بوليفور

كان موقع Polyvore منصة تجارة اجتماعية تفاعلية تعتمد على مشاركة المستخدمين ، ومقرها في ماونتن فيو ، كاليفورنيا . ^{[ 1 ]} سمحت خاصية لوحة الأفكار الافتراضية لأعضاء الموقع بإضافة المنتجات إلى فهرس منتجات مشترك، واستخدامها لإنشاء صور مجمعة تُسمى "مجموعات". ^{[ 2 ]} كان بإمكانهم تصفح مجموعات المستخدمين الآخرين لاستلهام الأفكار، ومشاركة المجموعات مع الأصدقاء، والتفاعل مع الآخرين من خلال التعليقات والإعجابات. ^{[ 3 ]} نظرًا لطبيعة الأداة المرئية، استُخدم Polyvore في الغالب لإنشاء مجموعات في مجالات الديكور المنزلي، والجمال، والأزياء. ^{[ 4 ]} كما كان بإمكان تجار التجزئة عبر الإنترنت تحميل صور منتجاتهم إلى Polyvore وربطها بصفحات منتجاتهم ^{[ 5 ]} أو استخدام Polyvore لتشجيع المستخدمين على عرض منتجاتهم من خلال أنشطة مثل مسابقات إنشاء اللوحات. ^{[ 6 ]}

افتتحت شركة بوليڤور مكتبًا لها في مدينة نيويورك في أغسطس 2012. وفي ذلك الوقت، صرّحت الشركة بأنها جمعت 17 مليون مستخدم نشط. ^{[ 7 ]} وبحلول نهاية عام 2012، ذكرت الشركة أن موقعها الإلكتروني استقبل 20 مليون زائر فريد شهريًا، ^{[ 8 ]} وهو رقم استمر استخدامه في عام 2016. ^{[ 9 ] [ 10 ]} اشترت شركة إس إس إنس الموقع، وفي 5 أبريل 2018 تم إغلاقه.

تم تمويل شركة بوليڤور مبدئيًا على ثلاث جولات من قبل ستة مستثمرين، من بينهم المستثمرون الأوائل بنشمارك كابيتال وهاريسون ميتال، وماتريكس بارتنرز وداغ فنتشرز كمستثمرين رئيسيين في الجولات اللاحقة. واستحوذت عليها ياهو في 31 يوليو 2015.

في الخامس من أبريل/نيسان 2018، أعلنت شركة بوليڤور عن استحواذ شركة إس إس إن إس إي عليها، وأنها ستتوقف عن العمل فوراً. وتم توجيه المستخدمين الراغبين في حفظ بيانات حساباتهم إلى نموذج طلب على مدونة بوليڤور.

بدأ موقع Polyvore كنموذج أولي طوره باشا صدري في أغسطس 2006. ^{[ 11 ]} وبينما كان هو وزوجته يُجهّزان منزلهما الجديد، وجدا نفسيهما يقصّان أفكارًا للأثاث وعينات ألوان من المجلات ويُجمّعانها في لوحات إلهام. ورغم نجاح هذه الطريقة المجربة، شعر صدري، وهو مهندس في ياهو، أنه من الأفضل إنشاء لوحات الإلهام عبر الإنترنت. فاستخدم Yahoo Pipes، إحدى الأدوات التي طوّرها، كأساس لبناء النسخة الأولى من Polyvore. ^{[ 12 ]} وبعد فترة وجيزة من إنشائه، انضم إليه زميلاه المهندسان في ياهو، جيانينغ هو وغوانغوي يوين، ليشكّلا الفريق المؤسس، الذي أطلق النسخة الأولى من الموقع الإلكتروني في عام 2007. ^{[ 12 ]}

في أغسطس 2009، وصل عدد زوار موقع Polyvore الفريدين إلى 4 ملايين زائر، و150 مليون مشاهدة للصفحات شهريًا، وحصل على تمويل بقيمة 5.6 مليون دولار أمريكي بالضبط في جولة التمويل من الفئة B بقيادة شركة Matrix Partners، إلى جانب المستثمرين السابقين Benchmark Capital وHarrison Metal Capital. ^{[ 13 ]}

نشرت مجلة نيويوركر مقالاً عن موقع بوليڤور في مارس 2010، واصفةً إياه بأنه "ديمقراطية أزياء" و"عالم افتراضي لآنا وينتور ". في ذلك الوقت، بلغ عدد زوار بوليڤور الفريدين 6.6 مليون زائر. ^{[ 14 ]} وقد دفع ازدياد الاستفسارات من شركات التجارة الإلكترونية بوليڤور إلى تجربة طرق لتحقيق الربح من مستخدميه من خلال أمور مثل التسويق بالعمولة ومسابقات تصميم اللوحات الإعلانية المدعومة. ^{[ 12 ]}

