مايكي الصغير
ليتل مايكي هو صبي خيالي لعب دوره جون جيلكريست (من مواليد 2 فبراير 1968) في إعلان تلفزيوني أمريكي يروج لحبوب الإفطار Life من شركة Quaker Oats . تم إنشاء الإعلان بواسطة المخرج الفني بوب جيج، الذي أخرج الإعلان أيضًا. [1] تم بثه لأول مرة في عام 1971. ظلت الحملة الإعلانية الشهيرة التي تضم مايكي في تناوب منتظم لأكثر من 12 عامًا وكانت واحدة من أطول الحملات الإعلانية المستمرة. [2] [3]
إعلان تجاري أصلي
تدور أحداث الإعلان حول ثلاثة إخوة صغار يتناولون وجبة الإفطار . أمامهم وعاء ممتلئ بحبوب الإفطار من لايف . يسأل اثنان من الإخوة بعضهما البعض عن الحبوب، ويحثان بعضهما البعض على تجربتها ويشيران إلى أنها من المفترض أن تكون صحية. لا يرغب أي من الصبيين في تذوقها ("لن أجرّبها - جرّبها أنت !")، لذا يطلبان من شقيقهما الأصغر مايكي القيام بذلك ("دعنا نجرب مايكي")، مشيرين إلى أنه "يكره كل شيء". يتأمل مايكي الوعاء لفترة وجيزة وبعد تذوق الحبوب، يبدأ في تناولها بقوة بينما يهتف الإخوة، "إنه يحبها! مرحبًا مايكي!" لعب إخوة مايكي دور شقيقي جيلكريست الحقيقيين، مايكل (على اليسار في المكان) وتومي. [4] جون هو الطفل الأوسط من بين سبعة أطفال ولدوا لتوم وبات جيلكريست من برونكس. [ بحاجة لمصدر ] .
استقبال
كان الإعلان شائعًا للغاية وفاز بجائزة كليو في عام 1974. [5] غالبًا ما تم تضمينه في الاستعراضات لإعلانات التلفزيون الكلاسيكية. في عام 1999، صنفه دليل التلفزيون على أنه الإعلان العاشر على الإطلاق. [6] على الرغم من عمره، وجد استطلاع أجري عام 1999 أن 70٪ من البالغين يمكنهم تحديد المكان بناءً على "وصف عام موجز" فقط. [7]
التكملة
تم بث سلسلة من إعلانات "مايكي اليوم" في الثمانينيات، حيث أعاد جيلكريست تمثيل الشخصية بشكل مربك كطالب جامعي. [ بحاجة لمصدر ]
في عام 1996، كلفت شركة Quaker Oats المخرج ريك شولز، من شركة Industrial Light & Magic Commercial Productions ، بتركيب زجاجة من Snapple رقميًا ، وهي شركة تابعة لشركة Quaker Oats، في إعلان Life الأصلي، عبر وكالة إعلانات Snapple القديمة Kirshenbaum Bond & Partners، نيويورك. هذه المرة، ومع ذلك، في مفارقة ساخرة، يحب مايكي بعض نكهات المنتج بينما يكره البعض الآخر. [8]
أعادت وكالة إعلانات لايف، فوت، كون آند بيلدينج ، في شيكاغو، إحياء شخصية مايكي لحملتين في أواخر التسعينيات. في عام 1997، بدأت شركة كويكر أوتس بحثًا على مستوى البلاد عن "مايكي التالي"، واستقرت على مارلي هيوز البالغة من العمر 4 سنوات من بين أكثر من 35000 متقدم. [9] ظهرت أيضًا في إعلان تلفزيوني بعنوان "حياة أفضل" من إخراج هوارد روز، حيث شوهدت وهي تخبر زملائها في الفصل كيف فازت بالمسابقة وسافرت إلى نيويورك لتقديم بعض البرامج التلفزيونية. وأضافت أنها بصفتها مايكي الجديد، يُسمح لها بتناول حبوب لايف بقدر ما تريد. [10]
في عام 1999، أعادت شركة Quaker Oats إنتاج الإعلان التجاري حرفيًا بطاقم من البالغين يتصرفون مثل الأطفال. يجسد الممثل جيمي ستاراس المقيم في نيويورك شخصية مايكي. [11] [12]
بعد ذلك
لسنوات عديدة، كان مايكي موضوع أسطورة حضرية زعمت أنه مات بعد تناول بوب روكس وكوكاكولا ، مما أدى إلى تمزق المعدة المميت . [13] في الواقع، لا يزال الممثل الذي لعب دور مايكي، جون جيلكريست، على قيد الحياة. أفاد موقع سنوبس لاحقًا أن الجمع بين بوب روكس وكوكاكولا دايت لن يؤدي إلا إلى إحداث " تجشؤ قوي ". [13]
وفقًا لجيلكريست، انتشرت الأسطورة على نطاق واسع لدرجة أن والدته تلقت مكالمة هاتفية من امرأة أخرى لتقديم التعازي في وفاة ابنها، فردت السيدة جيلكريست قائلة: "لقد عاد للتو إلى المنزل من المدرسة!" [13] [14]
في عام 2011، أصبح جيلكريست مدير مبيعات الوسائط لشبكة MSG . [15] وقال إنه ليس لديه ذكريات واضحة عن تصوير الإعلان الأصلي منذ أن كان عمره ثلاث سنوات ونصف فقط. [14]
مراجع
- ^ رافو، نيك (8 أبريل 2000). "روبرت جيج، 78 عامًا، مدير فني؛ كان له دور في إعلانات مشهورة". نيويورك تايمز . تم الاسترجاع في 15 أغسطس 2010 .
