سي إي هوبر

📅 آخر تحديث: ٢٥ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٥ يوليو ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

كانت شركة سي إي هوبر شركة أمريكية قامت بقياس نسب الاستماع في الإذاعة والتلفزيون خلال العصر الذهبي للإذاعة . تأسست الشركة عام 1934 على يد كلود إي هوبر (1898-1954)، وقدمت معلومات عن أشهر البرامج الإذاعية في تلك الحقبة.

اشتهر كلود إي. هوبر بأنظمة قياس جمهور الراديو الخاصة به، والمعروفة باسم " تقييمات هوبر " أو " هوبراتنجز ". ​​[ 1 ] [ 2 ] قبل أن يبدأ العمل في مجال قياس الراديو، عمل هوبر مدققًا لتوزيع المجلات. [ 3 ] عمل هوبر في مؤسسة أبحاث السوق التابعة لدانيال ستارش حتى عام 1934، حين تركها ليؤسس شركة أبحاث مع زميله مونتغمري كلارك، تحت اسم "كلارك-هوبر". في خريف عام 1934، أطلقت الشركة خدمات قياس الراديو المشتركة في 16 مدينة. [ 1 ] غادر كلارك الشركة عام 1938، واستمر هوبر في إدارتها تحت اسم "سي إي هوبر، إنك". [ 1 ] [ 4 ]

صُممت طريقة المسح التي استخدمها هوبر بمساعدة جورج غالوب (انظر استطلاع غالوب )، الذي أقر هوبر لاحقًا بأهمية مساهمته. [ 1 ] وقد اختلفت هذه الطريقة عن الطريقة التي كانت تستخدمها خدمة صناعة الإعلان، وهي خدمة التحليل التعاوني للبث (CAB)؛ وعلى وجه الخصوص، تضمنت طريقة كلارك-هوبر الاتصال بالمستمعين أثناء البرامج التي يتم تحليلها بدلاً من اليوم التالي. [ 1 ] في هذه الصناعة، أُطلق على هذه الطريقة اسم "التوافق الهاتفي"؛ وقد حلت محل طريقة CAB السابقة ("التذكر الهاتفي") كمعيار صناعي، وأدى انتشار طريقة هوبر في النهاية إلى حل CAB عام 1946. [ 5 ] [ 6 ]

في عام 1948، ومع بدء شبكات الراديو في التوسع إلى التلفزيون، بدأ هوبر بقياس نسب مشاهدة التلفزيون أيضاً. وفي فبراير 1950، استحوذت شركة AC Nielsen المنافسة على الشركة . [ 1 ] [ 7 ]

طريقة

جمعت شركة سي إي هوبر بيانات باستخدام استطلاعات هاتفية أُجريت في 36 مدينة، خلال آخر 13 دقيقة من كل ربع ساعة بث إذاعي. وسُئل المشاركون عما إذا كانوا يستمعون إلى الراديو حاليًا، وإذا كان الأمر كذلك، طُلب منهم تحديد البرنامج والمحطة التي يستمعون إليها، والجهة الراعية للبرنامج. وباستخدام هذه البيانات، جُمعت تقييمات كل أسبوعين. [ 8 ]

بالمقارنة مع تقييمات كروسلي السابقة ، تميزت تقييمات هوبريتنجز بعدم اعتمادها على تذكر المستجيبين لما استمعوا إليه في وقت سابق من اليوم. ومع ذلك، فقد اقتصرت عينة هذه التقييمات على سكان المدن فقط، وليس سكان الريف. كما أنها لم تأخذ في الحسبان ملايين الأسر في ذلك الوقت التي كانت تمتلك جهاز راديو ولكن ليس لديها هاتف. [ 8 ]

خلال أواخر الأربعينيات من القرن العشرين، كانت العبارة الشائعة "كيف حال هوبر الخاص بك؟" إشارة معروفة إلى حجم جمهور المسلسل. [ 4 ]