حققت شركة بوليڤور أرباحًا في عام 2011، ويعود الفضل في ذلك بشكل كبير إلى استخدام روابط التسويق بالعمولة. ولأن كل عنصر في مجموعة بوليڤور يرتبط تلقائيًا بالصفحة التي تم اقتطاعه منها، لم يكن الدخول في شراكات تسويق بالعمولة تُدرّ إيرادات للشركة عند نقر المستخدمين على تلك الروابط خطوةً صعبة. وعلى عكس العديد من مواقع التسويق بالعمولة الأخرى التي كانت تضطر إلى تحديث الروابط يدويًا عند تغيير تجار التجزئة لهيكل مواقعهم، استثمرت بوليڤور في برامج آلية تُعيد كتابة الروابط المتغيرة وتضمن أن تُشير روابطها دائمًا إلى أحدث صفحة للمنتج. ^{[ 12 ]} ويبدو أن نهج الشركة الذي يركز على المنتج ويعتمد على التكنولوجيا، إلى جانب قاعدة مستخدميها المتفاعلة للغاية، كان مفتاح النجاح، ما دفع كولين تايلور من موقع جيجا أوم إلى التصريح قائلةً: "يبدو أن استراتيجية بوليڤور التي تُعطي الأولوية للمنتج تؤتي ثمارها: إذ يعود ثُمن جمهور بوليڤور إلى الموقع أكثر من 100 مرة شهريًا." ^{[ 15 ]} وفي العام نفسه، تم إدراج موقع Polyvore في قائمة مجلة Entrepreneur لأكثر 100 شركة تألقاً، ^{[ 16 ]} وحصل على المرتبة 29 في قائمة مجلة Time لأفضل 50 موقعًا إلكترونيًا. ^{[ 17 ]}

حصلت شركة Polyvore على تمويل بقيمة 14 مليون دولار أمريكي في جولة التمويل من الفئة C من DAG Ventures و Goldman Sachs و Matrix و Vivi Nevo في يناير 2012. ^{[ 18 ]}

بعد ذلك بوقت قصير، في فبراير 2012، دخلت بوليڤور في شراكة مع كفر جيرل لإطلاق "بوليڤور لايف"، وهو عرض أزياء مباشر عبر الإنترنت خلال أسبوع مرسيدس بنز للأزياء، حيث تم عرض مجموعات أربعة من خريجي معهد الأزياء للتكنولوجيا ، وهم: لورين باجليور، وفينجساركار "فين" بودو، وسيرجيو جواداراما، ودانا-ماكس بوميرانتز. ^{[ 19 ]} كما تضمن المشروع تعاونًا مع عدد من مدوني الموضة والجمال، بمن فيهم إيمي سونغ من مدونة سونغ أوف ستايل، وناديا ساروار من مدونة فرو فرو، وكريستيان كارادونا من مدونة تروب روج، وجولي سارينا من مدونة سينسيرلي جولز. ^{[ 20 ]} وفي العام نفسه، صنّفت مجلة فاست كومباني بوليڤور في المرتبة 28 ضمن قائمة أكثر 50 شركة ابتكارًا لهذا العام. ^{[ 21 ]}

في أغسطس/آب 2012، افتتحت شركة بوليڤور أول مكتب لها في نيويورك، في منطقة سوهو ، حيث وجّه رئيس البلدية مايكل بلومبيرغ كلمة ترحيبية شخصية قائلاً: "بافتتاح مكتب هنا، تنضم بوليڤور إلى مجموعة متنامية من شركات التكنولوجيا التي تُدرك أن مزايا التواجد في مدينة نيويورك لا تُقاوم، بغض النظر عن مكان انطلاق الشركة الناشئة." ^{[ 22 ]} وفي نوفمبر/تشرين الثاني 2012، أطلقت الشركة تطبيقها الأول لنظام iOS ، وحقق موقع بوليڤور الإلكتروني 19 مليون زائر فريد شهريًا. ^{[ 23 ]}

