شركة سمايلي

This article may be confusing or unclear to readers. Please help clarify the article. There might be a discussion about this on the talk page. (November 2023) (Learn how and when to remove this message)

شركة سمايلي

نوع الشركة	خاص
صناعة	ترخيص العلامة التجارية والتسويق
تأسست	1971 ؛ منذ 53 عامًا في فرنسا (1971)
المقر الرئيسي	لندن , انجلترا
المنطقة التي يتم تقديم الخدمة لها	عالمي
الأشخاص الرئيسيون	فرانكلين لوفراني (المؤسس والرئيس) نيكولاس لوفراني ( الرئيس التنفيذي )
ربح	538 مليون دولار (2020) [1]
عدد الموظفين	40 (2016) [2]
الشركات التابعة	عالم الابتسامات
موقع إلكتروني	الموقع الرسمي

شركة Smiley Company هي شركة ترخيص علامات تجارية ، مقرها لندن ، المملكة المتحدة . تزعم الشركة أنها تمتلك حقوق الوجه المبتسم في أكثر من 100 دولة. ^{[3] [4] [5]} تصنع الشركة منتجات بما في ذلك المنسوجات والألغاز ومنتجات الحفلات والقرطاسية وإكسسوارات السيارات والألعاب لشركاء العلامة التجارية المرخصين وتجار التجزئة. ^{[6] [7]}

عمل فرانكلين لوفراني كصحفي في فرنسا خلال الستينيات والسبعينيات. أثناء عمله في صحيفة فرانس سوار ، كُلف بإنشاء قسم جديد في الصحيفة، يركز على الأخبار الجيدة. ^{[8] [9] [10]} قرر لوفراني أن يركز القسم على القصص الإخبارية الجيدة، لكنه احتاج أيضًا إلى تصميم لجذب انتباه القراء إلى القسم الجديد. ^[11] كان المفهوم الذي توصل إليه هو وجه مبتسم، ليتم استخدامه كجزء من الشعار، ليحل محل حرف "o" في فرانس سوار. ^[12] تم استخدام الشعار مع الوجه المبتسم الجديد وقسم الأخبار الجيدة اللاحق لأول مرة في الصحيفة في 1 يناير 1972، وكان مصحوبًا بشعار "خذ الوقت للابتسام". ^[13] وفقًا للمنشورات الأخيرة من فرانس سوار ، حقق قسم "الأخبار الجيدة" الجديد نجاحًا كبيرًا وتسبب في اتباع الصحف الأوروبية الأخرى لهذا الاتجاه. ^[12]

في حين ظهر الوجه الضاحك الذي صممه لوفراني لأول مرة في المطبوعات عام 1972، فقد توقع إمكاناته وأخذ التصميم إلى مكتب العلامات التجارية الفرنسي في أكتوبر 1971 وبدأ عملية تسجيل التصميم كعلامة تجارية في فرنسا. ^[14] بينما أصبح الترخيص في الولايات المتحدة مشروعًا تجاريًا شائعًا بشكل متزايد، كان من النادر جدًا في أوروبا أن نرى شركات تتخصص في الترخيص فقط. ^[15] بعد حصول العلامة التجارية لوفراني على حقوق الطبع والنشر، استقال من وظيفته كصحفي وبدأ في البحث في خيارات حول كيفية تسويق العلامة التجارية. كانت فرنسا في ذلك الوقت تتعامل مع عواقب العديد من الحركات المدنية، بما في ذلك مايو 68 التي بدأت باحتجاجات الطلاب. استخدم لوفراني هذا كفرصة لزيادة الوعي بالوجه الضاحك وأعطى ملصقات لطلاب الجامعات الفرنسية في البداية. أصبحت الملصقات نجاحًا ثقافيًا بين عشية وضحاها، وظهرت في جميع أنحاء البلاد على أعمدة الإنارة ومصدات السيارات. انتشرت من طلاب الجامعات إلى عامة الناس، حيث وزع لوفراني 10 ملايين في المجموع.

كان نجاحها يعني أن العلامات التجارية كانت أكثر اهتمامًا بالعمل مع الوجوه الضاحكة كجزء من الحملات لمرة واحدة. في منتصف السبعينيات، جاءت أول صفقة رئيسية لشركة لوفراني. كانت السلف لشركة إم آند إمز في أوروبا تُعرف باسم بونيتوس، حيث وافقت لوفراني على صفقة لطباعة الوجوه الضاحكة على مقدمة الشوكولاتة. ^[15] بدأت شركات كبيرة أخرى في التعامل مع لوفراني، بما في ذلك ليفيز التي كانت أول علامة تجارية للأزياء تستخدم وجوهًا ضاحكة على الجينز في السبعينيات. ^[15]

