هارييت هوبارد آير

هارييت هوبارد آير (27 يونيو 1849، في شيكاغو ، إلينوي - 25 نوفمبر 1903، في مدينة نيويورك ) كانت رائدة أعمال أمريكية في مجال مستحضرات التجميل وصحفية خلال النصف الثاني من القرن التاسع عشر.

كانت هارييت هوبارد آير سيدة مجتمع من شيكاغو . اشتهرت بتأسيسها أول شركة مستحضرات تجميل في الولايات المتحدة، وبنضالها للحفاظ على أعمالها في وجه المنافسين الذكور. وقد مهدت الطريق أمام رائدات الأعمال في مجال مستحضرات التجميل من النساء في المستقبل.

حظيت آير بتقدير كبير كمؤلفة مقالات عن الجمال والصحة والآداب في صحيفة نيويورك وورلد التي كان يرأس تحريرها جوزيف بوليتزر . جُمعت مقالاتها في كتاب شهير عام 1899، وأُعيد إصداره عام 1974، ثم في نسخة مختصرة عام 2005.

كانت رائدة في الحركة النسوية ، وقد أثرت مقالاتها في النساء في جميع أنحاء الولايات المتحدة وخارجها. وبينما تحظى هيلينا روبنشتاين وإليزابيث أردن وهازل بيشوب وإستي لودر بتقدير كبير باعتبارهن رائدات أعمال رائدات في مجال مستحضرات التجميل، كانت هارييت هوبارد آير من أوائل من حققن مسيرة مهنية ناجحة في صناعة التجميل.

كانت هارييت هوبارد آير سيدة مجتمع من شيكاغو، اضطرت، بحكم الضرورة، إلى التخلي عن عالمها المترف لتحقيق الثروة والنجاح في مجال الأعمال في وقت لم تكن فيه معظم النساء من الطبقة الراقية يعملن. كانت ابنة هنري جورج هوبارد وجولييت إلفيرا سميث. في الثاني من أكتوبر عام ١٨٦٦، تزوجت، وهي في السابعة عشرة من عمرها، من هربرت كوبلاند آير، الذي يكبرها بأربعة عشر عامًا.

بعد انفصالها عن هربرت في نهاية عام ١٨٨٢، اصطحبت هارييت ابنتيها، هاتي ومارغريت، وانتقلت إلى مدينة نيويورك. أدى انهيار شركة براون، بونيل وشركاه، المملوكة لعائلة آير والمتخصصة في صناعة الحديد، عام ١٨٨٣، بالإضافة إلى تضاؤل ​​ميراث والدتها، إلى جعل هارييت شبه معدمة. شكلت هذه الظروف الدافع الحاسم لها للعزم على إعالة نفسها وابنتيها بالأسلوب الذي اعتادوا عليه. وفي ظل هذه الظروف الصعبة، قبلت آير وظيفة بائعة ومصممة ديكور داخلي في متجر سايفر وشركاه للأثاث العتيق.

أمضت آيرز عاماً في باريس بعد حريق عام 1871، حيث اكتشفت كيميائياً يصنع الكريمات والعطور. وفي نهاية المطاف، اشترت منه تركيبة كريم للوجه يُقال إن الجميلة الفرنسية الشهيرة مدام ريكامييه (1777-1849) كانت تستخدمه، ثم ابتكرت منتجها الخاص.

في عام ١٨٨٦، أسست هارييت شركة "ريكامييه لمستحضرات التجميل"، التي أدارتها وسوّقتها بنفسها، مستخدمةً اسمها على الملصق وكتابة نصوص إعلانية مبتكرة واستراتيجية. كانت هذه الخطوة جريئة للغاية، لا سيما استخدام اسم عائلتها وشعارها على منتجاتها. استنكر أبناء طبقتها هذه التصرفات، لكن هارييت أدركت أنها في الواقع تشجع النساء الطامحات إلى مكانة اجتماعية أعلى على شراء منتجاتها. شملت منتجاتها الكريمات، والبلسم ، والعطور (مثل "دير هارت" ، و"ميس فلور" ، و "جولدن تشانس") ، والفرش، والصابون، وغيرها، والتي درّت عليها أكثر من مليون دولار سنويًا. أنفقت هارييت جزءًا كبيرًا من أرباحها على الإعلانات، وعقود الرعاية المدفوعة مع فنانين مشهورين، والمقالات الإعلانية . كانت براعتها الإعلانية سر نجاحها التجاري.

