تأثير صندوق الرمل

تأثير صندوق الحماية (أو صندوق الحماية ) هو نظرية حول الطريقة التي يصنف بها جوجل صفحات الويب في فهرسه. إنه موضوع الكثير من النقاش - فقد كُتب عن وجوده ^{[1] [2]} منذ عام 2004، ^[3] ولكن لم يتم تأكيده، مع وجود العديد من البيانات التي تشير إلى العكس. ^[4]

وفقًا لنظرية تأثير صندوق الحماية، فإن الروابط التي قد يتم ترجيحها عادةً بواسطة خوارزمية ترتيب Google ولكنها لا تعمل على تحسين موضع صفحة الويب في فهرس Google، يمكن إخضاعها للتصفية لمنع تأثيرها الكامل. اقترحت بعض الملاحظات أن عاملين مهمين يتسببان في هذا التصفية هما العمر النشط للمجال والقدرة التنافسية للكلمات الرئيسية المستخدمة في الروابط.

لا ينبغي الخلط بين العمر النشط للنطاق ^[5] وتاريخ التسجيل في سجل WHOIS للنطاق ، بل يشير بدلاً من ذلك إلى الوقت الذي قامت فيه Google بفهرسة الصفحات على النطاق لأول مرة. تشير القدرة التنافسية للكلمات الرئيسية إلى تكرار البحث عن كلمة ما في بحث Google، مع ملاحظة أنه كلما زاد تكرار البحث عن كلمة ما، زادت احتمالية ظهور تأثير مرشح الحماية.

في حين أن وجود صندوق الحماية الخاص بجوجل كان محل نقاش طويل، إلا أن جوجل لم تفصح بشكل مباشر عن ذلك. ومع ذلك، نظرًا لأن تأثير صندوق الحماية يشير على الأرجح إلى مجموعة من المرشحات المستخدمة لأغراض مكافحة البريد العشوائي، فمن غير المرجح أن تقدم جوجل تفاصيل بشأن هذه المسألة على الإطلاق. ومع ذلك، في إحدى الحالات، ذكر جون مولر من جوجل ^[6] أن "محركات البحث قد تستغرق بعض الوقت لمواكبة المحتوى الخاص بك، وتعلم كيفية التعامل معه بشكل مناسب. إن امتلاك موقع ويب رائع أمر مختلف. ومع ذلك، تحتاج محركات البحث عمومًا إلى المزيد لتكون قادرة على تأكيد ذلك وتصنيف موقعك - ​​المحتوى الخاص بك - بشكل مناسب ". ^[7] يمكن فهم هذا على أنه سبب تأثير صندوق الحماية.

لقد أدركت شركة جوجل منذ فترة طويلة أن استخدامها التاريخي للروابط كوسيلة "تصويت" لتصنيف مستندات الويب قد يكون عرضة للتلاعب، وقد ذكرت ذلك في وثائق الاكتتاب العام الأولي الأصلية. وعلى مر السنين، تقدمت شركة جوجل بعدد من براءات الاختراع التي تسعى إلى تحديد أو تقليل تأثير مثل هذا التلاعب، والذي تصفه جوجل بأنه "رسائل غير مرغوب فيها عبر الروابط".

إن البريد العشوائي المرتبط بالروابط يتم تشغيله في المقام الأول من قبل مُحسِّني محركات البحث ، الذين يحاولون التلاعب بترتيب صفحات Google من خلال إنشاء العديد من الروابط الواردة إلى موقع ويب جديد من مواقع ويب أخرى يمتلكونها. يزعم بعض خبراء تحسين محركات البحث أيضًا أن صندوق الحماية لا ينطبق إلا على العبارات الرئيسية شديدة التنافسية أو العريضة ويمكن مواجهته من خلال استهداف العبارات الضيقة أو ما يسمى بالعبارات الطويلة. ^[8]

لقد قامت جوجل بتحديث خوارزميتها منذ فترة طويلة حيث كانت تحارب التلاعب بنتائج البحث العضوية. ومع ذلك، حتى 10 مايو 2012، عندما أطلقت جوجل تحديث جوجل بنغوين ، اعتقد العديد من الأشخاص خطأً أن الروابط الخلفية منخفضة الجودة لن تؤثر سلبًا على ترتيب الموقع؛ كانت جوجل تطبق مثل هذه العقوبات القائمة على الروابط ^[9] لسنوات عديدة ولكنها لم تعلن علنًا عن كيفية تعامل الشركة مع ما أسمته "البريد العشوائي للروابط". منذ ذلك الحين، كان هناك اعتراف أوسع بكثير بمخاطر تحسين محرك البحث السيئ والتحليل الجنائي للروابط الخلفية لضمان عدم وجود روابط ضارة. ونتيجة لذلك، عاقبت الخوارزمية منتجات جوجل أيضًا. ومن الأمثلة المعروفة جوجل كروم، الذي عوقب لشراء الروابط لتعزيز نتائج متصفح الويب.