بينما تم استخدام وجوه مبتسمة أخرى في التسويق والإعلان في أماكن أخرى على مستوى العالم، ^[16] استخدم العديد منهم مصطلحات مثل "وجه سعيد" و "وجه مبتسم". لم يكن لوفراني أول شخص موثق يستخدم مصطلح "مبتسم". ^{[17] [18] [19] [8]} بحلول التسعينيات، كان فرانكلين وابنه نيكولاس لوفراني يمتلكان علامات تجارية للرمز في حوالي 70 دولة وقاموا بترخيص الابتسامة لعلامات تجارية بما في ذلك ليفي شتراوس وشركاه. ^[11] في عام 1996، أسس آل لوفراني شركة سمايلي في لندن بإنجلترا، والتي بنيت حول علامة سمايلي التجارية. ^[14] في عام 1997، ابتكر نيكولاس مئات الرموز التعبيرية ، بما في ذلك شعار ابتسامة ثلاثي الأبعاد. ^{[20] [21] [22] [23] [24]} تم نشر صوره المسجلة لدى مكتب حقوق الطبع والنشر بالولايات المتحدة في عام 1997، لأول مرة كملفات GIF على الإنترنت في عام 1998، مما يجعلها أول رموز تعبيرية رسومية تستخدم في التكنولوجيا. ^{[25] [26]} أطلق العلامة التجارية SmileyWorld بعد ذلك بوقت قصير. ^{[27] [28] في أوائل العقد الأول من} القرن الحادي والعشرين، رخصت الشركة حقوق رموزها التعبيرية لشركات الاتصالات، بما في ذلك نوكيا وموتورولا وسامسونج وغيرها . [ 29 ^] جمع نيكولاس لوفراني رموزه التعبيرية الرسومية، إلى جانب صور أخرى موجودة تستخدم في التواصل، في قاموس عبر الإنترنت ^[30] تم تقسيمه إلى فئات، ^[31] وبحلول عام 2002، تضمن القاموس أكثر من 3000 صورة. ^[32]

في عام 1997، تقدمت شركة Smiley بطلب تسجيل علامة تجارية لدى مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية بالولايات المتحدة . وفي عام 2001، عارضت شركة Walmart التسجيل، مشيرة إلى الارتباك المحتمل بين تصميمها وتصميم Loufrani. ^[33] وبعد تسع سنوات، انحاز مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية بالولايات المتحدة في البداية إلى Walmart ، قبل أن ترفع شركة Smiley قضية أخرى أمام المحكمة الفيدرالية في عام 2009. ^[34] وفي عام 2011، توصلت الشركات إلى تسوية خارج المحكمة. ^[35]

في عام 2005، أعلنت الشركة عن إنشاء جمعية Smiley World Association، والتي تمت إعادة تسميتها لاحقًا باسم Smiley Fund والآن Smiley Movement، كذراع خيري للشركة، حيث تتبرع لها بنسبة 10 في المائة من أرباحها. ^{[36] [37]} في عام 2017، كانت الشركة مسؤولة عن 210 مليون منتج، تم بيعها بموجب اتفاقيات الشراكة والترخيص. ^[38]

في عام 2018، أعلن لوفراني عن إنشاء منظمة غير ربحية جديدة ، وهي حركة سمايلي. وهي تدير موقع سمايلي نيوز ، الذي ينتج قصصًا إخبارية إيجابية. وقد علق الصحفيون مؤخرًا على الاتجاه المتزايد في الغرب لتجنب الناس للأخبار تمامًا. قال 36% في المملكة المتحدة إنهم يحاولون أحيانًا أو غالبًا تجنب الأخبار بنشاط في عام 2024. ^[39] في المقابلات، تحدث لوفراني عن الحاجة إلى الصحافة الإيجابية لتحسين مزاج القراء. ^[39]

أدرجت مجلة License Global الشركة كواحدة من أكثر العلامات التجارية تأثيرًا في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين في ملخصها لشهر ديسمبر 2020 لقائمة العلامات التجارية لهذا العقد. ^[1] في أوائل عام 2021، أُعلن أن شركة Smiley أنتجت فيلمًا قصيرًا عن تاريخ Smiley في الفترة التي سبقت الذكرى الخمسين منذ إنشائها على يد فرانكلين لوفراني. ^[40]

في عام 2007، أنشأت شركة سمايلي استوديو تصميم في لندن . وعملت الشركة مع عدد من دور الأزياء منذ عام 2007 فصاعدًا، بما في ذلك حملة موسكينو "سمايلي من أجل موسكينو". ^[41] في عام 2017، دخلت سمايلي في شراكة مع كروكس لإنشاء سمايلي جيبيتز، وهي قلادات يمكن ارتداؤها على كروكس. ^{[42] وقد دخلت في شراكة مرة أخرى في عام 2021 مع} حذاء كروك مصمم على شكل سمايلي . ^[43]

بحلول عام 2022، حقق قسم الأزياء في شركة Smiley مبيعات بقيمة 200 مليون يورو سنويًا. ^[41]

تمت مقارنة نموذج عمل شركة Smiley بنظرية بيتر دراكر التي تقول إن الشركات يمكن أن تعمل بفريق صغير من الإدارة العليا، مع الشراكات والاستعانة بمصادر خارجية كمكون رئيسي عند طرح المنتجات في السوق. في كتاب مشروع مايكل أنجلو: النجاح في القوى العاملة في القرن الرقمي ، أوضحت المؤلفة إيزابيل وو أن شركة Smiley استخدمت مثالاً واقعيًا لنظرية أعمال دراكر. ثم تستخدم الشركات الأخرى مكتبتها الضخمة من الصور والتصميمات والمفاهيم لتطوير وتصنيع المنتجات. ^[38]

• الموقع الرسمي