رابطة المعلنين الوطنيين

📅 آخر تحديث: ٣ أغسطس ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٣ أغسطس ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 1 صور
الموسوعة الحرة

تمثل جمعية المعلنين الوطنيين ( ANA ) [ 2 ] [ 3 ] [ 4 ] مجتمع التسويق في الولايات المتحدة . [ 5 ] يقع مقرها الرئيسي في مدينة نيويورك ، ولها مكتب آخر في واشنطن العاصمة. [ 6 ] تضم عضوية ANA أكثر من 1600 شركة [ 7 ] تمتلك 40000 علامة تجارية ، وتنفق مجتمعةً أكثر من 400 مليار دولار على الاتصالات التسويقية والإعلان . [ 8 ]

تاريخ

السنوات الأولى

تأسست جمعية المعلنين الوطنيين، وهي أقدم جمعية تجارية في صناعة الإعلان الأمريكية، في 24 يونيو 1910 [ 2 ] في ديترويت، ميشيغان، على يد 45 شركة. ومن بين الأعضاء المؤسسين شركة بوروز لآلات الجمع ، وشركة غليدن للورنيش، وشركة مايسي، وشركة شيروين ويليامز ، وشركة ناشيونال ليد. عُرفت الجمعية في الأصل باسم جمعية مديري الإعلانات الوطنيين [ 4 ] ، وفي عام 1914 اعتمدت رسميًا اسمها الحالي.

كان هدف جمعية المعلنين الوطنيين (ANA) عند تأسيسها تعزيز العلاقات التعاونية بين قطاعات الإعلان الإقليمية والوطنية، والمصنعين والتجار، والمعلنين ووكالات الإعلان. [ 9 ] وشملت القضايا الأخرى التي سعى المعلنون إلى معالجتها قياس الجمهور بدقة ووضع معايير وطنية لقياس نتائج الإعلان.

تأسس مكتب تدقيق التوزيع عام ١٩١٤ للتحقق من أرقام توزيع المنشورات وتتبع أسعار وسائل الإعلام. وبعد عشرين عامًا، أُنشئ مكتب تدقيق حركة المرور لقياس فعالية وسائل الإعلام الخارجية. وفي عام ١٩٣٦، تأسست مؤسسة أبحاث الإعلان - المنبثقة عن لجنة تابعة لجمعية المعلنين الوطنيين - بهدف زيادة فعالية اتصالات التسويق والإعلان من خلال أبحاث الإعلان والتسويق والإعلام. وتأسس مجلس إعلانات الحرب عام ١٩٤٢ لدعم بيع سندات الحرب ، ثم أصبح لاحقًا مجلس الإعلان بعد أن تولى قضايا أخرى تتعلق بالخدمة العامة.

1950–1999

في عام 1963 ساعدت جمعية ANA في إنشاء لجنة السياسة المشتركة (JPC) للعلاقات النقابية لمواهب البث، والتي تتفاوض على العقود مع نقابة ممثلي الشاشة - الاتحاد الأمريكي لفناني التلفزيون والراديو (SAG-AFTRA)، والاتحاد الأمريكي للموسيقيين .

لا يمكن الحفاظ على فعالية الإعلان إلا من خلال الإعلان المسؤول، ولغرض التنظيم الذاتي للقطاع فيما يتعلق بمسائل الصدق والذوق والمسؤولية الاجتماعية، أطلقت جمعية المعلنين الوطنيين (ANA)، بالتعاون مع الجمعية الأمريكية لفناني الإعلان ( AAAA ) والاتحاد الأمريكي للإعلان (AAF) وبرامج مكتب الأعمال الأفضل ( BBB) ​​الوطنية ، المجلس الوطني لمراجعة الإعلانات (NARB) [ 10 ] في عام 1971. ويعمل المجلس الوطني لمراجعة الإعلانات (NARB) كهيئة استئناف لقسم الإعلانات الوطني (NAD) التابع لبرامج مكتب الأعمال الأفضل (BBB) ​​الوطنية. ويتولى قسم الإعلانات الوطني (NAD) التحقيق في مسائل النزاهة والدقة في الإعلانات، بينما يتناول المجلس الوطني لمراجعة الإعلانات (NARB) قضايا الذوق والمسؤولية الاجتماعية. وفي عام 1986، شكلت جمعية المعلنين الوطنيين (ANA) والجمعية الأمريكية لفناني الإعلان (AAAA) والاتحاد الأمريكي للإعلان (AAF) ائتلاف إعلانات الولايات لمراقبة القضايا التشريعية والتنظيمية على مستوى الولايات التي تهدد الإعلان. وفي وقت لاحق، في عام 1988، عملت جمعية المعلنين الوطنيين (ANA) بالتنسيق مع جمعيات تجارية أخرى في القطاع لتشكيل ائتلاف ضرائب الإعلان لمواجهة مقترحات الضرائب الفيدرالية على الإعلان.

أجرت جمعية المعلنين الوطنيين العديد من الدراسات وساعدت في تطوير أنظمة قياس الإعلانات منذ إنشائها وحتى الوقت الحاضر: من نظام تصنيف كروسلي ، الذي تم تطويره في عام 1930، والذي وضع معايير وطنية يمكن من خلالها قياس جمهور الراديو، إلى نظام Ad-ID الذي تم تقديمه مؤخرًا، وهو نظام يخصص رمزًا فريدًا ودائمًا لكل إعلان مع تطبيق بزاوية 360 درجة.

يُعد منتدى البرامج المناسبة للعائلة ، الذي يهدف إلى زيادة برامج التلفزيون في أوقات الذروة التي يمكن أن تشاهدها جميع أفراد الأسرة، مبادرة للأعضاء بدأت بدعم من جمعية المعلنين الوطنيين في عام 1998. بالإضافة إلى توفير صندوق لتطوير النصوص ومنح دراسية للطلاب الذين يعملون على برامج مناسبة للعائلة، تُقام جوائز التلفزيون العائلي المتلفزة لتكريم البرامج العائلية المتميزة.

