبرمج". بحث التضليل الموجه نحو السوق: الإعلان الرقمي، والتضليل، والأخبار الكاذبة على وسائل التواصل الاجتماعي (  الطبعة الأولى). لندن: روتليدج. ص  134. doi : 10.4324/9781003506676-6 . ISBN 978-1-003-50667-6.
  2. ↑ "الإعلانات المصوّرة" . ماركتينج لاند . مؤرشف من الأصل في 24 أبريل 2020. تم الاطلاع عليه في 25 أكتوبر 2014 .
  3. 1 2 3 4 5 "الإعلان عبر العرض - دليل" . مكتب الإعلان عبر الإنترنت . تم الاطلاع عليه بتاريخ 25 أكتوبر 2014 .
  4. ↑ الشراء، الإعلام. "فيسبوك وتويتر سيستحوذان على 33% من سوق الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة بحلول عام 2017" . إي ماركتر . تم الاطلاع عليه بتاريخ 26 مارس 2015 .
  5. ↑ الشراء، الإعلام. "الهواتف المحمولة ستستحوذ على أكثر من نصف الإنفاق على الإعلانات الرقمية في عام 2015" . إي ماركتر . تم الاطلاع عليه في 1 سبتمبر 2015 .
  6. ↑ هوبان، بي آر؛ باكلين، آر إي (2015). "تأثيرات إعلانات العرض على الإنترنت في مسار الشراء: رؤى قائمة على نموذج من تجربة ميدانية عشوائية". مجلة أبحاث التسويق . 52 (3): 375-393 . doi : 10.1509/jmr.13.0277 . S2CID 11398413 . 
  7. ↑ روبنسون وآخرون (2007) "الاتصالات التسويقية باستخدام قنوات الوسائط الرقمية"، في تشافي، د. وتشادويك، إف إي (2016) التسويق الرقمي: الاستراتيجية والتنفيذ والممارسة. إدنبرة جيت: بيرسون إديوكيشن ليمتد، ص 515-522.
  8. ↑ ماكغراث، ف.؛ ماكورميك، هـ. (2013). "عناصر تصميم التسويق لتطبيقات بيع الأزياء بالتجزئة عبر الهاتف المحمول". مجلة تسويق وإدارة الأزياء . 17 (1): 115-134 . doi : 10.1108/13612021311305173 .
  9. ↑ ألبانز، س. (4 أبريل 2017). "النتائج المرحلية للأشهر الستة المنتهية في 28 فبراير 2017" (ملف PDF) . شركة ASOS plc . مؤرشف من الأصل (ملف PDF) في 29 يوليو 2017. تم الاطلاع عليه في 11 مايو 2017 .
  10. ↑ عزيمي، جواد؛ تشانغ، روفاي؛ تشو، يانغ؛ نافالبكام، فيديا؛ ماو، جيانتشانغ؛ فيرن، شياولي (2012). "تأثير المظهر المرئي على استجابة المستخدم في الإعلانات المصورة عبر الإنترنت". arXiv : 1202.2158 [ cs.HC ].
  11. ↑ ديجيداي (8 نوفمبر 2017). ""بداية صناعة عملاقة": تاريخ شفوي لأول إعلان بانر . ديجيداي . تم الاطلاع عليه بتاريخ 12 مايو 2023 .
  12. ↑ "تطور الإعلانات المصوّرة" من قِبل IAB . يوتيوب . ١٣ مايو ٢٠١٢. مؤرشف من الأصل في ٢١ ديسمبر ٢٠٢١. تم الاطلاع عليه في ١٥ يناير ٢٠١٥ .
  13. ↑ "معيار الشفافية البرمجية للربع الأول من عام 2025" (ملف PDF) . رابطة المعلنين الوطنيين (ANA). 2025.
  14. ↑ رئيس قسم التحقيقات، أليكسي موستروس (9 فبراير 2017). "العلامات التجارية الكبرى تموّل الإرهاب" . صحيفة التايمز . تاريخ الاطلاع: 16 فبراير 2017 .
  15. ↑ ماهيشواري، سابنا؛ واكاباياشي، دايسوكي (23 مارس 2017). "شركتا AT&T وجونسون آند جونسون تسحبان إعلاناتهما من يوتيوب" . صحيفة نيويورك تايمز . ISSN 0362-4331 . تاريخ الاسترجاع: 25 يناير 2022 . 
  16. ↑ دانجيلو، فرانك. "عيد ميلاد سعيد للإعلان الرقمي!" . أدفرتايزينج إيدج . تم الاطلاع عليه بتاريخ 25 أكتوبر 2014 .
  17. ↑ توتاج، كارولينا؛ فان ريميرسدال، إيفا (2012). "تأثيرات شكل الإعلان عبر الإنترنت ومعرفة الإقناع على ردود فعل الجمهور". مجلة اتصالات التسويق . 18 : 5-18 . doi : 10.1080/13527266.2011.620765 .
  18. 1 2 "إرشادات وحدة الإعلان" . مكتب الإعلان التفاعلي. مؤرشف من الأصل في 15 أكتوبر 2007. تم الاطلاع عليه في 21 مارس 2021 .
  19. ↑ "إرشادات وحدة الإعلان" . مكتب الإعلان التفاعلي. مؤرشف من الأصل في 4 ديسمبر 2002. تم الاطلاع عليه في 21 مارس 2021 .
  20. 1 2 "إرشادات وحدة الإعلان" . مكتب الإعلان التفاعلي. مؤرشف من الأصل في 2 أكتوبر 2003. تم الاطلاع عليه في 21 مارس 2021 .
  21. ↑ "إرشادات وحدة الإعلان" . مكتب الإعلان التفاعلي. مؤرشف من الأصل في 15 يوليو 2004. تم الاطلاع عليه في 21 مارس 2021 .
  22. ↑ "حزمة الإعلانات الشاملة" . iab.net . مؤرشف من الأصل في 5 يوليو 2014. تم الاطلاع عليه في 28 يوليو 2014 .
  23. ↑ "إرشادات وحدة الإعلان" . مكتب الإعلان التفاعلي. مؤرشف من الأصل في 13 يونيو 2011. تم الاطلاع عليه في 21 مارس 2021 .
  24. ↑ "مكتب الإعلانات التفاعلية - إرشادات التنسيق الإبداعي للإعلانات المصوّرة والهواتف المحمولة: إرشادات 2015 للإعلانات المصوّرة والهواتف المحمولة - مُحدّثة لـ HTML5" (ملف PDF) . IAB . تاريخ الاطلاع: 21 مارس 2021 .
  25. ↑ "مجموعة الإعلانات الجديدة من IAB" . IAB . تم الاطلاع عليه بتاريخ 21 مارس 2021 .
  26. ↑ "مجموعة وحدات الإعلان القياسية الجديدة الصادرة عن مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) - يوليو 2017" (ملف PDF) . مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB ). تاريخ الاطلاع: 21 مارس 2021 .
  27. ↑ "دليل الانتقال إلى معيار جديد لوحدات الإعلانات - يوليو 2017" (ملف PDF) . IAB . تم الاطلاع عليه بتاريخ 21 مارس 2021 .
  28. ↑ "مواصفات الإعلانات ذات الحجم الثابت لمحفظة الإعلانات الجديدة" (ملف PDF) . IAB . تم الاطلاع عليه بتاريخ 21 مارس 2021 .