كورس لايت

كورس لايت هي بيرة لاغر أمريكية خفيفة بنسبة كحول 4.2%، تُباع من قِبل شركة كورس ( مولسون كورس حاليًا ) في شيكاغو، إلينوي . أُنتجت لأول مرة عام 1978 من قِبل شركة كورس للتخمير . وكانت الشركة قد أنتجت لفترة وجيزة بيرة أخرى منخفضة الكحول تحمل الاسم نفسه عام 1941. ^{[ 1 ] [ 2 ]}

يُصنع هذا المشروب في غولدن، كولورادو ؛ وألباني، جورجيا ؛ وإلكتون، فرجينيا ؛ وفورت وورث، تكساس ؛ وإيروينديل، كاليفورنيا ؛ وميلووكي، ويسكونسن ، بالإضافة إلى مواقع أخرى في الولايات المتحدة الأمريكية. ^{[ 3 ]} أما النسخة الكندية من كورس لايت، فتبلغ نسبة الكحول فيها 4.0%، وتُصنع من قبل شركة مولسون كورس كندا في مونكتون، نيو برونزويك ؛ ^{[ 4 ]} وسانت جونز، نيوفاوندلاند ؛ ^{[ 5 ]} ولونغوي، كيبيك ؛ ^{[ 6 ]} وتورنتو، أونتاريو؛ ^{[ 7 ]} وشيليواك ، كولومبيا البريطانية . ^{[ 8 ]} وفي أستراليا والمملكة المتحدة وأيرلندا، يُعرف كورس لايت باسم "كورس".

المنافسون الرئيسيون لـ Coors Light هم Miller Lite و Keystone Light ، وكلاهما مملوك أيضًا لشركة Molson Coors، و Bud Light ، المملوكة لشركة AB InBev ، وهي منافسة لشركة Molson Coors وزميلتها في صناعة البيرة العالمية العملاقة.

في عام 1941، طرحت شركة كورس بيرة منخفضة الكحول تُسمى كورس لايت. ^{[ 1 ] [ 2 ]} توقف إنتاج هذه البيرة بعد عام واحد من طرحها في الأسواق. أُعيد طرح كورس لايت في عام 1978 لمنافسة ميلر لايت كـ"بيرة دايت". ^{[ 1 ]}

تسوّق شركة كورس منتجها الآخر، بيرة كورس بانكيت، تحت شعار "أفضل بيرة خفيفة في أمريكا" نظرًا لخفة قوامها ولونها مقارنةً بأنواع البيرة الأخرى عند طرحها. وقد أدى هذا إلى التباس بين أنواع بيرة كورس، على الرغم من اختلاف وصفاتها ومستويات سعراتها الحرارية. وقد تفاقم هذا الالتباس بتسويق بيرة كورس لايت تحت اسم كورس فقط في أوروبا.

تحمل بيرة كورس لايت ملصق "معتمدة للبرودة"، والذي يحوّل لون الجبال المرسومة على الملصق من الأبيض إلى الأزرق عند خفض درجة حرارة البيرة إلى 4 درجات مئوية (39 درجة فهرنهايت) . ^{[ 9 ]} وقد ساهم نجاح هذه الحيلة التسويقية في انتشار عبارة "الجبال زرقاء" بين أبناء الطبقة العاملة في غرب الولايات المتحدة . ^{[ 10 ]} تستخدم كورس لايت رمزًا جبليًا لتمثيل البيرة كجزء من شعارها. اعتبارًا من عام 2020، أصبح الرمز عبارة عن رسم مُنمّق لجبل ذي قمتين، بالإضافة إلى إزالة البطانة الزرقاء الشهيرة التي كانت تُستخدم لتكييف علبة البيرة. تُبرز إعلانات كورس لايت جودة البيرة باعتبارها أكثر الأماكن انتعاشًا على وجه الأرض . كما صُممت إعلانات كورس لايت لاستهداف فئة الشباب، حيث تسعى القصص التي ترويها إلى جذب انتباههم، ووضعهم في أماكن رائعة يرغبون في التواجد فيها. تولت وكالة كافالري للإعلان في شيكاغو، إلينوي، مسؤولية حملة "استمتع بالبرد" التي ظهر فيها مستكشفو كورس لايت. في أبريل 2013، أنتجت الوكالة فيديو رقميًا لإعلان كورس لايت بعنوان " كورس لايت: الشركة المصنعة للبيرة تفاجئ حفلة صيفية بجانب المسبح بمذاق الشتاء المنعش" . وقد حاز هذا الإعلان التلفزيوني على لقب إعلان الأسبوع في مجلة Adweek . ^{[ 11 ]}  

أطلقت شركة الجعة شعار "جرعة مثالية من الانتعاش" تحت شعار " الرصاصة الفضية "، وهو رمز للعلبة الفضية التي تحتوي على البيرة. ^{[ 12 ]}

في مايو 2013، حازت عبوة Coors Light المصنوعة من الألومنيوم، والتي تحمل شعار Alumi-Tek من شركة Ball Corporation ، على الجائزة الذهبية من جمعية التغليف (PAC)، كما فازت بجائزة صوت المستهلك الكندي في مجال التغليف خلال حفل توزيع جوائز PAC للقيادة. وقد وقع الاختيار على عبوة Coors Light المصنوعة من الألومنيوم لما تتميز به من تصميم جذاب، وقابلية لإعادة التدوير، وسهولة الاستخدام بفضل فوهتها الواسعة وغطائها القابل لإعادة الإغلاق. ^{[ 14 ]}