في الآونة الأخيرة

نظام Ad-ID، الذي طورته جمعية المعلنين الوطنيين (ANA) والرابطة الأمريكية لوكالات الإعلان ، هو نظام إلكتروني متاح على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع في جميع أنحاء العالم، يُنشئ رمزًا تعريفيًا فريدًا لكل عنصر إعلاني، مما يُتيح التعرف عليه عبر جميع الوسائط. يُحسّن استخدام Ad-ID، والترويج لخدماته الإلكترونية، سير العمل بشكل كبير بين الوكالة والمعلن والموزع والوسيلة الإعلامية. يُطوّر Ad-ID نظام الترميز التجاري ISCI السابق، ويحل محل الطرق الأخرى المستخدمة لتحديد العناصر الإعلانية. يُعد Ad-ID المعرّف القياسي في هذا المجال لجميع أشكال الوسائط ذات الصلة. [ 11 ]

في عام 2014، استحوذت شركة ANA على: [ 2 ]

  • (مايو): جمعية تفعيل العلامات التجارية التي تأسست عام 1911
  • (أكتوبر): جمعية التسويق التجاري التي تأسست عام 1922، وهي المالكة لموقع marketing.com .

الشركات التابعة

تمتلك شركة ANA عدداً من الشركات التابعة:

  • رابطة التجارة ANA
  • مؤسسة ANA التعليمية
  • صندوق نقابة ممثلي الشاشة/اتحاد الفنانين الأمريكيين
  • تحالف الترفيه العائلي
  • تحالف التسويق الشامل والمتعدد الثقافات

كريدو

أسست جمعية الإنترنت الوطنية (ANA)، بالتعاون مع العديد من الجمعيات والشركات الكبرى، ائتلاف الإشراف المسؤول على نطاقات الإنترنت (CRIDO)، الذي يعارض إطلاق برنامج توسيع نطاقات المستوى الأعلى التابع لمؤسسة الإنترنت للأسماء والأرقام المُخصصة ( ICANN ). [ 12 ] [ 13 ] ويعارض ائتلاف CRIDO البرنامج المقترح من ICANN، مشيرًا إلى "مبرراته المعيبة بشدة، وتكلفته الباهظة، والضرر الذي يلحق بمالكي العلامات التجارية، واحتمالية تعرض المستهلكين لأضرار إلكترونية جسيمة، وعدم مراعاة المصلحة العامة ". [ 14 ]

مراجع

  1. ↑ فراي، إريكا (1 فبراير 2018). "إعلانات سوبر بول لا تستطيع إنقاذ التلفزيون". مجلة فورتشن (توزيع البريد المطبوع). ص  12. الرقم الدولي الموحد للدوريات 0015-8259 . 
  2. 1 2 3 ستيوارت إليوت (17 أكتوبر 2014). "رابطة المعلنين الوطنيين تستحوذ على رابطة تسويق الأعمال" . صحيفة نيويورك تايمز .
  3. ↑ ستيوارت إليوت (14 أكتوبر 2012). "«الفوضى والحشود والموسيقيون يقودون المؤتمر» . صحيفة نيويورك تايمز . المؤتمر السنوي لرابطة المعلنين الوطنيين
  4. 1 2 ستيوارت إليوت (5 نوفمبر 2009). "بعد عام قاسٍ، يعيد المسوقون تنظيم صفوفهم لتبادل الخبرات والأفكار" . صحيفة نيويورك تايمز . المؤتمر السنوي التاسع والتسعون لرابطة المعلنين الوطنيين.
  5. ^ أوفربيك ، واين (2008). المبادئ الرئيسية لقانون الإعلام (1 ed.). ص. 217. ردمك   978-1-4672-7716-7.
  6. ↑ "اتصل بـ ANA ®124 ANA" . رابطة المعلنين الوطنيين . تم الاطلاع عليه في 20 سبتمبر 2014 .
  7. ↑ "الشركات الأعضاء في ANA" . رابطة المعلنين الوطنيين . تم الاطلاع عليه في 20 سبتمبر 2014 .
  8. ↑ "حول جمعية الممرضات الأمريكية" .
  9. ↑ "نبذة عن جمعية الممرضات الأمريكية" . جمعية الممرضات الأمريكية .
  10. ↑ "تقييم أداء مجلس مراجعة السجلات الوطنية" . صحيفة نيويورك تايمز . 11 فبراير 1974.
  11. ↑ هاندل، جوناثان (1 أبريل 2014). "معرّف الإعلان يصبح معيارًا صناعيًا للإعلانات التجارية بموجب نقابة ممثلي الشاشة - الاتحاد الأمريكي لفناني التلفزيون والراديو" . هوليوود ريبورتر . تم الاطلاع عليه في 20 سبتمبر 2014 .
  12. ↑ "تطورات نطاقات المستوى الأعلى العامة لـ ICANN" . رابطة المعلنين الوطنيين . تم الاطلاع عليه في 20 سبتمبر 2014 .
  13. ↑ غالاغر، شون (6 يناير 2012). "مؤسسة ICANN تمضي قدماً في إطلاق نطاقات المستوى الأعلى الجديدة في 12 يناير" . مجلة Wired . تم الاطلاع عليه في 20 سبتمبر 2014 .
  14. ↑ "ائتلاف الإشراف المسؤول على نطاقات الإنترنت (CRIDO)" . رابطة المعلنين الوطنيين . تم الاطلاع عليه بتاريخ 20 سبتمبر 2014 .