حواء (سيجارة)

إيف هي علامة تجارية أمريكية للسجائر، مملوكة حاليًا لشركة ليجيت جروب في الولايات المتحدة الأمريكية ، وتتولى تصنيعها . ^{[ 1 ]} أما خارج الولايات المتحدة، فتتولى شركة فيليب موريس إنترناشونال تصنيع هذه العلامة التجارية. ^{[ 2 ]}

أُطلقت علامة إيف التجارية عام 1971 لمنافسة سجائر فيرجينيا سليمز التابعة لشركة فيليب موريس ، كعلامة تجارية أكثر تقليدية موجهة للنساء ، مصممة لاستهداف سوق النساء المتنامي. ^{[ 3 ]} وتم تسويق سجائر إيف بشكل خاص للنساء ذوات البشرة السمراء . ^{[ 4 ]}

في القرن العشرين، تميزت كل من عبوات السجائر والسجائر نفسها بتصميم زهري، حيث وصفت الإعلانات السجائر بأنها "مزينة بالزهور من الخارج، وذات نكهة مميزة من الداخل". ^{[ 3 ]} اعتبارًا من عام 2002، تم استبدال النمط الزهري بالفراشات . ^{[ 3 ]}

استخدمت علامة السجائر التجارية حملات إعلانية تحث النساء على تقبّل أنوثتهن. ^{[ 5 ]} واستلهامًا من سجائر فيرجينيا سليمز، سعت إيف إلى جذب المستهلكات من خلال تصوير السجائر كإكسسوارات أنيقة. ^{[ 6 ]} صوّرت العديد من الإعلانات المطبوعة نساءً بملابس أنيقة، وهي صورة أكثر تحفظًا بشكل ملحوظ مقارنةً بنظيراتها من فيرجينيا سليمز، والتي ارتبطت بالحركة النسوية . ^{[ 7 ]} تناولت بعض شعاراتها المظهر الخارجي بشكل مباشر، مثل حملة السبعينيات التي حملت عنوان "وداعًا لعلبة السجائر القبيحة". ^{[ 8 ]}

تميزت سجائر إيف بطولها وعرضها الأقل مقارنةً بالسجائر العادية، بما يتماشى مع الفكرة السائدة آنذاك بأن القوام النحيف مرغوب فيه في عالم الأزياء وعروض الأزياء النسائية. هدفت هذه السمة إلى ربط إيف بالرسالة الضمنية، على غرار سجائر فيرجينيا سليمز، بأن علامتها التجارية تُسهم في الحصول على قوام رشيق أو الحفاظ عليه. كما ركزت العلامة التجارية على طولها الإضافي، الذي يبلغ عادةً 120 ملم مقارنةً بـ 85 ملم للسجائر العادية، مستخدمةً شعارات مثل "كل بوصة سيدة" في ثمانينيات القرن الماضي لتأكيد العلاقة بين السجائر الطويلة والأناقة التي رُوّج لها في تلك الحقبة.

ركزت استراتيجية إيف الإعلانية على تصوير سجائرها كرموز للجمال، بهدف تعزيز جاذبية النساء اللواتي يخترن تدخين سجائر إيف. وكان الهدف الرئيسي هو الاستحواذ على حصة سوقية من العلامات التجارية المنافسة، وخاصة تلك التي تستهدف النساء، وجذب غير المدخنات من خلال الإيحاء بأن اختيار سجائر إيف سيجعل المرأة أكثر جاذبية.

بالمقارنة مع منافستها الرئيسية، فيرجينيا سليمز، استهدفت إيف سوقًا أكثر تخصصًا؛ ونتيجة لذلك، لم تحقق إيف نفس مستوى المبيعات الذي حققته فيرجينيا سليمز.

يُباع منتج إيف بشكل رئيسي في الولايات ^{المتحدة ، وكان} يُباع ^أو لا ^يزال يُباع في ألمانيا والفلبين والنمسا وسبتة ومليلية وإيطاليا والمجر وروسيا وإسرائيل والأرجنتين . [ 9 ] [ ² ]

صُممت عبوة سجائر إيف من قِبل شركة لوبالين، سميث، وكارناس، وكانت تتميز في الأصل بتصميم على طراز فن الآرت نوفو يغطي العلبة والسجائر معًا. ^{[ 6 ]} كان تصميمها الأصلي عبارة عن علبة ناعمة مزينة بالزهور ورسم لحواء في الحديقة. لاحقًا، أُزيل رسم حواء واقتصر التصميم على الزهور فقط، قبل أن تُختزل الزهور إلى شريط طولي على علبة كرتونية بيضاء.

لم يطرأ أي تغيير على تصميم العبوة حتى عام ١٩٩٢، حين استُبدلت الأزهار الصغيرة متعددة الألوان بأزهار رقيقة تشبه زهور الأوركيد بألوان زاهية على العلبة، وزهرة صغيرة ملونة على شريط فلتر السيجارة. في ألمانيا، لم يتغير تصميم العبوة أو السيجارة، مع الإبقاء على شريط الأزهار. استخدمت إصدارات المنثول من سجائر إيف تصاميم مشابهة، ولكن بدرجات لونية تميل إلى الأخضر.

تم إعادة طرح سجائر إيف ذات الـ 100 ملم الأقصر في علب عادية ومنثول في عام 1985، لكنها اختفت تدريجياً بسبب نقص اهتمام المستهلكين.

في عام ١٩٩٠، طُرحت سجائر إيف ألترا لايتس ١٢٠ بنوعيها العادي والمنثول، مع وعود بانخفاض نسبة القطران والنيكوتين ، ونكهة أخف. كانت العبوة عبارة عن علبة بيضاء قابلة للطي، مزينة برسومات زهور طويلة السيقان بألوان الباستيل، وزهرة باستيل واحدة على شريط الفلتر. كانت سجائر المنثول مشابهة، لكنها كانت ذات لون أخضر أكثر.

بعد عام 1992، ظل تصميم العبوة دون تغيير حتى عام 2002، عندما تم استبدال الزهور بالفراشات (الجيل الخامس). فقدت سجائر ألترا لايتس الزهور ذات السيقان الطويلة التي كانت عليها منذ طرحها، وتم توحيدها مع الأنواع العادية لأول مرة من خلال اعتماد شكل الفراشة، مع ألوان مختلفة تميز ألترا لايتس (الأزرق) ومنثول ألترا لايتس (الأزرق المخضر)، لتكمل الألوان التي تميز لايتس (البنفسجي) ومنثول لايتس (الأخضر).

في عام 2002، أعيد طرح حقائب الظهر اللينة من طراز 100 باستخدام تصميم الفراشة الخاص بحقائب الظهر من طراز 120. وكما كان الحال في منتصف الثمانينيات، تم التخلص تدريجياً من حقائب الظهر من طراز 100.

وبحلول يوليو 2010، وبموجب قانون منع التدخين العائلي ومكافحة التبغ ، تمت إزالة كلمتي "lights" و "ultralights".

اعتبارًا من عام 2023، تتوفر أربعة أنواع من سجائر إيف: إيف أميثيست 120، وإيف سافاير 120، وإيف مينثول إميرالد 120، وإيف مينثول تركواز 120. ^{[ 1 ]} أصبح شريط الفراشة المحيط بالفلتر وفوق الحلقات التي تحمل شعار إيف يظهر الآن كعلامة مائية خفيفة، بدلاً من الألوان الزاهية التي كانت تميزها في السابق.

• ثقافة التدخين
• تدخين التبغ