أرشيبالد كروسلي

كان أرشيبالد مادوك كروسلي (7 ديسمبر 1896 - 1 مايو 1985) خبير استطلاعات رأي أمريكيًا، وإحصائيًا، ورائدًا في أبحاث الرأي العام . ^{[ 1 ]} إلى جانب صديقيه اللذين تحولا إلى منافسيه إلمو روبر وجورج غالوب ، وُصف كروسلي بأنه أحد آباء استطلاعات الرأي الانتخابية. ^{[ 2 ]}

وُلد كروسلي في فيلدزبورو، نيو جيرسي ، في 7 ديسمبر 1896. التحق بجامعة برينستون لمدة عام واحد في عام 1917، ثم ترك الدراسة ليعمل ككاتب إعلانات وباحث في شركة جيه إتش كروس، وهي شركة إعلانات صغيرة في فيلادلفيا. عاد إلى برينستون وحصل على درجة البكالوريوس في علم النفس عام 1950. ^{[ 2 ]}

شغل كروسلي منصب مدير الأبحاث في مجلة "ليتراري دايجست" من عام 1922 إلى عام 1926، ثم أسس شركته الخاصة لأبحاث السوق. وفي عام 1929، ابتكر تصنيفات كروسلي (وهو مصطلح صاغه بنفسه) لقياس حجم جمهور البرامج الإذاعية. ^{[ 2 ] [ 3 ]} ومثل إلمو روبر وجورج غالوب، نجح كروسلي في التنبؤ بنتيجة الانتخابات الرئاسية الأمريكية عام 1936. استخدم القائمون على استطلاعات الرأي منهجيات علمية لأخذ العينات أثبتت دقتها العالية مقارنةً باستطلاع الرأي غير الرسمي الذي أجرته مجلة "ليتراري دايجست " ، والذي تنبأ بشكل خاطئ بهزيمة فرانكلين د. روزفلت (مع أنه فاز فوزًا ساحقًا). ^{[ 4 ]}

كان كروسلي شخصية محورية في تأسيس مجلس أبحاث السوق، والمجلس الوطني لاستطلاعات الرأي العام، والرابطة الأمريكية لأبحاث الرأي العام ، التي شغل منصب رئيسها من عام 1952 إلى عام 1953. ^{[ 1 ]} انضم إلى هيئة تحرير مجلة "Public Opinion Quarterly" عام 1944. بعد أن أخطأ كروسلي وروبر وغالوب في توقعاتهم لنتائج الانتخابات الرئاسية الأمريكية عام 1948 ، وضعوا معايير صناعية لاستطلاعات الرأي العام، مما أدى إلى تحول شامل في هذا المجال من أخذ العينات الحصصية إلى أخذ العينات الاحتمالية. ^{[ 5 ]}

كان كروسلي أول خبير استطلاعات رأي يدرس سيكولوجية الاستبيانات، مثل كيفية تأثير الصياغة على الإجابات. كما ناضل من أجل مدونة أخلاقيات مهنية أقوى بين خبراء استطلاعات الرأي، وانتقد علنًا اللجنة الوطنية الديمقراطية عام 1967 لتسريبها استطلاع رأي خاصًا أجراه كروسلي إلى الصحافة في محاولة لتعزيز شعبية ليندون جونسون المتراجعة. ^{[ 6 ]}

كان كروسلي متزوجًا من دوروثي فوكس كروسلي، التي توفيت عام 1983. عملت ابنتهما، هيلين مارثا كروسلي (1921-2016)، في وكالة الإعلام الأمريكية لعقود، وأسست مركز كروسلي لأبحاث الرأي العام في جامعة دنفر عام 2012. ^{[ 7 ]} توفي أرشيبالد كروسلي في منزله في برينستون، نيو جيرسي ، في 1 مايو 1985. ^{[ 3 ]}

• أوراق أرشيبالد كروسلي - أرشيفات ومجموعات جامعة كونيتيكت الخاصة