تشبع السوق

📅 آخر تحديث: ٢٥ يوليو ٢٠٢٦
✍️ نُشر في: ٢٥ يوليو ٢٠٢٦
📷 يحتوي على 1 صور
الموسوعة الحرة
يُعدّ النمو اللوجستي مثالًا على النمو المحدود الذي يُقيّده التشبع: يُظهر الرسم البياني سوقًا افتراضيًا بنمو لوجستي. في هذا المثال، يُصوّر المنحنى الأزرق تطور حجم السوق. ويصف المنحنى الأحمر نمو هذا السوق باعتباره المشتق الأول لحجم السوق. أما المنحنى الأصفر فيُوضّح النمو مُرجّحًا بحجم السوق. وكما هو الحال مع النمو اللوجستي، يُبيّن المنحنى الأصفر أنه حتى حجم السوق الكبير لا يُمكنه تعزيز النمو عند الاقتراب من التشبع. لا يكون النمو اللوجستي سالبًا أبدًا، ولكن في منطقة التشبع، يكون النمو ضئيلًا كما كان قبل انطلاق السوق. (في المثال، تمّت معايرة جميع المنحنيات لتغطية النطاق بين 0 و1).

في علم الاقتصاد ، تشبع السوق هو حالة يصبح فيها المنتج منتشراً (موزعاً) داخل السوق ؛ [ 1 ] يمكن أن يعتمد المستوى الفعلي للتشبع على القدرة الشرائية للمستهلك ؛ وكذلك المنافسة والأسعار والتكنولوجيا .

نظرية الحدود الطبيعية

تنص نظرية الحدود الطبيعية على ما يلي: "لكل منتج أو خدمة مستوى استهلاك طبيعي . لكننا لا نعرف هذا المستوى إلا بعد إطلاقه وتوزيعه والترويج له لجيل كامل (20 عامًا أو أكثر)، وبعد ذلك يصبح أي استثمار إضافي لتوسيع نطاقه خارج الحدود الطبيعية جهدًا عبثيًا." - منسوب إلى توماس ج. أوسنتون ، [ 2 ] الخبير الاقتصادي

طرح أوسنتون هذه النظرية في كتابه الصادر عام 2004 بعنوان " موت الطلب: إيجاد النمو في اقتصاد عالمي مشبع" ؛ [ 3 ] وتنص على أن لكل منتج أو خدمة مستوى استهلاك طبيعي يتحدد بعد سنوات من الاستثمار في المبيعات والتسويق (عادةً ما بين 20 و25 عامًا). [ 4 ] في الواقع، تتشكل قاعدة مستخدمين منتظمة بشكل طبيعي بفعل قوى السوق ، مثل تشبع السوق [ 5 ] بمرور الوقت، وبعدها يصبح أي توسع كبير في هذه القاعدة صعبًا للغاية. ويشير أوسنتون إلى النقطة التي تُبلغ عندها هذه الحدود الطبيعية باستخدام عبارة من عام 1974: "تشبع الابتكار". [ 6 ] [ 7 ]

مثال

على سبيل المثال، أطلقت شركة تايم إنك مجلة سبورتس إليستريتد الأسبوعية الأمريكية عام 1954، وكان عدد مشتركيها آنذاك 400 ألف مشترك، ثم ازداد هذا العدد خلال الستينيات والسبعينيات والثمانينيات حتى وصل إلى 3.5 مليون مشترك في أواخر الثمانينيات، وهو العدد الذي حافظت عليه منذ ذلك الحين. ومع وجود تقديرات تشير إلى وجود ما يصل إلى 100 مليون مشجع رياضي في الولايات المتحدة، اعتقد الكثيرون في شركة تايم إنك أن قاعدة مشتركي سبورتس إليستريتد كان من الممكن أن تزداد بشكل أكبر. إلا أنه بعد سنوات عديدة من الاستثمار، وصلت المجلة الرياضية الأسبوعية إلى مستوى استهلاكها الطبيعي (والأكثر ربحية)، حيث بقيت عند هذا المستوى لأكثر من 20 عامًا.

"إغراق السوق"

عندما يعرض الموردون فجأة كميات كبيرة للبيع ويشبعون السوق، يُعرف هذا بإغراق السوق .

على سبيل المثال، في الاقتصادات المتقدمة، تمتلك أكثر من 97% من الأسر ثلاجات. وبالتالي، فإن معدل انتشارها يتجاوز 97%، ويُقال إن السوق قد وصل إلى حد التشبع؛ أي أن نمو مبيعات الثلاجات لن يحدث إلا نتيجة للنمو السكاني، وفي الحالات التي يتمكن فيها أحد المصنّعين من الاستحواذ على حصة سوقية على حساب الآخرين.

