العلامة التجارية الخاصة

العلامة التجارية الخاصة ، أو ما يُعرف أيضًا بالعلامة التجارية ذات العلامة التجارية الخاصة ، هي علامة تجارية مملوكة لشركة تبيع المنتج مباشرةً، ^{[ 1 ] [ 2 ]} ولكنها تُسند تصنيعه إلى طرف ثالث. أي أن شركةً ما تُصنّع منتجًا لشركة أخرى، ثم تُقدّم هذه الشركة المنتج تحت علامتها التجارية. ^{[ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]} من بين أشهر العلامات التجارية الخاصة ، العلامات التجارية الخاصة بالمتاجر ، وهي علامات تجارية مملوكة لمتجر تجزئة مُحدد ، مثل سلسلة متاجر سوبر ماركت أو بقالة ، وتُباع حصريًا لديه . ومن الأمثلة على ذلك Simple Truth من Kroger و Great Value من Walmart . ^{[ 6 ]} تتنافس العلامات التجارية الخاصة بالمتاجر مع العلامات التجارية الوطنية . ^{[ 7 ] [ 8 ] [ 9 ]} عادةً ما يكون مُصنّعو سلع العلامات التجارية الخاصة مجهولين، أحيانًا بموجب عقد . وفي حالات أخرى، يُسمح لهم بالإعلان عن دورهم علنًا. ^{[ 10 ] [ 11 ]}

المنتج ذو العلامة التجارية الخاصة مشابه للمنتج ذي العلامة التجارية البيضاء ولكنه يختلف عنه . يُصنع المنتج ذو العلامة التجارية الخاصة من قبل مُصنِّع حصريًا لعميل واحد، وهو من يحدد مواصفات المنتج، بينما في حالة المنتج ذي العلامة التجارية البيضاء، يحدد المُصنِّع المواصفات وقد يصنع المنتج نفسه تمامًا لعدة عملاء، حيث يبيع كل عميل المنتج تحت علامته التجارية الخاصة. ^{[ 12 ] [ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]}

في قطاع محلات السوبر ماركت والبقالة ، تُسمى العلامة التجارية الخاصة بالمتجر أيضاً بالعلامة التجارية المنزلية ^{[ 17 ]} أو العلامة التجارية الخاصة ^{[ 18 ]} ، وهي تُعرض حصرياً تقريباً في سلسلة المتاجر التي تمتلكها؛ ولكن في حالات نادرة، يتم ترخيص العلامة التجارية لشركة أخرى. ^{[ 19 ]}

من أمثلة العلامات التجارية الخاصة بالمتاجر: Simple Truth من Kroger ، و Great Value من Walmart ، وClover Valley من Dollar General ، و Market Pantry من Target ، وSpecially Selected من Aldi . ^{[ 6 ] [ 20 ]} كما يمكن أن تحمل العلامات التجارية الخاصة بالمتاجر اسم صاحبها.

تتنافس العلامات التجارية الخاصة بالمتاجر مع العلامات التجارية الوطنية ، والتي تُسمى أيضًا بالعلامات التجارية المتميزة أو العلامات التجارية المعروفة. ^{[ 7 ] [ 8 ] [ 9 ] [ 21 ]} ويكمن جاذبية منتجات العلامات التجارية الخاصة بالمتاجر في أنها تُعرض عادةً بسعر أقل من نظيراتها من العلامات التجارية المعروفة. ^{[ 1 ]}

تُصنّع معظم منتجات العلامات التجارية الخاصة بالمتاجر من قِبل جهات خارجية ، لكن بعض الشركات التابعة للمتاجر نفسها تُصنّع بعضها. ^{[ 22 ]} على سبيل المثال، صرّح نائب رئيس شركة كروجر في عام 2018 أن حوالي 60% من منتجاتها ذات العلامات التجارية الخاصة تُصنّع من قِبل جهات خارجية . أما النسبة المتبقية البالغة 40% فتُصنّع داخليًا: ففي عام 2018، امتلكت كروجر 38 مصنعًا ، بما في ذلك 19 مزرعة ألبان، و10 مخابز، ومسلخين، موزعة استراتيجيًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة. ^{[ 23 ]} وبالمثل، امتلكت شركة سيفواي 32 مصنعًا اعتبارًا من عام 2012. ^{[ 24 ]} يُفضّل معظم تجار التجزئة إبقاء هوية مورديهم سرية، ولذلك يدرجون بنودًا تتعلق بعدم الإفصاح في عقودهم، مما يجعل من الصعب تحديد مُنتِج المنتج ذي العلامة التجارية الخاصة. ^{[ 10 ] [ 11 ]} في بعض الحالات، يُسمح للشركة المصنعة بذكر ذلك علنًا، ^{[ 25 ]} أو يُكشف عنه من خلال سحب المنتج من السوق ، أو في حالات نادرة، يُذكر على المنتج نفسه. على سبيل المثال، تحمل أكياس قهوة كيركلاند سيجنتشر من كوستكو عبارة "محمصة خصيصًا من ستاربكس ". ^{[ 26 ] [ 27 ]}

