فييستا مارت

فييستا مارت، ذ.م.م. ، المعروفة سابقًا باسم فييستا مارت إنك. ، ^{[ 1 ]} هي سلسلة متاجر سوبر ماركت لاتينية أمريكية مقرها هيوستن، تكساس . تأسست الشركة عام 1972، وتتخصص في خدمة الأحياء ذات الأغلبية اللاتينية والأقليات الأخرى . ^{[ 2 ]} في عام 2004، كانت السلسلة تدير 34 سوبر ماركت في منطقة هيوستن الكبرى و16 سوبر ماركت في مناطق أخرى من تكساس، بالإضافة إلى 17 متجرًا لبيع المشروبات الكحولية تحت اسم "بيفرج مارت". خلال تلك الفترة، استحوذت فييستا مارت على 7.5% من سوق البقالة في منطقة هيوستن الكبرى. وشعار السلسلة هو ببغاء كرتوني .

تشتهر سلسلة متاجر فيست مارت بتوفيرها تشكيلة واسعة من المنتجات الغذائية والوجبات الساخنة الجاهزة التي تلبي احتياجات المستهلكين من أصول لاتينية. وقد أشارت أليسون وولام من صحيفة هيوستن بيزنس جورنال إلى أن "الشركة نجحت في استهداف السوق اللاتيني وتلبية احتياجاتهم وأنماط تسوقهم على وجه الخصوص". ^{[ 3 ]} وفي عام 2006، أفاد متحدث باسم الشركة بأن العملاء اللاتينيين شكلوا ما يصل إلى 70% من زبائن المتاجر في بعض المواقع. ^{[ 4 ]}

توفر سلسلة متاجر فييستا مارت أطعمة ومكونات عالمية لا تتوفر عادةً في متاجر البقالة الأمريكية. كما تضم ​​فروعها عادةً متاجر مستقلة داخلها ، مثل متاجر المجوهرات المخفضة والخدمات المصرفية . وتدير الشركة أيضاً متاجر فييستا للمشروبات الكحولية، المتخصصة في بيع المشروبات الكحولية.

في عام ١٩٧٢، أسس دونالد بونهام وأو سي ميندنهال سلسلة متاجر فييستا؛ ولم يكن أي منهما من أصول لاتينية. عمل بونهام في الزراعة في بليز وغواتيمالا، وأشرف على إنشاء سلسلة متاجر سوبر ماركت تشيلية. ^{[ ٣ ]} عند عودته إلى تكساس، رأى بونهام أن الشركات في منطقة هيوستن لا تلبي احتياجات الأمريكيين من أصل مكسيكي بشكل كافٍ ، والذين يشكلون نسبة كبيرة من سكان المدينة. فافتتح أول متجر فييستا، الذي كان مخصصًا حصريًا للأمريكيين من أصل لاتيني ، ^{[ ٥ ]} في منطقة نير نورثسايد . ^{[ ٦ ]}

بحلول أواخر سبعينيات القرن العشرين، وسّعت سلسلة متاجر فييستا نطاق منتجاتها استجابةً للتغيرات الديموغرافية في هيوستن ، فأضافت منتجات أفريقية وهندية وكورية وفلبينية وفيتنامية. ^{[ 5 ]} وبحلول منتصف ثمانينيات القرن العشرين، بلغ عدد متاجر فييستا 15 متجرًا. ^{[ 7 ]} وبحلول عام 1989، بلغت مبيعات فييستا السنوية 420 مليون دولار، منها 25 مليون دولار مبيعات ملابس. ^{[ 5 ]} ومع تطور السلسلة، اتسعت قاعدة عملائها لتشمل الجيلين الثاني والثالث من الأمريكيين من أصول لاتينية. ^{[ 3 ]}

خلال أواخر الثمانينيات وأوائل التسعينيات، أدارت شركة فييستا سوبر ماركت ضخمًا، يُعدّ نموذجًا مبكرًا للمراكز التجارية الكبرى الحديثة، مثل وول مارت سوبر سنتر وسوبر تارجت. استهدف هذا المتجر ضواحي هيوستن الأكثر ثراءً. وتميز بوجود حديقة مائية كبيرة منحدرة على طول الجدار الشمالي. تم بيع مساحة المتجر على أجزاء في التسعينيات. ^{[ 8 ]} اعتبارًا من عام 2011، يُعرف الموقع باسم مركز ناسا للتسوق، ولم يعد لفييستا أي وجود فيه.

