موريس لاكروا

موريس لاكروا شركة سويسرية لتصنيع الساعات الفاخرة ، تمتلك مصانع إنتاج في ساينليجيه ومونتفوكون في جبال جورا ، ومقرها الرئيسي في زيورخ . تأسست العلامة التجارية عام 1975 على يد شركة ديسكو فون شولتيس إيه جي التجارية في زيورخ، وتطورت من تجميع العلامات التجارية الخاصة إلى شركة تصنيع ساعات متكاملة رأسياً. تنتج موريس لاكروا ساعات كوارتز وميكانيكية ، وتشتهر بخط ماستربيس ومجموعة أيكون الناجحة تجارياً . الشركة تابعة لشركة ميدينوفا إيه جي لبعض التسجيلات القانونية/الفرعية، وتمتلك حصة أغلبية في مجموعة شركات دي كيه إس إتش منذ عام 2011 (انظر قسم الملكية ). ^{[ 2 ]}

تُقدّم موريس لاكروا نفسها كشركة سويسرية تجمع بين صناعة علب الساعات وتشطيب الحركة داخلياً مع تعقيد ميكانيكي يسهل الوصول إليه. وتُصنّفها بيانات الصناعة والشركة ضمن فئة الساعات السويسرية الفاخرة متوسطة المستوى، حيث تعتمد على مزيج من التراث الميكانيكي ( ماستر بيس ) والخطوط العصرية ذات التصميمات المبتكرة ( أيكون ). ^{[ 3 ]}

تُدار شركة موريس لاكروا من خلال شركة موريس لاكروا القابضة المساهمة، وتُشغّل مواقع تصنيع في منطقة جورا. تُظهر السجلات التجارية العامة وخدمات معلومات الشركات وجود فرع باسم "موريس لاكروا فرع ميدينوفا" مسجل باسم شركة ميدينوفا المساهمة في كانتون جورا، بينما تُشير التقارير إلى أن شركة DKSH هي المساهم الأكبر - وتوثّق هذه السجلات العامة الهياكل القانونية والتشغيلية للمجموعة. ^{[ 10 ]}

تشمل عمليات تصنيع ساعات موريس لاكروا إنتاج علب الساعات وتشطيب آلياتها في ساينليجيه ومونفوكون؛ وتشير مصادر الشركة والصحافة المتخصصة في هذا المجال إلى أن عدد العاملين فيها لا يتجاوز بضع مئات، وأن إنتاجها السنوي يبلغ حوالي 120,000 ساعة (حوالي 50,000 ساعة ميكانيكية). وقد وردت هذه الأرقام في ملفات تعريف الشركة والتغطية الصحفية المستقلة، ويجب ذكر تاريخها عند استخدامها. ^{[ 1 ]}

منذ أواخر العقد الأول من الألفية الثانية وحتى العقد الثاني، أصدرت موريس لاكروا ساعات كرونوغراف أيكون محدثة، بالإضافة إلى إصدارات غوص وإصدارات محدودة من ساعات ماستر بيس. وتوثق تقارير صحفية مستقلة متخصصة في الساعات وبيانات العلامة التجارية هذه الإصدارات والتحسينات التقنية في التشطيب وتكامل الحركة. ^{[ 15 ]}

تُصنّف التقارير التجارية والاقتصادية علامة موريس لاكروا ضمن علامات الساعات السويسرية متوسطة الحجم؛ إذ تُركّز التغطية الإعلامية في الصحافة الاقتصادية السويسرية ( بيلانز ، إن زد زد ) والمواقع الدولية (بلومبيرغ) على خبرتها التصنيعية، وحضورها العالمي في قطاع التجزئة، وعمليات البيع التي تُجريها مجموعتها الأم بين الحين والآخر. وقد تناولتها دراسات حالة في مجال تعليم الأعمال، تُحلّل استراتيجيات التسعير والتوزيع وإعادة التموضع. ^{[ 16 ] [ 17 ] [ 18 ]}

استخدمت موريس لاكروا سفراءً وتعاونات في مجالات الرياضة والثقافة والتصميم كجزء من تسويق علامتها التجارية.

في عام 2004، وقعت الشركة شراكة لمدة ثلاث سنوات مع لاعب التنس السويسري روجر فيدرر ، حيث أنتجت نماذج ذات إصدارات خاصة وشاركت فيدرر في الفعاليات الترويجية. ^{[ 19 ]}

في عام 2010، أدار موريس لاكروا برنامج سفراء ضم شخصيات ثقافية ورياضية مثل جيمي ويلز ، وبوب جيلدوف ، وراي ستيفنسون ، وجيمس ماغنوسن ، وأورلاندو دوكي ، وجانغ دونغ غون، وجاستن روز . ^{[ 20 ]}

تُعدّ موريس لاكروا الشريك الرسمي للساعات لنادي برشلونة لكرة القدم وسلسلة ريد بُل العالمية للقفز من المنحدرات . وفي عام 2018، أطلقت برنامج "أصدقاء العلامة التجارية" ووقّعت اتفاقية رعاية مع فريق لوزان، الفريق السويسري الأول في كرة السلة 3×3. ^{[ 21 ]}

في عام 2019، تعاونت شركة موريس لاكروا مع شركة تصنيع السيارات كيا لتزويد سيارة كيا K9 السيدان بساعات. ^{[ 22 ]}

تشيد الصحافة المتخصصة في الساعات عموماً بشركة موريس لاكروا لتقديمها قيمة ميكانيكية عالية وتشطيبات ممتازة ضمن فئات أسعارها. كثيراً ما يُشار إلى مجموعة ماستر بيس في المراجعات التجارية لأهميتها التقنية، كما يُشار عادةً إلى ساعة أيكون كخيار تجاري فعال ذي تصميم مميز ضمن فئتها السعرية. ^{[ 23 ]}

• «موريس لاكروا: دراسة حالة»، حزمة مواد دراسية من غرفة التجارة السويسرية / كلية إدارة الأعمال (ملف PDF). ^{[ 24 ]}
• تحليل برنامج التعليم التنفيذي ( جامعة زيورخ ): نظرة عامة على علامة موريس لاكروا التجارية وإعادة تموضعها. ^{[ 25 ]}

• الموقع الرسمي
• GeoHack: إحداثيات موريس لاكروا SA (GeoHack)
• بيانات شركة موني هاوس: موريس لاكروا فرع ميدينوفا (السجل التجاري). ^{[ 1 ]}