علامة تجارية عامة

تتميز المنتجات الاستهلاكية ذات العلامات التجارية العامة (غالباً سلع السوبر ماركت) بعدم وجود اسم علامة تجارية ، حيث تُعرف فقط بخصائص المنتج وتغليفه البسيط، وعادةً ما يكون باللونين الأبيض والأسود. وهي تُقلّد عموماً منتجات العلامات التجارية الأغلى ثمناً، وتنافسها على السعر. وهي تُشبه منتجات "العلامة التجارية الخاصة بالمتجر" أو " العلامة التجارية الخاصة " التي تُباع تحت علامة تجارية خاصة بالتاجر، ولكنها عادةً ما تكون أقل سعراً ويُنظر إليها على أنها أقل جودة. ويُستخدم مصطلح " العلامة التجارية البديلة" أحياناً. في المملكة المتحدة، يُشار إلى هذه المنتجات غالباً باسم منتجات "العلامة التجارية الخاصة".

قد تُصنّع الأدوية الجنيسة من قبل شركات أقل شهرة أو على نفس خط إنتاج الأدوية ذات العلامات التجارية. وقد تكون جودة الأدوية الجنيسة مماثلة لجودة الأدوية ذات العلامات التجارية، وعادةً ما تُصنع من المكونات القياسية المستخدمة في تصنيعها.

بفضل انخفاض تكاليف تسويق المنتجات الفردية، تُباع العلامات التجارية العامة بأسعار أقل من المنتجات ذات العلامات التجارية المعروفة. ويفضلها العملاء الذين يُعطون الأولوية للسعر أو القيمة مقابل المال. ^{[ 1 ]} وتزداد شعبيتها عمومًا في أوقات الركود الاقتصادي، عندما تنخفض القدرة الشرائية للمستهلكين، مما يدفعهم للبحث عن منتجات ذات قيمة مقابل المال؛ وقد شهدت رواجًا في الولايات المتحدة في أواخر السبعينيات وأوائل الثمانينيات، خلال فترة ارتفاع التضخم .

تختلف آراء المستهلكين حول العلامات التجارية العامة اختلافًا كبيرًا. فقد يشعر المستهلكون بالشك حيال مدى "صحة وسلامة" منتجات العناية بالبشرة التي تحمل علامة تجارية عامة. وهذا يعني أن هناك فئات منتجات معينة تتوافق بشكل أكبر مع العلامات التجارية العامة، مثل الأدوية التي تُصرف بدون وصفة طبية، والحبوب، والبنزين، وغيرها.

تشتهر سلسلة متاجر ألدي الألمانية المخفضة بمنتجاتها ذات العلامات التجارية الخاصة وغياب المنتجات ذات العلامات التجارية باستثناءات قليلة.

شهد الطلب على السلع ذات العلامات التجارية العامة نمواً منذ أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، ويتراجع وصم غياب العلامة التجارية بمرور الوقت؛ حيث وصل التضخم الغذائي إلى مستويات قياسية جديدة في عام 2022، وانخفضت مبيعات المنتجات الغذائية ذات العلامات التجارية.

سلط فيلم "ريبو مان" الذي صدر عام 1984 الضوء على الاتجاه الجديد آنذاك للعلامات التجارية العامة من خلال مشهد كوميدي متكرر لمنتجات تحمل علامات عامة، مثل علبة بيرة تحمل علامة "بيرة"، وعلبة تحمل علامة "مشروب"، وعلبة طعام تحمل علامة "طعام". ^{[ 2 ]}

• شركة أكيمي
• دواء عام
• نو نيم ، علامة تجارية خاصة تابعة لسلسلة متاجر البقالة الكندية التي تدير شركة لوبلو، وهي مصممة على غرار السلع العامة.
• العلامة التجارية للمتجر
• سجل ذو علامة بيضاء
• منتج ذو علامة تجارية بيضاء

• كوشينغ، إيلين (30 أبريل 2025). "نهاية العلامة التجارية "العامة" لمحلات البقالة" . مجلة ذا أتلانتيك . مؤرشف من الأصل في 1 مايو 2025.