أريد مايبو خاصتي

"أريد مايبو" كان شعارًا إعلانيًا استخدمته شركة مالتكس في بيرلينجتون، فيرمونت . وقد استُخدم للإعلان عن مايبو ، وهي علامة تجارية لدقيق الشوفان بنكهة القيقب بدأت في الخمسينيات من القرن الماضي. ^{[ 1 ]}

سوّقت شركة مالتكس حبوب مالتكس، وهي مزيج من القمح المحمص والشعير المُخمّر ، لسنوات. طوّرت الشركة حبوب مايبو الساخنة بنكهة شراب القيقب عام ١٩٥٠، لكن مبيعاتها ظلت ضئيلة مقارنةً بمنافسيها. في وقت إعلان "أريد مايبو"، أصبحت مالتكس شركة تابعة لشركة هيوبلين ، ومقرها ولاية كونيتيكت . عندما لم تكن مبيعات العلامة التجارية جيدة، قرر مُعلنو مايبو تكثيف حملاتهم الإعلانية . وكانت النتيجة إعلان مايبو الشهير الذي ظهر فيه شخصية "ماركي مايبو". ^{[ ٢ ]}

كان الإعلان التجاري المتحرك بالأبيض والأسود مدته ستون ثانية. تدور أحداثه على مائدة إفطار، حيث يحاول العم رالف إقناع ابن أخيه ماركي بتناول حبوب الإفطار "المفاجأة" الجديدة. لكن ماركي يبدو أكثر اهتمامًا بارتداء قبعته رعاة البقر من تناول الشوفان. انتزع العم المحبط القبعة من ماركي، الذي طالب باستعادتها، رافضًا تناول الشوفان إن لم يفعل. عندها، لجأ العم إلى التظاهر بأن ملعقة من حبوب مايبو هي طائرة وفم ماركي هو حظيرة الطائرات، لكنه وضع الملعقة في فمه عن طريق الخطأ، وأعجبه الطعم. ثم تناول ماركي ملعقة من مايبو بشراهة. وبينما كان العم يلتهم ما تبقى من الشوفان بشغف، صرخ ماركي: "أريد مايبو!"

لم يقتصر تأثير الإعلان التجاري على تحويل ماركي مايبو إلى اسم مألوف فحسب، بل حقق أيضًا زيادات هائلة في مبيعات حبوب مايبو. وذكرت مجلة سبونسر أن الحملة الإعلانية الجديدة أدت إلى زيادة في المبيعات، "بمعدل 78%... ووصلت إلى 186% في بعض الأسواق". ^{[ 3 ]} كما أدى الإعلان إلى تصميم عبوة جديدة أبرزت ماركي كشعار جديد .

تم اختيار إعلان "أريد مايبو" كواحد من 69 إعلانًا كلاسيكيًا حازت على جائزة كليو من مهرجان ومنتدى التلفزيون الأمريكي. ابتكره وأنتجه جون هوبلي ، بينما تولت وكالة فليتشر ريتشاردز، كالكنز وهولدن الإعلان. ^{[ 4 ]}

• أريد قناتي على MTV ، وهو شعار مشابه مستوحى من إعلان Maypo.

• بروس، سكوت، وبيل كروفورد، تحويل أمريكا إلى حبوب الإفطار: القصة غير المحلاة لحبوب الإفطار الأمريكية ، بوسطن: فابر وفابر، 1995.
• ديامانت، لينكولن، الإعلانات التجارية الكلاسيكية للتلفزيون: السنوات الذهبية: 1948-1958 ، نيويورك: هاستينغز هاوس، 1971.
• فوكس، ستيفن، صانعو المرايا، تاريخ الإعلان الأمريكي ومبدعيه ، نيويورك: ويليام مورو، 1984.
• برايس، جوناثان، أفضل شيء على التلفزيون: الإعلانات التجارية ، نيويورك: دار فايكنغ للنشر، 1978.