سوق متخصصة

الموسوعة الحرة

السوق المتخصصة [ملاحظة 1] هي مجموعة فرعية من السوق تركز عليها منتج معين . تحدد السوق المتخصصة ميزات المنتج التي تهدف إلى تلبية احتياجات السوق المحددة، بالإضافة إلى نطاق الأسعار وجودة الإنتاج والتركيبة السكانية التي من المفترض أن يستهدفها. إنها أيضًا شريحة سوقية صغيرة . في بعض الأحيان، يمكن تصميم منتج أو خدمة بالكامل لتلبية سوق متخصصة. [2]

لا يمكن تعريف كل منتج من خلال مكانته في السوق. فالسوق المتخصصة شديدة التخصص، وتهدف إلى البقاء بين المنافسة من قبل العديد من الشركات العملاقة. حتى الشركات الراسخة تصنع منتجات لمجالات مختلفة؛ حيث تمتلك شركة Hewlett-Packard أجهزة متعددة الاستخدامات للطباعة والمسح الضوئي والفاكس تستهدف مكانة المكتب المنزلي، وفي الوقت نفسه لديها أجهزة منفصلة مزودة بإحدى هذه الوظائف للشركات الكبيرة. [3]

في الممارسة العملية ، يُشار إلى بائعي المنتجات والشركات التجارية عادةً باسم المزودين الرئيسيين أو مزودي السوق المتخصصة ذات التركيبة السكانية الضيقة (يُختصرون بشكل عام إلى مزودي السوق المتخصصة فقط ). عادةً ما يختار المزودون ذوو رأس المال الصغير سوقًا متخصصة ذات تركيبات سكانية ضيقة كإجراء لزيادة هوامش مكاسبهم المالية .

لا تعتمد جودة المنتج النهائي (منخفضة أو عالية) على مرونة الطلب السعرية، بل تعتمد على الاحتياجات المحددة التي يهدف المنتج إلى تلبيتها، وفي بعض الحالات، جوانب التعرف على العلامة التجارية (على سبيل المثال، المكانة، والعملية، وتوفير المال، والتكلفة، والضمير البيئي، أو المكانة الاجتماعية). عندما تكون هناك احتياجات أو رغبات ذات خصائص محددة وحتى معقدة، فإن مكانة السوق تتطلب موردين متخصصين قادرين على تلبية مثل هذه التوقعات.

جمهور محدد

على عكس الجماهير الجماهيرية، التي تمثل عددًا كبيرًا من الناس، فإن الجمهور المتخصص هو جمهور أصغر مؤثر. [4] في التلفزيون، تغيرت التكنولوجيا والعديد من الممارسات الصناعية مع عصر ما بعد الشبكة ، أصبح الجمهور المتخصص الآن في سيطرة أكبر بكثير على ما يشاهده. في سياق سيطرة المشاهد الأكبر، تحاول شبكات التلفزيون وشركات الإنتاج اكتشاف طرق للربح من خلال الجدولة الجديدة والبرامج الجديدة والاعتماد على النقابات . [ بحاجة لمصدر ] تسمح ممارسة "البث الضيق" هذه أيضًا للمعلنين بالحصول على جمهور أكثر مباشرة لرسائلهم. [5]

باستثناءات قليلة، مثل برنامج أمريكان أيدول ، وبطولة السوبر بول ، والألعاب الأوليمبية ، ليس من الشائع أن يشاهد جمهور كبير برنامجًا في وقت واحد. ومع ذلك، تستهدف الشبكات فئات سكانية معينة. تستهدف قناة Lifetime النساء وتستهدف قناة MTV الشباب. تستهدف القنوات الرياضية، على سبيل المثال، STAR Sports و ESPN و ESPN 2 و ESPNU و STAR Cricket و FS1 و FS2 و CBS Sports Network ، سوقًا متخصصة من عشاق الرياضة. [6] [ بحاجة لمصدر ]

انظر أيضا

ملحوظات

  1. ^ النطق الإنجليزي للمكانة هو الأكثر شيوعًا إما / n ɪ tʃ / ( NITCH ) أو / n iː ʃ / ( NEESH ). [1]

مراجع

  1. ^
  2. ^ Thivierge (20 مارس 2021). "التسويق الرقمي المتخصص: التعريف". Digital HEC Montréal . تم الاسترجاع في 27 مارس 2021 .
  3. ^ "3 قواعد للتسويق المتخصص". Entrepreneur . تم الاسترجاع في 2012-07-09 .
  4. ^ تشاندلر، دانييل؛ مونداي، رود (2011). قاموس وسائل الإعلام والاتصال (الطبعة الأولى). نيويورك: مطبعة جامعة أكسفورد . ص 290، 295، 421. رقم ISBN 978-0-19-956875-8.
  5. ^ لوتز، أ. (2007)، سوف يحدث ثورة في التلفاز ، ص 180
  6. ^ Wasko, Janet; Meehan, Eileen R., eds. (2020-02-11). A Companion to Television (1 ed.). Wiley. doi :10.1002/9781119269465. ISBN 978-1-119-26943-4.
Retrieved from "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Niche_market&oldid=1179174249"
Original text
Rate this translation
Your feedback will be used to help improve Google Translate