الجاذبية الاجتماعية

الجاذبية الاجتماعية هي مصطلح يربط البنية الاجتماعية والاقتصاد الاجتماعي بنظرية الجاذبية النيوتونية .

استُخدم هذا المصطلح لوصف نظام النفوذ التجاري والسياسي. فعلى سبيل المثال، في كتابه "إدارة المستعمرات " (1764)، استخدم توماس باونال (1722-1805) مفهوم نيوتن عن "الجذب" كأساس لنظريته السياسية والتجارية حول الإمبراطورية. وقدّمت رؤية باونال تفسيراً مهماً للآلية التي فهم من خلالها منظّرو الاستعمار إمكانية "نقل" الإمبراطورية من دولة إلى أخرى. ^{[ 1 ]}

طبّق باونال مفهوم نيوتن للجاذبية على نظريته عن الإمبراطورية، كما يتضح من اقتراحه بأن "قوانين الطبيعة" تُبقي المستعمرات تابعة لبريطانيا العظمى بطريقة "مماثلة في جميع الحالات، لكيفية تثبيت مركز الثقل في النظام الشمسي" للكواكب في مداراتها. وفي هذا التشبيه، استند مفهوم باونال عن "الجاذبية الاجتماعية" إلى رؤى سابقة للتماسك الاجتماعي، ولا سيما أفكار التفاعل الاجتماعي في بريطانيا خلال القرن الثامن عشر. وكانت هذه الأفكار بدورها تستند غالبًا إلى مفاهيم الرواقية عن العالمية ، والتي يُعبّر عنها بالمصطلح الرئيسي " أويكيوسيس "، وذلك للتأكيد على الضرورة "الأخلاقية" للبشر ذوي التفكير المتقارب في بناء روابط مُكرّسة للصالح العام. ^{[ 1 ]}

يُستخدم مصطلح "الجاذبية الاجتماعية" لوصف الحملات التسويقية التي تركز على بناء شراكات والتفاعل مع المستهلكين. ^{[ 2 ]} وقد صاغت مجلة هارفارد بزنس ريفيو هذا المصطلح لوصف الشركات التي تبني هوية علامة تجارية "تجذب العملاء إليها". ^{[ 3 ]} ويتم ذلك من خلال استخدام موارد الشركة لبناء علاقات مع قاعدة المستهلكين عبر المصداقية والحفاظ على الروابط الاجتماعية. ^{[ 4 ]}

ربطت دراسة نُشرت عام ٢٠١٩ في مجلة "مراجعة التعليم العالي" نظرية الجاذبية الاجتماعية بالتحصيل الأكاديمي. وأشارت إلى أن تفاعلات الأقران والروابط الاجتماعية تؤثر إيجاباً على الأداء الأكاديمي. فكلما بنى الطلاب شبكاتهم الاجتماعية، تحسنت قدرتهم الإجمالية على التعلم. ^{[ ٥ ]}