تنشأ العقوبات بشكل عام بسبب الروابط الخلفية التلاعبية التي تهدف إلى تفضيل شركات معينة في نتائج البحث. بإضافة مثل هذه الروابط، تنتهك الشركات شروط وأحكام Google. عندما تكتشف Google مثل هذه الروابط، فإنها تفرض عقوبات لتثبيط الشركات الأخرى عن اتباع هذه الممارسة وإزالة أي مكاسب ربما تمتعت بها من هذه الروابط. كما تعاقب Google أولئك الذين شاركوا في التلاعب وساعدوا الشركات الأخرى من خلال الارتباط بها. غالبًا ما تكون هذه الأنواع من الشركات أدلة منخفضة الجودة تسرد رابطًا إلى موقع ويب للشركة مع نص مرساة تلاعب مقابل رسوم. تزعم Google أن مثل هذه الصفحات لا تقدم أي قيمة للإنترنت وغالبًا ما يتم إلغاء فهرستها. غالبًا ما يشار إلى هذه الروابط باسم الروابط المدفوعة.

الروابط المدفوعة هي الروابط التي يضعها الأشخاص على مواقعهم مقابل رسوم، معتقدين أن هذا سيؤثر بشكل إيجابي على نتائج البحث. كانت ممارسة الروابط المدفوعة سائدة قبل تحديث Penguin عندما اعتقدت الشركات أنها تستطيع إضافة أي نوع من الروابط دون عقاب، حيث ادعت Google سابقًا أنها تتجاهل هذه الروابط بدلاً من معاقبة المواقع الإلكترونية. للامتثال لشروط خدمة Google الأخيرة، يعد تطبيق سمة nofollow على روابط الإعلانات المدفوعة أمرًا ضروريًا. تتعرض الشركات التي تشتري الروابط الخلفية من مواقع منخفضة الجودة لعقوبات Google.

هذه هي الروابط التي تُترك في تعليقات المقالات والتي من المستحيل إزالتها. ومع انتشار هذه الممارسة على نطاق واسع، أطلقت جوجل ميزة للمساعدة في الحد من مثل هذه الممارسات. تخبر علامة nofollow محركات البحث بعدم الثقة في مثل هذه الروابط.

تتكون شبكات المدونات أحيانًا من آلاف المدونات التي تبدو غير متصلة، ولكنها ترتبط بأشخاص مستعدين لدفع ثمن مثل هذه الروابط. تستهدف Google عادةً شبكات المدونات، وبمجرد اكتشافها، تعاقب الآلاف من المواقع التي تستفيد منها.

شجعت جوجل الشركات على إصلاح ممارساتها السيئة، ونتيجة لذلك، طالبت ببذل الجهود لإزالة الروابط التلاعبية. أطلقت جوجل أداة Disavow في 16 أكتوبر 2012 حتى يتمكن الأشخاص من الإبلاغ عن الروابط السيئة التي لديهم. تم إطلاق أداة Disavow بشكل أساسي استجابة للعديد من التقارير حول تحسين محرك البحث السلبي، حيث تم استهداف الشركات بروابط تلاعبية من قبل المنافسين الذين يعرفون جيدًا أنهم سيتعرضون للعقوبة. ^{[ بحاجة لمصدر ]} كان هناك بعض الجدل ^[10] حول ما إذا كانت أداة Disavow لها أي تأثير عندما يحدث التلاعب على مدار سنوات عديدة. في الوقت نفسه، تم تقديم بعض دراسات الحالة القصصية، ^[11] والتي تشير إلى أن الأداة فعالة ويمكن استعادة مواضع التصنيف السابقة.