في عام 1994، استحوذت شركة فييستا على أربعة مواقع كانت تبيعها أسواق أبليتري . ^{[ 9 ]} وفي عام 1998، أبرمت فييستا اتفاقية تسويق مع شركة كونوكو تسمح بإنشاء محطات وقود تابعة لها في متاجر فييستا. ^{[ 10 ]} وفي عام 1999، بلغت حصة فييستا في سوق البقالة في هيوستن 10.9%. ^{[ 7 ]}

في عام 2003، صنفت صحيفة هيوستن برس متجر فييستا على أنه "أفضل متجر بقالة" في هيوستن. ^{[ 11 ]}

في عام ٢٠٠٤، استحوذت شركة غروسرز سبلاي ، وهي شركة توزيع مواد غذائية بالجملة مملوكة لعائلة مقرها هيوستن، على سلسلة متاجر فييستا. ^{[ ١٢ ]} وفي ٢٣ يوليو ٢٠٠٨، استحوذت فييستا مارت على أحد عشر متجرًا من متاجر كارنيفال براند من شركة مينيارد فود ستورز . ^{[ ١٣ ]} وفي عام ٢٠١٥، باعت عائلة ليفيت، مالكة غروسرز سبلاي، سلسلة متاجر فييستا إلى شركة أكون إنفستمنتس، وهي شركة مقرها واشنطن العاصمة . ^{[ ٦ ]} واستحوذت بوديغا لاتينا، وشركتها الأم المكسيكية شيدراوي ، على فييستا مارت من أكون في أبريل ٢٠١٨. ^{[ ١٤ ]}

يقع المقر الرئيسي الحالي في شارع ويرت، ^{[ 15 ]} ضمن ممتلكات المتجر رقم 8 في سبرينغ برانش، هيوستن . ^{[ 16 ] [ 17 ]} وكان المقر الرئيسي سابقًا في منطقة كوتيدج غروف في هيوستن لسنوات عديدة . ^{[ 18 ] [ 19 ]}

تم بيع العقار، وكان المكتب لاحقًا في مبنى كابيتال وان في طريق ويستهايمر بالقرب من جاليريا؛ ^{[ 20 ]} انتقل إلى هناك في عام 2018.

كان هناك متجر فييستا مارت في بومونت، تكساس، من عام ١٩٩٤ إلى ١٩٩٥. وقد استُبدل الموقع بمقر شركة كونز، وهي سلسلة متاجر للأجهزة الإلكترونية والمنزلية. ومن عام ١٩٩٩ إلى ٢٠٠٨، كان هناك فرع في غراند بريري، تكساس . وفي يوليو ٢٠١٣، افتُتح متجر فييستا ماركت بليس في شوغر كريك بمدينة شوغر لاند، تكساس ، ليحل محل فرع سابق لمتجر جيرلاندز. وكان المتجر يضم أول فرع لكاريبو كوفي في تكساس، ومطعم ماركت بليس إيتري، ومتجر ريد مانجو للزبادي. وأعلنت فييستا عن إغلاق المتجر في ٢٠ أبريل ٢٠١٤. ^{[ ٢١ ]}

أُغلقت عدة فروع في هيوستن . فقد استُبدل متجر فييستا مارت في سبرينغ برانش، هيوستن، بمتجر 99 رانش ماركت ^{[ 22 ] [ 23 ].} وبسبب الأضرار التي خلّفها إعصار هارفي عام 2017، أُغلق متجر في نورث شور، هيوستن . وفي عام 2021، قيل إن المتجر سيُعاد افتتاحه في وقت غير محدد، ولكن لم يُحدد جدول زمني لذلك ^{[ 24 ]} . كما أدى تراجع الأداء وانتهاء عقد الإيجار إلى إغلاق متجر في ميدتاون هيوستن عام 2020 ^{[ 25 ].} أما متجر مونتروز، هيوستن ، الذي تأسس عام 1994، فقد أُغلق عام 2012، ومن المقرر تحويل الموقع إلى مجمع سكني ^{[ 26 ] .}

• سميث، كاميلو. " ستة أشياء رائعة ذات جاذبية عابرة للثقافات يمكنك العثور عليها في فييستا مارت . مؤرشف بتاريخ 4 أبريل 2014 في أرشيف الإنترنت ." هيوستن برس . الأربعاء 2 أبريل 2014.

• موقع فييستا مارت الإلكتروني