شركة فنادق ريد ليون

تعود جذور شركة فنادق ريد ليون إلى مدينة سبوكان بولاية واشنطن عام 1937، عندما تأسس قسم إدارة العقارات التابع لبنك واشنطن ترست ، الذي كان يُعرف آنذاك باسم شركة واشنطن ترست، بقيادة فرانك إم. غوديل. وسرعان ما وظّف غوديل لويس باربييري، القادم من مدينة دي سميت القريبة بولاية أيداهو، والذي كان قد تخرج حديثًا بشهادة في إدارة الأعمال من جامعة غونزاغا ، للعمل تحت إدارته. ^{[ 2 ]} وفي عام 1937، تأسست الشركة تحت اسم "شركة الضيافة للساحل الغربي". ^{[ 2 ] [ 3 ]} اشترى فرانك غوديل قسم إدارة العقارات من بنك واشنطن ترست عام 1944، وأبقى باربييري موظفًا لديه. وبحلول منتصف الخمسينيات، رُقّي باربييري إلى شريك في الشركة، وأصبحت تُعرف رسميًا باسم شركات غوديل وباربييري. ^{[ 4 ] [ 2 ]} وعلى الرغم من أن باربييري اشترى حصة غوديل في الشركة عام 1959، إلا أنه احتفظ باسم الشركة. ^{[ 2 ]} ركزت الشركة بشكل أساسي على العقارات التجارية والتطوير، لكنها توسعت لتشمل الإسكان في عام 1972. ^{[ 4 ]}

في عام 1976، أطلقت شركة غوديل وباربيري قسم الضيافة التابع لها، وقامت ببناء وافتتاح أول فندق لها ^{[ 5 ]} بالقرب من موقع منتزه ريفر فرونت الحالي . وقد شُيّد الفندق، الذي كان يُسمى في الأصل ترافيلودج ريفر إن (لا علاقة له بسلسلة فنادق ترافيلودج)، في إطار شراكة ذات مسؤولية محدودة مع شركة سكة حديد بيرلينجتون نورثرن على قطعة أرض مساحتها أربعة أفدنة، كانت تُستخدم آنذاك كساحة لتخزين الفحم، وكانت مملوكة لشركة السكك الحديدية ولكنها لم تعد بحاجة إليها، ويعود ^ذلك جزئيًا إلى التحول الحضري وإعادة تطوير واجهة نهر سبوكان استعدادًا لمعرض إكسبو 74. [ ^{6 ]}

ابتكرت شركة غوديل وباربيري في نهاية المطاف علامة تجارية لعملياتها الفندقية، وأطلقت علامة كافاناغ التجارية عام 1980. وبحلول عام 1987، أنشأت الشركة شركةً لحجز تذاكر الفعاليات إلكترونيًا، وهي شركة جي آند بي سيليكت إيه سيت، والتي تُعرف الآن باسم تيكتس ويست. وفي عام 1991، دخلت الشركة لفترة وجيزة مجال إنتاج الأغذية، حيث اشترت مزرعة ألبان محلية في سبوكان، وهي مزرعة برودفيو للألبان، بعد إفلاسها، وأدارتها حتى إغلاقها عام 1997. ^{[ 7 ]}

في سبتمبر 2005، وإدراكًا منها لأهمية إعادة إحياء اسم ريد ليون، اتخذت شركة ويست كوست للضيافة اسمها الحالي، شركة فنادق ريد ليون، وغيرت رمزها في البورصة إلى RLH. كما أعلنت عن طموحاتها بمضاعفة حجم أعمالها من 50 سوقًا إلى 100 سوق بحلول عام 2010 من خلال افتتاح فنادق مملوكة للشركة، وفنادق مشتركة، وفنادق بنظام الامتياز. ^{[ 16 ]}

في أبريل 2006، تخلّت شركة RLHC عن أعمالها في إدارة العقارات، G&B Real Estate Services، وفصلتها لتصبح شركة مستقلة. ^{[ 17 ]} أُعيد تأسيس الشركة المنفصلة باسم Goodale & Barbieri Company، تكريمًا لتاريخها العريق، وحتى عام 2020، لا تزال تتخذ من سبوكان مقرًا لها، ويقودها أفراد من عائلة باربييري. ^{[ 4 ]}

في منتصف عام 2008، قدّم صندوق كولومبيا باسيفيك للفرص، وهو مدير استثمار لعائلة باتي، مؤسسي شركة إميريتوس في سياتل ، عرض استحواذ غير مرغوب فيه بقيمة 9.50 دولارًا أمريكيًا للسهم الواحد للاستحواذ على شركة ريد ليون. ^{[ 18 ]} في ذلك الوقت، كانت كولومبيا باسيفيك تمتلك 12.7% من أسهم ريد ليون. وبحلول أكتوبر، سحبت كولومبيا باسيفيك عرضها، وبعد ذلك بوقت قصير، فعّل مجلس إدارة ريد ليون خطة " الحبة السامة" ، مما أثار غضب كولومبيا باسيفيك التي صرّحت بأنها تعتقد أنه يجب تصفية ريد ليون لأن أصول الشركة كانت "تتجاوز القيمة السوقية لريد ليون". ^{[ 19 ]} وفي وقت لاحق من ذلك العام، وبعد ارتفاع سعر السهم بشكل ملحوظ، سحبت ريد ليون خطة "الحبة السامة".