في عام 1949، قدم مسرح وادي تشاغرين الصغير عرضًا ساخرًا للإذاعة المعاصرة من تأليف إيفريت رودز كاسل بعنوان "كيف حالك يا هوبر؟". [ 9 ]

يصور رسم كاريكاتوري لجورج برايس في عدد 14 مايو 1949 من مجلة نيويوركر سيارة مسرعة مزودة بهوائي راديو يتجاوزها موظف من شركة هوبر في العربة الجانبية لدراجة نارية وهو يصرخ قائلاً: "نحن من شركة هوبر للمسح يا سيدي. هل جهاز الراديو الخاص بك يعمل، وإذا كان الأمر كذلك، فما هو البرنامج الذي تستمع إليه؟"

في مشهد إذاعي ساخر من عام 1947، يناقش هنري مورغان وأرنولد ستانغ برامج بعضهما البعض بسخرية. يقول مورغان: "... بالمناسبة، كيف هو تقييم برنامج هوبر؟"، فيرد ستانغ: "حسنًا، إنه... همم... آه، هذا التقييم لا يعني شيئًا...". [ 10 ]

انظر أيضاً

مراجع

  1. 1 2 3 4 5 6 ويبستر، جيمس؛ فالين، باتريشيا وليتشي، لورانس (2013). تحليل التقييمات: قياس الجمهور وتحليلاته . روتليدج. ص 22-25 . ISBN  978-1-136-28213-3.
  2. ↑ بلانشارد، مارغريت أ. (2013). تاريخ وسائل الإعلام الجماهيرية في الولايات المتحدة: موسوعة . روتليدج. ص 49-50 . ISBN  978-1-135-91742-5.
  3. ↑ بيرد، ويليام (يوليو 1987). "تقييمات الجمهور: الراديو، التلفزيون، الكابل". التكنولوجيا والثقافة . 28 (3): 705. doi : 10.2307/3105015 . JSTOR 3105015 . 
  4. 1 2 كوكس، جيم (2008). بيع عبر الراديو: المعلنون في العصر الذهبي للبث . ماكفارلاند. ص 46. ISBN  978-0-7864-5176-0.
  5. ↑ ميدجلي، نيد (2008). الجانب الإعلاني والتجاري للإذاعة . دار وايلدسايد للنشر. الصفحات 164-168 . ISBN  978-1-4344-7176-5.
  6. ↑ فوردان، روبرت سي. (1998). غودفري، دونالد جي.؛ لي، فريدريك أ. (محرران). القاموس التاريخي للإذاعة الأمريكية . غرينوود. ص 109. ISBN  978-0-313-29636-9.
  7. ↑ صحيفة لوس أنجلوس تايمز ، 7 مارس 1950، الجزء 2، صفحة 1 https://www.newspapers.com/image/160584608/?terms=%22How%27s%2BYour%2BHooper%22
  8. 1 2 تشيستر، جيرو؛ غاريسون، غارنيت ر. (1950). الراديو والتلفزيون . ص 102. 
  9. ↑ صحيفة كليفلاند بلين ديلر، الأحد 13 نوفمبر 1949، القسم د، الصفحة 29
  10. ↑ نُقلت هذه المدونة منمدونة أرشيفات أيام الماضي المثيرة http://thrillingdaysofyesteryeararchives.blogspot.com/2003/11/good-evening-anybodyheres-morgan.html
  • مقال بعنوان "كيف أصبحت شركتا نيلسن وأربترون ملكتي تصنيفات المشاهدة" نُشر في مجلة " ترانسميتر " (2001)، وهي نشرة إخبارية صادرة عن المكتبة الأمريكية للبث الإذاعي والتلفزيوني.
  • يقدم هوبر تقريراً على موقع تاريخ الإذاعة الأمريكية
  • ناي، فرانك دبليو. "حلقة" العمليات: الرجل وعمله. نورووك، كونيتيكت (1957)، على ما يبدو طُبع بشكل خاص، على موقع تاريخ الراديو الأمريكي