شاي صادق

كانت شركة Honest Tea (الولايات المتحدة) شركةً متخصصةً في تعبئة الشاي العضوي، مقرها بيثيسدا، ميريلاند . تأسست عام ١٩٩٨ على يد سيث غولدمان وباري ناليبوف ، وبيعت لاحقًا لتصبح شركةً تابعةً مملوكةً بالكامل لشركة كوكاكولا . توقف إنتاج علامة الشاي التجارية في ٣١ ديسمبر ٢٠٢٢.

تأسست شركة Honest Tea عام ١٩٩٨ على يد سيث غولدمان، خريج جامعة هارفارد وكلية ييل للإدارة، الذي راودته فكرة تأسيس شركة مشروبات أثناء دراسته في كلية إدارة الأعمال. استندت الشركة إلى فكرتين رئيسيتين: طرح مشروبات عضوية وغير محلاة بشكل مفرط في السوق، وإدارة أعمالها وفقًا لمبادئ التجارة العادلة . ^{[ ١ ]} ابتكر غولدمان وأحد أساتذته في جامعة ييل ، باري ناليبوف، فكرة الشركة، وجمعا ٥٠٠ ألف دولار كتمويل تأسيسي من الأصدقاء والعائلة. ^{[ ١ ]}

كان أول طلب لشاي "أونست تي" من سلسلة متاجر "فريش فيلدز" للأغذية الطبيعية على الساحل الشرقي ، والتي استحوذت عليها لاحقًا سلسلة متاجر "هول فودز ماركت" . ^{[ 1 ]} كان شاي "أونست تي" متوفرًا على متن رحلات شركة "إنديبندنس إير" . ^{[ 2 ]} بحلول عام 2006، بلغت إيرادات "أونست تي" 13.5  مليون دولار، وكانت تبيع حوالي 1.5 مليون  صندوق سنويًا. ^{[ 1 ]}

استحوذت شركة كوكاكولا على حصة 40% من الشركة الأمريكية مقابل 43  مليون دولار في عام 2008. ^{[ 3 ]} واشترت باقي الشركة في عام 2011. ^{[ 4 ]}

في عام 2009، حصلت شركة Honest Tea US على تأييد غير مدفوع الأجر عندما ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أنها كانت المشروب المفضل للرئيس باراك أوباما . ^{[ 5 ]}

تسيطر شركة صغيرة منفصلة، ​​تُدعى سبرينغليف ، على العلامة التجارية "أونست تي" في أستراليا . وقد خسرت "أونست تي" محاولتها للمطالبة بحقوق العبارة في أستراليا عام 2007. ^{[ 6 ]} وفي عام 2015، ربحت أنابيل يونغ قضيتها ضد شركة كوكاكولا في أستراليا بصفتها المالكة الأصلية للعلامة التجارية، واحتفظت بعلامة "أونست تي". ^{[ 7 ]}

في عام 2021، طرحت شركة كوكاكولا مشروب "أونست يربا ماتي". يربا ماتي مشروب تقليدي في أمريكا الجنوبية، يُحضّر من أوراق وسيقان نبات يربا ماتي. ^{[ 8 ]}

في 23 مايو 2022، أعلنت شركة كوكاكولا أنها ستتوقف عن بيع مشروبات Honest Tea اعتبارًا من 31 ديسمبر 2022. [ ^{1 ] [ 9 ]} قررت شركة كوكاكولا الاقتصار على نوعين فقط من الشاي، وهما ^شاي غولد بيك وشاي بيس ، لأنهما "الأفضل في تلبية تفضيلات المستهلكين لأنواع الشاي عالية الجودة ذات مستويات مختلفة من الحلاوة والنكهة". وتوقعت كوكاكولا أن إيقاف خط إنتاج شاي أونست سيمكنها من "إعطاء الأولوية لإنتاج وتوزيع" المشروبات الأخرى، لا سيما في ظل مشاكل سلسلة التوريد المستمرة التي حالت دون تلبية طلب المستهلكين على شاي غولد بيك. ^{[ 10 ]} وأعلنت كوكاكولا أنها تخطط لمواصلة بيع عصائر الفاكهة العضوية من أونست كيدز. ^{[ 9 ]} يُعد شاي أونست أحد حوالي 200 علامة تجارية قررت كوكاكولا إيقاف بيعها بين عامي 2020 و2022. ^{[ 11 ]}

بعد إعلان شركة كوكاكولا أنها ستتوقف عن إنتاج منتجات Honest Tea، عاد مؤسسا Honest Tea، سيث جولدمان وباري ناليبوف، إلى مجال الشاي المعبأ في زجاجات إلى جانب الشيف الشهير سبايك مندلسون مع إطلاق Just Ice Tea في سبتمبر 2022. ^{[ 12 ]}

• الموقع الرسمي
• مقابلة مع سيث غولدمان على قناة بلومبيرغ التلفزيونية على يوتيوب