استمر نمو عملياتها الفندقية حتى العقد الثاني من الألفية. في أكتوبر 2014، أعلنت شركة ريد ليون للفنادق (RLHC) عن علامة تجارية جديدة فاخرة مُحولة، وهي فندق RL. في أبريل 2015، استحوذت RLHC على شركة GuestHouse International، LLC وعلامتيها التجاريتين، GuestHouse International وSettle Inn & Suites، من شركة Boomerang Hotels في صفقة بلغت قيمتها 10 ملايين دولار. ^{[ 20 ] [ 21 ]} وقد ضاعف هذا الاستحواذ حجم شركة ريد ليون من 57 فندقًا إلى 130 فندقًا ^{[ 22 ]} ، وأضاف 5187 غرفة إلى محفظتها. ^{[ 23 ]}

في سبتمبر 2016، استحوذت شركة RLHC على مجموعة Vantage Hospitality Group وعلاماتها التجارية: Vantage Hotels، وAmericas Best Value Inn، وCanadas Best Value Inn، وLexington by Vantage، وAmerica's Best Inns and Suites، وCountry Hearth Inns، و Jameson Inns ، وSignature Inn، و3 Palms Hotels & Resorts. ^{[ 24 ] [ 25 ]}

بعد استحواذها على شركة فانتاج وعلاماتها التجارية التسع، قلّصت شركة ريد ليون للفنادق والمنتجعات (RLHC) تشكيلة علاماتها التجارية ومواقعها في السوق في مايو 2017 بهدف التخلص من تداخل مواقعها في السوق ومنح أصحاب الامتياز المرونة اللازمة للتنقل بين العلامات التجارية. بالإضافة إلى إلغاء اسم فانتاج، أعلنت الشركة عن إلغاء خمس من علاماتها التجارية التسع، واحتفظت فقط بعلامات سيجنتشر إن، وأميريكاز بيست فاليو إن، وكاناديز بيست فاليو إن، وكنتري هيرث إن آند سويتس. وتم الحفاظ على جميع العلامات التجارية الخمس التي كانت مملوكة لشركة ريد ليون قبل الاستحواذ. ^{[ 26 ]} كانت علامات فانتاج الملغاة تتنافس مباشرة مع علامات ريد ليون التجارية الحالية أو كان لها حضور محدود للغاية. ومع إعادة تنظيم العلامات التجارية، قسمت RLHC أيضًا قطاعها الاقتصادي إلى ثلاث فئات - الاقتصادية العليا، والاقتصادية، والاقتصادية الدنيا - وروّجت لعلامتها التجارية الحالية GuestHouse في فئة الاقتصادية العليا. أُعيد تنظيم علامات فانتاج التجارية والفنادق التابعة لها في كيان مملوك لشركة RLHC يُسمى مجموعة فنادق ستايز إنز. ^{[ 27 ]}

أعادت الشركة تسمية نفسها بهدوء إلى شركة RLH Corporation في يوليو 2017 تقريبًا، مع احتفاظها باسمها القانوني Red Lion Hotels Corporation. كما بدأت الشركة باستخدام شعار جديد يمكن وصفه بأنه تطور للشعار القديم.

نتيجةً لاستحواذها على شركة فانتاج هوسبيتاليتي، الذي وسّع نطاق أعمالها من إقليمي إلى وطني، نقلت شركة ريد ليون هوتيلز مقرها الرئيسي من سبوكان إلى دنفر ، كولورادو ، في أغسطس 2017، ليكون موقعها أكثر مركزيةً لقربها من أصحاب الامتياز والشركاء والموردين ومكتبيها الإقليميين. وسيُحتفظ بالمقر الرئيسي السابق في سبوكان كمكتب إقليمي، إلى جانب المقر الرئيسي السابق لشركة فانتاج هوسبيتاليتي في كورال سبرينغز، فلوريدا. ^{[ 28 ] [ 29 ]}

في 17 أغسطس/آب 2017، أعلنت شركة RLHC عن بيع قسم TicketsWest التابع لها إلى شركة Paciolan، وهي شركة متخصصة في بيع التذاكر مملوكة لشركة Learfield . ^{[ 30 ]} وفي 4 أبريل/نيسان 2018، أعلنت RLHC عن توصلها إلى اتفاق مع شركة Wyndham Worldwide للاستحواذ على علامة Knights Inn التجارية مقابل 27 مليون دولار أمريكي. ^{[ 31 ]} وأُغلقت الصفقة في 14 مايو/أيار 2018. ^{[ 32 ]} وفي 30 ديسمبر/كانون الأول 2020، أُعلن عن استحواذ شركة Sonesta International Hotels Corporation على RLHC. ^{[ 33 ]} واكتمل الاستحواذ في 17 مارس/آذار 2021. ^{[ 34 ]}