مفاتيح العلامة التجارية
براند كيز هي شركة استشارية متخصصة في أبحاث العلامات التجارية ، وتحديداً في قياسات سلوك المستهلك التنبؤية المتعلقة بقيمة العلامة التجارية، والولاء، والتفاعل. [ 1 ] [ 2 ] [ 3 ] يقع المقر الرئيسي لبراند كيز في نيويورك، ولها مكاتب في دبلن ، ودبي ، ولندن ، ومدريد ، وسيدني ، وطوكيو . [ 4 ]
ملخص
تاريخ
أسس روبرت باسيكوف شركة براند كيز عام 1984، وطوّر نظام الاستماع إلى المستهلك لعرض مقاييس قيمة العلامة التجارية. [ 5 ] يحدد هذا النهج العوامل التي تحفز وتحافظ على وتعزز وتدفع التفكير والمشاركة وسلوك الشراء وولاء المستهلك. [ 6 ]
المنهجيات
أشارت الأبحاث التي أجرتها مؤسسة أبحاث الإعلان إلى أن الإطار المنهجي الذي تستخدمه شركة براند كيز هو الأكثر نجاحًا في التنبؤ بالمبيعات والتغيرات اللاحقة في سلوك المستهلك في الواقع. كما قامت مؤسسة أبحاث الإعلان بالتحقق بشكل مستقل من صحة هذه التقييمات من خلال مراجعتها "للرأي الأول". [ 7 ]
انظر أيضاً
مراجع
- ↑ "شركة براند كيز: معلومات عن شركة خاصة - بزنس ويك" . ١٢ مايو ٢٠٠٩. مؤرشف من الأصل في ١٢ مايو ٢٠٠٩. تم الاطلاع عليه بتاريخ ١٥ يونيو ٢٠٢٤ .
- ↑ أورتوتاي، بابارا (21 مارس 2011). "من المرجح أن تتوقف إعلانات تي-موبايل الساخرة من إيه تي آند تي" . صحيفة واشنطن تايمز . تم الاطلاع عليه بتاريخ 15 يونيو 2024 .
- ↑ "CNN.com - روبرت باسيكوف، مفاتيح العلامة التجارية - 28 يناير 2005" . CNN . تم الاطلاع عليه بتاريخ 15 يونيو 2024 .
- ↑ بروكتر، لورين. "حول مفاتيح العلامة التجارية" . مفاتيح العلامة التجارية . تم الاسترجاع في 15 يونيو 2024 .
- ↑ باسيكوف، روبرت (14 ديسمبر 2021). "باسيكوف: الذكرى السنوية، والاتجاهات، وولاء العلامة التجارية" . ذا كاستمر . تم الاسترجاع في 15 يونيو 2024 .
- ↑ ويلسون، إريك (18 نوفمبر 2010). "شركة كيم كارداشيان" . صحيفة نيويورك تايمز .
- ↑ كوك، ويليام (30 يناير 2007). "مراجعة بحثية من مؤسسة أبحاث الإعلان لمنهجية قياس تفاعل العلامة التجارية لشركة براند كيز" (ملف PDF) . مراجعة مؤسسة أبحاث الإعلان .
للمزيد من القراءة
- غوتزل، ديفيد (18 يناير 2008). "براند كيز تستشهد بإعلانات من المرجح أن تحقق نجاحًا في مباراة السوبر بول" . ميديا بوست . تم الاطلاع عليه في 17 مايو 2012 .
- "قادة ولاء العلامة التجارية يبنون علاقات، بحسب دراسة" . مجلة صناعة المنتجات المنزلية والشخصية. 1 ديسمبر 2010. مؤرشف من الأصل في 23 سبتمبر 2014. تم الاطلاع عليه في 17 مايو 2012 .(الاشتراك مطلوب)
- جلينيفيتش، ليا (17 أغسطس/آب 2004). "فليت وديسكوفر تتصدران مؤشر الولاء؛ صناديق الاستثمار المشتركة تتراجع. (استطلاع براند كيز حول ولاء العملاء لشركات الخدمات المالية)" . مجلة أمريكان بانكر . تاريخ الاطلاع: 17 مايو/أيار 2012 .(الاشتراك مطلوب)
- "الأعمال: دراسات تُلقي نظرة فاحصة على التقبل" . أدفرتايزينج إيدج. 31 مارس 2003. تم الاطلاع عليه بتاريخ 17 مايو 2012 .(الاشتراك مطلوب)
- "مراجعة رأي ARF الأولية لمنهجية قياس Brand Keys" (ملف PDF) . Brand Keys. 30 يناير 2007. تم الاطلاع عليه في 5 مارس 2014 .
روابط خارجية
- شركات مقرها مدينة نيويورك