حزب العمال الجديد، خطر جديد

كانت حملة "العمالة الجديدة، الخطر الجديد" حملة إعلانية أطلقها حزب المحافظين في المملكة المتحدة خلال الفترة التي سبقت الانتخابات العامة لعام 1997. وقد ابتكرها المدير الإبداعي مارتن كاسون ^{[ 1 ]} في وكالة الإعلان إم آند سي ساتشي ، وهي تشير إلى شعار حزب العمال " العمالة الجديدة ". ^{[ 2 ]}

تضمن الملصق الرئيسي المستخدم في الحملة صورة لزعيم حزب العمال توني بلير على خلفية سوداء، مع شريط من الملصق يبدو وكأنه ممزق فوق عيني بلير. استُبدلت العينان بزوج من "عيون الشيطان" مع شعار "العمال الجديد، الخطر الجديد" أسفل الصورة. ^{[ 3 ]}

استخدم ملصق لاحق صورة "عيون الشيطان" على محفظة، مصحوبة بشعار "العمالة الجديدة، الضرائب الجديدة". ^{[ 4 ]} استخدمها المحافظون كجزء من حملتهم الانتخابية. ^{[ 5 ]}

أشادت مجلة "كامبين" بالإعلان ، معتبرةً أنه حقق هدفه في التشكيك في شخصية بلير. وزُعم أن الإعلان جلب للمحافظين دعاية مجانية بقيمة 5 ملايين جنيه إسترليني. ^{[ 6 ]} ورغم وصفه بأنه "أفضل إعلان في العام"، إلا أنه جاء بنتائج عكسية، ^{[ 7 ]} وأظهر استطلاع رأي أجرته شركة "ميدن أوت دور" المتخصصة في مواقع الإعلانات أن 64% من المشاركين لم يُعجبهم الإعلان. ^{[ 8 ]}

أدان حزب العمال الإعلان ووصفه بأنه إعلان سلبي. ^{[ 9 ]} وفي سبتمبر/أيلول 1996، انتقد رئيس الوزراء المحافظ السابق إدوارد هيث الإعلان أيضاً. ^{[ 10 ]} وتكبد المحافظون أسوأ هزيمة انتخابية لهم منذ أكثر من نصف قرن، وتكهن بعض الصحفيين بأن الملصق يتناقض سلباً مع حملة حزب العمال الأكثر إيجابية. ^{[ 11 ]}

The Advertising Standards Authority received 150 complaints about the Blair advert, including one from the Bishop of Oxford. The ASA upheld the complaints and instructed the Conservatives to withdraw the poster, stating they believed it portrayed Blair as "dishonest and sinister"^[4] and also because the campaign did not have Blair's permission to use his image.^[12] In 1999, the ASA decided to stop regulating political advertising,^[13][14] citing this advert as a particularly difficult case and saying: "The free flow of argument in the cut and thrust of open debate is the best antidote to political advertising that misleads or offends."^[13][15]

In August 2012, it was announced that the "demon eyes" design would be used in the American film The Campaign.^[16]

The Labour Party's workers founded an amateur football team called Demon Eyes F.C. named after the adverts. The football team once won Thames League Division 1, before being disbanded.^[17]

• Dark Brandon