نشا دانيال

📅 آخر تحديث: ٢٥ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٥ يوليو ٢٠٢٦
الموسوعة الحرة

كان دانيال ستارش (1883-1979) عالم نفس أمريكياً ، ومربياً، وباحثاً في مجال التسويق . وكان من بين الشخصيات المبكرة في تطوير أبحاث الإعلان وأبحاث المستهلك في الولايات المتحدة.

حياة

حصل ستارش على بكالوريوس في الرياضيات وعلم النفس من كلية مورنينغسايد في ولاية أيوا . ثم تابع دراساته العليا في جامعة أيوا ، حيث نال درجة الدكتوراه في علم النفس عام ١٩٠٦ تحت إشراف تشارلز إي. سيشور. بعد فترة وجيزة من التدريس في أيوا، درّس في كلية ويليسلي في ماساتشوستس، بينما واصل دراسته في جامعة هارفارد .

في عام ١٩٠٨، انضم ستارش إلى جامعة ويسكونسن ، حيث بقي حتى عام ١٩١٩. ومن عام ١٩٢٠ إلى عام ١٩٢٦، عمل أستاذاً في جامعة هارفارد. وفي عام ١٩٢٣، أثناء عمله في هارفارد، أسس شركة أبحاث التسويق "دانيال ستارش وفريقه". استقال لاحقاً من هارفارد ليتفرغ تماماً لشركته وللعمل في القطاع الخاص. وفي عام ١٩٣٢، عمل أيضاً مستشاراً ومديراً لقسم الأبحاث في الرابطة الأمريكية لوكالات الإعلان. قاد ستارش شركته لنحو خمسين عاماً، وتقاعد عام ١٩٧٣ عن عمر يناهز التسعين عاماً. [ ١ ] [ ٢ ]

عمل

كتب ستارش باستفاضة في علم النفس والإعلان وأبحاث التسويق. ومن أشهر مؤلفاته كتاب " تجارب في علم النفس التربوي " (1911)، وعمله الرائد في مجال الإعلان " الإعلان: مبادئه وممارساته وتقنياته"، وكتابه اللاحق " مبادئ الإعلان" (1923). وقد بحث ستارش وابتكر طرقًا لتقييم فعالية الإعلان، من بينها ما عُرف لاحقًا باسم "اختبار ستارش" ​​أو "إجراء ستارش للتعرف". كما سُميت باسمه "معادلة ستارش"، التي تصف كيفية تحديد عدد الأشخاص الذين يتذكرون إعلانًا على صفحة كاملة من عدد الأشخاص الذين يتذكرون إعلانًا على نصف صفحة. [ 1 ] [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]

أعمال

  • تجارب في علم النفس التربوي (1911)
  • الإعلان: مبادئه وممارساته وتقنياته (1914)
  • مبادئ الإعلان (1923)
  • مع هازل مارثا ستانتون، وويلهلمين كويرث، وروجر بارتون: السيطرة على السلوك البشري: كتاب أول في علم النفس لطلاب الجامعات (1936)
  • مع هازل مارثا ستانتون، وويلهلمين كويرث: علم النفس في التعليم (1941)
  • قياس قراء الإعلانات ونتائجها (ماكجرو هيل، 1966)
  • انظر إلى الأمام في الحياة: كيف تكون شخصًا رائعًا (دار فانتاج للنشر، 1973)
  • القياسات التربوية
  • كيفية تطوير قدراتك القيادية (1943)

ملحوظات

  1. 1 2 ميرل كورتي، ميرل إي. كورتي، فيرنون كارستنسن: جامعة ويسكونسن: تاريخ، المجلد الثاني: 1903-1945 . مطبعة جامعة ويسكونسن، 1949، رقم ISBN 0-299-80572-7الصفحات 334، 365 ( نسخة إلكترونية ، صفحة 334، على كتب جوجل )
  2. ↑ جوان هـ. كانتور: علم النفس في جامعة أيوا: مقالات الذكرى المئوية . روتليدج 1991، رقم ISBN 0-8058-0761-6، صفحة 45 ( نسخة إلكترونية ، صفحة 45، على كتب جوجل )
  3. ↑ Thorsten Szameitat: Praxiswissen Anzeigenverkauf: So gelingt die Kommunikation zwischen Verlag, Agentur und Kunde . جابلر فيرلاج 2010، ISBN 978-3-8349-2094-2، الصفحات 66-67 ( نسخة إلكترونية ، صفحة 66، على كتب جوجل )
  4. ↑ بولين ماكلاران، مارك تادايوسكي، باربرا ستيرن، مايكل سارين: دليل سيج لنظرية التسويق . منشورات سيج 2009، رقم ISBN 978-1-84787-505-1، الصفحات 61، 76، 82 ( نسخة إلكترونية ، الصفحة 76، على كتب جوجل )
  5. ↑ كاثرين ف. جانسون-بويد: علم نفس المستهلك . ماكجرو هيل 2010، رقم ISBN 978-0-335-22928-4، صفحة 8 ( نسخة إلكترونية ، صفحة 8، على كتب جوجل )
  • دانيال ستارش على موقع adage.com
  • دانيال ستارش في قاعة مشاهير مدرسة جيه-إم سي بجامعة أيوا
  • أوراق دانيال ستارش (1883-1979) على موقع Wayback Machine (مؤرشفة في 3 أغسطس 2010) . أرشيف تاريخ علم النفس الأمريكي بجامعة أكرون (نسخة مؤرشفة).