- ^ Spitznagel, Eric. "Mikey: An Investigation". Timothy McSweeney's Quarterly Concern . مؤرشف من الأصل في 10 يونيو 2007 . تم الاسترجاع في 9 فبراير 2007 .
- ^ "بيان صحفي". Quaker Oats (بيان صحفي). 1 يناير 2000.
- ^ "ممثل فيلم Mikey Life Cereal: John Gilchrist". أورلاندو سنتينل . 9 ديسمبر 1986. مؤرشف من الأصل في 21 يونيو 2013. تم الاسترجاع في 4 مارس 2022 .
- ^ سلوتنيك، دانييل إي. (15 ديسمبر 2011). "وفاة إيدي ستيفنسون عن عمر ناهز 81 عامًا؛ وكتبت إعلانًا بعنوان "لنحصل على مايكي". صحيفة نيويورك تايمز . ص. أ32 . تم الاسترجاع في 4 مارس 2022 .
- ^ "أعظم 50 إعلانًا تجاريًا على الإطلاق". دليل التلفاز . 3 يوليو 1999.
- ^ "تقييم الأسهم الاستراتيجية لشركة لايف سيريال" (بيان صحفي). مجموعة فوربس الاستشارية. 1 أغسطس/آب 1999.
- ^ نشواتي، كريس (9 أبريل 1996). "العودة إلى الحياة". إنترتينمنت ويكلي . رقم 323. مؤرشف من الأصل في 27 أبريل 2009. تم الاسترجاع في 15 أغسطس 2010 .
- ^ "تاريخ العلامة التجارية Life Cereal". Quaker Oats . مؤرشف من الأصل في 22 مايو 2006. تم الاسترجاع في 4 مارس 2022 .
- ^ هيوم، سكوت (19 يناير 1998). "مرحبًا مايكي! تعرف على مارلي". أدويك . مؤرشف من الأصل في 12 ديسمبر 2018. تم الاسترجاع في 4 مارس 2022 .
- ^ جيلكريست، جون (17 يناير 2000). "العالم اليوم: لايف سيريال تعيد إعلان مايكي التجاري -- نوعًا ما" (مقابلة). أجرت المقابلة جين مووس. سي إن إن . مؤرشف من الأصل في 2 أبريل 2019. تم الاسترجاع في 4 مارس 2022 .
- ^ "هل تتذكر مايكي؟ لقد عاد". أسوشيتد برس . 23 يناير 2000. مؤرشف من الأصل في 27 يونيو 2010. تم الاسترجاع في 4 مارس 2022 .
- ^ abc Mikkelson, Barbara (31 يوليو 2000). "هل قتلت المشروبات الغازية والصودا "مايكي الصغير"؟". Snopes .
- ^ ab Best, Neal (22 نوفمبر 2012). "جون جيلكريست، الذي لعب دور "مايكي" في إعلان تلفزيوني، لا يزال يحبه بعد كل هذه السنوات". Newsday . تم الاسترجاع في 3 يوليو 2014 .
- ^ جيلكريست، جون. "جون جيلكريست". لينكد إن . تم الاسترجاع في 9 يناير 2024 .
قراءة إضافية
ريجز، توماس، محرر (1999). "حملة ميكي". موسوعة الحملات التسويقية الكبرى . ديترويت [وإلخ.]: جيل . رقم ISBN 0-7876-3042-X.
روابط خارجية
- جون جيلكريست جونيور على موقع IMDb