في أغسطس/آب 2013، أحالت وحدة التنظيم الذاتي لصناعة الإعلان ادعاءات إعلانية لشركة كورس لايت إلى لجنة التجارة الفيدرالية . وشملت هذه الادعاءات، التي اعتبرتها اللجنة مُخالفة، عبارات مثل "العلبة الأكثر انتعاشًا في العالم"، و"بيرة من الداخل، وعلم من الخارج"، و"صبّ أكثر سلاسة وانتعاشًا"، ما يوحي بأن العلبة متفوقة تقنيًا على علب البيرة الأخرى، وأنها توفر تجربة شرب أكثر انتعاشًا. ووفقًا لقسم الإعلانات الوطني ، رفضت شركة كورس تقديم ردٍّ جوهري على هذا الاعتراض. ودافعت الشركة عن ادعاءاتها، واصفةً إياها إما بالمبالغة أو الحقيقة. كما أبلغت الشركة قسم الإعلانات الوطني أنها ستوقف حملاتها التلفزيونية والإذاعية والرقمية نهائيًا بحلول نهاية سبتمبر/أيلول 2013. ^{[ 15 ]}

سعياً لتوسيع نطاق علامات مولسون كورس التجارية خارج أسواقها الرئيسية (الولايات المتحدة، المملكة المتحدة، كندا)، أنشأت مولسون كورس شركة مولسون كورس الدولية (MCI) عام ٢٠٠٨. وتعمل MCI في أربع مناطق رئيسية: آسيا، أوروبا، أمريكا اللاتينية، ومنطقة البحر الكاريبي. وقد تم طرح كورس لايت، كعلامة تجارية مميزة لمولسون كورس، في الأسواق الجديدة. ^{[ ١٦ ]} وكانت سادس أكبر شركة مصنعة للجعة في العالم، والتي تنتج أيضاً مولسون كندية، كارلينج، وبلو مون، تسعى إلى تنويع أعمالها خارج أسواقها الأساسية.

منذ عام 1998، رعت شركة كورس لايت العديد من مسيرات وفعاليات فخر مجتمع الميم. ^{[ 17 ]} وتُعدّ شركة ميلر كورس الراعي الرئيسي لمهرجان كورس لايت دنفر برايدفيست . ^{[ 18 ]}

في عام 2005، حصلت شركة Coors Light على الميدالية الفضية في مهرجان البيرة الأمريكي العظيم في فئة البيرة الخفيفة على الطريقة الأمريكية. ^{[ 19 ]}

الرعاية الرئيسية لسلسلة مباريات دوري الهوكي الوطني (NHL) التي أُنشئت حديثًا تحت اسم "كورس لايت ". تُعد رعاية "كورس" لهذه السلسلة جزءًا من صفقة مدتها سبع سنوات بقيمة 375 مليون دولار أمريكي، أبرمتها شركة البيرة مع دوري الهوكي الوطني في فبراير 2011، وهي الصفقة الأكثر ربحية في تاريخ الدوري. ^{[ 20 ]}

في عام ٢٠١٣، وقّعت شركة كورس لايت اتفاقية لمدة عام مع شركة تيرنر برودكاستينغ، تتضمن رعاية تطبيقات ناسكار للهواتف المحمولة. تستخدم كورس لايت هذه الرعاية من خلال الإعلانات والمحتوى داخل التطبيقات للتواصل مع جمهور ناسكار الأساسي من مشجعي الرياضة. وتستند هذه المبادرة إلى مبادرات كورس لايت السابقة في مجال الهواتف المحمولة لاستهداف المستهلكين حسب خصائصهم الديموغرافية. ^{[ ٢١ ]}

في التسعينيات، قامت شركة Coors Light برعاية ما كان آنذاك الفريق الأمريكي المحلي الأكثر هيمنة في رياضة ركوب الدراجات للمحترفين، والذي ضمّ الرياضيين الأولمبيين أليكسي جريوال وروي نيكمان وديفيس فيني .

في عام 2008، أصبحت بيرة كورس لايت تُعرف باسم "البيرة الرسمية لسباقات ناسكار "، خلفاً لبودايزر. ^{[ 22 ]}

في عام ٢٠٠٩، طُرحت حافظة مشروبات "كورس لايت" تحمل صورًا من دورة الألعاب الأولمبية الشتوية لعام ٢٠١٠ في عدد محدود من الصناديق التي احتوت على ٢٨ زجاجة بدلًا من ٢٤. وفي العام نفسه، أُطلقت مسابقة "شاليه هيلسايد". وحصل الفائز على إقامة لمدة ست ليالٍ في ويسلر، كولومبيا البريطانية ، خلال دورة الألعاب الأولمبية الشتوية لعام ٢٠١٠ .

خلال عامي 2012 و2013، دخلت شركة Coors Light في شراكة مع Ice Cube من أجل جولة Coors Light الوطنية للبحث عن أبرد جولة بحث عن المواهب.

قبل موسم كرة القدم الجامعية لعام 2019 ، أبرمت شركة Coors صفقة مع ESPN وبث برنامج College GameDay لتصبح "البيرة الرسمية لصباح يوم السبت". ^{[ 23 ]}

• مؤسسة كورس
• كورس لايت