ألفا بيتا

الموسوعة الحرة

كانت ألفا بيتا سلسلة متاجر سوبر ماركت في جنوب غرب الولايات المتحدة. وُجدت المتاجر التي تحمل هذه العلامة التجارية بين عامي 1917 و1995. وقد تم شراء جميع متاجر ألفا بيتا السابقة من قبل سلاسل بقالة أخرى وإعادة تسميتها.

تاريخ

شعار جمعية سكاجز ألفا بيتا في الجنوب الغربي، 1979-1991
شعار جمعية سكاجز ألفا بيتا في الجنوب الغربي، 1979-1991

قبل أن يصبح اسم "ألفا بيتا" اسمًا لمتجر، كان اسمًا لمفهوم تسويقي استُخدم في متاجر البقالة التي أسسها ألبرت وهيو جيرارد. كان يشير إلى تنظيم البقالة في المتجر وفقًا للترتيب الأبجدي . وقد طبّق آل جيرارد هذه الفكرة على متجرهم الرئيسي للبقالة، "ترايانجل غروستيريا"، عام 1915.

ثم في عام 1917، افتتحوا أول متجر ألفا بيتا في بومونا ، شرق مقاطعة لوس أنجلوس، كاليفورنيا . كما أطلقت الشركة سلسلة من المقاهي تحمل اسم ألفيز (وهو اسم مُقلّد من اسم ألفا بيتا الأكثر رسمية) مع عشرات المقاهي في أنحاء جنوب كاليفورنيا. [ 1 ] تم بيعها لاحقًا؛ وتحول العديد منها إلى مطاعم ديني .

استحوذت شركة أمريكان ستورز على الشركة عام 1961. وفي عام 1979، اشترت شركة سكاجز دراغ سنترز شركة أمريكان ستورز، واعتمدت اسمها. أما متاجر المواد الغذائية والأدوية المدمجة في منطقة ألفا بيتا، فقد أعيد تسميتها إلى سكاجز ألفا بيتا. وفي عام 1984، اشترت أمريكان ستورز شركة ذا جويل كومبانيز ، التي كانت تمتلك سلسلة متاجر أوسكو دراغ منذ عام 1961.

متجر ألفا بيتا في سانتا آنا، كاليفورنيا ، عام 1974

في عام 1984، بيعت جميع متاجر ألفا بيتا البالغ عددها 34 متجراً في أريزونا إلى شركة ABCO للأغذية ، واستمرت المتاجر في العمل تحت اسم ألفا بيتا. [ 2 ] وفي مدينة توسان ، تحولت المتاجر التي تحمل علامة ألفا بيتا التجارية إلى متاجر تحمل علامة ABCO التجارية حوالي عام 1989.

كانت بعض متاجر ألفا بيتا تعرض سلعًا أكثر من تلك المعتادة في محلات السوبر ماركت. فعلى سبيل المثال، في عام 1980، باع متجر ألفا بيتا في كوبرتينو، كاليفورنيا ، أجهزة تلفزيون بوهسي الملونة بأقل من 200 دولار (ما يعادل حوالي 782 دولارًا في عام 2025 )، وأجهزة كمبيوتر أتاري 400 و800، وغيرها من السلع.

في سبتمبر 1991، أعادت شركة سكاجز-ألفا بيتا تسمية متاجرها الـ 76 في تكساس وأوكلاهوما ونيو مكسيكو وأركنساس إلى جويل-أوسكو، في محاولة لتوحيد بعض فروعها تحت اسم واحد معروف على الصعيد الوطني. وبعد أشهر، اشترت شركة ألبرتسونز بعض متاجر تكساس وأوكلاهوما وأركنساس.

في عام 1994، استحوذت شركة يوكايبا ، المالكة آنذاك لسلسلة متاجر ألفا بيتا في جنوب كاليفورنيا، على شركة رالفز للبقالة . وتم تغيير العلامة التجارية لجميع متاجر ألفا بيتا الموجودة في جنوب كاليفورنيا إلى رالفز أو فود فور ليس ، [ 3 ] وتوقف استخدام اسم ألفا بيتا بحلول سبتمبر 1995.

استحوذت سلسلة متاجر "لاكي " على متاجر "ألفا بيتا" في شمال كاليفورنيا ومقاطعة سان دييغو ، وأعادت تسميتها ، ثم استحوذت عليها بدورها سلسلة متاجر "ألبرتسونز"، مما أدى إلى تغيير العلامة التجارية مرة أخرى. وفي عام 2006، بيعت العديد من متاجر شمال كاليفورنيا إلى سلسلة متاجر "سيف مارت" ، التي كانت قد حصلت على حقوق استخدام علامة "لاكي" التجارية وشعارها من "ألبرتسونز"، ولذلك أعيد تسمية العديد من المتاجر لاحقًا باسم "لاكي".

دعاية

في أواخر السبعينيات وأوائل الثمانينيات، كان آلان هامل المتحدث التلفزيوني الرسمي لسلسلة متاجر ألفا بيتا للبقالة في كاليفورنيا. ورغم استخدام السلسلة شعارات متنوعة مثل "لن تخسر أبداً" و"التوفير لا يتوقف"، إلا أن كل إعلان تجاري يظهر فيه هامل كان ينتهي بقوله للمشاهدين "أخبروا أصدقاءكم".

مراجع