تقييمات كروسلي

📅 آخر تحديث: ٢٦ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٦ يوليو ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

كانت تصنيفات كروسلي (أو كروسليز ) نظامًا لقياس الجمهور تم إنشاؤه لتحديد حجم جمهور البث الإذاعي بدءًا من عام 1930. تم تطوير التصنيفات بواسطة أرشيبالد كروسلي ، وتم إنشاؤها باستخدام المعلومات التي تم جمعها عن طريق استطلاعات الرأي الهاتفية للمنازل العشوائية.

في عام ١٩٣٠، قاد كروسلي تأسيس خدمة التحليل التعاوني للبث الإذاعي (CAB). [ ١ ] كانت CAB أول خدمة وطنية لتقييم نسب الاستماع، وكانت مدعومة بالاشتراكات ومتاحة في البداية للمعلنين فقط. [ ٢ ] [ ٣ ] اعتمدت طريقة كروسلي في جمع البيانات بشكل أساسي على الاتصال عشوائيًا بأسر في مدن مختارة، وسؤال المستجيب عن البرامج الإذاعية التي استمع إليها في وقت سابق: في اليوم السابق في استطلاعات كروسلي الأولى، [ ٤ ] ثم عُدّل لاحقًا إلى بضع ساعات سابقة. [ ٣ ] كما قسّم الاستطلاع اليوم إلى أربع فترات استماع (عُرفت لاحقًا باسم أجزاء اليوم )، مما كشف أن معظم الاستماع إلى الراديو في ذلك الوقت كان يحدث في المساء. في هذا المجال، عُرفت هذه الطريقة باسم "الاستذكار عبر الهاتف"، وسُميت التقارير "تقييمات كروسلي" [ ٣ ] أو ببساطة "تقييمات كروسلي". [ 2 ] تمت الإشارة إلى الاستطلاع خلال سرد أورسون ويلز الافتتاحي لدراما الراديو الشهيرة التي قدمها عام 1938 لرواية حرب العوالم : "في هذا المساء بالذات، 30 أكتوبر، قدرت خدمة كروسلي أن اثنين وثلاثين مليون شخص كانوا يستمعون عبر أجهزة الراديو." [ 5 ]

في منتصف ثلاثينيات القرن العشرين، طُوِّرت طريقة استطلاع هاتفي منافسة، يُعتقد عمومًا أنها تُحسِّن طريقة كروسلي. [ 4 ] هذه الطريقة، التي وُصفت بأنها "مصادفة هاتفية"، سألت المستجيبين عما يستمعون إليه في تلك اللحظة. وقد استخدمها سي إي هوبر ، وأصبحت النتائج تُعرف باسم "تقييمات هوبر". على الرغم من أن مجلس الاتصالات الكندي (CAB) اعتمد في النهاية طريقة المصادفة، إلا أن تقييمات هوبر سرعان ما تفوقت على تقييمات كروسلي من حيث الأهمية في القطاع، وبحلول عام 1946 تم حل مجلس الاتصالات الكندي. [ 4 ] [ 6 ]

انظر أيضاً

مراجع

  1. ↑ بيفيل، هيو مالكولم (1988). تقييمات الجمهور: الراديو والتلفزيون والكابل . دار النشر لعلم النفس. ص  5. ISBN 978-0-8058-0174-3.
  2. 1 2 كوكس، جيم (2008). بيع عبر الراديو: المعلنون في العصر الذهبي للبث . ماكفارلاند. ص 44. ISBN  978-0-7864-5176-0.
  3. 1 2 3 ويبستر، جيمس؛ فالين، باتريشيا وليتشي، لورانس (2013). تحليل التقييمات: قياس الجمهور وتحليلاته . روتليدج. ص 21-22 . ISBN  978-1-136-28213-3.
  4. 1 2 3 فوردان، روبرت سي. (1998). غودفري، دونالد جي.؛ لي، فريدريك أ. (محرران). القاموس التاريخي للإذاعة الأمريكية . غرينوود. ص 108-109 . ISBN  978-0-313-29636-9.
  5. ↑ "نص ورشة عمل إذاعية عامة: مسرح ميركوري" .
  6. ↑ ميدجلي، نيد (2008). الجانب الإعلاني والتجاري للإذاعة . دار وايلدسايد للنشر. الصفحات 164-168 . ISBN  978-1-4344-7176-5.
  • "كيف أصبحت شركتا نيلسن وأربترون ملكتي التصنيفات" ، مقال نُشر عام 2001 في نشرة "ترانسميشن " التابعة للمكتبة الأمريكية للإذاعة.
  • تقرير كروسليعلى موقع تاريخ الراديو الأمريكي