بدأت ممارسات تحسين محرك البحث السلبية في الظهور بعد تحديث Penguin عندما أصبح من المعروف أن Google ستطبق عقوبات على الروابط التلاعبية، وقد دفعت ممارسات مثل تحسين محرك البحث السلبي الشركات إلى مراقبة الروابط الخلفية بعناية للتأكد من عدم استهدافها من قبل المنافسين المعادين من خلال خدمات تحسين محرك البحث السلبية. ^{[12] [13]}

في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، تعتبر هذه الأنواع من الأنشطة التي يقوم بها المنافسون لمحاولة تخريب تصنيفات موقع الويب غير قانونية.

• BeatThatQuote.com – في 7 مارس 2011، اشترت جوجل موقع BeatThatQuote.com مقابل 37.7 مليون جنيه إسترليني، وفي نفس التاريخ، فرضت عقوبات على موقع BeatThatQuote.com. ^[14]
• BMW – في 6 فبراير 2006، فرضت جوجل عقوبة على BMW.de لاستخدام صفحات المدخل وخفضت تصنيف PageRank للموقع إلى 0. ^{[15] [16]}
• جوجل كروم – في يناير 2012، فرض فريق مكافحة البريد العشوائي على الويب التابع لشركة جوجل عقوبة على الصفحة الرئيسية لمتصفح كروم بسبب التلاعب بترتيب الصفحات من خلال منشورات المدونة المشتراة. ^[17] وقد أدت العقوبة إلى خفض ترتيب الصفحات للصفحة الرئيسية لمتصفح كروم من 9 إلى 7 وإخراج كروم من الصفحة الأولى للكلمات الرئيسية المهمة مثل "المتصفح". ^{[18] [19] [20]}
• إكسبيديا – في يناير 2014، انخفضت نسبة ظهور البحث في إكسبيديا بنسبة 25%، مما أدى إلى انخفاض أسهم إكسبيديا بنسبة 4.5%. ^[21]
• Overstock.com – خلال السنة المالية 2011، عزت شركة Overstock.com انخفاضًا في الإيرادات من 1.08 مليار دولار إلى 1.05 مليار دولار إلى عقوبات جوجل. ^[22]
• Rap Genius – في 25 ديسمبر 2013، فرضت جوجل عقوبة على Rap Genius لمدة 10 أيام. وكانت النتيجة انخفاض عدد الزوار الفريدين بنحو 700000 زائر يوميًا. ^[23]
• بي بي سي – في مارس 2013، واجهت بي بي سي عقوبات بسبب الروابط غير الطبيعية على صفحة معينة. ونتيجة لذلك، قامت جوجل بخفض تصنيف الصفحة. ^[24]

يزعم البعض أيضًا وجود تأثير "صندوق الرمل العكسي"، حيث يتم زيادة ترتيب الصفحات الجديدة ذات المحتوى الجيد، ولكن بدون روابط واردة، مؤقتًا - تمامًا مثل عرض "الإصدارات الجديدة" في متجر الكتب بشكل أكثر بروزًا - لتشجيع البناء العضوي للشبكة العالمية. ^{[4] [25]}

يرفض ديفيد جورج الادعاء القائل بأن جوجل تطبق الحماية على جميع المواقع الجديدة، قائلاً إن هذا الادعاء "لا يبدو أنه مدعوم بالخبرة". ويذكر أنه أنشأ موقعًا جديدًا في أكتوبر 2004 وتم تصنيفه ضمن أفضل 20 نتيجة في جوجل لكلمة رئيسية مستهدفة في غضون شهر واحد. ويؤكد أن "لا أحد يعرف على وجه اليقين ما إذا كانت الحماية التي توفرها جوجل موجودة"، ويعلق قائلاً إنها "تبدو متوافقة مع ملاحظات وتجارب العديد من مُحسِّني محركات البحث". ويفترض أن الحماية "أدخلت بعض الهستيريسيس في النظام لاستعادة القليل من العقلانية إلى نتائج جوجل". ^[4]

في مقابلة مع موقع Search Engine Roundtable، ورد أن مات كاتس قال إن بعض الأشياء في الخوارزمية قد يُنظر إليها على أنها صندوق رمل لا ينطبق على جميع الصناعات. ^[26] صرح جيمي سيروفيتش وكريستيان داري، مؤلفا كتاب تحسين محرك البحث الاحترافي باستخدام PHP ، أنهما يعتقدان أنه على الرغم من أن جوجل ليس لديها في الواقع "صندوق رمل" صريح، فإن التأثير نفسه (مهما كان السبب) حقيقي. ^[25]