بحلول مايو 2014، تجاوز عدد مستخدمي تطبيق Polyvore لأجهزة iPhone ثلاثة ملايين مستخدم ، وأفادت الشركة بوصول عدد زوارها الفريدين إلى 20 مليون زائر شهريًا؛ وفي ذلك الشهر، أطلقت الشركة أول تطبيق لها لنظام Android . ^{[ 24 ]} بعد عام، في أبريل 2015، أطلقت Polyvore تطبيقها الثاني لأجهزة iPhone باسم Remix. على عكس تطبيق Polyvore الرئيسي، الموجه إلى "المبدعين" - أي المستخدمين الذين يرغبون في إنشاء لوحات أزياء خاصة بهم - يساعد Remix أولئك الذين يرغبون في استلهام أفكار من إبداعات الآخرين، وذلك باستخدام قاعدة بيانات الشركة الواسعة التي تتيح للمستخدمين اكتشاف العناصر أو المجموعات الشائعة، ومطابقة قطعهم المفضلة مع قطع جديدة لتكوين إطلالات متكاملة، وحفظ هذه الإطلالات في المفضلة. ^{[ 25 ]}

في 31 يوليو/تموز 2015، أعلنت ياهو وبوليفور أن ياهو ستستحوذ على بوليفور مقابل مبلغ لم يُفصح عنه، وذلك لتعزيز عملياتها في مجال التجارة الإلكترونية. ^{[ 26 ]} ووفقًا لإريك جاكسون، مدير صندوق التحوط سبرينغ آول، اشترت ياهو بوليفور مقابل 230 مليون دولار أمريكي . ^{[ 27 ] [ 28 ]} وفي 13 سبتمبر/أيلول 2017، استحوذت فيريزون على ياهو وشركاتها التابعة مقابل ما يُقدّر بـ 4.48 مليار دولار أمريكي . وقد أدى ذلك إلى دمج بوليفور في مجموعة إعلامية تُعرف باسم أوث . ^{[ 29 ] [ 30 ]}

في 5 أبريل 2018، نشر فريق عمل Polyvore تدوينةً على مدونتهم يُعلمون فيها المستخدمين بأن موقعهم قد تم شراؤه من قِبل شركة Ssense ، المتخصصة في تجارة التجزئة الإلكترونية الفاخرة . ومنذ ذلك الحين، أصبح الموقع يُحيل المستخدمين إلى الصفحة الرئيسية لـ Ssense، وتوقفت جميع التطبيقات عن العمل. ^{[ 31 ] [ 32 ] [ 33 ]} وبعد احتجاجات من مستخدمي Polyvore السابقين، نشرت Ssense تغريدةً على تويتر في 10 أبريل 2018 تُفيد فيها بأنها غير قادرة على استعادة الموقع. وبذلك، تم إغلاق Polyvore نهائيًا. ^{[ 34 ] [ 35 ]}

بعد عملية الاستحواذ، اشتكى مستخدمو Polyvore السابقون من تعطل الروابط المُخصصة لتنزيل بياناتهم، أو إلغاء الاشتراك في مراسلات Ssense ، أو حذف بياناتهم من Ssense . أثار هذا الأمر غضبًا واسعًا بشأن خصوصية المستخدمين وأمانهم. ^{[ 36 ]} عبر منصة Instagram ، طمأنت الشركة عملاءها بأنهم لن يتلقوا سوى اسم المستخدم والبريد الإلكتروني وتفضيلات البريد الإلكتروني، وليس أي بيانات شخصية أخرى. كما ذكرت الشركة أن أي شخص لديه بيانات مرتبطة بـ Polyvore يمكنه طلب حذف بياناته بحلول 15 مايو 2018، وأن الروابط تعمل بكفاءة تامة. ^{[ 37 ] [ 32 ]} في حين أكد المستخدمون عبر الإنترنت عدم قدرتهم على إلغاء الاشتراك في نقل البيانات، امتنعت Ssense عن التعليق علنًا على هذه المشكلة مجددًا.

