جامبمان (الشعار)

شعار "جامبمان" عبارة عن صورة ظلية للاعب كرة السلة مايكل جوردان . صممه بيتر مور ، مصمم أحذية نايكي ، حيث استوحى جوردان الوضعية من صورة فوتوغرافية في إحدى المجلات. تمتلك نايكي حقوق هذا الشعار للترويج لعلامة "إير جوردان" التجارية لأحذية كرة السلة وغيرها من الملابس والأحذية الرياضية .

نشأ شعار "الرجل القافز" من جلسة تصوير أجراها مايكل جوردان لمجلة "لايف" في جامعة نورث كارولينا في تشابل هيل قبل مشاركته مع المنتخب الأمريكي في دورة الألعاب الأولمبية الصيفية عام 1984 ، والتي التقطها المصور كو رينتميستر . اتخذ جوردان وضعية مشابهة لتقنية قفزة الباليه الكبرى (غراند جيتيه) ، ممسكًا بكرة سلة بيده اليسرى، ومرتديًا بذلة القفز الأولمبية وحذاء نيو بالانس . ^{[ 1 ] [ 2 ]} اطلع مور، المسؤول عن فريق التصميم، على هذا العدد من مجلة "لايف" وطلب من جوردان إعادة تقليد الوضعية، هذه المرة في شيكاغو مرتديًا زي فريق شيكاغو بولز وحذاء نايكي إير جوردان. ^{[ 3 ]}

ظهر شعار "Jumpman" لأول مرة عام 1988، على الإصدار الثالث من أحذية Air Jordan . وفي عام 1997، أصبح شعار علامة Jordan التجارية التابعة لشركة Nike. وقد تطور الشعار وخضع لتغييرات عديدة، ويمكن رؤيته على الأحذية الرياضية والملابس والقبعات والجوارب وغيرها من أشكال الملابس. وأصبح أحد أكثر الشعارات شهرةً في عالم الرياضة. ^{[ 4 ]}

جوردان لاعب سابق في الرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA) ومالك جزئي حالي لفريق شارلوت هورنتس . وهو أشهر لاعب كرة سلة في العالم. ^{[ 5 ]}

في 22 يناير/كانون الثاني 2015، رفع المصور جاكوبوس رينتميستر دعوى قضائية ضد شركة نايكي، مدعيًا انتهاك حقوق الملكية الفكرية لاستخدامه شعار "جامبمان". ووفقًا لرينتميستر، قامت نايكي بنسخ صورة فوتوغرافية دون أن يمنحها أي إذن مؤقت لاستخدامها في الشعار أو أي أغراض أخرى. نُظرت الدعوى في محكمة اتحادية في بورتلاند، أوريغون، وأصدر القاضي حكمًا ضد رينتميستر في يونيو/حزيران 2015. ^{[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]} وفي فبراير/شباط 2018، أيدت محكمة استئناف أمريكية الحكم. ^{[ 9 ] [ 10 ]}

للاستفادة من نجاح علامة جوردان التجارية، قامت شركة تشياودان سبورتس الصينية (والتي تعني "جوردان" بالصينية)، التي تأسست عام 2000، بتسجيل العديد من العلامات التجارية المرتبطة بجوردان، بما في ذلك الاسم الحالي للشركة بالأحرف الصينية ونظام بينيين، بالإضافة إلى شعار لاعب كرة سلة. وبفضل سياسة الأسبقية في التسجيل، لم تكن العلامات التجارية الدولية محمية دوليًا إلا إذا سُجلت في الصين ^{[ 11 ]} ، مما أدى إلى نجاح باهر لشركة تشياودان سبورتس في السوق الصينية. وفي عام 2012، رفع جوردان دعوى قضائية ضد تشياودان سبورتس لاستخدامها شعار Jumpman في بيع منتجاتها، بل وبيعها الأحذية باسمه لأن اسم الشركة باللغة الصينية هو Jordan. وقد أدى ذلك إلى تضليل العملاء وإيهامهم بأنهم يشترون منتجات من جوردان نفسه، بينما في الحقيقة لم تكن أحذيته. سيخسر جوردان المعركة القانونية لأن "صورة العلامة التجارية المتنازع عليها هي صورة لجسم بشري بتصميم غامض، لا يعكس بوضوح المظهر الرئيسي للشخصية. من الصعب على الجمهور المعني التعرف على الصورة على أنها لمايكل جوردان".

في يوليو/تموز 2017، رفعت شركة تشياودان سبورتس دعوى قضائية ضد مايكل جوردان بتهمة انتهاك السمعة، مطالبةً بتعويض قدره 1.1 مليون يوان صيني ( 162,500 دولار أمريكي ). وادّعت تشياودان في دعواها أن جوردان قد أثار "بسوء نية" 78 نزاعًا على العلامات التجارية على مدى سنوات، لكنه لم يفز إلا بثلاثة منها. ^{[ 12 ]} وفي 8 أبريل/نيسان 2020، وبعد ثماني سنوات من معركة العلامات التجارية في الصين، انتصر جوردان أخيرًا على تشياودان سبورتس أمام المحكمة الشعبية العليا الصينية ، ما أدى إلى إلغاء 74 علامة تجارية مسجلة باسم تشياودان. وأوضحت المحكمة الشعبية العليا أن "للأفراد الحق في استخدام أسمائهم وفقًا للقانون. وقد يؤدي تسجيل اسم كعلامة تجارية دون ترخيص إلى تضليل الجمهور بسهولة، وإيهامه بأن السلع أو الخدمات التي تحمل العلامة التجارية تحظى بموافقة أو ترخيص خاص، وما إلى ذلك. وهذا يُخالف أحكام المادة 31 من قانون العلامات التجارية". كما طالب جوردان بحقه في استخدام صورته الشخصية ضد شعار تشياودان سبورتس. ومع ذلك، ادعى المدعون أن "شعار تشياودان لا ينتهك حقوق جوردان في استخدام الصور الشخصية لأنه لا يتضمن ملامح وجه مميزة". ^{[ 13 ]} وعلى الرغم من هذه القضية، لا تزال علامة جوردان التجارية تخوض معارك قضائية مع شركات أخرى تدّعي نسخ شعار جوردان جامبمان. ^{[ 14 ]}

أغنية " Jumpman " لدريك وفيوتشر مستوحاة من شعار Jumpman، وتذكر العلامة التجارية عدة مرات في كلماتها . ^{[ 15 ]}

يشير تأليف Buckethead لأغنية " Jordan " إلى شعار Jumpman الموجود على غلاف الأغنية المنفردة، كما يشير اسم الأغنية إلى مايكل جوردان.