غالبًا ما تُنتج العلامة التجارية الخاصة من قِبل نفس الشركة المصنعة للعلامة التجارية الوطنية للمنتج. ^{[ 28 ]} وتستهدف العلامات التجارية المختلفة فئات مختلفة من المستهلكين. على سبيل المثال، تُصنّع شركة كيمبرلي-كلارك حفاضات هاجيز ، ولكنها تُنتج أيضًا نسخة اقتصادية منها لمتجر وول مارت. ^{[ 29 ]} ويُزعم أن بعض منتجات العلامات التجارية الخاصة بالمتاجر مُطابقة تمامًا لنظيراتها من العلامات التجارية المعروفة: يُقال إنها نفس المنتج حرفيًا، باستثناء التغليف والسعر. ^{[ 30 ]} وفي حالات أخرى، قد يكون لدى المُصنِّع تركيبات متعددة لمنتج واحد، حيث يُنتج نسخة العلامة التجارية الخاصة باستخدام طريقة، ونسخة العلامة التجارية الوطنية باستخدام طريقة أخرى. ^{[ 31 ]} في عام 2007، كشف سحب جماعي لمنتجات أغذية الحيوانات الأليفة الملوثة أن أكثر من 100 علامة تجارية مختلفة لأغذية الحيوانات الأليفة، سواءً كانت فاخرة أو خاصة، كانت في الواقع تُنتجها شركة واحدة: شركة مينو فودز في أونتاريو، كندا. وقد اختلفت المكونات والوصفات التي استخدمتها هذه الشركة اختلافًا كبيرًا بين العلامات التجارية، اعتمادًا على ما حدده عملاؤها. ^{[ 29 ]}

بطاقة الائتمان ذات العلامة التجارية الخاصة (PLCC) هي نوع من بطاقات الائتمان التي لا يمكن استخدامها إلا في شركة أو سلسلة شركات محددة. ونظرًا لأن هذا النوع من البطاقات يُستخدم غالبًا في متاجر التجزئة، تُسمى أيضًا ببطاقات المتاجر . ^{[ 47 ] [ 48 ]} يتعاون بائع التجزئة مع بنك يُصدر البطاقات، ويُموّل الائتمان، ويستلم المدفوعات من العملاء. تحمل البطاقات شعار المتجر، وليس شعار البنك. ^{[ 49 ]} من الأمثلة على ذلك بطاقة Target Circle (المعروفة سابقًا باسم Target RedCard) (الصادرة عن بنك TD Bank, NA )، ^{[ 50 ]} وبطاقة Walmart Reward (الصادرة عن Capital One )، ^{[ 51 ]} وبطاقة Amazon Store (الصادرة عن Synchrony Bank ). ^{[ 52 ]} لا تحمل بطاقات PLCC أيضًا شعار شبكة الدفع (مثل Visa أو Mastercard )، ولكنها تستخدم تلك الشبكة لإجراء المعاملات. ^{[ 47 ]}

تُقارن بطاقات الائتمان الخاصة بالمتاجر أحيانًا ببطاقات الائتمان المشتركة، لكنها ليست نفسها. تحمل هذه البطاقات عادةً شعار شبكة الدفع، وفي بعض الحالات، شعار البنك. ^{[ 53 ]} على عكس بطاقات الائتمان الخاصة بالمتاجر، تعمل البطاقات المشتركة كبطاقات ائتمان عادية، ويمكن استخدامها في أي مكان تُقبل فيه هذه البطاقات. ^{[ 54 ]} على سبيل المثال، تُقدم سلسلة متاجر نوردستروم بطاقة نوردستروم ستور (ذات علامة تجارية خاصة) وبطاقة نوردستروم الائتمانية (ذات علامة تجارية مشتركة)، وكلاهما صادر عن بنك TD، ويستخدم شبكة فيزا. ^{[ 47 ]}

• شركة تعبئة وتغليف متعاقدة
• مطور خفي
• كاتب ظل
• قائمة العلامات التجارية لشركة أمازون
• قائمة العلامات التجارية لشركة تارجت
• قائمة العلامات التجارية في وول مارت
• إعادة تسمية العلامات التجارية

• رابطة مصنعي العلامات التجارية الخاصة
• StoreBrands.com