بدأ باشا صدري بالتفكير في Polyvore كمنتج وخدمة في أغسطس 2006، بينما كان هو وزوجته يُجددان منزلهما ويبحثان عن إنشاء لوحات إلهام رقمية تُساعدهما في اختيارات الديكور. ^{[ 11 ] [ 38 ]} وسرعان ما انضم إليه جيانينغ هو وغوانغوي يوان، وهما مهندسا برمجيات كان قد تعرف عليهما أثناء عملهم جميعًا في ياهو ، وأطلق الثلاثة النسخة الأولى من الموقع الإلكتروني في عام 2007. ^{[ 4 ] [ 39 ]}

في عامها الأول، راسلت جيس لي ، مديرة المنتجات في جوجل والمستخدمة الأولى لموقع بوليڤور، سادري عبر البريد الإلكتروني بمجموعة من اقتراحات المنتج، ^{[ 38 ]} وكما أوضح سادري في عام 2013: "كانت الرسالة الإلكترونية مختلفة تمامًا عن أي ملاحظات تلقيناها من قبل... لقد كانت تحليلًا مفصلًا من صفحتين، يوضح: 'هذا معطّل، ويمكننا إصلاحه بهذه الطريقة.'" ^{[ 39 ]} وفي مقال نُشر في مجلة وايرد في يوليو 2013 ، وصفت لي نفسها بأنها "مستخدمة شغوفة" قبل انضمامها، وشرحت اهتمامها ودوافعها قائلةً: "المؤثرون في عالم الموضة حاليًا هم مجموعة مغلقة في نيويورك يصعب الانضمام إليها"، مما يجعل من الصعب على الآخرين التأثير في التوجهات. ^{[ 12 ]} انضمت لي إلى الشركة في غضون تسعة أشهر من زيارتها الأولى، وأصبحت رئيسة تنفيذية لها. ^{[ 38 ]} لعبت لي دورًا في جذب المشتري النهائي، ياهو، حيث كانت تربطها علاقات عمل مع الرئيسة التنفيذية للشركة آنذاك، ماريسا ماير ، التي وظفتها خلال فترة عملها في جوجل . ^{[ 26 ]}

عند استحواذها، تم إدراج لي كمؤسس مشارك ورئيس تنفيذي، وباشا صدري كمؤسس مشارك ومدير، وأرني غولوف سينغ كرئيس للعمليات، وغوانغوي يوان وجيانينغ هو كمؤسسين مشاركين. ^{[ 40 ]}

في أغسطس 2012، كان موقع بوليڤور يستقبل 17 مليون زائر فريد شهريًا، ووصل هذا العدد إلى 20 مليون زائر شهريًا في يوليو 2013. ^{[ 22 ] [ 41 ]} وفي مايو 2014، أفادت التقارير أن الشركة تستقبل 20 مليون زائر فريد شهريًا. ^{[ 24 ]} وبين أغسطس 2009 ومايو 2014، ارتفع عدد الزوار الفريدين شهريًا من 4 ملايين إلى 20 مليونًا. ^{[ 13 ] [ 24 ]}

استحوذت شركة SSENSE ، وهي شركة تجزئة إلكترونية مقرها مونتريال، على موقع Polyvore، وأغلقته في عام 2018. تأسس موقع Polyvore عام 2007، ووفر للمستخدمين أدوات لإنشاء صور مجمعة من الملابس ومستحضرات التجميل والمنتجات المنزلية، مما ساهم في بناء مجتمع إبداعي يتابع فيه المستخدمون أعمال بعضهم البعض. يوجد الآن العديد من البدائل لموقع Polyvore، مثل ShopLook، و ^{Fashmates ، و Combyne ،} و ^{Fashiers ، و URSTYLE.fashion، و TrendMe ، و Bantoa ، و} Stylevore ^.

• ميلر، كلير كاين (23-01-2012)، ""صحيفة نيويورك تايمز".
• كالينسكي، اشلي (2012-02-15)، “"CNBC".
• بويد، إي بي (02-11-2011)، ""فاست كومباني".
• سويشر، كارا (30-07-2010)، يتحدث المسؤولون التنفيذيون في بوليفور عن الموضة الاجتماعية! [فيديو]، صحيفة وول ستريت جورنال .
• سيلرز، باتريشيا (23-02-2010)، طبيبة بيطرية في جوجل تحصل على وظيفة الرئيس التنفيذي ، "سي إن إن".
• ميلر، كلير كاين (22-02-2012)، ""صحيفة نيويورك تايمز".
• ميلر، كلير كاين (18-08-2009)، "صحيفة نيويورك تايمز.
• ميلر، كلير كاين (26-07-2009)، موقع يفوز بعشاق الموضة من خلال السماح لهم بالتصميم ، صحيفة نيويورك تايمز .
• فريدلاندر، ويتني (06-07-2009)، في بوليفور، إنه تداخل افتراضي للأنماط ، لوس أنجلوس تايمز .
• سلون، جولي (10-11-2007)، مؤسس ياهو بايبس ينشئ موقعًا لدمج الأزياء Polyvore ، Wired .

• الموقع الرسمي