على سبيل المثال، في الأسر الغربية المتقدمة (وتبعًا للوضع الاقتصادي)، يتجاوز عدد السيارات لكل أسرة سيارة واحدة. وبقدر ما يكون نمو السوق (أي نمو الطلب على السيارات) محدودًا (حيث يمتلك المشترون الرئيسيون المنتج بالفعل)، يُقال إن السوق قد وصل إلى حد التشبع. وتعتمد المبيعات المستقبلية على عدة عوامل، منها معدل تقادم السيارات (أي العمر الذي تُستبدل فيه السيارات)، والنمو السكاني، والتغيرات المجتمعية مثل انتشار الأسر التي تمتلك أكثر من سيارة، وظهور أسواق متخصصة جديدة مثل السيارات الرياضية أو سيارات التخييم.

انظر أيضاً

مراجع

  1. ↑ كفاءة استهلاك الطاقة للأجهزة - أجهزة الكمبيوتر والشاشات ؛ تم العثور عليها في الأرشيف بتاريخ 23 يوليو 2008، في أرشيف الإنترنت (Wayback Machine).
  2. ↑ قارن: واغتر، هيرمان؛ راسل، جين م. (2 مايو 2016). تنمية التدفقات: كيف تتحول الأفكار إلى منظمات مزدهرة . أكسمينستر، ديفون: دار نشر تراياركي. ص. https://books.google.com/books?id=buOqDwAAQBAJ&pg=PT82 . ISBN  9781909470996تم الاطلاع عليه بتاريخ 23 أبريل 2026. يقول توماس أوسنتون، مؤلف كتاب "موت الطلب " : "لكل منتج أو خدمة مستوى استهلاك طبيعي. لكننا لا نعرف هذا المستوى إلا بعد إطلاقه وتوزيعه والترويج له لجيل كامل (20 عامًا أو أكثر)، وبعد ذلك يصبح أي استثمار إضافي لتوسيع نطاقه إلى ما وراء الحدود الطبيعية جهدًا عبثيًا."
  3. ↑ أوسنتون، توم (2004). موت الطلب: إيجاد النمو في اقتصاد عالمي مشبع . كتب فايننشال تايمز برنتيس هول. أبر سادل ريفر، نيو جيرسي: مطبعة فايننشال تايمز. ISBN 9780131423312تم الاطلاع عليه بتاريخ 24 أغسطس 2019 .
  4. ↑ قارن: أوسنتون، توم (2004). موت الطلب: إيجاد النمو في اقتصاد عالمي مشبع . كتب فايننشال تايمز برنتيس هول. أبر سادل ريفر، نيو جيرسي: مطبعة فايننشال تايمز. ص 14. ISBN  9780131423312تم الاطلاع عليه بتاريخ ٢٣ أبريل ٢٠٢٦. من البديهي أنه عند انطلاق أي شركة، يتجه معدل نمو إيراداتها نحو الارتفاع. وتشهد الشركة لفترة من الزمن معدل نمو متزايد، وهي الفترة التي يكون فيها معدل نمو الإيرادات في حالة تصاعد مستمر لعدة سنوات. قد تقضي الشركات عقودًا في هذه المرحلة، ولكن كقاعدة عامة، فإنها عادةً ما تستمر من ٢٠ إلى ٣٠ عامًا أو أقل.
  5. ↑ على سبيل المثال: هيورا، توماس م.، محرر. (1989). مراجعة قانون واقتصاد مكافحة الاحتكار . 20. فيرو بيتش، فلوريدا: شركة مراجعة قانون واقتصاد مكافحة الاحتكار: 38 https://books.google.com/books?id=NtiGAAAAIAAJ . تم الاطلاع عليه في 29 أبريل 2026. [...] لم يكن هناك دليل على مدى مساهمة انتهاك قوانين مكافحة الاحتكار، بمعزل عن قوى السوق غير ذات الصلة [تشبع السوق، انخفاض أسعار النفط] [...].{{cite journal}}: مفقود أو فارغ |title=( مساعدة )
  6. ↑ أوسنتون، توم (2004). موت الطلب: إيجاد النمو في اقتصاد عالمي مشبع . كتب فايننشال تايمز برنتيس هول. أبر سادل ريفر، نيو جيرسي: مطبعة فايننشال تايمز. ص 184. ISBN  9780131423312تم الاطلاع عليه بتاريخ 29 أبريل 2026. بمجرد الوصول إلى حد التشبع في الابتكار، يصبح من المرجح أن تتنافس منتجاتها وخدماتها على أساس السعر.
  7. ↑ مركز فيلز للحوكمة. مركز دراسات الحكومة؛ روثنبرغ باك، جانيت (1974). استخدام النماذج الحضرية في صنع السياسات الحضرية: تقرير عن بحث لتحسين الأسئلة ذات الصلة وتوفير تصميم بحثي مناسب . المجلد 2. مركز دراسات الحكومة، مركز فيلز للحوكمة، جامعة بنسلفانيا. ص 5-77 . تم الاطلاع عليه في 29 أبريل 2026. [...] تشبع الابتكار "تأثير السقف" .