بين عامي 1887 و1893، في أوج مسيرتها المهنية كرئيسة لشركة مستحضرات التجميل الخاصة بها، قامت بلانش هوارد، مديرة مدرسة شتوتغارت الداخلية في ألمانيا التي كانت تدرس فيها بنات آير، بتحريضهن ضدها. ووُجهت إلى آير اتهامات علنية بسلوك مشين في خمس دعاوى قضائية عام 1889، نُشرت أسبوعيًا في الصحف. وأثناء محاولتها استعادة السيطرة على بناتها، تم تخديرها وعزلها، ثم إيداعها في مصحة نفسية عام 1893 على يد زوجها السابق، بتشجيع من جيمس إم. سيمور، الذي كان يخطط للاستيلاء على أعمالها.

كانت كل فترة من حياة آير تتمحور حول علاقة صعبة مع رجل. اتضح أن زوجها هربرت كوبلاند آير كان مدمنًا على الكحول وزير نساء ؛ وتركها شريكها اللاحق، الجنرال إي. بيرد جروب، من أجل امرأة أصغر سنًا؛ وأثبت الرجل الذي مول أعمالها، جيمس سيمور، أنه محتال ومتهور.

أدت الأعراض النفسية التي عانت منها آير، والتي تمثلت في مزيج من الكآبة وإدمانها للمورفين الذي وصفه لها الطبيب لعلاج الصداع والإرهاق والأرق، إلى إيداعها مصحة عقلية. استغرقت أربعة عشر شهرًا للهروب من مصحة برونكسفيل للأمراض العقلية. وخلال فترة تعافيها من محنتها وسعيها لاستعادة احترام بناتها والمجتمع، ألقت آير محاضرات مؤثرة عام ١٨٩٥ وثّقت فيها الظروف المزرية في المصحات العقلية. بدأت مسيرتها المهنية كصحفية بعد عام، عندما عُيّنت عام ١٨٩٦ من قبل صحيفة نيويورك وورلد لكتابة وتحرير قسمها الأسبوعي الجديد المخصص للمرأة. كانت مقالاتها وكتابها في طليعة الجهود التي بذلتها النساء الساعيات إلى تطوير أنفسهن خلال الربع الأخير من القرن التاسع عشر.

بعد نجاحها كرائدة أعمال، تصدرت مقالاتها وكتابها حول صحة المرأة وجمالها المشهد، إذ لامست رغبات المرأة التي تجاوزت مجرد الصحة والجمال، لتشمل أحلام التغيير والتقدم الاجتماعي. ورغم أنها لم تنتمِ إلى الحركات النسوية الناشئة في عصرها، إلا أنها جسدت المرأة المستقلة، وساهمت في الصحافة الجماهيرية الحديثة، ومهدت الطريق أمام رائدات الأعمال اللاحقات.

كانت هارييت هوبارد آير هي من دشّنت صناعة التجميل وساهمت في تقبّل النساء لمستحضرات التجميل، الأمر الذي ساعد في تغيير عادات العناية الشخصية. لقد استشرفت ثقافة الاستهلاك الأمريكية الحديثة، وحدّدت النساء كمستهلكات أصبح التسوق بالنسبة لهنّ نشاطًا ترفيهيًا، بينما أصبح المكياج ضرورة. كانت هذه بداية هوية جديدة للمرأة كمستهلكة يوجّه إليها المعلنون حملاتهم الترويجية.

عندما توفيت آير بسبب الالتهاب الرئوي والتهاب الكلى في سن 54 في نيويورك، ^{[ 1 ]} كانت أعلى صحفية أجراً في الولايات المتحدة وكانت تتلقى 20000 رسالة سنويًا.

• غوستافسون، ميلاني (يوليو 2012). "الحياة العائلية والمهنية لهارييت هوبارد آير، وصولاً إلى نزاعات على شخصها وممتلكاتها". مجلة العصر الذهبي والعصر التقدمي . 11 (3): 345-404 . doi : 10.1017/S1537781412000254 . S2CID 162696210 . 

• بلاوغروند، أنيت، نشر الجمال في نيويورك وما وراءها: انتصارات ومآسي هارييت هوبارد آير (تشارلستون، كارولاينا الجنوبية ولندن: دار التاريخ للنشر، 2011)
• آير، مارغريت هوبارد وإيزابيلا تيفز، حياة هارييت هوبارد آير الثلاث (فيلادلفيا: شركة جيه بي ليبينكوت، 1957)
• السيرة الذاتية الوطنية الأمريكية